INSTITUTO TECNOLOGICO SUPERIOR DE VILLA LA VENTA.

CARRERA: INGENIERA EN GESTIN

8- EMPRESARIAL.
N
MATERIA: DECISIONES MERCADOLOGICAS.
DOCENTE: ROMELIA LARA
NOLASCO.

INTEGRANTES DEL EQUIPO:

SHAIRA YARITZA CORDOVA

GARCIA.
BELEN DE JESUS ALAMILLA
UNIDAD 1. ENFOQUE
CUALITATIVO Y
CUANTITATIVO.
 ENFOQUE CUALITATIVO.

Se pretende comprender fenmenos,

sentimientos, entender contextos o
puntos de vista de los actores
sociales.

El enfoque cualitativo tambin se

conoce como investigacin
interpretativa, etnogrfica o
fenomenolgica, todos con un comn
denominador; el patrn cultural.
 No busca la replica.
CARACTERISTICAS Se conduce bsicamente
. en ambientes naturales.
Los significados se extraen
de los datos.
No se fundamenta en la
estadista.

Inductivo.
ENFOQUE
Recurrente.
CUALITATIVO. PROCESO. Analiza la realidad
subjetiva.
No tiene secuencia
lineal.

Profundidad de ideas.
BONDADES. Amplitud.
Riqueza interpretativa.
 ENFOQUE CUANTITATIVO.

Es secuencial y probatorio. Cada etapa procede a la siguiente y no podemos brincar o eludir pasos.
El orden es riguroso, aunque redefinir alguna fase.

Todo parte de una idea que va acotndose y una vez delimitada, se derivan objetos y preguntas de
investigacin, se revisa la literatura y se construye un marco o una perspectiva terica.
De las preguntas se establecen hiptesis y determinan
variables , se desarrolla un plan para probarlas (diseo); se
miden las variables en un determinado contexto; se analizan
las mediciones obtenidas (con frecuencia utilizando mtodos
estadsticos), y se establece una serie de conclusiones
respecto de la(s) hiptesis.
 CARACTERISTICA Mide fenmenos.
S. Utiliza estadstica.
Emplea
experimentacin.
Anlisis causa-
efecto.

Secuencial.
ENFOQUE Deductivo.
CUANTITATIVO. PROCESO. Probatorio.
Analiza la
realidad
objetiva.

Generalizacin de
resultados.
Control de
BONDADES.
fenmenos
Replica.
Prediccin.
Precisin.
PROCESO DEL ENFOQUE
CUALITATIVO.
 PREPARATO TRABAJO DE
RIA. CAMPO.

INFORMATI
VA. ANALTICA.
PROCESO DEL ENFOQUE
CUANTITATIVO.
 EJEMPLO DE ENFOQUE CUALITATIVO Y
CUANTITATIVO EN LA GESION EMPRESARIAL.

EJEMPLO DE ENFOQUE CUALITATIVO :

Cules son las razones del xito de un proceso de

cambio organizacional?
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA:

Especificar casos, participantes,

eventos,etc.
Determinar el ambiente, contexto o lugar
potencial del estudio de la organizacin.
EJEMPLO DE ENFOQUE CUANTITATIVO :

En los pases en vas de desarrollo ms de un 60% de la poblacin vive

en condiciones de pobreza extrema y solo el 35% est considerada como
poblacin econmicamente activa. Del 60% de la poblacin, un 53% son
mujeres y el 47% hombres. Del 100% de mujeres solo el 65% realiza una
actividad productiva econmicamente hablando, mientras que los hombres
el 85% tiene ingresos fijos o semi fijos.
BIBLIOGRAFIA.
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