DUNIDAD NMERO 4

Estela Maris Hernndez

 Cuarta Unidad: Esttica Meditica

Artes visuales. Aplicacin a la publicidad

Arte fotogrfico
Teora del color
Diseo visual y composicin
Composicin del film
 b l ici da d
n en Pu
p li ca ci
A
 1. Artes Plsticas
Rama del arte que agrupa aquellas formas de arte que utilizan
materiales capaces de ser modificados o moldeados por el artista para
crear una obra.

Las artes plsticas son aquellas manifestaciones del ser humano que
reflejan, con recursos plsticos, algn producto de su imaginacin o su
visin de la realidad.
 Estn incluidas dentro de las Bellas Artes.

Este trmino apareci a principios del siglo XIX para

referirse a la pintura, escultura, dibujo, arquitectura ,
grabado, cermica, orfebrera, artesana y pintura mural.
 2. Qu son las Artes Visuales?
Formas de expresarse artsticamente enfocadas a la
creacin de trabajos que por naturaleza son visuales que
incluye:

Fotografa Pintura

Impresin Cine
Rama del arte,
que incluye las
artes plsticas

Incorpora nuevas formas

de expresin artstica
(mediados siglo XX)

Utiliza tambin
avances
tecnolgicos
(Nuevos Medios)
 Carl Warner,
fotgrafo publicitario
Handscape
 2. 1. Formatos
Da la forma y la orientacin a una superficie. Segn la forma del
espacio donde se van a representar o a disponer los elementos
tendr unas cualidades emotivas diferentes.

Vertical Horizontal

Circular
Vertical: Sensacin visual de
equilibrio y elevacin. Se ha
utilizado mucho para temas
religiosos porque potencia el
sentido de elevacin y
espiritualidad. Se utiliza en
pintura para figuras y en diseo
para carteles.
Horizontal: Calma y estabilidad. Muy utilizado en temas de
paisaje y en bodegones, donde ayuda a crear el efecto de
orden de sus elementos.
Circular: Da sensacin de
movimiento envolvente.
 2. 2 Esquemas Compositivos

El esquema compositivo es el conjunto de lneas principales sobre el que se

organizan Los espacios donde se van a situar los elementos del tema elegido.
Este trazado generalmente est formado por los siguientes elementos:

Figuras geomtricas: polgonos, crculos, valos, etc.

Lneas rectas, curvas y quebradas relacionadas entre s.
Redes modulares simples o complejas.
 2. 2 Esquemas Compositivos
Pueden ser Simples o Compuestos
Los esquemas compositivos simples suelen estar formados por una figura
geomtrica o por una o varias lneas .
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Un esquema compositivo compuesto est formado por una
combinacin de dos o ms esquemas simples, o bien una serie
de lneas combinadas libremente
 3. Ritmo de Composicin
Para crear imgenes que tengan cierto carcter expresivo podemos
usar como recurso la repeticin de formas, la alternancia, el
crecimiento o la discontinuidad. Esta sucesin de formas se llama
En la expresin plstica los ritmos se agrupan:

Respecto a la forma: en rectilneos, quebrados, curvos y ondulados.

Respecto a la disposicin en el espacio: en continuos, alternos,

discontinuos y crecientes.
 3. 1 Cmo se expresan?
Los ritmos rectilneos producen un efecto visual de seriedad y orden.

Los ritmos quebrados se utilizan para expresar nerviosismo, dinamismo o agresividad.

Los ritmos curvos potencian el efecto de movimiento suave.

Los ritmos ondulados aumentan el efecto de movimiento.

Los ritmos continuos resultan montonos.

Los ritmos alternos crean una sensacin de movimiento controlado

Los ritmos discontinuos se emplean para expresar libertad de movimientos.

Los ritmos crecientes amplan el efecto visual de profundidad.

 4. Equilibrio Visual

Todas las composiciones plsticas quedan determinadas por la relacin entre sus pesos o
fuerzas visuales, que son las formas y colores que atraen la vista con cierta intensidad.

Los seres humanos buscan la simetra de manera natural y, de acuerdo con la psicologa
de la Gestalt, tendemos a percibir los objetos como formas simtricas que se forman
alrededor de un punto central. Es por eso que el equilibrio es uno de los principios
fundamentales de diseo. El equilibrio es la distribucin equitativa de peso visual en un
diseo con el fin de darnos una sensacin psicolgica de equilibrio.
 4. 1 Equilibrio Formal e Informal

Equilibrio Formal= Simtrico = Esttico

En las imgenes visuales, el equilibrio es formal cuando ambos lados

son simtricos en trminos de disposicin. A este tipo de
composiciones se les llama estticas.

-El equilibrio simtrico se considera ordenado, estable y tranquilo.

-Tambin puede ser aburrido.
-El equilibrio simtrico se utiliza a menudo en la arquitectura.
-La simetra alcanza el equilibrio a travs de la repeticin.
 Equilibrio Informal= Asimtrico = Dinmico

El equilibrio es informal cuando los lados no son exactamente

simtricos. Hay diferentes pesos visuales en ambos lados, pero la
imagen resultante sigue siendo equilibrada por los pesos visuales, la
asimetra alcanza el equilibrio a travs del contraste.

