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divulgacin
cientfica en
internet
Programa de Posttulo en Comunicacin de la Ciencia
Mdulo de nuevos medios: plataformas digitales como
redes sociales, sitios web, apps, videojuegos, etc.
<3!
Hoy
veremos
Hoy
veremos
Historia de la
comunicacin de la
ciencia en la web
Hoy
veremos
Historia de la
comunicacin de la
ciencia en la web
Caractersticas del
medio digital
Hoy
veremos
Historia de la
comunicacin de la
ciencia en la web
Caractersticas del
medio digital
Tipos de
comunicacin:
actores y
plataformas
Conociendo al
consumidor de
ciencia en la web
Maana
veremos
Conociendo al
consumidor de
ciencia en la web
Comunicando en
internet:
habilidades,
consejos y
ejemplos
Maana
veremos
Conociendo al
consumidor de
ciencia en la web
Comunicando en
internet:
habilidades,
consejos y
ejemplos
Ejercicios
en clases
Maana
veremos
Viajemos
al
19691991
19691991
19691991
19691991
19691991
Nacimiento de un
medio hecho por y
para cientficos
Pre-1990s
196919
Pre-1990s
Cientfico a cientfico:
comunicacin limitada
(instituciones, convenciones)
y por escrito (papers)
196919
Pre-1990s
Cientfico a cientfico:
comunicacin limitada
(instituciones, convenciones)
y por escrito (papers)
196919
Cientfico a pblico:
predominantemente
institucional, a travs de la
escuela y los medios
tradicionales
Pre-1990s
196919
Pre-1990s
196919
19911999
Internet de
la
informacin
20002008
Internet de
los usuarios
20092014
Internet del
conocimient
o
2015-?
Internet de
las cosas
Estudio experimental de
inestabilidades de TaylorCouette en suspensiones no
coloidales a
concentraciones medias
Jorge Casanova
Universidad de Chile
Internet de la
informacin
19911999
Y la comunicacin
cientfica?
19911999
Journals /
Papers
Estudio experimental de
inestabilidades de Taylor-Couette en
suspensiones no coloidales a
concentraciones medias
Journals /
Papers
Estudio experimental de
en
a
Abstract:
20002008
Y la comunicacin
cientfica?
20002008
Productoresconsumidores y
participantes
os
Productoresconsumidores y
participantes
Jorge Casanova
Ayer a las 12:34
10
os
Internet del
conocimiento
20092014
Y la comunicacin
cientfica?
20092014
Multiples
plataformas y
mensajes
adaptados
Jorge
Casanova
Multiples
plataformas y
mensajes adaptados
Jorge
Casanova
Multiples plataformas
y mensajes
adaptados
Jorge Casanova
Ayer a las 12:34
10
Multiples plataformas
y mensajes
adaptados
Jorge Casanova
Jorge Casanova
Experimentando con
fluidos newtonianos!!!
10
by Jorge Casanova
Ayer
5:2
3
Multiples plataformas
y mensajes
adaptados
Jorge Casanova
@el_fluido 11 min.
Les comparto mis estudio sobre el
comportamiento de lquidos newtonianos a
distintas velocidades
Jorge Casanova
Jorge Casanova
Experimentando con
fluidos newtonianos!!!
10
by Jorge Casanova
Ayer
5:2
3
Multiples plataformas
y mensajes
adaptados
Jorge Casanova
@el_fluido 11 min.
Les comparto mis estudio sobre el
comportamiento de lquidos newtonianos a
Jorge Casanova
@el_fluido
11 min.
distintas
velocidades
Sometimos a la miel a una centrifugadora
andando a 30 km/h. Esto es lo que
descubrimos
Jorge Casanova
Jorge Casanova
Experimentando con
fluidos newtonianos!!!
10
by Jorge Casanova
Ayer
5:2
3
Orientada a la accesibilidad y la
experiencia de uso
Etapa de proliferacin de
dispositivos, y cruce de
plataformas
La era de la instantaneidad, la
personalizacin y el contexto
2015-?
