MARKETING Y LA

DIMENSIN SOCIAL DE LA
MARCA

INTEGRANTES:
CALDERON ROSALES JONATHAN
CARHUAS ISIDRO PAOLA
URBANO BAUTISTA GIANCARLO
PACHAS LA CRUZ CHRISTIAN
 INTRODUCCION
Uno de los grandes retos de la construccin de una marca es
desarrollar su dimensin social. Los game changers son
aquellas personas que logran hacerlo y ser transformadoras
desde su puesto de trabajo. Pero qu herramientas usan para
ello? El voluntariado y la filantropa corporativa, las prcticas
empresariales socialmente responsables, el marketing social
corporativo o la promocin con causa son algunas de ellas.
QUE ES GAME CHANGERS?
Es el equipo de liderazgo altamente motivado
y orientado a los resultados de Game
Changers Marketing tiene un historial
probado de xito en la generacin de nuevos
negocios a travs del uso de Internet
mientras lidera y forma a los equipos de
ventas en las unidades de alto rendimiento
que sus empresas desean. A travs de
nuestro enfoque integrado de marketing en
medios sociales, las tcticas de ventas
tradicionales y nuestras manos en el enfoque
de formacin, hemos cambiado la forma en
que se juega el juego
QUE ES EL RSE (LA RESPONSABILIDAD SOCIAL
EMPRESARIAL) ?
Una visin de negocios necesaria para la
sostenibilidad y competitividad de las
empresas, que les permite integrar
armnicamente el desarrollo econmico
con el respeto por los valores ticos, las
personas, la comunidad y el medio
ambiente, en toda su cadena de valor.
CASO NATURA
Las comunidades locales como socio estratgico:
Esta compaa est certificada como empresa socialmente
responsable por varias ONG, incluyendo el Instituto Ethos de
Empresas e Responsabilidade Social (Brasil), la Union for Ethical
Biotrade (Suiza) y el Centro Mexicano para la Filantropa.
Esta empresa brasilea, con presencia en varios pases, ha
demostrado que la sustentabilidad no est peleada con la
productividad. Los empaques de Natura estn hechos con materiales
reciclados, impresos con tintas inocuas y grabados en braile. Adems
opera bajo el concepto de comercio justo y cuenta con una poltica de
carbono neutro.
 MARKETING COORPORATIVO Y SUS
HERRAMIENTAS

El Marketing Corporativo est directamente relacionado con la Marca.

El director de Marketing Corporativo tendr que definir una estrategia
cuyo objetivo es crear una Marca diferente, con el fin de ser ms
competitivo en un mercado donde los productos son cada vez ms
iguales, y en el cual la decisin del consumidor en su proceso de
eleccin de productos no siempre es objetiva. Para desarrollar dicha
estrategia, tendr a su alcance una serie de herramientas cuyas
aplicaciones en interno y externo le permitir crear una Marca con
una fuerte personalidad y asimismo, que se convierta en verdadera
barrera a la competencia. Antes de repasar las distintas
herramientas, vamos a definir el significado de la Marca en una
sociedad moderna como la nuestra.
QU ES UNA MARCA:
Como deca Cervantes, en El Quijote: Un buen nombre es
mejor que la ms grande de las riquezas.
LA IMPORTANCIA DE LA MARCA
De manera general, su importancia se caracteriza por:
- Es la tarjeta de presentacin de la empresa.
- Ayuda a diferenciar los productos.
- Crea expectativas para el consumidor.
- Potencia la fidelizacin a la empresa.
- Es capaz de generar beneficios (sobre-precio).
- Es capaz de vincular varios sistemas de distribucin (licencias, franquicias)
- Puede controlar el mercado.
- Puede crear unas necesidades y usos.
- Es una excelente herramienta de comunicacin.
- Puede desarrollar la notoriedad de un Pas, ya que en todos los casos proporciona
- Informacin.
 LAS 3 GRANDES ETAPAS DE LA MARCA
ETAPAS DE LA MARCA
En nuestro sistema capitalista es siempre ms difcil diferenciar los productos de
una misma categora. De esta manera, se han utilizado las Marcas para diferenciar
dichos productos siempre ms iguales.
AOS 60/70: AOS 80/06...
AOS 50: INVENCIN
DIVERSIFICACIN FRAGMENTACIN

Haba que reconstruir Surgen nuevos mercados. Las empresas lanzan
todo. El consumidor comienza nuevos productos gracias a
Todas las Marcas ofrecan a ser activo y tiene ms la tecnologa y los nuevos
una mejor calidad de vida. necesidades a satisfacer. mercados.
La eleccin de la Marca Las empresas lanzan El consumidor elige
se basa en el Producto. nuevas Marcas. segn la Marca.
Las Marcas aaden La Marca busca
valores y se diversifican. establecer una relacin con
el consumidor.