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LA ECONOMA
NDICE
1. Fundamentos de la Economa
2. El estudio de la Economa
3. El crecimiento y la estabilidad
macroeconmicos
La poltica macroeconmica
4. La microeconoma
FUNDAMENTOS DE LA
ECONOMA
La economa es el estudio de la
FUNDAMENTOS DE LA
ECONOMA
Estudia la manera en que se fijan los
FUNDAMENTOS DE LA
ECONOMA
Examina la influencia del gasto pblico, de
FUNDAMENTOS DE LA
ECONOMA
Las dos ideas clave de la economa
son:
NDICE
1. Fundamentos de la Economa
2. El estudio de la Economa
3. El crecimiento y la estabilidad
macroeconmicos
La poltica macroeconmica
4. La microeconoma
EL ESTUDIO DE LA ECONOMA
MICRO Y MACRO
Origen de la economa:
1776: Adam Smith public su obra
fundador de la microeconoma
(rama de la economa que se ocupa
del comportamiento del mercado, de
las empresas y de los consumidores)
EL ESTUDIO DE LA ECONOMA
MICRO Y MACRO
En cambio, la macroeconoma se
EL ESTUDIO DE LA ECONOMA
EL MERCADO, EL ESTADO Y LAS
ECONOMAS MIXTAS
10
EL ESTUDIO DE LA ECONOMA
TEORA DE K. MARX
rumbo de la historia:
11
EL ESTUDIO DE LA ECONOMA
FACTORES Y PRODUCTOS
EL ESTUDIO DE LA ECONOMA
LA FRONTERA DE POSIBILIDADES DE
PRODUCCIN
Las sociedades no pueden tener
Producto A
Producto B
13
NDICE
1. Fundamentos de la Economa
2. El estudio de la Economa
3. El crecimiento y la estabilidad
macroeconmicos
La poltica macroeconmica
4. La microeconoma
EL CRECIMIENTO Y LA
ESTABILIDAD
MACROECONMICOS
Desde los orgenes, el capitalismo
gastar
Poltica monetaria: determina la oferta
monetaria y los tipos de inters, lo que
afecta a la inversin en bienes de capital
15
EL CRECIMIENTO Y LA
ESTABILIDAD
MACROECONMICOS
POLTICA MACROECONMICA:
Destinada a conseguir la estabilizacin y
16
EL CRECIMIENTO Y LA
ESTABILIDAD
MACROECONMICOS
POLTICA MACROECONMICA:
Por qu disminuye la produccin y el
17
EL CRECIMIENTO Y LA ESTABILIDAD
MACROECONMICOS
Objetivos e instrumentos de la macroeconoma
Objetivos
Instrumentos
Produccin:
Poltica fiscal:
Elevado nivel
Rpida tasa de crecimiento
Gasto pblico
Impuestos
Empleo:
Elevado nivel de empleo
Bajo nivel de desempleo
involuntario
Poltica monetaria:
Control de la oferta monetaria
Poltica de rentas:
Desde directrices voluntarias
18
EL CRECIMIENTO Y LA ESTABILIDAD
MACROECONMICOS
Medicin del xito econmico
EL CRECIMIENTO Y LA ESTABILIDAD
MACROECONMICOS
Instrumentos de la poltica macroeconmica
resultados econmicos?:
20
NDICE
1. Fundamentos de la Economa
2. El estudio de la Economa
3. El crecimiento y la estabilidad
macroeconmicos
La poltica macroeconmica
4. La microeconoma
LA MICROECONOMA
El anlisis de la microeconoma
22
LA MICROECONOMA
23
LA MICROECONOMA
Elasticidad precio-oferta:
Mide la variacin porcentual que
24
LA MICROECONOMA
consumidores si la demanda es
inelstica en relacin con la oferta
Un impuesto recae ms en los
productores si la oferta es ms inelstica
que la demanda
25
LA MICROECONOMA
26
INTRODUCCIN A
LA ECONOMA:
EL CONSUMO DESDE UNA
VERTIENTE ECONMICA
NDICE
1.
2.
3.
El consumo
El consumo y el ahorro
Evolucin del consumo: Estructura del gasto
total
Indicadores de consumo privado
El consumo y la economa
ltimos datos publicados
La funcin de consumo y el modelo rentagasto
Determinantes del consumo
Otras aportaciones sobre el consumo
Restricciones
El consumo y su entorno
Microentorno y macroentorno
EL CONSUMO
El consumo y el ahorro
Anlisis del comportamiento de consumo y
del ahorro:
29
EL CONSUMO
El consumo y el ahorro
El consumo es el mayor componente del
30
EL CONSUMO
Evolucin del consumo
EL CONSUMO
Evolucin del consumo
La revisin de las ltimas cifras que aporta la Encuesta
32
EL CONSUMO
Estructura
del gasto
total por
tamao de
municipio y
grupos de
gasto
Total
Grupo 1.
