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Capacitacin
La Venta como servicio
a nuestros Clientes
.
Modella
Qu esperamos
llevarnos de este taller ?
Venta Consultiva
SPIN SELLING
MI CASO
Segundo Modulo
Gestion de uno
mismo
para
el
logro de objetivo
Inteligencia
Emocional en el
Asesor
Actitud y PNL
Tercer Modulo
Comunicacin para la Venta
Comunicacin
Verbal
El
lenguaje
como generador
de realidad
Comunicaci
n No Verbal
Reconocer diferencias
entre Venta Transaccional y
Venta Consultiva.
Conocer
y
aplicar
herramientas para mejorar la
capacidad
de
generar
negocios
en
el
Modelo
Consultivo,
incorporando
patrones
conductuales
I.
OS S
V
I
JET FICO
B
O EC
P
ES
Identificar
tipos
de
relaciones
en
ventas,
anlisis y comprensin de
las relaciones comerciales
en el mercado actual.
Descripcin de
Actividades
DURACI
N
RESULTAD
OS
PERSONAL
ES
EVALUACI
ON
6 horas
Declaracin
7
preguntas
tu
e
g
i
El
tud
i
t
c
a
Hacer
feliz
al resto
Estar
presente
Pasarlo
bien
a
g
n
e
No t o a
mied ntar!
u
g
e
r
p
UNIDAD 1:
Contexto: Relaciones comerciales.
.
Objetivo de la
Unidad:
.
Contextualizar y alinear
los participantes con el
desarrollo del taller.
Mdulo 1
Formacin
Terica de la
!!!DESHIELO!!!
Actividad:
Presentacin de los Participantes
1. Quin
sabe
de
tcnicas
de
ventas?
2. Cmo vendemos?
3. Qu vendemos?
4. Cules
son
los
pasos de venta?
5. Por qu tenemos
Comunicar
Perseverar
Enfrenta , y resuelve
situaciones, recuperando
siempre
la
actitud
positiva.
Lograr
Se
orienta
hacia
el
resultado, sin perder
nunca de vista la meta, y
planificando acciones.
UNIDAD 2:
El rol del vendedor Modella
.
Objetivo de la Unidad:
Generar una nueva
interpretacin sobre el ser
un Asesor de ventas en un
entorno cambiante y con
gran competencia. La
necesidad de generar un
nuevo estilo de venta.
.
Mdulo 1
Formacin
Terica de la
Actividad:
Desaprender - Aprender
Sigan las
siguientes
instrucciones:
Estn anudados.
Deben separarse.
No pueden soltar
los nudos.
Conversemos la
experiencia.
Reflexin
Qu pasa si?
Metfora
de los
Sombre
ros
Veamos un Video
VEAMOS ALGO DE
TEORA
Venta Transaccional
Consultiva
UNO A UNO
CONSULTIVA
TRANSACCIONAL
Modelo
que
relacion
a los
tipos de
Venta.
1. RECONOCIMIENTO
2. BSQUEDA DE
INFORMACIN
3. EVALUACIN DE
ALTERNATIVAS
4. COMPRA
5.
EVALUACIN
POST
COMPRA
UNIDAD 3:
Introduccin a la venta consultiva
.
Objetivo de la Unidad:
Incorporar patrones
conductuales y
actitudinales asociados a
la venta consultiva, de
modo de entregar una
atencin personalizada
al cliente.
.
Mdulo 1
Formacin
Terica de la
Cul es tu Superpoder en la V
Analicemos
en
grupo
Cul(es)
son
nuestros poderes en
la venta?
Porqu?
Cundo?
En qu
sentido?
Cundo mi
poder se ve
La Anti-Venta:
Grupos
Actividad en
Venta!!
Requerimos
ingenio,
todo
su
creatividad
participacin.
Trabajaremos en grupos.
Debemos realizar una lista
de
los
relevantes
una venta.
errores
que
vemos
ms
en
La Antiventa: Qu le
corresponde a cada
grupo.
