CMO POSICIONAR TU

MARCA?
 QU ES EL POSICIONAMIENTO DE
MARCA?
Se llama posicionamiento allugar que una
marca ocupa, o que aspira a ocupar, en la
mente del consumidor. Toda empresa o
negocio desea ocupar unlugar positivo y
privilegiado en la mente de su targetpero
qu lugar exactamente? De qu
factores depende alcanzarlo? Ya lo sabrs.
 PASO 1: DEFINE TU MERCADO
OBJETIVO
El primer paso ser definir con claridad
elmercado objetivoal cualorientars
tu producto. Conociendo bien a tu
target, identificars lamejor forma de
posicionar tu marcaante l. Recuerda
lo que suele decirJonathan
Baldovinoen los webinars deDoppler
Academy.
 PASO 2: REALIZA UN ANLISIS DE
SITUACIN
Dentro de tus posibilidades,
procuraobtener la mayor
informacin del mercado. Para
esto puedes recurrir tanto
afuentes de informacin
primarias.
 PASO 3: DEFINIR EL TIPO DE
POSICIONAMIENTO

A partir de la informacin propia y del

mercado obtenida, podrs determinar la
estrategia de posicionamiento adecuada
para tu marca y luego definir cul es
laestrategia de comunicacinms
conveniente para conseguirlo.
 TIPOS DE POSICIONAMIENTO
Por Ventaja Diferencial: Si tu producto o
servicio posee algunacaracterstica que lo
diferencia fuertemente de sus competidores,
orienta tus esfuerzos de marketing y
comunicacin a asociar dicho atributo con tu
marca.
Por Precio: Si percibes que el mercado (o
un segmento de l)demanda precios ms
bajosy ests en condiciones de ofrecerlo, tu
estrategia de posicionamiento debe aspirar
a que el consumidor asocie tu marca con
losmejores precios.
 Por tipo de Competencia: Lo ms probable es queya
existan otras marcas en el mercadocon una estrategia
de posicionamiento bien definida. A no desesperar!
Esto puede ayudarte y servirte de eje para definir la
tuya.
Posicionamiento Mltiple: Lasgrandes
multinacionalescon presencia global y una amplio
portfolio de productos y marcas suelen incluso aplicar
ms de unaestrategia de posicionamiento,
adaptndola a cadaproducto y segmento al que se
orientan.
 AHORA YA LO SABES
Posicionarte exitosamente en la mente de
tu target no es tarea sencilla. No se logra
de un da para otro ydemanda recursos
econmicos importantespara desarrollar
diferentes acciones de marketing y
comunicacin.
Pero que el consumidor perciba tu marca
de la manera en que pretendes,
puedehacer la diferencia entre el xito o el
fracaso de tu negocio.Por eso esperamos
que este material te sea de gran ayuda.