EL ENVASE COMO ESTRATEGIA

EMPRESARIAL DE DIFERENCIACIN
Y COMUNICACIN

MTRO. MARCO TULIO CORONEL ARELLANO

SEGMENTACIN DE MERCADO

ESTUDIOS DE MERCADO:
CONSUMIDORES
PRODUCTOS
MERCADOS
COMUNICACIN
ESTUDIOS SOBRE NOMBRE E IMAGEN DE MARCA
ESTUDIOS SOBRE EL ENVASE DE PRODUCTO
CONSUMIDORES

PERFIL
EXPECTATIVAS DE PRODUCTO
NECESIDADES Y PREFERENCIAS
HBITOS Y MOTIVACIONES DE COMPRA Y CONSUMO
PRODUCTOS

TEST DE PRODUCTOS
CARACTERSTICAS DEL PRODUCTO IDEAL
GRADO DE ACEPTACIN
CALIDAD MXIMA Y MNIMA ACEPTADA EN FUNCIN DEL PRECIO
MERCADOS

COMPETENCIA
CANALES DE DISTRIBUCIN
CUOTAS DE MERCADO
NUEVOS SEGMENTOS
COMUNICACIN

IMPACTO DE CAMPAA
ACEPTACIN DE LA EMPRESA
IMAGEN DE LA EMPRESA
TCNICAS DE PROMOCIN
DISEO ADECUADO DE PUBLICIDAD, ENVASES Y ETIQUETAS
IMAGEN DE MARCA
LOGOTIPOS Y GRFICOS
MARCA Y ENVASE

TCNICAS DE INVESTIGACIN A PRIORI

TCNICAS DE INVESTIGACIN A POSTERIORI
ESTUDIOS SOBRE EL NOMBRE DE MARCAS

CUALIDADES DEL NOMBRE:

DEBE DAR INDICACIONES SOBRE LOS BENEFICIOS Y CUALIDADES DEL
PRODUCTO
FCIL DE PRONUNCIAR, RECONOCER Y RECORDAR
DISTINTIVO
FCIL DE TRADUCIR
TENER POSIBILIDADES DE REGISTRARSE PARA SER PROTEGIDO LEGALMENTE
ESTUDIOS SOBRE IMGENES DE MARCA

CDIGO DE DISTINCIN, ESTEREOTIPO EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR

PRUEBAS
ASOCIACIN DE TIPOS DE PERSONAS CON MARCAS
ASIGNACIN DE ADJETIVOS
ESTUDIOS SOBRE EL ENVASE DE UN
PRODUCTO

CARACTERSTICAS DEL ENVASE:

PSICOLGICAS: COMUNICACIN
FUNCIONALES: NECESIDADES DEL DETALLISTA Y CONSUMIDOR
DE ESTRUCTURA VISUAL: VELOCIDAD Y CLARIDAD DE PERCEPCIN
VALORACIN DEL ENVASE

TEST DE VARIANTES
TEST DE IMPACTO VISUAL
DISEO

EL DISEO APARECI CON LA REVOLUCIN INDUSTRIAL

POR QU REALIZAR UN NUEVO PRODUCTO?
POR EL DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS
POR EL DISEO O MEJORA DE UN ENVASE ACTUAL
POR LA EXTENSIN DE LA LNEA
POR LA CREACIN DE PRODUCTOS COMPLEMENTARIOS
POR LA DIVERSIFICACIN
DISEAR UN ENVASE

ES ANALIZAR, INTERPRETAR Y PROPONER SIGNOS QUE DEN SOLUCIN A

NECESIDADES FSICAS Y VISUALES, OPTIMIZANDO RECURSOS PARA
OBTENER EL ENVASE ADECUADO, LOGRANDO CON ELLO ESTABLECER UN
PROCESO DE COMUNICACIN, Y SATISFACER LAS NECESIDADES TANTO
DEL FABRICANTE DEL PRODUCTO COMO DEL CONSUMIDOR DEL MISMO.
TRES DIMENSIONES EN EL DISEO DE
ENVASES

