Semitica publicitaria

Carlos Palomino Pareja

 DEFINICION
La semitica se define como el estudio de los
signos, su estructura y la relacin entre el
significante y el concepto de significado,
constituye la base de la teora de la
comunicacin. Un signo lingstico, es una
realidad perceptible que remite a otra que no
esta presente (referente); es la materia
prima del pensamiento y por lo tanto de la
comunicacin.
 PRINCIPIOS
Saussure fue el primero que hablo de la
semiologa y la define como: Una ciencia
que estudia la vida de los signos en el seno
de la vida social; aade inmediatamente:
Ella nos ensear en que con los signos y
cuales son las leyes que lo gobiernan.
Peirce (considerado el creador de la
semitica) concibe igualmente una teora
general de los signos que llama semitica.
Ambos nombres basados en el griego
Semenion (signo) se emplean hoy como
sinnimos.
 En la semitica se dan corrientes muy
diversas y a veces muy dispares por lo que
ms que una ciencia puede considerarse un
conjunto de aportaciones por la ausencia del
signo y el anlisis del funcionamiento de
cdigos completos.
De semitica se ha ocupado entre otros,
Prieto, Barthes, Umberto Eco, A estos
ltimos se debe la aplicacin del concepto de
signos a todos los hechos significativos de la
sociedad humana.
 En lingstica, un proceso semitico tiene
lugar cuando un emisor enva un mensaje a
un receptor y el receptor es capaz de
descodificarlo. El receptor interpreta y
clasifica la informacin. Este proceso coloca al
receptor en condiciones de interactuar con el
emisor. El signo, marcado con un cdigo
particular, por ejemplo el lenguaje, describe al
objeto y es interpretado por el receptor
 FACULTAD DE INGENIERA MECANICA,
AERONAUTICA, AUTOMOTRIZ Y SOFTWARE
 ALCANCES
La semitica estudia la sintaxis, la semntica
y la pragmtica. La sintaxis es la teora de
las conexiones entre los signos marcados
individualmente, trata aspectos formales y
sus interconexiones. La pragmtica trata la
relacin entre emisores y receptores, los
usuarios del signo. La semntica busca el
significado de los signos; se refiere a algo y
espera una interpretacin.
 LA SEMIOTICA PUBLICITARIA
La publicidad primordialmente se encuentra
ligada a dos cosas que son:
El signo: que evoca en el entendimiento la
idea de otra
EL sentido: Es el objetivo final que conjunta
todos los significados que componen un
mensaje.
 CONSTRUCCION DEL MENSAJE
El mensaje publicitario debe ser construido
desde su gnesis, es decir como un mensaje
intencional y nunca inscribir en el mensaje.
El publicista construye una escena en torno a
un sentido. La pregunta central que un
publicista debe hacerse respecto a su
manifiesto publicitario es: Son buenos sus
significantes?