Antfras

is

Anttesi
s

Caligra
ma

Pareque
sis
Mejor, mejora,
mejoral

Elipsis

En lo escrito podemos citar el dicho A enemigo que huye puente

de plata.
La correcta construccin sera A enemigo que huye hay que ponerle
un puente de plata pero la frase pierde impacto.

Eufemismo

Sustitucin de una palabra o frase por otra para disimular la crudeza,

vulgaridad o gravedad de la original, es decir, dulcificacin.
En el ejemplo gramatical encontramos el tagline de Saba: Dale a
Saba uno solo de tus das. En realidad lo que la marca quiere decir y
el mercado entiende bien, an sin mencionarlo, es que las mujeres
prueben las toallas femeninas durante su periodo menstrual.

Erotema

Formulacin de una pregunta que no espera respuesta; se usa para

expresar indirectamente o dar ms fuerza a una afirmacin. En
ocasiones se hace la pregunta esperando del lector la respuesta.
Ejemplos:
Un claro ejemplo gramatical es la campaa All in de adidas en
donde en muchas de las piezas en puntos de venta lanzan la
pregunta: Are you all in?
En el ejemplo grfico, la campaa del Instituto Nacional de las
mujeres, donde se muestran varias fminas vestidas de hombre con
la pregunta: Realmente se necesita ser hombre para ser alguien?

Hiprbaton

Figura Retrica consistente en alterar el orden lgico de los trminos que constituyen una frase.
Tambin se logra mediante la separacin de dos o ms elementos sintcticamente unidos,
intercalando un elemento de una o ms palabras, que NO corresponden a ese lugar de la
oracin.
Ejemplos:
Todos conocemos Star Wars, hay un personaje que habla casi siempre en hiprbaton: La Fe en
vuestro aprendiz, equivocada puede estar; por supuesto, es Yoda podemos notar como la
estructura de sus frases siempre est alterada.
En el slogan Soy Totalmente Palacio. La palabra palacio es un sustantivo, no un adjetivo, por
lo que no corresponde a la estructura de la oracin.

Hiprbole

Figura retrica que representa una exageracin.

Ejemplos:
Todo Mxico es territorio Telcel Obviamente es una exageracin
pero funciona como slogan de esta telefnica.
Y en el grfico, Tele2 lanz una campaa para impulsar telfonos fijos
a travs de la red mvil. Para hacrselo notar a la gente, puso estos
enormes telfonos en las calles.

Humorismo

Consiste en enjuiciar o comentar la realidad, resaltando el lado

cmico, risueo o ridculo de las cosas. Es un procedimiento retrico,
no tanto una figura, usado para causar gozo, alivio o catarsis
suscitando risa o desaprecio.
Ejemplos:
Recuerdan el tagline Y la Cheyenne ap? Es un gran ejemplo de
una campaa publicitaria humorstica.
En cuanto a lo grfico tenemos este diseo para anunciar los Star
Wars weekends en los parques de Disney A quin espera este
Stormtrooper en el aeropuerto?

Metfora

Se muestra una imagen para significar otra. Traslado, mediante una comparacin implcita, del
sentido de una imagen a otra. La transferencia de sentido se da por sustitucin.
Ejemplos:
Los ros que resbalaban de tu rostro. Es un ejemplo de una metfora simple para evitar decir
llanto. Hay una sustitucin. En trminos visuales funciona igual.
En el ejemplo grfico, Burger King anuncia su restaurante en la Grand Central y por supuesto,
sustituye su paquete de alimentos por maletas.

Metonimia

Formulacin Se realiza una transferencia asociativa del sentido. Hay varias relaciones. Se puede
mostrar: la causa por el efecto; el smbolo por lo simbolizado; el producto por el lugar en el que
se produce; lo abstracto por lo concreto; el instrumento por el usuario; la obra por el autor; y
viceversa en todos los casos.
Ejemplos:
Se bebi una copa (relacin continente-contenido; es obvio que se bebi el lquido, no el cristal);
el Picasso sobre el muro era esplndido (relacin autor-obra); lo mejor est en la gran manzana
(smbolo-simbolizado), etc.
Vemos un cartel para la cinta Scream, en donde la metonimia se da por relacin instrumentousuario

Onomatopeya

Uso de una palabra, o en ocasiones un grupo de palabras, cuya

pronunciacin imita el sonido de aquello que describe. Ejemplos t
picos de onomatopeyas son bum, bang, clic o crac.
Ejemplos:
Por lo general en las redes sociales, se usan onomatopeyas, un
ejemplo simple lo encontramos en:
En el grfico, un magnfico anuncio para Nescaf lo nico capaz de
parar el sueo.

Oxmoron

Figura que consiste en armonizar dos conceptos opuestos en una sola

expresin, formando as un tercer concepto. El sentido literal de un
oxmoron es absurdo, forzando al lector a buscar un sentido
metafrico.
Ejemplos:
En lo escrito Un instante eterno. Una oscuridad llena de luz.
En el grfico qu te parecen unas escaleras en un elevador? Una
esplndida guerrilla de Becel, que te sugiere hagas algo por tu
corazn.

Prosopopeya

Atribucin de actitudes humanas a entes abstractos, objetos o

animales.
Ejemplos:
Aqu hay una que todos conocemos: Domestcame, le dijo el zorro al
Principito
Y en lo visual es igual de sencillo. Seguro han visto la brillante
campaa de Bachoco, donde huevos y pollos adquieren
caractersticas humanas.

Sarcasmo
Es la figura de la burla mordaz y cruel.
Ejemplos:
Veamos un ejemplo cotidiano cuando alguien trata de ligar:
l: Est libre este asiento?
Ella: S, y si te sientas tambin ste.
Ahora veamos uno grfico, siguiendo en la misma lnea amorosa.
Todos conocen esas paletitas de corazn con frases romnticas?
Bueno, qu mejor una que diga que el amor apesta, sostenida por el
amo del sarcasmo, el Dr. House. Un diseo para anunciar una de sus
temporadas.

Sentencia
Es una figura retrica consistente en expresar un pensamiento
profundo de forma concisa, con autoridad y en pocas palabras.
Ejemplos:
En publicidad ste es bestial: Just do it.
Esta guerrilla con juguetes falsos y agresivos ejecutada por el
programa de TV, Super Nanny, haca reflexionar a los padres sobre
cmo educar a sus hijos y las decisiones que deban tomar al
respecto. El empaque de cada juguete cerraba con un copy que era
una sentencia Hay mejores formas de disciplinar a tu nio.

Erotema

Formulacin de una pregunta que no espera respuesta; se usa para

expresar indirectamente o dar ms fuerza a una afirmacin. En
ocasiones se hace la pregunta esperando del lector la respuesta.
Ejemplos:
Un claro ejemplo gramatical es la campaa All in de adidas en
donde en muchas de las piezas en puntos de venta lanzan la
pregunta: Are you all in?
En el ejemplo grfico, la campaa del Instituto Nacional de las
mujeres, donde se muestran varias fminas vestidas de hombre con
la pregunta: Realmente se necesita ser hombre para ser alguien?