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UN PLAN DE NEGOCIOS
ANTES DE
COMENZAR...
Estrategia de Marketing BCI
I Etapa
Objetivos:
* Reposicionamiento en el mercado.
* Necesidad de diferenciarse, destacarse.
* Ser mas atractivos y acogedores.
* Cercanos a las personas, alegres.
Estrategia de Marketing BCI
Nueva Imagen Corporativa
Plan de accin :
COMPONENTES DE UN
PLAN DE NEGOCIOS
Conceptos del Curso
Este Curso utilizar conceptos genricos
en beneficio de la heterogeneidad de sus
asistentes, como por ejemplo:
NEGOCIO: Nuevo o Viejo y referido a lo
amplio de la palabra pasando por
Productos y/o Servicios, pequeos o
grandes.
EMPRESARIO: Dueo, Diseador,
Empleado o Trabajador ( Quin
Emprende ).
EMPRESA: Proyecto, Producto o Servicio.
ENTORNO Y EMPRESA
COMPETIDORES POTENCIALES
COMPETIDORES DIRECTOS
PRODUCTO
PROVEDORES COMPRADORES
O SERVICIO
COMPETIDORES SUSTITUTOS
CADENA DE
VALOR TIPICA
FABRICACION
DESARROLLO VENTAS Y
DEL PRODUCTO Y MARKETING
DISTRIBUCION
CADENA DE VALOR DESAGREGADA
SEGUN McKINSEY & COMPANY
INTERFACE EXTERNA
CON EL MERCADO
COMPONENTES DE UN
PLAN DE NEGOCIOS
Lo Primero UN RESUMEN:
COMPONENTES DE UN
PLAN DE NEGOCIOS
Lo segundo UNA DESCRIPCIN:
El Mercado:
Quines sern sus clientes?
Informacin Financiera:
Pronstico de prdidas y ganancias por
lo menos durante los primeros dos aos.
ANTES DE COMENZAR
Sobre su persona:
Ha considerado detenidamente la
naturaleza del riesgo que significa el tipo
de negocio que quiere establecer?
En cuanto a un socio:
AL COMENZAR
En cuanto a la ubicacin:
MARKETING
PRODUCTO
EN LA FABRICA HACEMOS
COSMETICOS, EN LA
TIENDA VENDEMOS
ESPERANZA
(Charles Revson)
Producto
* Lo que un negocio vende no es un
producto o un servicio, sino un beneficio
para el cliente.
* Estos beneficios pueden entenderse en
trminos de tiempo y energa que se
ahorra, conveniencia, precio y
satisfaccin del cliente.
Precio
* Lo que debe cobrar por su producto o servicio
tiene una relacin directa con los beneficios que
el cliente considera que recibe de su producto, y
lo que puede pagar.
* Al elegir clientes que aprecian ms el
producto, se les puede cobrar ms.
* Y al poder cobrar ms, se aumentan las
ganancias.
* Un cliente a quien se convence del valor de los
beneficios que le ofrece un producto es un
candidato ideal para una venta que resulta en un
pago rpido y repetidas compras.
* Identificar un segmento del mercado que
actualmente no recibe esos beneficios, NICHO.
Plaza
* La plaza o lugar apropiado no es
necesariamente donde se encuentra el
cliente.
* Para un comerciante al por menor, la
ubicacin es un pre-requisito fundamental
para que su negocio tenga xito.
* Por otro lado, para el fabricante es
conveniente estar ms cerca de sus
proveedores que de sus clientes.
* Las empresas que ofrecen servicios,
dependiendo de la naturaleza de esos
servicios, pueden ubicarse cerca o lejos de
sus clientes.
Plaza
* La relacin entre la ubicacin del negocio y
los clientes es una estrategia empresarial
crtica para la mayora de los negocios.
*Si la ubicacin no es importante para el
cliente o el proveedor, puede establecerlo
donde quiera y ms le convenga; en las
zonas ms econmicas de acuerdo con el
carcter y necesidad de su negocio.
* En definitiva Canal de Distribucin y Punto
de Venta.
Promocin
* La publicidad es el proceso por el cual se
informa al cliente potencial que su servicio
o producto existe y est disponible para su
adquisicin.
* La promocin puede comprender desde
una campaa publicitaria a travs de
mltiples medios de comunicacin, hasta el
envo por correo de material informativo a
una lista selecta de potenciales clientes.
* Para un negocio que recin abre sus
puertas, una promocin en gran escala
puede resultar un gasto innecesario. El
segundo mtodo podra ser ms efectivo.
* La promocin no tiene por qu ser cara.
Por ejemplo, al comienzo de la operacin
de una empresa de servicios, los contactos
personales y las visitas de puerta a puerta
pueden ser sumamente efectivas.
* En las ventas al por menor, una
combinacin cuidadosamente seleccionada
de comerciales pagados en la zona en
donde opera, volantes que se distribuyen
en la calle o lugares pblicos y publicidad
gratis a travs de la comunidad, podra
dejar grandes beneficios.
*Para un fabricante, un folleto
cuidadosamente preparado,
conjuntamente con las llamadas y visitas
de ventas, causan generalmente un buen
impacto.
