IDEAS Y HERRAMIENTAS DE

CREATIVIDAD
CAMPAA
PUBLICITARIA
EN UNA

Principios de creatividad

Definicin de
CREATIVIDAD
Es la capacidad de crear,

de innovar, de generar
nuevas ideas o conceptos, o nuevas asociaciones entre
ideas y conceptos conocidos, que normalmente llevan
a conclusiones nuevas, resuelven problemas y
producen soluciones originales y valiosas.
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Nueva York

La creatividad es una pieza fundamental de la

publicidad ya que est permite que las campaas sean
ms exitosas y se posicionen en un importante lugar

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HEPAMAXX (medicamento para el

hgado)
Campaa:
Tu hgado solo puede con la mitad

El xito de un anuncio
depende de saber reflejar las
caractersticas del producto
o servicio, con creatividad y
originalidad.

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Campaa:
Diferencias con la competencia

El xito en una campaa

publicitaria tambin radica en
darle mayor importancia a
aquello que es PRIMORDIAL
para el pblico objetivo al
adquirir el tipo de producto o
servicio que comercializamos.

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Pantene control cada
Campaa:
Elvis Cabellos duraderos

El consumidor actual es
ms difcil que antes y ms
exigente,
es
necesario
hacer campaas altamente
creativas que llamen la
atencin, para que sean
efectivas.

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elocidad

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Un mensaje publicitario
CREATIVO debe:

Informar
Ser realista
Despertar inters
Ser entendible
Ser persuasivo
Captar la atencin
Permanecer en el
tiempo

Preguntas sobre creatividad y

publicidad:
Qu es lo ms difcil de hacer publicidad
creativa?
Proponer ideas realmente aterrizadas y que sean
ejecutables.
Muchas veces el creativo tiene ideas increbles pero
que desafortunadamente por muchas diferentes
razones no pueden implementarse: presupuesto,
tiempo, y logstica.

Preguntas sobre creatividad y

publicidad:
Cul es el mayor reto al hacer publicidad
creativa?
Conocer, saber, haber ledo, estudiado mucho a la
marca, al target, al mercado. Estar educado, no slo
sobre la marca, sino sobre la vida, las motivaciones
del target.
Slo desde el conocimiento puede surgir una gran
idea

Preguntas sobre creatividad y

publicidad:
Por qu unas campaas creativas pueden ser
ms exitosas que otras?
Hay una energa mental que conecta, que mueve una
fibra, que toca ese lugar en la mente o mejor del
corazn.
Cuando esa magia se da, es una idea que ser
exitosa.

FORMAS DE
PENSAMIENTO CREATIVO

FORMAS DE
PENSAMIENTO
CREATIVO

FORMAS DE PENSAMIENTO
CREATIVO
Segn Guilford, en creatividad, existen dos tipos
de pensamiento creativo:
convergente
divergente

El pensamiento
convergente

Las ideas se mueven en una nica direccin

buscando
una
respuesta
determinada
o
convencional.
Por tanto, encuentra una nica
solucin a los problemas que, por lo general suelen
ser conocidos.
Tambin se puede llamar pensamiento lgico,
convencional, racional o vertical.

El pensamiento
divergente
Las ideas se mueven en varias

direcciones en
busca de la mejor solucin para resolver problemas
a los que siempre enfronta como nuevos.
No tiene patrones de resolucin, pudindose as
dar una gran cantidad de resoluciones posibles
ms que una nica correcta.

El pensamiento
divergente
Ese tipo de pensamiento tiende ms al concepto de
creatividad y fue
pensamiento lateral..

llamado

por

De

Bono

El Pensamiento
Analgico
Es el pensamiento natural y

experimental de
cuando fuimos chicos que ahora volvemos a usar.

El Pensamiento
Analgico
Es un proceso mental en el

que se afrontan
situaciones actuales mediante los conocimientos
adquiridos en experiencias anteriores, las cuales se
relacionan con las primeras de tal modo que
comparten una estructura de razonamiento similar.

El pensamiento
holstico
Es
una forma de comprender la interaccin mutua
entre los seres vivos y todo lo que les rodea.
Holstico significa completo, engloba todo el
entorno (su cuerpo fsico, sus emociones y sus
pensamientos y como se relaciona con el entorno).

brainstorming

La lluvia de ideas, tambin denominada tormenta de

ideas, es una herramienta de trabajo grupal que facilita
el surgimiento de nuevas IDEAS sobre un tema o
problema determinado.
Es una tcnica
CREATIVAS.

de

grupo

para

generar

ideas

brainstorming paso a paso

1) Defina su problema o asunto como un desafo
creativo.
En general, los desafos creativos comienzan con:
De qu manera podramos?
Cmo podramos?.
EJEMPLOS:
De qu formas podramos mejorar el producto X?
Cmo podramos incentivar a ms gente local
para que se inscriban en nuestro club?

brainstorming paso a paso

2) Pnganse un tiempo lmite.
Se recomienda 25 minutos, pero la experiencia
con el grupo le definirn el tiempo requerido. Los
grupos ms grandes suelen necesitar ms tiempo
para que todos puedan dar ideas.
Alternativamente puede poner un lmite de ideas.
Como mnimo pida 50 ideas, pero tenga presente
que 100 es mucho mejor.

brainstorming paso a paso

3) Una vez que comienza el brainstorming, los
participantes dan propuestas y el facilitador toma
nota, usualmente en una pizarra blanca o en un
rotafolio para que todos las vean.
Est absolutamente contraindicado criticar las
ideas. No importa lo tontas, descabelladas o
imposibles que parezcan, todas deben ser escritas
en la pizarra. Se debe fomentar la risa, no la
crtica.

brainstorming paso a paso

4) Una vez que se termina el tiempo, seleccione
las cinco ideas que ms le gusten.
Asegrese que todos los participantes de la sesin
estn de acuerdo con la eleccin.

brainstorming paso a paso

5) Escriba cinco criterios para juzgar cuales de las
cinco ideas solucionan mejor el problema o
desafo.
Es decir justificar
planteadas.

cada

una

de

las

ideas

Los criterios deberan empezar con la frase para

que se desarrolle esto se debera..
Por ejemplo:
para que se desarrolle esto, debera ser legal,
para que se desarrolle esto, debera poder
completarse antes del 30 de julio,
para que se desarrolle esto debera ser rentable.

brainstorming paso a paso

6) D a cada idea un puntaje de 1 a 5 puntos
dependiendo de cuan bien cumpla los criterios
anteriormente mencionados. Tomando en cuenta
que 5 es extraordinaria y factible, y 1 es muy
comn y casi imposible.

brainstorming paso a paso

7) La idea con el puntaje ms alto ser la que
mejor solucione su problema.
Pero usted debera guardar un registro con las
mejores ideas y su puntaje en caso que despus
de todo, la idea seleccionada no sea realizable.

PRCTICA
1)
Elegir
una
marca
que
tiene
BAJO
POSICIONAMIENTO su MERCADO
2) Determinar el target de dicha marca.
3) Desarrollar un brainstorming para encontrar
el mensaje (TEMA) principal a trabajar en la
prxima
campaa
publicitaria
de
RELANZAMIENTO al mercado.
4) Adaptar el mensaje principal publicitario en los
4 formatos de medios de comunicacin: TV,
radio, peridicos y paneles.

OBJETIVO
DEL
BRAINSTORMING:
mejorar
el
posicionamiento de dicha marca en su target, utilizando el
mismo mensaje (texto e imgenes), pero en distintos