PROYECTO GESTION DE

SERVICIOS INTEGRADOS
 CLASIFICACION DEL PRODUCTO SEGN SU
PARTICIPACION DE MERCADO, UTILIDAD Y VENTAS

CLASIFICACIO MARKET VENTA UTILIDA
PRODUCTO N SHARE S D
Producto Vaca
LECHE KING 48% 75% Q 183.89
Producto Perro
JUGOX 5% 6% Q 14.38
DIVERTILECH Producto Estrella
E 36% 16% Q 20.75
Producto Perro
NARANSOL 6% 1% Q 7.95
Producto
RICA SOPA Incgnita 10% 3% Q 32.67
MATRIZ BCG
PROGRAMA DE
PROMOCION
 PRODUCTO
OBJETIVO:
NARANSOL
Evaluar la permanencia del producto en la cartera de Dinmico S.A. as como
aumentar la participacin de mercado promoviendo una ventaja diferencial en el
producto.
ESTRATEGIA: Estrategia de Competidor, resaltando las cualidades de Naransol respecto a
los competidores (Tampico, De la Granja, SIPI, etc.).

TCTICAS:

CAMPAA NARANSOL EN TU DIA A DIA

CAMPAA TU CASA DE NARANJA
 PRODUCTO JUGOX

OBJETIVO: Ganar participacin en el mercado y posicionarse en la mente de los

consumidores.
ESTRATEGIA: Estrategia de Calidad/Precio, con el fin de destacar la calidad de un
producto nacional a un precio conveniente.

TACITICAS:

CAMPAA LOS LUNES NOS SACAMOS EL JUGO

CAMPAA JUGO NACIONAL, JUGO DE CALIDAD
 PRODUCTO DIVERTILECHE
OBJETIVO: Fortalecer la imagen de marca, generando en el consumidor una preferencia
por el producto para aumentar y consolidar su participacin en el mercado

ESTRATEGIA: Estrategia de atributos, esta tiene por fin posicionar el producto en base a
su atributo principal (sabor de chocolate), mediante la combinacin de medios masivos
(radio, televisin y prensa) y la promocin en supermercados.

TCTICAS:

CAMPAA LOCOS POR EL CHOCOLATE

CAMPAA LA FORMA DIVERTIDA DE TOMAR LECHE
 PRODUCTO LECHE KING
OBJETIVO: Reforzar la lealtad de los consumidores de Leche King para as mantener
el volumen de ventas y aumentar la participacin en el mercado.

ESTRATEGIA: Estrategia de penetracin de mercado, mediante la utilizacin de

medios masivos de comunicacin nacional y medios digitales se generar la
retencin en la mente de cada uno de los consumidores, manteniendo y
aumentando el volumen de ventas, as como la fidelizacin de los consumidores en
redes sociales.

TCTICAS:

CAMPAA EL KING DE TU CORAZON

CAMPAA COMPARTE LA NUTRICION
 PRODUCTO RICA SOPA
OBJETIVO: Ganar participacin en el mercado de las sopas instantneas para
posteriormente fidelizar a los clientes e introducir nuevas presentaciones que permitan
mejorar los costos de empaque.
ESTRATEGIA: Estrategia de atributos y competencia, utilizando marketing sensorial para
dar a conocer el producto y sus ventajas respecto a los competidores.

TCTICAS:

COMPAA RICA SOPA SE CONVERTIRA EN TU SOPA

CAMPAA RICA SOPA PARA TODA TU SEMANA
EVALUACION
DE LAS
PROMOCION
ES
RALIZADAS
CRM
PROGRAMA
DE LEALTAD