CULTIVANDO SONRISAS

CREACIN Y
DESARROLLO DE LA
MARCA
POR:
JOHN ANDERSON SANCHE SUAZA

Identifique las caractersticas del nombre y

de la marca que lo diferencian de sus
competidores.

MUNDO FLOWERS
FLORES ORGNICAS

La creacin de la marca MUNDO FLOWERS, es una idea familiar

creada con el fin de mejorar un producto que se ofrece en
cualquier poca del ao, mitigando el impacto ambiental, por eso
el nombre (MUNDO) refleja la cobertura que queremos alcanzar,
globalizando los continentes en los cuales ser conocido este
cultivo por su calidad y diversidad, la palabra (FLOWERS) flores
fue escogido ya que queremos darle un toque de elegancia
utilizando esta lengua extranjera, visualizando los
futuros
mercados potenciales, ya que en el mercado actual no
encontramos empresas con este nombre y esto nos favorece para
dar a conocer nuestra marca y ser los nicos en este mercado con
este buen nombre.

CULTIVANDO SONRISAS

COLOR ROJO: nos gusto por que es un color intenso, el cual evoca emociones de
amor y pasin, es muy llamativo y por esta razn queremos que al ser observados
provoque una sensacin extraordinaria hasta incrementar su presin sangunea.
COLOR VERDE: nos permite mostrar la armona que tenemos con el medio
ambiente , representando la vida y la renovacin que ofrecemos al cultivar con
productos orgnicos.
COLOR BLANCO refleja la pureza y la paz con que cultivamos estos buenos
productos brindando armenia y tranquilizada a sus clientes

EL LOGO
Es parte esencial es nuestra imagen, con una combinacin de colores con el
cual resaltamos el respeto que le tenemos a nuestra naturaleza.
Podemos observar una especie de mano soportando una bella flor, la cual
refleja la principal herramienta que nos permite realizar todo este proceso
de cultivo orgnicos .
tambin le pusimos un eslogan el cual dice (cultivando sonrisas ) este es el
objetivo que esperamos reciban nuestros consumidores en todo el mundo,

 IDENTIFIQUE

LAS POTENCIALIDADES Y FORTALEZAS DEL PRODUCTO O SERVICIO DE SU EMPRESA Y, DE ACUERDO CON ESTO, DEFINA LAS CUALIDADES Y
CARACTERSTICAS QUE SU MARCA DEBE TENER.
.

POTENCIALIDADES :
-QUEREMOS POSISIONAR EL PRODUCTO POR TODO EL MUNDO QUE SEAMOS RECONOCIDOS POR
LA CALIDAD
-SER RECONOCIDOS POR LA FORMA DE CULTIVAR EL PRODUCTO CON ABONOS ORGANICOS PARA
FOMENTAR EL CUIDADO CON EL MEDIO AMBIENTE, TENIENDO EN CUENTA QUE ESTE METODO LE
DA UN VALOR AGREGADO AL PRODUCTO Y FACILITA LA INVERSION YA QUE REQUIERE DE POCO
CAPITAL.

FORTALEZAS
-CONTAMOS CON UN PRODUCTO QUE CONTIBUYE AL MEJORAR LA CALIDAD DEL MEDIO AMBIENTE .
-CONTAMOS CON TECNOLOGIA DE PUNTA
-TENEMOS UN PORTAFOLIO ACCEQUIBLE PARA TODOS LOS DIFERENTES CLIENTES
-CONTAMOS CON PERSONAL CALIFICADO PARA QUE LA ATENCION A NUESTROS CLIENTES SEA
ALGO TAN IMPORTANTE QUE ESTOS NOS PREFIERAN ANTE LA COMPETENCIA .

