Reviso: Teorias

da Comunicao
Principais teorias
Teoria da Agulha Hipodrmica;

Teoria do Agendamento (Agenda-setting);

Teoria do Enquadramento (Framing);

Conceito de Gatekeeper;

Teoria do Newsmaking;
Contextualizao
1. Fase (1920-1930): Efeitos fortes e diretos
(Teoria da Agulha Hipodrmica);

2. Fase (1940-1960): Efeitos limitados (Paul

Lazarsfeld);

3. Fase (1970): Efeitos moderados/cumulativos

(Teoria do Agendamento/Espiral do Silncio);

4. Fase (1980): Efeitos fortes/fracos (Teoria do

Enquadramento).
Teoria Hipodrmica
[...] a teoria hipodrmica [...] defendia, portanto,
uma relao directa entre a exposio s
mensagens e o comportamento: se uma pessoa
apanhada pela propaganda, pode ser controlada,
manipulada, levada a agir (WOLF, 2003, p. 28).

Que efeito tm os mass media numa

sociedade de massa?
Fenmeno das comunicaes de massa;

E R
Teoria do Agendamento
[...] se certo que a imprensa pode [...] no
conseguir dizer s pessoas como pensar, tem, no
entanto, uma capacidade espantosa para dizer [...]
sobre que temas devem pensar qualquer coisa
(COHEN, 1963, p. 13, apud WOLF, 2003, p. 145) .

As pessoas tm tendncia para incluir ou excluir dos

seus prprios conhecimentos aquilo que os mass media
incluem ou excluem do seu prprio contedo (SHAW,
1979, p. 96, apud WOLF, 2003, p. 144).

Qual a influncia da mdia nas interaes

cotidianas?
Significao a longo prazo
Teoria do Enquadramento
[...] a idia de framing [...] se relaciona aos
ngulos de abordagem dados aos assuntos
pautados pelos meios de comunicao. [...] o
termo designa a moldura de referncia construda
para os temas e acontecimentos miditicos que [...]
tambm utilizada pela audincia na interpretao
desses mesmos eventos (GUTMANN, 2006, p. 30).

Alm da agenda, a mdia tambm fornece

perspectivas diferentes de abordagem dos
temas;
Enquadrar selecionar aspectos da
realidade.
Gatekeeper
O conceito refere-se pessoa que tem o
poder de decidir se deixa passar a informao
ou se a bloqueia. Ou seja, diante de um nmero
de acontecimentos, s viram notcia aqueles que
passam por uma cancela ou porto [...]. E quem
decide isso uma espcie de porteiro [...], que o
prprio jornalista. (PENA, 2008, p. 133).

Avaliao individual de noticiabilidade

Teoria do Newsmaking
[...] o mtodo construtivista apenas enfatiza o
carter convencional das notcias, admitindo que
elas [...] tm referncia na realidade. Entretanto,
tambm ajudam a construir essa mesma
realidade e possuem uma lgica interna [...]
que influencia todo o processo de construo
(PENA, 2008, p. 129).

Qual o processo de produo das notcias?

Construo social da realidade
Sistematizao das notcias e do trabalho
jornalstico;
Referncias
GUTMANN, Juliana Freire. Quadros narrativos
pautados pela mdia: framing como segundo
nvel do agenda-setting? Contemporanea, vol.
4, n.1, p. 25-50, jun., 2006.

PENA, Felipe. Teoria do jornalismo. 2. ed. - So

Paulo: Contexto, 2008.

WOLF, Mauro. Teorias da comunicao. 8. ed.

Lisboa: Presena, 2003.