Alimentos y
bebidas no
alcohlicas
Grupo 2.
Bebidas
alcohlicas,
tabaco y
narcticos
Grupo 4.
Grupo 3.
Vivienda, agua,
Artculos de
electricidad y
vestir y calzado
otros
combustibles
Grupo 5.
Mobiliario,
equipamiento
del hogar y
gastos
corrientes
Grupo 6. Salud
Grupo 7.
Transportes
Grupo 8.
Grupo 9. Ocio,
Comunicacione espectculos y
s
cultura
Grupo 10.
Enseanza
Grupo 11.
Grupo 12. Otros
Hoteles, cafs y
bienes y
restaurantes
servicios
Total
100
17,95
2,27
6,84
31,85
4,69
2,12
9,9
2,42
5,84
1,13
8,97
6,01
Capitales de
provincia
100
15,8
2,02
6,5
34,55
4,95
2,13
8,53
2,42
6,37
1,42
9,21
6,09
100.000 ms
habitantes
100
17,88
2,97
6,83
32,51
4,02
2,12
9,56
2,54
6,21
1,38
8,22
5,76
De 50.000 a
100.000
habitantes
100
19,05
2,4
6,43
31,87
5,02
1,98
8,7
2,47
5,62
0,97
9,61
5,88
De 20,000 a
50,000
habitantes
100
18,49
2,41
7,27
30,45
4,62
2,17
10,27
2,46
5,62
0,99
9,02
6,24
De 10,000 a
20,000
habitantes
100
19,92
2,48
7,56
29,19
4,59
2,15
10,4
2,49
5,67
0,92
8,61
6,03
Menos de
10,000
habitantes
100
20,38
2,25
7,05
28,64
4,46
2,1
12,52
2,31
0,72
8,72
5,86
33
EL CONSUMO
Evolucin del Consumo:
Estructura del gasto total
Gasto real
Gasto real
medio por
hogar
Total
Grupo 1. Alimentos y
bebidas no
alcohlicas.
Grupo 2. Bebidas
alcohlicas, tabaco y
narcticos.
Grupo 3. Artculos de
vestir y calzado.
Grupo 4. Vivienda,
agua, electricidad y
otros combustibles.
Grupo 5. Mobiliario,
equipamiento del
hogar y gastos
corrientes de
conservacin de la
vivienda.
Grupo 6. Salud
Grupo 7. Transportes
Grupo 8.
Comunicaciones
Grupo 9. Ocio,
espectculos y cultura
Grupo 10. Enseanza
Grupo 11. Hoteles,
cafs y restaurantes
Grupo 12. Otros bienes
y servicios
Gasto real
medio por
persona
17014,29
5782,92
medio por
unidad de
consumo
7443,75
3873,98
1316,71
1694,87
498,74
169,52
218,2
1510,13
513,27
660,68
2110,51
717,33
923,35
1034,82
351,72
452,73
467,4
2184,1
158,86
742,35
204,49
955,54
534,33
181,61
233,77
1289,03
438,12
563,95
249,69
84,87
109,24
1935,65
657,9
846,85
1325,91
450,66
580,09
34
EL CONSUMO
Evolucin del consumo
El anlisis de la evolucin del gasto en algunas
EL CONSUMO
Evolucin del consumo
El grupo de gasto que corresponde a vivienda,
combustibles y electricidad se ha
incrementado en los hogares de casi todos los
pases exceptuando a Grecia, Irlanda y Portugal
EL CONSUMO
Evolucin del consumo
En la partida de transportes y
EL CONSUMO
Evolucin del consumo
As pues, el argumento expuesto y referido en los
EL CONSUMO
Evolucin del consumo
La ley de Engel es generalizable al conjunto de
EL CONSUMO
FAMILIARES (INE)
INDICE DE PRODUCCIN INDUSTRIAL: BIENES DE
CONSUMO (INE)
IMPORTACIONES: BIENES DE CONSUMO. (DGA)
INDICES DE DISPONIBILIDAD (INE; BE)
INDICE DE VENTAS DE GRANDES SUPERFICIES
(INE)
ESTADSTICAS DE VENTAS A PLAZOS (INE)
ENCUESTA CONFIANZA DEL CONSUMIDOR
(INTERGALLUP)
CRDITO AL CONSUMO (BE)
VENTAS DE AUTOMVILES DE TURISMO (ANFAC)
MATRICULACIONES DE VEHCULOS (DGT)
OTROS: Consumo de gasolina, ndice de
transportes de viajeros; Encuesta sobre
movimiento de viajeros en establecimientos
hoteleros; Facturacin de energa elctrica para
usos domsticos; ndice de precios al consumo...
