ANLISIS FODA

Es una herramienta clsica para evaluar la situacin

estratgica de una empresa y definir cursos de accin.
Es algo simple: un cuadro de situacin que resume las
Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas que
enfrenta una empresa, y que permite trazar cursos de
accin sobre la base de un diagnstico tanto interno
como externo.
Fortalezas:
Qu cosas son las que tu empresa hace muy bien, mejor que
muchos otros?
Tu empresa es fuerte en el mercado o en el segmento al que
apunta? Por qu?
El equipo de gente est comprometido con la empresa y con la
visin a futuro?

Debilidades:
Qu cosas son las que tu empresa no hace bien, incluso peor que
otros?
Cules son las razones detrs de los problemas existentes?
Los defectos vienen de la mano de insuficientes recursos o de una
mala asignacin de los mismos?
Oportunidades:
El mercado en el que opera tu empresa est en
crecimiento?
Los productos o servicios satisfacen tendencias de
consumo, o podran adaptarse para hacerlo?
Existen nuevas tecnologas o cambios en el marco
regulatorio que tu empresa puede aprovechar?

Amenazas:
Qu cosas hacen los competidores de mejor forma que
tu empresa?
Qu obstculos legales, impositivos o normativos
enfrenta tu negocio?
Existen nuevas tecnologas o modas de consumo que
 MARKETING E IMAGEN
El plan de marketing es donde como y de que manera
se llevara la imagen corporativa a los consumidores;
en l estn analizados los productos a ofrecer, el
publico al que estn dirigidos y que se les ofrecer.

Si bien el plan de marketing tiene un

estrecho vinculo con el plan de medios,
el plan de marketing define con claridad
que es el producto final, con sus variables
analizadas, su presentacin y los objetivos
puntuales de las campaas y sus acciones .
Una vez presentado el producto o servicio que se
desarrollara se debe introducir el mercado al cual se
dirigir. Se debe haber estudiado los datos bsicos de
este mercado.

Mercado geogrfico: Delimita las zonas donde se piesa

ofrecer el producto o servicio.
Mercado objetivo: Define los segmentos de mercado
especficos a los que se dirigir.
Situacin del mercado: Describe el estado actual y la
posible evolucin o tendencia futura.
Perfil del cliente potencial: Identifica los futuros
consumidores de nuestro producto o servicio.
Para lograr ms ventas y ms ganancias, necesitas un
grito de batalla.

Para vender se necesita una frase pegajosa, una

oracin pequea que facilite a los vendedores ofrecer el
producto; pero ms an que posicione la marca del plan
en la mente de tus clientes potenciales.

Ese grito de batalla es el eslogan.

Por supuesto que tu producto o tu servicio deben ser

rentable y competitivo, es decir debe tener potencial
de ganancias y debe drselas con otros productos en el
 Y QU ES UN ESLOGAN?
Un eslogan es el mensaje que posiciona y describe la
marca de tu producto o de tu servicio. Un eslogan
identifica y describe en tres o cuatro palabras. Es una
frase pequea; pero poderosa.

Un eslogan no es la misin de la empresa. Un eslogan no

es filosofa. Un eslogan es un compromiso, es una
promesa. Genera confianza.

Un eslogan habla de lo que ofrece la marca. Es el grito

de guerra del empresario y de cada una las personas
que estn en la compaa.