PRAGMTICA: LO PRCTICO DE LOS SIGNOS EMPLEADOS. LEGIBILIDAD,

CLARIDAD, VISIBILIDAD, ETC.
SINTCTICA: RELACIN DE LO SIGNOS CON EL ENVASE, CON OTROS QUE
LE RODEAN, ETC.
SEMNTICA: SIGNIFICADO FINAL EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR
FUNCIONES BSICAS DEL DISEO DE ENVASE

IDENTIFICAR
DIFERENCIAR
INFORMAR
INCREMENTAR
FIDELIZAR
AHORRAR MS DE LO QUE CUESTA
EL LENGUAJE DE LAS FORMAS

LA FORMA DEBE AYUDAR A ESTABLECER UNA RELACIN CON EL

PRODUCTO
EN EL MUNDO DEL DISEO EXISTEN ALGUNAS CONSTANTES QUE SE
CONSIDERAN COMO REFERENTES BSICOS
EL LENGUAJE DE LOS SMBOLOS

TRANSFERENCIA DE SENSACIONES
REFLEXIONES A TENERSE EN CUENTA AL INVESTIGAR EL DISEO DE
ENVASE
LOS CONSUMIDORES NO DISTINGUEN ENTRE PRODUCTO Y ENVASE
LOS CONSUMIDORES SE IDENTIFICAN Y ASOCIAN EMOCIONALMENTE A LOS
PRODUCTOS, NO DE FORMA RACIONAL
EL PROCESO DE DESARROLLO DE NUEVOS
PRODUCTOS

LA CREACIN DE PRODUCTO CONSTA DE DIVERSAS FASES:

DETECTAR OPORTUNIDADES DE MERCADO
BUSCAR IDEAS
EVALUAR LAS POSIBILIDADES DE XITO
DESARROLLAR EL PRODUCTO
REALIZAR LAS PRUEBAS
DECIDIR EL LANZAMIENTO
EFECTUAR EL LANZAMIENTO
DESARROLLO DE PRODUCTO

COMIENZA CUANDO EXISTE UNA IDEA CONCRETA DE POSIBLE

PRODUCTO O INNOVACIN PARA COLOCAR EN EL MERCADO
SE DETECTAN POR:
NECESIDAD DEL MERCADO: INNOVACIN
NUEVA TECNOLOGA: COMPETITIVIDAD
NECESIDAD SOCIAL: CALIDAD DE VIDA
EL PROCESO DE DESARROLLO DE
NUEVOS PRODUCTOS

FASE DE ANLISIS
FASE DE DISEO
FASE DE PRE-PRODUCCIN
FASE DE COMERCIALIZACIN
ERGONOMA APLICADA A ENVASES

ANTROPOMETRA
ESFUERZOS FSICOS
RELACIN DE LOS OBJETOS CON EL ENTORNO

FUNCIONES BSICAS
SOLUCIONAR ADECUACIN FSICA Y QUMICA
SOLUCIONAR ADECUACIN ERGONMICA
ENTRE EL ENVASE Y EL CONSUMIDOR
ENTRE EL ENVASE Y SU MANIPULADOR
EL PROCESO DE DESARROLLO DE
NUEVOS PRODUCTOS
PRUEBAS DE PRODUCTOS/ENVASES DESDE UNA PTICA DE
MARKETING
FACTORES QUE FAVORECEN LAS PRUEBAS DE MERCADO
PRODUCTO DBIL
POTENCIAL DE VENTAS DIFCIL DE ALCANZAR
COSTE PARA CONOCER REACCIN DE MERCADO SON IMPREDECIBLE
MAYOR INVERSIN PARA PRODUCIR MS
PRECIOS ALTERNATIVOS SE ENCUENTRAN EN ESTUDIO
EL PROCESO DE DESARROLLO DE
NUEVOS PRODUCTOS