Y la comunicacin
cientfica?
No se sabe!
Actualizacin constante de la
informacin cientfica.
Uso de herramientas que
promueven la simultaneidad
(Periscope, Vine, Twitter)
2015-?
Pero por qu
comunicar
ciencia por este
medio?
Por el
Por el
alcance
Fuente: We Are
Social
Por el
Por los
links
Fuente: Internetlivestats
or la diversida
Por la
Por la
colaboracin
Por la
inmediatez
http://internet.cenmag.org/
the-internet-has-allowed-sc
ientists-instantaneous-acce
ss-to-massive-amounts-of-ch
emical-data/
Por la
or la multimedialida
Snow Fall
The Bloody Truth
Pero
siguen
habiendo
riesgos
Separar el
trigo de la paja
Infomercializaci
n
Comunicacin
no es
comprensin
Quines
comunican hoy
ciencia en la
web?
Expertos-cientficos
Expertos-cientficos
Su misin es instruir acerca de
la importancia de la ciencia
para la vida cotidiana
Expertos-cientficos
Su misin es instruir acerca de
la importancia de la ciencia
para la vida cotidiana
Explicar el mundo a travs de
la ciencia
Plataform
as /
medios
usuales
Journal
s dirigida a la
Comunicacin
comunidad cientfica
Cuando la misin es
liberar el conocimiento
y darle reputacin
http://www.theguardian.com/commentisfree/201
3/dec/09/how-journals-nature-science-cell-da
mage-science
Journal
s Rigurosidad
Esfuerzo de publicacin
Poco impacto fuera de la
comunidad
Ininteligibles
Unidimensionales
Journals
Reviews *
of Modern Physics*
Annual Reviews
Nature
Cell
PLOS One*
Revistas U. de Chile
*http://www.scimagojr.com/
Bases de datos
Comunicacin dirigida al
investigador, estudiante
Cuando la misin es dar
asociatividad y acceso al
conocimiento
Bases de datos
cerradas
Disponibilidad
Hipertextualidad
Encontrabilidad
Navegabilidad
y la misma oscuridad
Bases de datos
libres
Introduce la marcacin
social
Aumenta visibilidad
Introduce nuevos actores
(instituciones cientficas)
y contina el
oscurantismo
Bases de datos
Google Scholar*
Microsoft Academic Research
Directory of Open Access Journals
Web of Science
Scopus
Bases de datos U. de Chile*
https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_academic_datab
ases_and_search_engines
Web
institucionales
Orientado al usuario
Agregan reputacin
Se vale de comunicadores
con intereses creados
Web
institucionales
The Royal Society
Ocean Health Index
MIT Technology Review
NASA!
X Academia Chilena de Ciencias
X Conicyt
Newsletters
Comunicacin directa
Periodicidad
invasivos
incmodos de leer
Blogs / revistas
institucionales
Permite la agregacin
Fidelizacin no invasiva
Categorizacin por reas
(intereses)
intereses velados
Blogs / revistas
institucionales
Cancer Research UK
Science News
Cool Green Science
PLOS Blog
Blogs
personales
Permiten discusin
Empoderan al cientfico
Potencian la comunicacin
cientfico-ciudadano
Blogs
personales
Apuntes cientficos de
sde el MIT
Empirical Zereal
Sean Carroll
DCs Improbable Scie
nce
Agregadores
de blogs
Una versin bloguera de
las bases de datos
Facilitan bsqueda y
navegacin
Curatora de contenidos
Agregadores
de blogs
Research Blogging
ScienceDaily
Redes
sociales
Destinadas
a la promocin
institucional, aunque
Incorporan un lenguaje ms
cercano
A medida que conocen a
sus consumidores e
interactan con ellos
Redes
sociales
The Smithsonian
Curiosity Rover Program
American Museum
of Natural History
Biodiveristy Heritage
Library
Museo de Historia Natura
Expertoscomunicadores
Expertoscomunicadores
Su misin es informar acerca
de la importancia de la ciencia
para la sociedad
Expertoscomunicadores
Su misin es informar acerca
de la importancia de la ciencia
para la sociedad
Explicar la ciencia a travs de
la noticia
Plataform
as /
medios
usuales
Medios
tradicionales
Migracin masiva al online
Centrado en la noticia
Poca relevancia en portada
intereses creados
Medios
tradicionales
Wired Science
El Mostrador
BBC Earth
El Pas
Medios
especializados
Para todos los gustos
Exclusivamente cientfico,
exclusivamente web
an centrado en la
novedad
Medios
especializados
Space.com / Science Live
Scientific American
Motherboard
Popular Science
Blogs
periodsticos
Periodismo cientfico
Cercano al usuario
Empoderando cientficos
Atemporal
ciencia con fines
comerciales?