CUALIDADES

-NUESTRO NOMBRE ES UNICO EN EL MERCADO Y ESTO LO HACE LLAMATIVO , LOS

COLORES DE NUESTRO LOGO TIENEN UN CONTRASTE DE FRESCURA Y PUREZA CON
LA NAURALEZA HACIENDO QUE LOS CLIENTES LO IDENTIFIQUEN CON FACILIDAD.
-CONTAREMOS CON VARIOS MEDIOS PUBLICITARIOS
PARA NUESTRA
COMERCIALIZACION , ASI NUESTROS CLIENTES PUEDEN VER LOS PRODUCTOS Y PODER
HACER SUS PEDIDOS HASTA DESDE UNA APLICASION EN SUS CELULARES Y CON UN
TIEMPO PRECISO DE OBTENER SUS PRODUCTOS EN PERFECTO ESTADO.
CARACTERISTICAS
-CONTAMOS CON HORARIOS EXTENDIDOS PARA ASI ABASTECER NUESTROS USUARIOS
Y ASI MARCAR DIFERENCIA CON LA COMPETENCIA.
-CONTAMOS CON UN GRUPO DE TALENTO HUMANO CAPACITADO PARA PRODUCIR LAS
FLORES DE MEJOR CALIDAD Y ASI PODER VENDERLAS A UNOS BUENOS PRECIOS CON EL
FIN DE OBTENER MUY BUENA RENTABILIDAD Y QUE MUNDO FLOWERS SEA
RECONOCIDAD A NIVEL MUNDIAL.

Es importante que tenga sencillez, facilidad de entender,

facilidad de leer y facilidad de pronunciar, entre mas fcil
lo pongamos a nuestro mercado meta, mas fcil lograremos
una conexin y se volver nuestro cliente, la sencillez tambin
tiene que ver con nuestra parte grafica, diseamos nuestro
logotipo de tal manera, para que lo puedan captar con
agilidad, su parte visual y su parte grafica.
consideramos que debe tener originalidad, es ineludible
para este punto, tiene que ver con la forma en que hacemos
uso de nuestras cosas existentes, para crear cosas nuevas,
tenemos que ser creativos para encontrar, descubrir y
construir nuestra marca hacindola original. Que no se parezca
a ninguna otra, que no sea genrica y que llame la atencin de
los que son y no son nuestros clientes.

Es importante que nuestra marca se distinga por su

legibilidad, ya que si nuestros clientes o prospectos no
pueden ver con claridad los elementos grficos de nuestra
marca no funcionara, la legibilidad de nuestra marca, esta
directamente relacionada con su facilidad para ser reproducida,
recordemos que nuestra marca representa nuestra empresa,
por lo que tenemos la necesidad de que sea reproducida en una
gran diversidad de materiales para su difusin.
Basndonos en Biz net y teniendo en cuenta en que la
caracterstica de una Branding efectivo es nuestra
permanencia en el tiempo. Ya que la clave de nuestro nombre y
logotipo nunca estn basados en elementos de moda, porque a
la vuelta de los primeros aos ya perderan actualidad y se
sentiran anticuados.

Seleccione los nombres de los productos o servicios de acuerdo

con la identidad, la imagen, la garanta, los segmentos del
mercado y los resultados de la investigacin.
Nuestros portafolio esta reducido por que estamos en proceso de crecimiento
Estos son los
productos de mayor demanda a nivel mundial ,ya que tienen
muchos contrastes emocionales y son utilizados para decoraciones con mucho
estilo y elegancia, segn las investigaciones estos son los mas comerciales con
los que queremos penetrar el mercado y dar a conocer nuestro alto nivel de
calidad

Rosas

Claveles

Hortensias

Girasoles

 Rosas: su nombre cientfico (Rosa pps) son un conocido genero de

arbustos espinosos y floridos representantes de las familias de las
rosceas.
son los productos de mayor demanda en los cultivamos
flores, tienen un estilo rotundo por su belleza y aroma las hace nicas, la
rosa es una flor muy valorada por sus colores variados y su apariencia
bella y delicada, adems es smbolo de amor donde los haya, los
ofrecemos de color rojo, amarillo, blanco y azul

CLAVELES: su nombre cientfico es ( Dianthus caryophyllus )

ofrecemos claveles de color rojo y blanco, estos claveles son
apetecidos por sus hermoso diseos y estilo que brinda a la hora
de dar un fino detalle o agradable decoracin y tiene una
caracterstica que duran mas tiempo creando mas fascinacin
para sus clientes ,

HORTENCIAS: su nombre cientfico ( hydranguea macropilla) esta flor

es muy apetecida por que es perdurable con mucha gracia y estilo, los
clientes la desean por su textura a la hora de decorar finamente. Esta flor
rene propiedades medicinales hacindola muy comercial para gran
parte del mundo. Solo ofrecemos a los clientes el color purpura y el
blanco.

GIRASOL : su nombre cientfico ( helianthus annuus) su belleza

los hace nico, esta hermosa flor refleja todos los atributos
simblicos del sol , haciendo que los clientes se deslumbren al
recibir esta bella flor o que sus espacios estn decorados con esta
especie, para nuestros clientes solo tenemos una variedad.