Grupo 1:
curitas.
Grupo 2:
Lpices o parche
Seguros de Vida o
nichos en
Cementerios.
Grupo 3:
Alimentos o
Vitaminas.
Grupo 4:
Objetos que sean
aplicaciones
Venta Consultiva
Una Premisa:
Venta Consultiva
La Venta consultiva ms poderosa se
basa simplemente en preguntas y
recomendaciones.
Estos
son
recomendaciones
comentarios
significativos
que
demuestran que usted est interesado
en los mejores resultados para su
cliente.
Cuando est tan interesado por el xito
de su cliente como en el suyo propio ,
desarrolla confianza y seguridad.
seguridad
Los clientes quieren saber que usted
est cuidando sus intereses.
Venta Consultiva
En resumen:
Conocer el problema del cliente Dnde
le apreta el zapato?
Ver las implicancias del problema que
tiene.
Generar la Visin un cliente
imaginando la solucin a su problema
usando nuestro producto.
Corto plazo
Largo Plazo
Centrado en los
Productos
Resultados
Deseados
Ventas cerradas,
volumen del pedido
Papel del
Vendedor
Naturaleza de
la
Comunicacin
Bidireccional, colaborativa y
continuada con el cliente
Qu se
vende?
Muy bajo
Consultiva
Alto nivel
Productos propios de la
empresa.
Competencias, aplicaciones
Habilidades
Necesarias
Habilidades de Venta.
Habilidades de Venta.
Escuchar-preguntar, trabajo
en equipo, soluciones
nicas de valor aadido.
Seguimiento
post-venta
Poco o ninguno
Continuado, asegurar la
satisfaccin del cliente.
Creencias
bsicas
La mejor publicidad la
realizan nuestros clientes
satisfechos.
Venta Consultiva
1. Satisfaccin de necesidades La venta se
orienta a satisfacer necesidades concretas de
los clientes. No tratamos de venderles lo que
no necesitan.
2. Solucin de problemas En la venta relacional
se trata se aportar soluciones concretas a
problemas de los clientes.
3. Asesora El vendedor acta ms como un
asesor, como un experto independiente
4. Confianza La venta relacional se basa en la
relacin de confianza.
Venta Consultiva
5. Comunicacin en dos sentidos La participacin
del cliente es parte fundamental del proceso de
venta relacional.
6. Conocimiento de la competencia
Es preciso
conocer las mejores ofertas de la competencia,
as como disponer de argumentaciones y
posibilidad de rebatir las objeciones.
7. Obtencin de informacin La adaptacin del
servicio, la aportacin de mayor valor, el
suministrar
soluciones
personalizadas
y
beneficios al cliente, exigen un profundo
conocimiento del mismo.
Venta Consultiva
8.Solucin
de
problemas
estratgicos.
Comportamiento debe atender el largo plazo.
9.Proporcionar un mayor Valor aadido a
aportacin de mayor valor aadido es la base
para mantener satisfecho al consumidor.
10.Seguimiento
postventa
continuado
La
comunicacin y la aportacin de valor despus
de la venta es lo que facilita la compra
repetida.
l
a
m
e
c
a
h
u
?
r
Q
o
d
e
d
n
e
el v
UNIDAD 4:
Herramientas de Venta Consultiva
.
Objetivo de la Unidad:
Conocer y practicar el uso
de Tcnicas de Ventas: SPIN
SELLING MI CASO - DAR.
.
Mdulo 1
Formacin
Terica de la
Qu veremos?
SPIN
SELLING:
tcnica
de
deteccin
de
motivaciones
de
compra.
Tcnica DAR, para el desarrollo de
argumentaciones ante resistencias
C
I
E
N
CONTEXTO
INSATISFACCION
EFECTOS DE
(Implicancias
de la
insatsifaccin)
NECESIDADES
Qu nos
dice el
modelo?