Blogs
periodsticos
Nauskas
Pere Estupinya
Phenomena NG
Body Horrors
Startalk
Redes sociales
Al igual que las redes
institucionales, son una
forma de promocin del
medio
Tambin abren espacios al
lector
Combinan empata con
calidad, pero estn sujetas
a los intereses creados
Redes sociales
Popular Science
National Geographic Found
Cerebro Digital
Aficionadoscomunicadores
Aficionadoscomunicadores
Su misin es comunicar su
pasin por la ciencia a quienes
comparten esa misma pasin
Aficionadoscomunicadores
Su misin es comunicar su
pasin por la ciencia a quienes
comparten esa misma pasin
Crear comunidad y cambio
social a travs de la ciencia
Plataform
as /
medios
usuales
Sitios
web
Profesionaliza al comunicador
Orientado a trabajos ms serios y
estables en el tiempo
Especficos para conocedores del
medio
CMS permiten construir sitios de
buena calidad y dinmicos
Sitios
web
What if?
https
://www.ted.com/talks/randall_munroe_comics
_that_ask_what_if?language=es
Blogs o
revistas
Blogs o
revistas
Nautilus
The Last Word on Nothing
Saturday Morning Breakfast
Cereal
Its Okay To Be Smart
Redes
sociales
Redes
sociales
WTF Evolution?!
Podcasts y
videocasts
Crecimiento exponencial
Creado para la fidelizacin de los
pblicos
Mi preferido como consumidor!
Podcasts y
videocasts
Radiolab
Stuff You Should Know
The Periodic Videos
Crashcourse
The Brainscoop
Vsauce
TED-Ed
Otros medios
Videojuegos
Citizen Sort
Dance Your PhD
Aplicaciones
How Stuff Works
Otros medios
Interactivos:
100.000 Stars
Making Medicine
el medio y la
plataforma que
elijamos depender
siempre del usuario al
que apuntemos
Quines
consume
ciencia en
internet?
Consumidore
s de internet
a tiempo
completo
Profesional
es con
estudios
Comunidade
s con
intereses y
motivaciones
particulares
Nativos
digitales en
busca de
contenido
original
Antiguos
consumidor
es de
medios
tradicionale
Cmo
comunicar
ciencia e
internet?
Habilidades
bsicas
Investigacin
Investigacin
Rigurosidad
Investigacin
Rigurosidad
Universalidad
Investigacin
Rigurosidad
Universalidad
Especializacin
Investigacin
Rigurosidad
Universalidad
Especializacin
Credibilidad
Narrativa / Relato
Narrativa / Relato
Impacto
Narrativa / Relato
Impacto
Brevedad
Narrativa / Relato
Impacto
Brevedad
Simplicidad
Narrativa / Relato
Impacto
Brevedad
Simplicidad
Contingencia
Experimentacin
Experimentacin
Humor
Experimentacin
Humor
Empata
Experimentacin
Humor
Empata
Originalidad
Experimentacin
Humor
Empata
Originalidad
Autenticidad
Multimedialidad
Multimedialidad
Interactividad
Multimedialidad
Interactividad
Transmedialidad
Multimedialidad
Interactividad
Transmedialidad
Inmediatez
Multimedialidad
Interactividad
Transmedialidad
Inmediatez
Visualizacin
Cmo
escribir en
la web
Cmo leemos?