El posicionamiento
en estos aos es
debido a la clara y
contundente marca
que con la imagen
describe el
producto que
cultiva la empresa

Nuestra mercado
objetivo son las
empresas que se
encuentran
discriminadas entre
microempresas
pequeas empresas y
medianas empresas.

El objetivo,
principal ser el
mejor productor
de flores
orgnicas

Segmentaci
n

Existe una conexin

instantnea de la
marca con el medio
ambiente

Producto de excelente
calidad, amigable con el
medio ambiente

Disee la marca y el nombre de los productos o

servicios de su empresa, tomando como referencia
los smbolos, signos, textos y colores establecidos
en las polticas y objetivos de la comunicacin.

Objetivos de comunicacin: Cambiar la percepcin de

la marca, asocindola e integrndola con el medio
ambiente, con innovacin que despierte inters y
curiosidad entre los nuevos pblicos. Generar notoriedad y
potenciar el WOM en torno a la campaa. Es decir,
provocar curiosidad y generar expectacin en relacin con
la marca para llamar as la atencin sobre su evolucin.
Ser innovadores en el planteamiento y la ejecucin,
creando un cdigo de comunicacin propio con el fin de
diferenciarse de la competencia.

 La

estrategia de comunicacin se bas, en el

desarrollo de una plataforma cuyo objetivo es interactuar
constantemente con el cliente, el cual a travs de esta
pueda conocer el producto desde La preparacin del suelo
hasta el producto final y su distribucin, para as poder
hacerle la trazabilidad correspondiente al producto; con el
fin de que cada cliente no tenga que desplazarse hasta los
campos de cultivos, sino que por medio de la plataforma
pueda realizar su compra como si estuviera en el
supermercado.

ASPECTOS TECNICOS SOBRE EL CULTIVO DE FLORES

Suelo y sustratos
Este tema contiene dos aspectos diferentes:
- El primero trata del suelo natural que, a diferencia de lo que ocurre en Europa central y del
norte, en el rea mediterrnea se usa mayoritariamente en los cultivos protegidos, dado que
satisface las necesidades de stos en los invernaderos de plstico, teniendo en cuenta las
condiciones de clima, las caractersticas del suelo, los sistemas de cultivo poco tecnificados,
el valor econmico de los productos, el nivel tecnolgico, las necesidades de los cultivos, etc.
- El segundo trata de las posibilidades de empleo de sustratos ms o menos inertes, que ya
se usan ampliamente en el norte de Europa, con el propsito de evitar las limitaciones del
suelo natural para el cultivo hortcola. Para ello se han desarrollado tcnicas de cultivo sin
suelo y cultivo hidropnico o aerolgico.
Este tipo de tcnicas se muestran particularmente tiles para el cultivo de ciertas especies
exigentes y por ello es interesante tenerlas en cuenta para mejorar el cultivo protegido en el
rea mediterrnea.
El problema de la disponibilidad de sustratos puede llegar a hacerse importante, dado que
por una parte la mayor parte de las regiones mediterrneas no posee recursos de sustratos
orgnicos de buena calidad y por otra, algunos de los materiales importados son caros y no
satisfacen completamente a los usuarios.

SUELOS NATULARES

Los suelos naturales (vase 5.2.2) se encuentran disponibles

ampliamente en las regiones mediterrneas, pero no es frecuente
que cumplan las mejores condiciones para el cultivo protegido.
Por lo tanto, es necesario tratar a cada suelo de modo especfico,
con el fin de conseguir que las altas exigencias de este tipo de
cultivos sean satisfechas. Este objetivo se alcanza con mayor
facilidad en terrenos con contenidos de 50-60% de arena, 12-20%
de limo, 10-15% de arcilla y 6-8% de materia orgnica.
En suelos que poseen una textura equilibrada, se encuentran
condiciones favorables de caractersticas hdricas y fsicas (vase
Tabla 14).