PRUEBAS DE PRODUCTOS/ENVASES DESDE UNA PTICA DE

MARKETING
FACTORES QUE DESFAVORECEN LAS PRUEBAS DE MERCADO
RIESGO DE FRACASO RELATIVAMENTE BAJO
PRODUCTO CON CICLO DE VIDA BREVE
AVENTAR A LOS COMPETIDORES
PRECIOS BSICOS ESTN BIEN ESTABLECIDOS
EL PROCESO DE DESARROLLO DE
NUEVOS PRODUCTOS

PRUEBAS DE PRODUCTOS/ENVASES DESDE UNA PTICA DE

MARKETING
BENEFICIOS DE LAS PRUEBAS
HACERSE A UNA IDEA GENERAL DE LAS VENTAJAS
SOMETER A PRUEBAS PRELIMINARES LOS PLANES Y ESTRATEGIAS
OBTENCIN DE INFORMACIN NO PREVISTA
EL PROCESO DE DESARROLLO DE
NUEVOS PRODUCTOS

PRUEBAS DE PRODUCTOS/ENVASES DESDE UNA PTICA DE

MARKETING
LAS PRUEBAS A ENVASES SE INSCRIBEN DENTRO DE 4 APARTADOS
PRUEBAS ERGONMICAS
PRUEBAS VISUALES
PRUEBAS DE LEGIBILIDAD
PRUEBAS PSICOLGICAS
EL PROCESO DE DESARROLLO DE
NUEVOS PRODUCTOS
PRUEBAS DE PRODUCTOS/ENVASES DESDE UNA
PTICA DE MARKETING
TEST DE ACEPTACIN DEL PRODUCTO
TEST DE ENVASE
CMARA VISUAL
TAQUITOSCOPIO
VISUMETRO
LUMINOTECNIA
DISTANCIA VISUAL MNIMA Y MXIMA
ANGULO DE VISIBILIDAD
EL PROCESO DE DESARROLLO DE
NUEVOS PRODUCTOS

FACTORES QUE AFECTAN A LA CALIDAD DE LOS ENVASES

QUALITY FUNCTION DEPLOYMENT (QFD) INTRODUCIDO EN 1972 POR
MITSUBISHI HEAVY INDUSTRIES LTD.
6 PASOS QUE FORMAN LA CASA DE LA CALIDAD:
NECESIDADES DEL CLIENTE
ANLISIS DE LA COMPETENCIA
EL PROCESO DE DESARROLLO DE
NUEVOS PRODUCTOS

FACTORES QUE AFECTAN A LA CALIDAD DE LOS ENVASES

MEDICIN TCNICA DE LOS REQUERIMIENTOS
CORRELACIN ENTRE REQUERIMIENTOS Y VALORES TCNICOS
COMPARACIN TCNICA
INTERRELACIONES TCNICAS
METODOLOGA PARA EL PROYECTO DE
INVESTIGACIN O DISEO DE UN NUEVO
ENVASE: MODELO ESIC

TOMAR EN CUENTA LOS MATERIALES A UTILIZAR

LAS INVESTIGACIONES DAN PASO A NUEVOS TIPOS DE MATERIALES
MODELO ESIC
HERRAMIENTAS INFORMTICAS APLICADAS AL
DISEO DE ENVASES: PRODUCTOS VIRTUALES

LA INNOVACIN EN EL REA DE DISEO PUEDE PROVENIR DE DOS

FUENTES
FABRICANTES DE MAQUINARIAS PARA ENVASADO
FABRICANTE DE PRODUCTOS QUE A TRAVS DE SERVICIOS INTERNOS
PRETENDAN REALIZAR MODIFICACIONES
LOS SISTEMAS CAD/CAM 3D PERMITEN LA GESTIN INTEGRADA, AS
COMO LA OBTENCIN DE LAS DIFERENTES FASES DE UN PRODUCTO
HERRAMIENTAS INFORMTICAS APLICADAS AL
DISEO DE ENVASES: PRODUCTOS VIRTUALES