No
empezamos
leyendo.
Escaneamos
Nos atraen
Las imgenes
Los puntos de quiebre
Los cmulos de texto
Lo distinguible (espacio negativo)
Lo que llama al clic
Nos aleja
Lo que el ojo ha aprendido a ver como
publicidad
Lo continuo
Lo homogneo
Lo junto
Nos aleja?
Lo extenso?
Lo que se puede ver sin hacer scroll?
Lo que est a muchos clics?
Nos aleja?
(
_
\
Lo extenso?
/
_
)
Cmo
presentamos?...
Ttulos
Ttulos
Pensar el ttulo
como un enlace,
que debe invitar
al clic, y ser
comprensible por
s mismo
Ttulos
Pensar el ttulo
como un enlace,
que debe invitar
al clic, y ser
comprensible por
s mismo
Ttulos
Pensar el ttulo
como un enlace,
que debe invitar
al clic, y ser
comprensible por
s mismo
Ttulos
Pensar el ttulo
como un enlace,
que debe invitar
al clic, y ser
comprensible por
s mismo
Ttulos
Pensar el ttulo
como un enlace,
que debe invitar
al clic, y ser
comprensible por
s mismo
Ttulos
Pensar el ttulo
como un enlace,
que debe invitar
al clic, y ser
comprensible por
s mismo
Ttulos
Acompaar
el
ttulo/enlace
de texto
complement
ario o apoyo
visual
Ttulos
La web es
polisincrnica.
Siempre es
hoy
Ttulos
Los ttulos / enlaces deben ser
autoexplicativos, pero no necesariamente
aburridos
Ttulos
Usar trminos
o ideas
atrayentes
Ttulos
Usar trminos
o ideas
atrayentes
Ttulos
Usar trminos
o ideas
atrayentes
Ttulos
Hacerse
preguntas
Ttulos
Hacerse
preguntas
Ttulos
Hacerse
preguntas
Ttulos
Darle al
usuario un
anticipo del
formato
Seguir las
tendencias
Ttulos
Darle al
usuario un
anticipo del
formato
Seguir las
tendencias
Ttulos
Pero no
fuercen las
cosas!
Epgrafes
y bajadas
Epgrafes
y bajadas
Son textos que permiten
complementar
informativamente al ttulo.
Entregan contexto y datos
adicionales en temas
complejos
Epgrafes
y bajadas
Apoyar la lectura
rpida
Apoyar la
encontrabilidad
Generar datos de
meta informacin
Epgrafes
y bajadas
Apoyar la lectura
rpida
Apoyar la
encontrabilidad
Generar datos de
meta informacin
Epgrafes
y bajadas
Epgrafes
y bajadas
Epgrafes
y bajadas
Textos
Textos
Textos largos vs textos
cortos: dependen del
contexto de uso, del estilo
literario y de la fidelidad
del pblico:
Noticia o nota: breve (mx. 250
palabras)
Artculo: medio (mx. 750 palabras)
Crnica o reportaje: extenso (mx 2000)
Textos
Noticia o
nota
Orientado a un hecho
(contingente)
Privilegiar el dato duro
e ir al grano
Lo ms importante
primero (pirmide
invertida)
El Mostrador
Textos
Artculo
Una noticia analizada
en profundidad
Privilegia mltiples
fuentes
Es relativamente
atemporal. Toca un
suceso que progresa en
el tiempo
Incluye un punto de
El Mundo
Textos
Crnicas
Privilegian la narrativa, la
conexin con el lector
El punto de vista est
mucho ms presente
Usualmente dividido en
captulos de 250 palabras
aprox.