ASPECTOS LEGALES
La

legislacin ambiental aplicable al sector floricultor est enmarcada en tres

grandes bloques normativos a saber: La Constitucin Poltica Nacional, que se
constituye en el marco legal superior que recoge gran parte de los enunciados
sobre el manejo y conservacin del medio ambiente. Las Leyes del Congreso
de la Repblica y los Decretos Ley del Gobierno Nacional, constituyen las
normas bsicas y polticas a partir de las cuales se desarrolla la reglamentacin
especfica o normativa. Los trmites ante las autoridades ambientales
competentes, donde se pretende regular y establecer requerimientos
especficos para la ejecucin de proyectos ambientales. (especificados en el
Captulo 8 de la presente Gua) En el ao de 1973, con la aprobacin del Cdigo
Nacional de los Recursos Naturales Renovables y de proteccin al Medio
Ambiente, se dio inicio a la gestin ambiental en el pas en cabeza del Inderena.
Posteriormente, con el Cdigo Sanitario Nacional aprobado en 1978, se
establecieron los lineamientos generales en materia de regulacin de la calidad
del agua y el aire, as como en el manejo de los residuos slidos.

CONSTITUCIN POLTICA NACIONAL

La Constitucin Poltica de 1991 estableci un conjunto importante

de derechos y deberes del Estado, las instituciones y los
particulares, en materia ambiental, enmarcado en los principios
del desarrollo sostenible. Este mandato constitucional, propici as
mismo la expedicin de la Ley 99 de 1993, que cre el Sistema
Nacional Ambiental y el Ministerio del Medio Ambiente. El Sistema
Nacional Ambiental -SINA- corresponde a un conjunto de
orientaciones, normas, actividades, recursos, programas e
instituciones que permiten la puesta en marcha de los principios
generales ambientales. Del SINA no forman parte solamente las
autoridades ambientales como las corporaciones autnomas
regionales o los DAMA, sino tambin todas aquellas instituciones
que de manera directa o indirecta se relacionan con la gestin
ambiental.

Establezca los principales aspectos tcnicos, legales

y de mercado que se deben tener en cuenta para la
creacin de las marcas de sus productos y servicios .
1.

elegir la marca
2. clasificar los productos o servicios, segn la
clasificacin internacional de Niza.
3. realizar la bsqueda de antecedentes marcarios.
4. Realizar el pago de la tasa oficial.
5. diligenciar los formularios correspondientes

Verifique que los nombres y las marcas sean adaptables a

cualquier medio de publicidad y que renan los requisitos
indispensables para ser registrados y difundidos.

MUNDO FLOWERS, rene los requisitos para ser adaptable

en todo medio de publicidad , registrado y Difundido, ya
que es una de las empresas en colombia, que tiene como
eje principal ayudar a la conservacin del medio ambiente
y en su nombre que rene las caractersticas incluir al
mundo como uno solo (mundo flowers), por tanto no son
tan comunes y son diferenciales, cumple con los requisitos
de cmara y comercio para no tener problemas legales con
la sper intendencia por publicidad engaosa o porque no
se brinde un servicio de los registrados inicialmente.

Realice el registro de cada una de las marcas de

acuerdo con los pasos establecidos por la institucin
encargada de este trmite.
1.

elegimos nuestra marca MUNDO FLOWERS.

2. la clasificamos en nuestro producto de cultivo de
flores orgnicas.
3. verificamos que no existieran marcas registradas,
con el mismo nombre o razn social de la de nosotros
4. realizamos el pago de $ 485.000
5. diligenciamos la documentacin requerida para
finalizar.

Construya las estrategias de promocin,

publicidad y ventas de su empresa
El objetivo de la promocin y publicidad de nuestro
producto es el de maximizar nuestras ventas, atraer a
nuevos clientes y posicionar la marca.
Algunas de las estrategias de promocin que usualmente
usamos son:
- demostraciones en ferias
- exhibiciones
- muestras
- obsequios

campaas por correo.

- campaas en redes sociales.
- cupones de descuentos.
- incentivar a los vendedores.
- ofrecemos promociones por tiempo limitado, descuentos
porcentuales a los compradores de nuestro producto.

Evale el cumplimiento y la eficacia de las estrategias de promocin,

publicidad y ventas mediante encuestas y entrevistas al cliente e
identifique las acciones que generan confianza y credibilidad en el mismo.

Las acciones que generan confianza y credibilidad, segn

encuesta realizada a clientes de MUNDO FLOWERS son
las siguientes:
Generar calidad en el producto
La experiencia y trayectoria
Mantener nuestras paginas Web actualizadas
Los beneficios que otorgamos en los cuales van
incluidos, el buen servicio al cliente, ofertas, obsequios y
dems.