* Es tambin importante estar al tanto
de los mtodos utilizados por sus
competidores.
* Qu mtodos usan sus competidores
para informar a la clientela de los
servicios y productos que ofrecen en el
mercado?
* Usted necesita saber tanto sobre su
mercado, como ellos.
* Averige todos los detalles posibles y
luego decida cmo quiere usar sus
recursos para desarrollar una campaa
de publicidad efectiva.
PROMOCION DEL NEGOCIO
Usted, como emprendedor, tiene tres cosas
que vender: a s mismo, a su empresa y a su
producto. He aqu algunos consejos de
otros emprendedores que son tambin
excelentes promotores.
Promuvase a s mismo
* Mantenga una apariencia personal
agradable.
* Establezca su negocio en la comunidad en
que vive.
* Unase a grupos locales de empresarios,
as como organizaciones cvicas, polticas y
religiosas.
Promueva su Empresa
* Trate de darle una personalidad a su
empresa y escriba en 25 palabras o menos
"quin" es su empresa La Misin .
* Desarrolle una imagen corporativa: un logo,
nombre de la empresa, nombre del producto.
* Escoja un nombre que sea corto, suene bien,
y que slo tenga que escucharse una o dos
veces para recordarlo.
* Escoja un diseo grfico que apoye el
nombre de su producto y su logo para usarlo
en sus tarjetas de presentacin y en la
papelera.
* El diseo debe representar el propsito del
negocio.
* Haga que sus empleados estn conscientes
que representan su empresa, no slo en
comunicaciones escritas, sino a travs del
telfono, en las visitas de ventas, etc.
* Asegrese que sus clientes se enteren
s usted expande su lnea de productos o
lleva a cabo mejoras en su producto o
servicio.
* Examine cmo se percibe su empresa en el
mercado. Establezca contactos que lo
pongan a usted y su producto en un lugar
prominente entre los clientes.
* Averige qu opinin tienen de sus
competidores.
Promueva su Producto o
Servicio
* Disee un plan promocional a corto y a
largo plazo.
* Determine cules son sus objetivos y
asegrese que el plan sea funcional,
especfico, realista y que pueda medirse su
efectividad.
* Evale regularmente los resultados de su
promocin. Desista o cambie cualquier
elemento que no est funcionando.
* Cuando promueva, sea creativo:
establezca un tema, busque un formato
uniforme, entregue un solo mensaje, ponga
* Escuche los comentarios de la gente,
incluyendo sus clientes, y aprenda de ellos.
* Ofrezca un producto similar si ya no puede
producir o comprar un producto que venda.
* Apoye su producto o servicio con una
excelente atencin al cliente.
* Participe en las ferias comerciales.
* Enve comunicados de prensa sobre su nuevo
producto o servicio a los peridicos locales y a
las revistas especializadas.
* Utilice regalos de promocin al cliente, tales
como fsforos, lpices, etc. Esta es una
manera de mantener el nombre de su producto
presente con aquellos con quien usted desea
tratar.
PLAN DE NEGOCIOS
PLAN DE NEGOCIOS
* Un Plan de Negocios es una descripcin
detallada de por qu, cmo y cundo una
empresa lograr alcanzar un determinado
nivel de ganancias.
* ES UN DOCUMENTO OPERACIONAL. Despus
de preparar el Plan de Negocios, el equipo
administrativo de la empresa decide poner en
prctica un plan de accin al cual se
comprometen voluntariamente.
* Despus de leer un Plan de Negocios, un
posible inversionista o cualquier otra persona
interesada debe poder determinar en forma
precisa lo que la gerencia de la empresa
quiere hacer con el dinero y los recursos
* En definitiva, un Plan de Negocios
completo, aun cuando slo se use
internamente, es una parte vital de las
operaciones de una empresa.
Contenido
* La extensin y secuencia de un Plan de
Negocios variar de acuerdo con la
complejidad del negocio propuesto.
* Pero ciertos elementos debern incluirse
siempre, describiendo por qu, cmo y
cundo se alcanzar un xito econmico.
* La gerencia debe articular en forma
definida el cuadro empresarial del negocio,
sus antecedentes, elementos crticos para
su xito, productos y servicios.
* Luego la gerencia debe explicar POR QU
la empresa ser un xito.
xito.
Tabla de Contenido
La Misin
Introduccin al Plan de Negocios
Descripcin del negocio
Descripcin del producto o servicio
Clientes
Competencia
Ubicacin
Precios
Comercializacin / Marketing
Personal clave
Materiales y fuentes de abastecimiento
Fabricacin y Produccin
Informacin Financiera
Proyeccin de ventas
Proyeccin de ganancias y declaracin de
prdidas
Proyeccin y declaracin del flujo de
capital
Documentos Complementarios
Curriculum Vitae de los miembros,
requisitos y declaraciones financieras,
cartas de referencia, cartas de intencin,
copias de contratos de alquiler,
documentos legales, y cualquier otro
documento que sea pertinente al Plan
Plan de Negocios Profesional
Gestin y Desarrollo
Fase 1
PLAN
ESTRATEGICO
Autoevaluacin
Crear un logotipo
Contratar al personal