Son
prcticas
exitosas
(observadas
en
Vendedores
exitosos) , fruto de la
investigacin en una
serie de Empresas.
Es
replicar
Prcticas y Conductas
para tener xito en la
Desarrollar
CONVERSACION
una
CON
EL
CLIENTE.
Hacer PREGUNTAS.
Cliente
saca
CONCLUSIONES
sus
en
oferta
para
su
a. Tengo un problema o
preocupacin
como
Cliente.
b. Si no resuelvo esta
preocupacin voy a tener
problemas ms graves.
c. Mediante la conversacin
con el Ejecutivo voy
dndome cuenta que l
tiene un producto (algo)
que se va a hacer cargo
de mi preocupacin y
C
TIPOS DE
PREGUNTAS
TCNICA
CIEN
PREGUNTAS
DE
CONTEXTO/
SITUACN
PREGUNTAS DE
INSATISFACCI
N
E
TIPOS DE
PREGUNTAS
TCNICA
CIEN
PREGUNTAS
EFECTOS DE.
(qu
problemas
tuvo el
cliente por la
insatisfacci
n)
PREGUNTAS DE
NECESIDAD /
SOLUCION
Actividad Grupal:
Feria de preguntas
En parejas propongan
una serie de preguntas
aplicando la tcnica
CIEN
considerando
alguno
de
estos
productos y clientes
NECESIDADE
S EXPLICITAS
CLIENTE
NECESIDADES
IMPLICITAS
ESTADO DE
INSATISFACCION
QUE SE TRADUCE
EN SENTIMIENTOS
DE
PROBLEMATICAS O
DIFICULTADES, NO
MANIFESTADAS
POR EL CLIENTE
SOLUCIONE
S
ACERCA DEL
VALOR, UTILIDAD,
BENEFICIO O
IMPORTANCIA QUE
TIENE PARA EL
CLIENTE UNA
SOLUCIN
AQU
NO OFREZCA
SOLUCIONES
AQU
TRANSFORMACIO
N
FLUJO
COMPLETO
ESTADO DE
INSATISFACCIO
N QUE SE
TRADUCE EN
UN DESEO O
SOLICITUD,
MANIFESTADO
POR EL
CLIENTE
PREGUNTAS
SOBRE
NECESIDADESSOLUCIONES
PREGUNTAS
SOBRE
EFECTOS DE
ACERCA DE LAS
CONSECUENCIA
S O EFECTOS DE
LOS
PROBLEMAS DE
UN CLIENTE
C
PREGUNTAS SOBRE
CONTEXTO
ACERCA DE LA
SITUACIN ACTUAL
DEL CLIENTE
NO OFREZCA
SOLUCIONES
AQU
PREGUNTAS
SOBRE
INSATISFACCIO
N
ACERCA DE LAS
PROBLEMAS
DIFICULTADES O
INSATISFACCIONE
ASESOR
Clientes:
Duea de casa
Profesional
recin
titulado
Adulto Mayor
Vendedor de AFP
Comerciante
Capataz de
Construccin
Personal de FFAA
y
Orden
Ofertas:
Zapatos de
Colegio
Traje de Bao
Pasaje al Norte
Equipo de
Msica
Computador
Construyamos preguntas
CIEN
(SPIN)
Cunto tiempo
tiene su negocio?
CONTEXTO
(SITUACIN)
Conseguir datos y
hechos relacionados
con la situacin del
cliente
proceso?