El equilibrio asimtrico, o informal, implica diferentes elementos que

tienen el mismo peso visual; los elementos no son idnticos. El
equilibrio asimtrico o informal es ms dinmico que el equilibrio
simtrico, ms interesante y casual y normalmente mantiene la
atencin del espectador centrado en el mensaje visual.
4. 2 Desequilibrio

Decimos que la composicin que

est desequilibrada, si todos los
elementos (o elemento)
principales de la composicin se
colocan en un lado del eje, por lo
que slo hay un peso visual, dando
como resultado un sentido de
inestabilidad completa.
 4. 3 Ley de Equilibrio
Es un mtodo empleado para equilibrar los pesos visuales en las
composiciones de equilibrio inestable. Consiste en distribuir colores,
tamaos y estructuras de manera que la vista se vea atrada casi con la
misma intensidad por los dos campos visuales situados a cada lado del
eje imaginario. Para ello, se dispone el mayor peso visual cerca del eje
central, y el menor alejado de l.
 4. 2 Ley de Los Tercios

El principio bsico detrs de la regla de los tercios es dividir de manera

imaginaria una imagen en tres partes (tanto horizontal como verticalmente)
quedando dividida en 9 partes.

La teora es que si se colocan puntos de inters en las intersecciones a lo largo

de las lneas, la imagen se vuelve ms equilibrada. Los estudios han demostrado
que cuando miramos imgenes, los ojos de la gente suelen ir a uno de los puntos
de interseccin de forma ms natural que al centro de la imagen.
 5. Peso Visual
El peso visual es la capacidad que tiene un elemento
de una composicin de atraer la mirada de aquel que
mira la imagen. Cuanto ms peso visual tenga algo,
ms atraer la atencin del ojo.

Qu hace que algo tenga ms peso visual que otro

elemento?
1. El tamao. Un elemento grande tiene ms peso visual que un elemento pequeo.
 2. La posicin. Un elemento en una posicin baja, tiene ms peso que uno en una posicin alta. Adems, un
elemento situado a la derecha, tiene ms
peso que uno situado a la izquierda.

As mismo el peso visual influenciado por la posicin dice que cuanto ms lejos est un
elemento del centro, ms pesado parece; un objeto grande situado cerca del centro puede
ser equilibrado por un objeto ms pequeo colocado cerca del borde
3. La distribucin. Un elemento tendr ms peso
visual si se encuentra aislado que dentro de un grupo
4. La textura. Un elemento con textura tendr ms peso que uno que no la
tenga (es decir de textura lisa).
5. La forma. Las formas cerradas, geomtricas, regulares y/o
reconocibles tendrn ms peso visual que el resto de formas.
6. El color. Los colores clidos tienen ms peso visual que los colores
fros. Los colores saturados pesan ms que los de saturados. Y los
colores oscuros pesarn ms que los colores claros.
7. El contraste. Un elemento que genera contraste
respecto al resto de elementos, tendr ms peso visual
8. Orientacin: una orientacin diagonal tiene
un peso ms visual que una horizontal o vertical
 5. Composicin
La composicin es una de las partes ms importantes de la
fotografa, aunque no slo en este arte es importante: en pintura,
en videografa e, incluso, en diseo grfico se debe tener muy en
cuenta el

cmo colocar los sujetos dentro del encuadre para poder

realizar una imagen ms atractiva visualmente
 La composicin es la encargada de transformar una
fotografa que no llame mucho la atencin en algo de
lo que no podamos dejar de hablar u observar
 Reglas o Principios de Composicin
Centro de inters: Debe haber un punto de especial atraccin o foco en la obra,
previniendo que la obra se convierta en un patrn en s misma.

Direccionalidad: La trayectoria seguida por el ojo del espectador debe conducir la

atencin alrededor de todos los elementos en el trabajo, antes de conducirla fuera

del cuadro.

Ley de la mirada: Un sujeto que aparente movimiento debe tener espacio en frente.
El contraste: La tonalidad del color, y las diferencias de luminosidad/oscuridad

dentro del cuadro.

 Evitar la simetra: Es preferible que se eviten las bisecciones exactas del espacio, excepto
cuando se quiera expresar simetra. El tema prominente debe ser excntrico, a menos que se
desee una composicin simtrica o formal, y se puede equilibrar por elementos basados en los
satlites ms pequeos.

Ley del Horizonte: Preferiblemente la lnea del horizonte no debe dividir la obra en dos
porciones iguales, sino que debe estar ubicada de tal manera que acente la porcin de cielo o
de tierra.
 Regla de los Impares

La regla de los impares indica que se crea una composicin ms agradable

cuando el centro de inters se acompaa de un nmero par de objetos. Se
basa en la hiptesis de que los seres humanos tienden a encontrar imgenes
visuales que reflejan sus propias preferencias y deseos en la vida ms
agradables y atractivas.

Una imagen de una persona (el centro de inters) acompaada por otras
dos personas, por ejemplo, tiene ms probabilidades de ser percibido como
agradable y reconfortante para el espectador, que una imagen de una sola
persona, sin un entorno significativo
 Regla de la Mirada en el Aire

La regla de la mirada se aplica a obras de arte (fotografa, publicidad,

ilustracin), imaginando el objeto al que el artista quiere aplicar la ilusin
de movimiento y creando una burbuja de contexto en la mente del
espectador.

Esta regla afirma que toda persona o animal dentro de la foto o imagen
debe tener ms espacio libre hacia su parte delantera que lo que ocupa su
parte trasera, al margen de la amplitud de lo abarcado en el encuadre de
la toma
 Regla de la Simplicidad

Las imgenes con exceso de elementos pueden distraer de los elementos principales
dentro del cuadro y hacerlo difcil de identificar el centro de inters. Disminuyendo la
cantidad de elementos, existe una probabilidad ms alta de que el espectador se
centre en los objetos primarios de la composicin. La saturacin tambin se puede
reducir a travs del uso de la iluminacin:

Mientras las reas ms brillantes de la imagen tienden a definir el centro de atencin,

al igual que las lneas, los cuadrados y el color, las zonas ms oscuras y difusas
definen zonas de menos inters en la imagen. En la pintura, el artista puede realizar
un trabajo de pincel menos detallado y definido hacia los bordes del cuadro.