El signo- el significante y

el significado
Carlos Palomino Pareja
 Esta nomenclatura para Saussure es la unidad lingstica formada
por el acercamiento de dos trminos:
concepto e imagen acstica.
Concepto e imagen acstica, son elementos psquicos que se unen
en nuestro cerebro por un enlace asociativo:
 Por lo tanto, el signo es una combinacin del concepto y de la imagen
acstica. Saussure sustituye concepto e imagen acstica por
significado y significante.
Para que el cerebro genere un enlace asociativo, adems del
significado y del significante, necesita de otros factores para que se
establezca la asociacin:
 Por lo tanto:
Signo. Categora terica que permite explicar un fenmeno
cognitivo.
Significado. Es eso que produce el cerebro una vez establecido
el enlace asociativo.
Significante. Es la parte sensible.
Semiosis. Proceso de enlazar el significado con el significante para
formar un signo.
Referente. Serie de caractersticas paradigmticas de algo.
Virtualidad. Se refiere a las n posibilidades de significados de un
signo.
Paradigma. Todo aquello que se sabe del significante y
que permite generar virtualidades
 La denotacin representa aspectos relativamente objetivos de un
mensaje, constituidos por elementos de carcter descriptivo o
representacionales de una imagen o de un texto.
El contenido denotado se refiere a los elementos explcitos ofrecidos
por la imagen. Se trata de una lectura literal de la imagen (dibujo de
letras, mujer rabe, nio atacando a un tanque, torso de mujer y
copa, hombre tocando un rgano.....)
 La connotacin representa aspectos
relativamente subjetivos de un
mensaje, y tiene capital importancia
cuando el diseo intenta actuar
sobre reacciones emotivas, como en
el caso de los mensajes
persuasivos.
El contenido connotado se refiere a
los mensajes no explcitos que
aparecen en una lectura compleja de
la imagen. Se trata de la
interpretacin que realiza el lector.