40
EL CONSUMO Y LA ECONOMA
ltimos datos publicados
EL CONSUMO Y LA ECONOMA
La funcin de consumo
de la economa es la funcin de
consumo
La funcin de consumo muestra la
relacin entre el nivel de gasto de
consumo y el nivel de renta personal
disponible
Se basa en el concepto introducido por
Keynes, indicando que existe una
relacin emprica entre el consumo y la
renta
42
EL CONSUMO Y LA ECONOMA
Determinantes del consumo
43
EL CONSUMO Y LA ECONOMA
EL CONSUMO Y LA ECONOMA
Restricciones
45
EL CONSUMO Y SU ENTORNO
El entorno est formado por la
Renta nacional
Tipo de inters
Inflacin
Desempleo
Tipo de cambio
Balanza de pagos
Carga fiscal
EL CONSUMO Y SU ENTORNO
Microentorno de Mk
47
EL CONSUMO Y SU ENTORNO
Macroentorno de Mk
FACTORES DEL MACROAMBIENTE
Condicionantes que escapan al control
INTRODUCCIN
A LA ECONOMA:
EL CONSUMO Y LA DEMANDA
NDICE
1. Conceptos de demanda
2. Factores determinantes de la
demanda
Elasticidad de la demanda
3. Estructura y estimacin de la
demanda
4. Previsin de la demanda
CONCEPTOS DE DEMANDA
Capacidad de reaccin de un
mercado potencial ante unos
estmulos y esfuerzos de
Marketing concretos y limitada
por las condiciones actuales del
medio ambiente
51
CONCEPTOS DE DEMANDA
DIMENSIONES DE LA DEMANDA
Dimensin temporal:
demanda a corto, a medio y a largo plazo.
Dimensin producto:
demandas de marca, de lnea, de empresa y
global.
Dimensin comprador:
demanda individual, de segmento, de
mercado y total.
demanda primaria y demanda derivada.
Dimensin espacial:
demanda local, regional, nacional e
internacional.
52
CONCEPTOS DE DEMANDA
SUB-EXPRESADA
ADAPTADA
SOBRE-EXPRESADA
53
CONCEPTOS DE DEMANDA
DEMANDA SUB-EXPRESADA
CONCEPTOS DE DEMANDA
DEMANDA ADAPTADA
ADECUADA: Proporcionalidad en la
55
CONCEPTOS DE DEMANDA
DEMANDA SOBRE-EXPRESADA
56
NDICE
1. Conceptos de demanda
2. Factores determinantes de la
demanda
Elasticidad de la demanda
3. Estructura y estimacin de la
demanda
4. Previsin de la demanda
FACTORES DETERMINANTES
DE LA DEMANDA
Teora Econmica:
La
GRUPOS DE FACTORES
DETERMINANTES: ambientales, de
competencia, de compradores, de
Marketing y de la empresa.
58
FACTORES DETERMINANTES
DE LA DEMANDA
FACTORES AMBIENTALES
Econmicos.
Tecnolgicos.
Legales.
Ecolgicos.
Polticos.
Sociales.
Demogrficos.
59
FACTORES DETERMINANTES
DE LA DEMANDA
FACTORES DE COMPETENCIA
Clase y tipo de competidores.
Actitud de los competidores actuales.
Entrada de nuevos competidores.
Acciones de Marketing de la
competencia.
60
FACTORES DETERMINANTES
DE LA DEMANDA
CUOTA DE MERCADO
Relacin entre la demanda de
marca y la demanda global
(demanda de todas las empresas
que participan en ese mercado)
qi
qi
mi
Q
qi q j
61
FACTORES DETERMINANTES
DE LA DEMANDA
CUOTA DE MERCADO
El nmero de unidades que
vende una marca en un mercado
es proporcional al esfuerzo de
Marketing que realiza esa marca
El valor del esfuerzo de
Marketing de la empresa con
relacin al esfuerzo total es igual
a la cuota de mercado
k
mi
i
n
Mi
MT
Mi
Mi M j
j
62
FACTORES DETERMINANTES
DE LA DEMANDA
EJEMPLO: Cuota de Mercado
Una nueva empresa tiene como
objetivo conseguir un 50% del
mercado:
El mercado slo depende de la
publicidad
La competencia va a invertir 100
millones en publicidad.
Ai
Ai
mi 0,5
AG 100 Ai
63
FACTORES DETERMINANTES
DE LA DEMANDA
FACTORES DE LOS COMPRADORES
Deseos, gustos y necesidades.
Situacin personal.
Distribucin geogrfica y temporal.
Capacidad de compra.
Comportamiento de compra.
64
FACTORES DETERMINANTES
DE LA DEMANDA
FACTORES DE MARKETING
Producto.
