INNOVACION DEL PRODUCTO

INNOVACIN

Drucker[1986]:Innovacineselusosistemtico,comooportunidad,de
loscambiosenlasociedad,enlaeconoma,enlademografayenla
tecnologa

COTEC [1998]:Lainnovacineselcomplejoprocesoquellevalasideas
almercadoenformadenuevosomejoradosproductososervicios

S. Gee[1981]:Procesomedianteelcual,apartirdeunaidea,invencino
reconocimientodeunanecesidad,sedesarrollaunproducto,tcnicao
servicioTIL
Razones para la innovacin

Mejora la relacin con el cliente al

presentarle nuevos beneficios.
Permite nuevos argumentos de ventas.
Aumenta el nivel de ventas al presionar
sobre el ndice de sustitucin de producto.
Mejora la imagen de empresa presentndola
como activa y moderna.
Establece barreras de entrada a la
competencia.
Fuentes de innovacin

Por iniciativa del cliente o distribuidor. En ocasiones, es el propio

cliente o distribuidor el que solicita un producto exclusivo que se
puede llegar a fabricar, incluso, con su propia marca (vase
marcas blancas).
Por necesidad. Por ejemplo, para cumplir con la normativa
vigente.
Por iniciativa del departamento comercial o de marketing al
detectar una nueva necesidad en el mercado o un nuevo nicho
de venta.
Por iniciativa del departamento de Investigacin y Desarrollo.
TIPOS DE INNOVACION
En una primera aproximacin a la clasificacin
de la innovacin se pueden identificar distintos
tipos de innovacin a partir de los siguientes
criterios:
Si atendemos al objeto de la innovacin,
podemos distinguir tres Tipos de innovacin:
De producto o servicio.
De proceso.
Del sistema de gestin.
 INNOVACION PRODUCTO O SERVICIO.
Lainnovacin de productobusca, en primer lugar, la diferenciacin de la
competencia, aunque no siempre conlleva el mismo grado de novedad.
Enestesentidopodemosdistinguirvariasestrategiasdeinnovacin:

En primer lugar, cuando se trata de productos nuevos.

En segundo lugar, cuando se trata de reposicionar productos.

En tercer lugar, se trata de redisear los productos.