Descubrir qu le
preocupa al cliente Qu obstculos tiene en. (ese mbito)?
y, para poder
ayudarle
EFECTOS DE
(IMPLICACIN)
Involucrar al cliente
en la negociacin de
ventas
NECESIDAD
(SOLUCIN)
Revelar cmo el P/S
Construyamos preguntas
CIEN (SPIN)
CONTEXTO
(SITUACIN)
INSATISFACC
IN
(PROBLEMA)
EFECTOS DE
(IMPLICACI
N)
NECESIDAD
(SOLUCIN)
En suma
El vendedor usa Preguntas de Situacin
para establecer un contexto que lo lleve a
formular Preguntas de Problema de forma
que el cliente revele Necesidades Implcitas las
que son desarrolladas usando Preguntas de
Implicacin las cuales hacen que el cliente
sienta el problema en su real dimensin lo cul
conduce a Preguntas de NecesidadSolucin para que el comprador manifieste
Necesidades Explcitas permitiendo al vendedor
establecer Beneficios que estn fuertemente
relacionados con el xito en las ventas.
46
Modelo MI CASO
Buscar entender las
principales
Motivaciones
de
Compra
de
los
clientes.
Esto
facilita
preparacin de
Oferta orientando
argumentacin
ocupar.
la
la
la
a
MODA
INTERS
COMODIDA
D
SEGURID
AFECTO
AD
ORGULLO
Modelo MI CASO
Una
puente entre
actual y
su situacin
su estado deseado
(deseo cumplido).
MODA
INTERS
COMODIDA
D
Seala
Motivacin
de
Compra,
enfatizando
un
por
AD
ORGULLO
Comportamiento de Cliente.
SEGURID
AFECTO
el
MODA
Motivacin de Compra
Argumentar
Compra
buscando
diferenciarse del resto,
adquiriendo lo ltimo
en tendencias.
Posee
un
lenguaje
actual.
Est
informado
de
ltimos productos.
Es directo, habla sin
rodeos.
Le
gustan
las
novedades, las ideas,
Dndoles referencias de
personas que son de su
grupo y consumen ese
producto.
Aludiendo a la publicidad
del producto.
Elogiando su buen gusto y
realzando los elementos
estticos.
Informando
de
las
tendencias del mercado.
INTERS
Motivacin de Compra
El ahorro. Sensible al
precio.
Valora las cosas en
funcin de su costo y
lo
que
obtiene
a
cambio.
Conversacin abierta y
entre niveles de igual
competencia.
Busca
interlocutores
competentes.
Argumentar
Realizar supuestos que
demuestren
lo
que
decimos.
Hablar de rentabilidad.
Hablar
de
precio,
promocin, oferta, ...
Hacerle ver que toma
la mejor decisin y la
ms econmica.
COMODIDA
D
Motivacin de compra:
Argumentar:
Facilitarle los trmites.
Utilizar lenguaje muy
positivo.
Explicar
las
caractersticas de los
productos o servicios de
forma clara y concisa,
sin demasiado detalle.
Hacer hincapi en la
facilidad de uso.
AFECTO
Motivacin de Compra
Compra por afecto, trato o
sentido de pertenencia. Es
fiel a la marca por afecto
(tienen marcas queridas o
se encaria).
Busca el apoyo de los
dems.
Le gusta sentirse miembro
de un grupo.
Desea el trato clido.
Muy sensible: valora los
detalles humanos.
Argumentar
Ofrecerle un trato muy
cordial, familiar.
por
su
Llamarle
nombre.
Interesarse por l.
Actuar
con
mucha
diplomacia.
Dedicarle tiempo.
Hacernos su amigo.
SEGURIDA
D
Motivacin de Compra
Argumentar
muy
claras
detalladas.
las
garantas
del
producto.
Dar
referencias
de
personas satisfechas.
otras
ORGUL
LO
Motivacin de Compra
Compra
por
reconocimiento social.
Le gusta la ostentacin.
Desea recibir halagos.
Le gusta tener status
superior a otros.
Lo mueve el prestigio.
Argumentar
Ofrecerle
un
trato
especial.
Mantener la distancia
adecuada.
Alabar su eleccin.
Evitarle esperas.
Nunca contradecirle.
Ofrecerle
productos
exclusivos.
Mantener
una
disponibilidad constante.