Para lectores fieles
Nautilus
Procurar:
Incluir cortes en la lectura
Escribir en textos grandes, con buen
interlineado
Generar contrastes y espacio negativo
Redactar una idea por prrafo
Amenizar conceptos difciles
Procurar:
Incluir cortes en la lectura
Escribir en textos grandes, con buen
interlineado
Generar contrastes y espacio negativo
Redactar una idea por prrafo
Amenizar conceptos difciles
Procurar:
Incluir cortes en la lectura
Escribir en textos grandes, con buen
interlineado
Generar contrastes y espacio negativo
Redactar una idea por prrafo
Amenizar conceptos difciles
Procurar:
Incluir cortes en la lectura
Escribir en textos grandes, con buen
interlineado
Generar contrastes y espacio negativo
Redactar una idea por prrafo
Amenizar conceptos difciles
Procurar:
Incluir cortes en la lectura
Escribir en textos grandes, con buen
interlineado
Generar contrastes y espacio negativo
Redactar una idea por prrafo
Amenizar conceptos difciles
Ms tips de
redaccin
Evitar las florituras en el lenguaje. Usar oraciones de
composicin simple
No abusar con las negritas
Jams subrayas texto que no sea enlace
Enlazar a posts o notas anteriores relacionadas
Explicar las siglas una vez, al principio
Cmo publicamos?...
en Redes sociales
Twitter:
Crear listas temticas para facilitar la
investigacin
Dale personalidad a la cuenta, aunque sea
institucional
Scale jugo al hashtag #tipsdeciencia
Realiza menciones relevantes a lderes de
opinin
Adjunta siempre una imagen, ojal animada
Interacta con tus seguidores. RTs, citas,
encuestas. Responde y favoritea
Facebook:
Es ideal para crear comunidad. Publica
noticias que le interesen a tus
amigos
Promueve el debate. Plantea
preguntas.
Aprovecha las galeras de imgenes.
No colapses el historial de tus
seguidores
Tambin usa los hashtags y
menciones!
Instagram
:
Tumblr:
Herramienta de microblogging.
Reemplaza al blog, no lo
complementa.
Buena alternativa para los blogueros
con menos tiempo.
Permite el consumo rpido, pero da
ms espacio al texto.
Asocia tus publicaciones a un dato
curioso, pero fcil de explicar
Adjunta imgenes animadas y videos
Youtube:
salo slo si puedes crear tus
propios videos o trabajas para
alguna institucin que los genere
Recuerda: es un medio de
comunicacin, no una intranet
institucional
Publica contenido original,
orientado al pblico
Crear playlists, diversifica tu
parrilla
Otras redes
Google+: la tercera va. Similar a Facebook pero con un formato de
agregador
Flickr: til como almacenamiento de contenido visual
Pinterest: valorador de contenido visual
LinkedIn: divulgacin de trabajos para una comunidad particular
Vine / Snapchat: Instagrams pero para fotos en movimiento
Slideshare / Soundcloud: red sociales para presentaciones y podcast
Periscope: streaming en vivo
Otros tips
Utiliza el humor
Linkea tus redes entre si
Mantenlas actualizadas!
Revisa peridicamente tus estadsticas y la de tus
posteos
Informa de tus actividades institucionales
Genera lazos
Herramientas
Visualizacin y publicacin de
datos
Churnalism Us: comprueba la originalidad de una
fuente
Infogr.am: creador de infografas
Storymap: creador de mapas interactivos
Data Wrapper, Tableau Public, Silk : visualizadores
de datos
Timeline JS: generador de lneas de tiempo
Presentaciones y audiovisual
Slideshare, Prezi: creadores de presentaciones
Make a GIF: creador de GIFs animados
Soundcloud: creador de podcasts
SoundSnap: bsqueda de sonidos
Otros
Mailchimp: creador de newsletters
Trello: organizador de tareas
TweetDeck, Hootsuite: gestionadores de redes
sociales
Bit.ly, Google URL shortener: acortadores de urls
Twitter Preview: previsualizador de tuits
Linguee: traductor contextual en lnea
Ejercicios
Consejos finales
Exprsate visualmente
Aprende ingls, o al menos a leer en
ingls!
Aprende de otros
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Gracias
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dgo.pzo@gmail.co
m