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Potencial colombiano
Mercado Cosmticos
Colombia se encuentra entre los pases lderes de la regin en cuanto a
innovacin y calidad del capital humano. Es el pas con mayor
credibilidad de sus gerentes en la regin y en 2012 ocup la segunda
posicin en capacidad de innovacin.
Mercado Cosmticos
La inversin que se ha hecho en este sector es
representativa pues en los ltimos 3 aos se han
inyectado ms de US$ 300 millones. Esto con el fin
de fortalecerlo en temas de produccin, innovacin,
distribucin, etc.
Mercado Cosmticos
La produccin del
sector colombiano se
concentra en un 53%
en cosmticos.
Mercado Cosmticos
Las
empresas
extranjeras ganan
en Colombia con
78% en las ventas.
Mercado Cosmticos
El mercado ms
grande en Colombia
es la ciudad de
Bogot con 22,4%
Mercado Cosmticos
Mayor
dinmica
en
compras en el
segundo
semestre del
ao.
Mercado Cosmticos
El 78% de las ventas de cosmticos son de
empresas extranjeras, entre ellas Yanbal.
Tambin de las ciudades principales a nivel
nacional la que tiene un mayor ndice de
compra es Bogot con el 22,4 %.
Con nimo de seguir la actividad en el resto
del pas.
YANBAL
Problemtica
La empresa se centra en un grupo especfico que
son las mujeres profesionales con visin familiar,
inspirndolas a lucir acorde a su perfil. Por eso,
estn perdiendo la posibilidad de llegar a un grupo
objetivo potencial, las jvenes universitarias, que
estn en camino al mbito profesional.
COMPETENCIA
Yanbal
Avon
ETNOGRAFA
Fotos: En das lunes en las
instalaciones del Politcnico
Grancolombiano.
Grupo Objetivo
Mujeres de 20 a 25 aos, de estrato 3 al 5,
universitarias, que tengan una proyeccin definida
a su vida laboral y profesional, pensando en lucir de
manera sencilla pero elegante.
Cosmetiqueras
Cosmetiquera (Cartuchera)
de mujer universitaria de
17 aos.
Podemos ver polvos de dos
marcas, un espejo y un
brillo.
Cosmetiquera
de
mujer universitaria de
20 aos.
Podemos
ver
un
espejo, polvos, rubor
y algunos lpices.
Universitaria
de
20
aos.
Retocando su maquillaje en el
bao de la universidad Politcnico
Grancolombiano.
BAO
BLOQUE
5:30PM
Universitaria
de
21
aos.
Retocando su maquillaje en el
pasillo del bloque E.
PASILLO
3:00 PM
BLOQUE
Mujer universitaria de
aproximadamente
18
aos.
Retoca
su
maquillaje
en
el
campus.
Qu las acompaa?
Universitaria
de
19
aos.
Retocando su maquillaje en saln
de clase
ENCUESTAS
Encuestas
Por qu te maquillas?
Las mayora de las
mujeres se maquilla
por una ocasin
especial (41%)
Vanidad; 27%
Seguridad; 2%
Mejorar la apariencia; 28%
Otro; 2%
Ocasin especial; 41%
Base: 47
Encuestas
Qu parte prefieres resaltar ms?
Labios
Ojos
2%
81%
Base: 47
Pomulos
17%
Encuestas
Con qu frecuencia te maquillas?
28%
6%
Base: 47
66%
Diariamente
Fines de
semana
Ocasiones
especiales
El 66% de las
mujeres se
maquilla
diariamente.
Encuestas
Es importante ir a una fiesta maquillada
No; 6%
Si; 94%
Base: 47
Encuestas
Cada cunto sales de fiesta?
Base: 47
El 36% de las
mujeres sale
de fiesta una
vez al mes
mientras
el
28% sale con
menor
frecuencia.
Encuestas
Dnde compras tu maquillaje?
Tiendas departamentales; 6%
Catlogo; 40%
Tiendas de cadena; 43%
El 43% de las
mujeres
compra
su maquillaje en
tiendas de cadena
mientras el 40%
en catlogo.
No compra; 2% Drogueras; 9%
Base: 47
Plan
comunicacin
6 meses
Junio Diciembre 2015
de
Objetivo
Conquistar al grupo potencial, de universitarias
con un mbito profesional.
Medicin:
Se realizar una investigacin
cuantitativa sobre la preferencia
de
Yanbal,
en contraste con las ventas del
ao anterior y del ao siguiente a
la campaa.
ROMNTICO
TONO
Eventos
Primera semana y penltima
semana
Contrataremos maquilladoras
profesionales para ensear y
asesorar a las universitarias
que tengan un producto
Yanbal en su cosmetiquera.
Se entrega el regalo a todas
las que se acerque al puesto
de evento a cambio de CMR.
Sampling
Regalo (Da especial)
Nota: Cada da es una ocasin
especial.
Pestaina
Sombras
Delineador liquido
Merchandise
Contenedores portables de agua (Otros eventos)
Cosmetiquera adaptable
Patrocinio
Seccin patrocinada en la
Mega,
programa
del
maanero.
Fiestas: Cada noche es una
ocasin especial
Junio, Agosto, Octubre (2FDS)
Julio, Septiembre, Noviembre
(1FDS)
Relaciones pblicas
Capacitar en cosmetologa y dermatologa a los
asesores de Yanbal.
Plan de medios
6 meses
Junio Diciembre 2015
Objetivo
Ensear al grupo objetivo sobre los beneficios de
Yanbal.
Medicin:
Interaccin en redes sociales sobre las recomendaciones de
la marca, retweets y menciones. #Paraunaocasinespecial
#Yanbal
Consumo de medios
Estamos
en
otra
era
de
la
comunicacin, dnde se tiene la
informacin,
entretenimiento
y
comunicacin a la mano.
La televisin dejo de ser un medio
principal para convertirse en la
compaa de las personas al realizar
otras tareas.
La radio es un medio que slo es
utilizado cuando no se encuentran otros
medios disponibles.
Redes sociales
Redes sociales
Facebook
Twitter
Instagram (Tutoriales)
Youtube
Radio
La mega, principal emisora del grupo
objetivo.
(Contenido, afinidad)
Segn ECAR, la tercera emisora ms
escuchada en Bogot es La mega
Hagamos que
cada momento sea
ESPECIAL!