Precio.
Distribucin.
Comunicacin.
Planificacin, organizacin y
FACTORES DE LA EMPRESA
Estructura organizativa.
Fortalezas y debilidades.
Misin organizacional, estilo directivo
...
65
FACTORES DETERMINANTES DE
LA DEMANDA
Elasticidad de la demanda
de la demanda y la variacin
porcentual de uno de sus factores
determinantes:
q
q f
q
=
ef =
f
f q
f
Cuando existe una relacin continua
q f
ef =
f q
66
FACTORES DETERMINANTES DE
LA DEMANDA
Elasticidad de la demanda
La
elasticidad de la demanda
permite conocer:
qu factor influye ms sobre la
FACTORES DETERMINANTES DE
LA DEMANDA
Elasticidad de la demanda
68
FACTORES DETERMINANTES DE
LA DEMANDA
Elasticidad de la demanda
f
69
NDICE
1. Conceptos de demanda
2. Factores determinantes de la
demanda
Elasticidad de la demanda
3. Estructura y estimacin de la
demanda
4. Previsin de la demanda
ESTRUCTURA Y ESTIMACIN
DE LA DEMANDA
La definicin de la demanda parte del
ESTRUCTURA Y ESTIMACIN
DE LA DEMANDA
MERCADO POTENCIAL: Dimensiones
El esfuerzo total de todas las
72
ESTRUCTURA Y ESTIMACIN
DE LA DEMANDA
Si se considera que todas estas dimensiones
ESTRUCTURA Y ESTIMACIN
DE LA DEMANDA
POTENCIAL MXIMO TERICO (PMT):
nivel mximo del mercado potencial
donde todos los consumidores potenciales son usuarios reales
POTENCIAL MXIMO
REALIZABLE (PMR)
Tasa de
desarrollo
ESTRUCTURA Y ESTIMACIN
DE LA DEMANDA
POTENCIAL MXIMO TERICO (PMT):
POTENCIAL MXIMO
REALIZABLE (PMR)
POTENCIAL MXIMO
ACTUAL (PMA)
Tasa de
desarrollo
Tasa de
difusin
ESTRUCTURA Y ESTIMACIN
DE LA DEMANDA
POTENCIAL MXIMO TERICO (PMT):
POTENCIAL MXIMO
REALIZABLE (PMR)
POTENCIAL MXIMO
ACTUAL (PMA)
Demanda
Global (DG)
Tasa de
desarrollo
Tasa de
difusin
Tasa de
realizacin
ESTRUCTURA Y ESTIMACIN
DE LA DEMANDA
POTENCIAL MXIMO TERICO (PMT):
POTENCIAL MXIMO
REALIZABLE (PMR)
POTENCIAL MXIMO
ACTUAL (PMA)
Demanda Global
(DG)
Tasa de
desarrollo
Tasa de
difusin
Tasa de
realizacin
Demanda de Tasa de
penetracin
marca
Una marca realiza un esfuerzo de Marketing relativo
77
ESTRUCTURA Y ESTIMACIN
DE LA DEMANDA
EJEMPLO
Determinacin de la demanda global y de
marca de bebidas refrescantes.
Poblacin: 24 millones de personas
Gasto per capita: 12 en
alimentacin
Tasa de desarrollo de bebidas: 15%
de alimentos
Tasa de difusin: un tercio de bebidas
Tasa de realizacin: 10%
Tasa de penetracin o cuota de
mercado: 25%
78
ESTRUCTURA Y ESTIMACIN
DE LA DEMANDA
EJEMPLO
Potencial Mximo Terico:
ESTRUCTURA Y ESTIMACIN
DE LA DEMANDA
Identificacin de los factores
80
ESTRUCTURA Y ESTIMACIN
DE LA DEMANDA
Estudio de las relaciones entre cada
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ESTRUCTURA Y ESTIMACIN
DE LA DEMANDA
Estimacin de los valores de los
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NDICE
1. Conceptos de demanda
2. Factores determinantes de la
demanda
Elasticidad de la demanda
3. Estructura y estimacin de la
demanda
4. Previsin de la demanda
PREVISIN DE LA
DEMANDA
Para planificar las acciones de Marketing
PREVISIN DE LA
DEMANDA
PRINCIPALES TCNICAS DE PREVISIN
Tcnicas subjetivas (cualitativas):
Conocimiento o experiencia personal.
Encuestas, pruebas de mercado, Delphi
Tcnicas causales (cuantitativas):
Modelos de relacin entre variables.
Modelos de regresin, input-output y
economtrico
Tcnicas de series temporales
(cuantitativas):
Datos con tendencia, ciclo, estacionalidad
e irregular
Ajustes, alisados, probabilsticos, BoxJenkins
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