ACTIVIDAD PRCTICA
Ante los productos presentados, cada grupo
realizar una Oferta al Cliente en funcin
de los Comportamientos del Cliente
indicados.
ORGULLO
COMODIDAD
AFECTO
55
ACTIVIDAD PRCTICA
Ante los productos presentados, cada grupo
realizar una Oferta al Cliente en funcin
de los Comportamientos del Cliente
indicados.
INTERES
SEGURIDAD
MODA
ACTIVIDAD PRCTICA
Ante los productos presentados, cada grupo
realizar una Oferta al Cliente en funcin
de los Comportamientos del Cliente
indicados.
MODA
AFECTO
SEGURIDAD
57
DAR: Desarrollo de
Argumentaciones ante
Resistencias.
Objeciones:
Manifestaciones de desacuerdo o incomodidad de
parte de las personas, respecto a algo que se le est
planteando.
LGICA, COGNITIVA,
CENTRADA EN LA
RAZN, EN BASE A
BUENAS
ARGUMENTACIONES,
DOS TIPOS
PRUEBAS,
DE
INFORMACIN, ETC.
OBJECIONE
AFECTIVA,
EMOCIONAL,
CENTRADA EN LAS
SENSACIONES O LO
QUE LE PROVOCA A
LA PERSONA.
SLIDOS
ARGUMENTOS
TCNICOS
+
SLIDO
MANEJO DE LA
COMUNICACIN
Manejo de Objeciones
Algunos mitos en torno a las objeciones, tienen que ver con
prejuicios o generalizaciones sobre la objecin.
El cliente claramente no est interesado, est slo
vitrineando.
Las objeciones son una mala seal, porque significa que
he explicado mal o he perdido mi tiempo con un cliente
que LE
noINVITAMOS
vale la pena.
A
PIENSAR AS
La
La objecin
objecin no
no es
es siempre
siempre un
un NO
NO definitivo,
definitivo, sino
sino
un
un NO
NO TODAVA.
TODAVA.
Tal
Tal vez
vez el
el cliente
cliente est
est procesando
procesando lo
lo que
que le
le dijimos,
dijimos,
yy necesita
necesita su
su ayuda.
ayuda.
Tal
Tal vez
vez objeta
objeta porque
porque hay
hay algo
algo que
que no
no le
le quedo
quedo
claro.
claro.
Tal
Tal vez
vez objeta
objeta porque
porque nuestra
nuestra propuesta
propuesta est
est hecha
hecha
en
en base
base aa una
una indagacin
indagacin incompleta.
incompleta.
1.
BALANZA:
Aceptar
parcialmente
objecin,
compensndola
beneficios.
Esencialmente
en las etapas
argumentacin
cierre, cuando
conocemos
necesidades
cliente.
la
con
til
de
y
ya
las
del
Ejemplo:
.Es que la
Cliente: "..
un
me ofrece
ia
c
n
e
t
e
p
com
nor".
precio me
e
o consider
r
e
p
,
S
:"
r
Vendedo
ta le
estra ofer
u
n
e
u
q
.
d
U
a medio y
r
a
r
r
o
h
a
permitir
o
largo plaz
Ejemplo:
Cliente:"Dan ustedes un
mal servicio".
Vendedor: "Damos un
mal servicio? Cmo as?"
2.
BOOMERANG:
Se basa en devolver la
objecin en forma de
pregunta. De esta forma,
el
cliente
aclara
la
objecin, explicndola y
dando en ocasiones la
solucin necesaria.
3.USAR
EL
ARGUMENTO
DEL CLIENTE:
Aprovechar
comentario,
positivo. Es
apoyarse
necesidades
el
volvindolo
importante
en
las
del cliente.
Ejemplo:
Cliente:"Ustedes piden
demasiados papeles".
Vendedor: Efectivamente. Lo
hacemos precisamente para
asegurarnos de disponer de
toda la informacin necesaria
para atender bien a nuestros
clientes.
4.
