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Anlisis semitico de una

propaganda
Telefona celular
Las aplicaciones, la crtica y la teora de las semiosis
contempornea utilizan un terreno frtil para el crecimiento del
conocimiento de frontera, en el mbito narrativo
comunicacional.
La semitica de Ciberespacio y de los mundos posibles nos
ayuda a discernir sobre el avance tecnolgico y su relacin
sgnica con el ser humano.
La semitica de la publicidad y de la recepcin nos ayudan a
conocer los gustos retricos de los diversos pblicos en sus
micro escenarios.
( Peninou:1972, Paoli:1988. Eco:1980, Bartes:1967)
Toda semitica es una metodologa en el terreno del
intertexto propio de la misma.
La narrativa viene precedida por un contexto, que en algn
momento ya habamos conocido, ledo, visto; es pues una
textura de textos. Es decir, un intertexto comunicativo
( Bajtin: 1982-Volosinov:1976).
La semitica nos proporciona la posibilidad de hacer consciente en
todo receptor aquellos procesos inconscientes que, de hecho, ya
conocemos en alguna medida, pero no lo hacemos
conscientemente.
La semitica lograr que dichos procesos narrativos existentes en
la cultura y que se manifiestan a travs de la cultura de masa,
hacerlos conscientes .
Estudiar el proceso smico de la comunicacin, nos da cuenta de
los signos y su funcionamiento al interior de la comunicacin
humana y de las diversas narrativas histricas culturales de una
sociedad.
Existe diversos nombres para designar una misma cosa
a travs de un proceso de significacin y todo proceso
significativo lleva implcita la comunicacin.

Roland Bartes dice: El


relato puede ser soportado
por el lenguaje articulado,
oral o escrito, por la imagen
fija o mvil, por el gesto y
por la combinacin
ordenada de todas estas
sustancias: est presente
en el mito, la leyenda, la
fbula, el evento, la novela,
la epopeya, la historia, la
tragedia, el drama, la
comedia, la pantomima, el
cuadro pintado ( pienses en
la Santa Ursula de Carpacio)
, el vitral, el cine, las tiras
cmicas, las noticias
policiales, la conversacin
( Bartes: 1972 P:9)
La metodologa propuesta por Roland Bhartes en S/Z (1970), se funda
en 5 cdigos para estudiar la narrativa realista y fantasiosa de la
narrativa contempornea:

1. Cdigos Hermenuticos: ( son los puntos clave


de la narrativa que da la voz de la verdad a partir de
ciertos aspectos)
2. Cdigos proairticos: ( son las acciones
narrativas bsicas o la voz de lo emprico)
3. Cdigos Culturales: ( Es el conocimiento social y
cientfico previo, o es la voz de lo emprico)
4. Cdigos Smicos: ( que son aquellos relacionados
con el medio ambiente, o es la voz de la persona)
5. Cdigos simblicos: ( clasificacin por temas o
voz del smbolo)
Anlisis semitico
Cdigos
Hermenuticos
Toda tu personalidad,
llevala en tu Nokia
6061. Nokia. Tu vida ac
adentro

En esta publicidad la
imagen asociada al
lenguaje trata de inducir al
consumidor presentando el
producto como una
extensin de la vida.,
anclando la relacin en la
palabra ac.
Cdigos
proairticos:
La imagen se focaliza en la juventud y
el estado de bienestar del rostro de
una mujer joven. Un estado que parece
alcanzar sin ningn esfuerzo y se refleja
en los elementos que colocados en
forma de colage van narrando su
historia, la misma que el modelo de
telfono narrar de su propietario.
La publicidad refleja dos
momentos en la vida de una
persona. Encontramos ropa,
zapatos, dos tipos de bicicleta la
primera y una de adulto, juegos,
cosmticos, fotos antiguas,
distintos diseos de papel que
reflejan distintas pocas
acompaando el sentido de
intimidad.
En la siguiente pgina a
estos primeros elementos
se le incorporan nuevas
imgenes ya relacionada
con los sueos, los
proyectos.
Este centrado desde un
plano ms virtual: lo icnico
ocupa ms lugar que las
fotos aglutinndose si fuera
el globo de una vieta
dando idea de proyeccin
de los sueos de toda
persona.
Cdigos
Culturales

El juego visual de los colores


contrasta lo onrico que es el
soporte, de lo real que se
presenta en vivos colores.
El producto slo ocupa un
cuarto de la pgina central y
hace alusin a las funciones
que cumple:
gran pantalla brillante con
65.536 colores
Con navegador XHTML,
correo electrnico,
controlador de gastos
diarios,
luz intermitente y detalles
cromados
Cdigos
Smicos
La propaganda analizada se
monta sobre dos variables :
los recuerdos y los
proyectos, los dos
sustentados sobre valores
familiares.

Una de las principales


formas de inducir errores en
las conclusiones es
mediante los denominados
paralogismos, que son
razonamientos que tienen
la apariencia de veraces,
pero que inducen
conclusiones equivocadas.
Cdigos
simblicos
El modelo presentado dista
mucho de ser todo lo
novedoso que aparenta. Las
falacias de ambigedad son
un grupo muy amplio de
paralogismos que se
generan cuando alguna
palabra puede tener ms de
un significado literal y el
uso de la misma a lo largo
del razonamiento cambia su
significado, induciendo una
conclusin errnea en este
caso sobre las bondades
del producto ofrecido.
El eslogan que caracteriza a
esta marca Connecting
People, conlleva una idea
de conexin ms all del
lenguaje oral, donde lo
sgnico cobra sentido en el
mundo actual de la imagen.