INSTITUTO TECNOLGICO DE SALINA CRUZ

INGENIERA EN GESTIN EMPRESARIAL

ACTIVIDAD 1:
EXPOSICIN: 2.4.2 MERCADO DE CAPITALES Y 2.4.3 MERCADO DE TITULO DE DEUDA

MATERIA:
LA TECNOLOGA Y SU ENTORNO

INTEGRANTES:
GARCA HERNNDEZ LETICIA (131020179)
HERNNDEZ MNDEZ EFRAN (131020194)
MARN HERNNDEZ SADITH DE JESS (131020268)
MARTNEZ ESCOBAR DIANA PATRICIA (131020213)
SUASNAVAR SALAZAR ZULEMA (131020209)

PROFESORA: GLADYS MARTNEZ ROBLES

SEMESTRE: 8 GRUPO: D-2

SALINA CRUZ, OAXACA A MARZO DE 2017

 INTRODUCCIN
La mermelada de tuna roja es un producto elaborado a base de tuna roja y stevia, y se integra
fcilmente en la dieta de los consumidores, esta mermelada puede ser consumida por todo tipo
de personas con o sin problemas de salud, gracias a su alto contenido nutricional mismo que
aporta la tuna roja como fruta.
Este producto se puede incluir en la alimentacin bsica de nios y adolescentes adems est
especialmente dirigido a la poblacin diabtica ayudando a mejorar su calidad de vida gracias a
los nutrientes que la tuna roja aporta.
La mermelada de tuna roja por ser un producto alimenticio y novedoso en su sabor se puede
ubicar dentro del grupo de los productos de conveniencia por impulso, pues la compra hecha por
el consumidor final no siempre est presupuestada o planeada con anticipacin, la ventaja que
presenta este producto sobre las mermeladas existentes se presenta en el bajo contenido de
azucares lo que la hace un postre saludable para personas diabetes.
EL PROBLEMA
 DESCRIPCIN DE LA SOLUCIN

Entre los resultados arrojados por la Secretaria

de Salud, se comprob que una de las

propiedades que tiene esta fruta es para

controlar la Diabetes tipo 2, pues el consumo

de los frutos inducen al organismo a tener una

mayor sensibilidad hacia la insulina, lo que

mantiene estable el nivel de azcar en la

sangre.
 CLIENTES OBJETIVOS

El producto estar dirigido principalmente a la poblacin diabtica, quienes son los

principales consumidores debido a las caractersticas del producto, de igual forma no
se descarta que pueda ser consumida por la poblacin en general, aunque no sufran
de esta enfermedad, pues debido a las propiedades y beneficios ya mencionadas
servir para evitar que los casos de la diabetes siga en aumento, ayudando a reducir
los ndices mortales por este padecimiento.
 M E R C A DO P O T E N C I A L, T A M A
O YCRECIMIENTO

Segn los Servicios de Salud de Oaxaca (SSO) la

entidad ocupa el tercer lugar a nivel nacional en
obesidad infantil, despus de Chiapas y Guerrero. La
regin del Istmo de Tehuantepec, los Valles Centrales
y la Cuenca del Papaloapan son las regiones que
registran el mayor nmero de casos de nios con
diabetes infantil.
DESARROLLO DE LA SOLUCIN

La mermelada de tuna roja contiene diferentes propiedades, as como los

beneficios que aportan en ello; a continuacin se muestra en la siguiente
tabla:
MERMELADA DE TUNA ROJA
PROPIEDADES: BENEFICIOS:
Antispticas Reduce la posibilidad de infeccin.
Astringentes Facilita la cicatrizacin.

Aumenta el pH de nuestro cuerpo; descubriendo en qu

Alcalinizantes consisten y cules son sus efectos en la salud, as como las
personas que sufren de ulceras gstricas.

Tiene una actividad anti cncer inclusive mayor que la vitamina

Betalaina
C.
Insulina El control de la Diabetes tipo 2.
 CANALES DE DISTRIBUCIN DE VENTAS

Para poder llevar a cabo el proyecto, primero se distingui el canal de distribucin

adecuado a este mismo, dentro de los diferentes canales existentes, se adopt
por el de Productores-minoristas-consumidores siendo el canal ms visible
para el consumidor final. Ya que gran nmero de las compras que efecta l
pblico en general se realiza a travs de este sistema.

PRODUCTO CONSUMID
R MINORISTA OR
COMPETIDORES Y VENTAJA COMPETITIVAS
 ALIADOS Y SOCIOS
Financiamiento: $393,212.6415

Programa de gobierno 70% = $275,248.8491

Inversionistas:

Inversionista 1 15% = $58,981.89

Inversionista 2 15% = $58,981.89

EQUIPO ADMINISTRATIVO Y CONSULTOR
 RIESGOS Inflacin

Inflacin

Valor del dlar

Economa del pas:

 ETAPAS PREVIAS Y FUTURAS
ETAPA 1: ESTUDIO DE MERCADO

ETAPA 2: PLAN DE NEGOCIOS

Estudio tcnico
Estudio econmico
Evaluacin financiera

ETAPA FUTURA
Patente de la formula
Registro de marca

Incursionar en mercados regionales y transnacionales, para la venta y

distribucin del producto.
 PROYECCIN FINANCIERA
Unidades a vender

Para el 2017 se tiene una demanda anual de 9, 235.061 kg de mermelada por

persona tomando en cuenta que para un proyecto sea exitoso se tiene que producir
o tener un alcance mnimo del 10% sobre la demanda, en este caso se pretende
alcanzar a cubrir un 60% de demanda lo que es equivalente a 5541.0366 kg de
mermelada por persona anuales, en una poblacin diabtica de 3048 personas
obteniendo un total a producir 67 556 frascos de mermelada anuales.
INGRESOS
Los resultados para el total de ingresos anuales proyectados del ao 2016 a 2021 quedan
de la siguiente manera:

COSTOS
CLASIFICACIN DE COSTOS FIJOS Y COSTOS VARIABLES
REQUERIMIENTOS DE INVERSIN
PERIODO DE RECUPERACIN
CONCLUSIN