CONDICIONAR
CIERRE
Ayuda a asegurarse que
la
objecin
es
verdadera y a obtener
el
compromiso
del
cliente.
5.SILENCIO:
Simplemente
no
responder
a
la
objecin.
Hay
dos
variantes: Seguir no
vendiendo, cambiando
o
de
tema,
o
mantenerse
en
silencio, haciendo un
gesto para que el
cliente
contine
hablando.
Juguemos a pensar la
venta desde
diferentes maneras.
INSTRUCCIONES
Pensemos en esta situacin de venta.
Qu piensa este
Sombrero?
Qu es lo que hacemos?
Qu pensamos?
Miremos cmo es
que pensamos
s
o
r
re
b
om s de
s
Los orma ar el ara
f ren
p
o
t
t
en ien
m er
a
s
d
n
n
e
e
p
v
Actividad Grupal:
Apliquemos la
Tcnica SPIN
MI CASO.
Cada grupo ofertar como Asesores de
un producto : tiene que argumentar ante
otro
Grupo que sern Clientes.
Todos los grupos sern Ejecutivos y
Clientes.
Como ejecutivos deben generar un set
de preguntas al Cliente: descubrir
motivacin de compra, construir una
Oferta.
Los
Clientes
debern
ir
guiando
la
Grupo 1
COMO CLIENTE
Cliente: Hombre, muy apurado.
Recin
separado. Abogado.
Grupo 2
COMO CLIENTE
Cliente:
Mujer, mujer,
aos,
maquillada,
bien
usa
de 35
vestida,
joyera
Grupo 3
COMO CLIENTE
Cliente:
aos.
propia.
Hombre,
Vive
en
de 45
vivienda
Ligado al mundo
de la computacin.
Grupo 4
COMO CLIENTE
Cliente:
Mujer,
de
60
aos.
Impecable en su maquillaje y
cabello, se ve tradicional, usa
zapatos bajos , se cansa con
facilidad.
PLENARIO
UNIDAD 3:
Carta de Declaraciones y Cierre
Objetivo de la Unidad:
Generar compromisos
conductuales en los
ejecutivos de manera de
generar ventas consultivas,
abandonando patrones de
venta transaccional.
.
.
Mdulo 2
Formacin
Prctica de la
De Vendedores.
..A Asesores Consultivos
Entonces,
Cul es la
diferencia
entre un
vendedor y un
Asesor
Consultivo?
ASESOR
CONSULTIVO?
Carta de declaracin
Compromisos
:
de Venta
Redactar en base a esquema
una
declaracin
de
compromisos que aborden 3
puntos en la venta consultiva.
A las dos semanas hacer un
seguimiento personal.
Al mes tener un feedback del
Supervisor.
A los dos meses evaluar junto
al Supervisor en que reas el
Ahora a
revisar lo
aprendido!!!
Prueba
Estimados, a continuacin realizaremos la
evaluacin de la formacin terica de la habilidad.
Son 9 preguntas en total de alternativas simples.
Las preguntas sern proyectadas con el data show.
Cada lmina tiene 1 pregunta, las que sern
proyectadas durante varios minutos. Observe
atentamente, y marque con una V o F (Verdadero o
Falso); o con una x o un crculo la alternativa que
usted cree correcta en la hoja de respuestas que
est en su manual.
Al final, volveremos a proyectar las preguntas, para
que puedan revisar sus respuestas.
Recuerde poner sus datos en la parte superior de la
hoja de respuestas, y entrguela al Monito al
finalizar la evaluacin.
Veamos un ejemplo de pregunta
a) Centrarse
empresa.
en
los
productos
de
la
de
Con qu nos
vamos?
Muchas Gracias!!!
Carta de Compromiso
Yo,
Vendedor
_________________________________________________,
de
Modella,
me
comprometo
cumplir
los
mayores
una
venta
profesional,
con
_____________________________
Firma
04 de Agosto de 2015.