BSICAMENTE PERMITEN:
MANIPULAR MODELOS Y VISUALIZAR CON ALTO GRADO DE REALISMO
ACORTAR TIEMPOS DE OBTENCIN DEL PRODUCTO
INTERPRETAR CORRECTAMENTE PLANOS
MEJORAR LA CALIDAD Y PRECISIN DE CARA A LA PRODUCCIN DE PRODUCTOS
AHORRO DE MATERIALES
DEFINICIN DE ORIGINALES 3D
DESARROLLAR DISEOS PATENTADOS
INCREMENTAR LA IMAGEN DE EMPRESA
AUMENTAR LA PRODUCTIVIDAD
HERRAMIENTAS INFORMTICAS APLICADAS AL
DISEO DE ENVASES: PRODUCTOS VIRTUALES

EL DISEO DE PRODUCTOS VIRTUALES HAN GANADO LA BATALLA

FRENTE A MAQUETAS FSICAS
COLOR Y ENVASES

PLATN: TIMEO, O DE LA NATURALEZA

DURANTE LOS AOS 20 DEL SIGLO PASADO COMENZARON A HACERSE
ESTUDIOS SOBRE EL IMPACTO PSICOLGICO DEL COLOR
LA MAYORA DE CONSUMIDORES RECUERDAN A UN ENVASE MS POR
SUS COLORES Y FORMAS
LA TECNOLOGA ACTUAL HA AMPLIADO Y EXTENDIDO EL ANLISIS DEL
COLOR HASTA 64,000 TONALIDADES
COLOR Y ENVASES

DESDE UN ASPECTO DE MARKETING EL COLOR PERSIGUE:

CREAR ESTMULOS DE VENTA
MEJORAR LA PRESENTACIN DEL PRODUCTO
DIFERENCIARLO
POSICIONAR EL PRODUCTO
COLOR Y ENVASES

ATRIBUTOS DEL COLOR: VISIBILIDAD

PODER QUE POSEE EL COLOR PARA CAPTAR LA ATENCIN DEL

CONSUMIDOR
CONTRASTE: EFECTO QUE SE PROVOCA POR LA ASOCIACIN DE
DOS O MS COLORES, QUE GARANTIZA LA LECTURA DESDE LEJOS
EFECTOS DE LA IMPRESIN PTICA: TAMAO Y ACUMULACIN
IMPRESIN PTICA Y SU INFLUENCIA EN EL TAMAO Y PESO
IMPRESIN PTICA Y EFECTO ACUMULACIN
COLOR Y ENVASES

CARCTER PSICOLGICO DE LOS COLORES

EL CONSUMIDOR DE FORMA SUBCONSCIENTE REACCIONA SIEMPRE ANTE
UN ARGUMENTO CROMTICO:
PSICOLGICO
CULTURAL
ASOCIATIVO
COLOR Y ENVASES

CARCTER PSICOLGICO DE LOS COLORES

ALGUNAS ASOCIACIONES DE COLORES:
ROJO - MARRN
NARANJA - NEGRO
AMARILLO - BLANCO
VERDE - GRIS
AZUL
VIOLETA
COLOR Y ENVASES
COLOR APLICADO A ENVASES Y ETIQUETAS
LA ASOCIACIN DE COLOR APLICADO AL MBITO DE LA
ALIMENTACIN, PODRA DAR LA SIGUIENTE RELACIN:
PASTA
MAZ
GALLETAS
CHOCOLATE
CAF
ALIMENTOS CONGELADOS
FRUTAS
MANTEQUILLAS
CACAO
COLOR Y ENVASES
COLOR APLICADO A ENVASES Y ETIQUETAS
EN EL SECTOR COSMTICOS Y FARMACIA LOS COLORES QUE SE
EMPLEAN SON:
PASTA DE DIENTES
JABONES DE TOCADOR
HIGIENE PERSONAL
SALES DE BAO
CREMA BRONCEADORAS
TNICOS Y FORTIFICANTES
COLOR Y ENVASES

PLAN DE INVESTIGACIN PARA LA UTILIZACIN DEL COLOR

EL COLOR ES UN INSTRUMENTO IMPORTANTE PARA DAR FORMA A LAS SENSACIONES Y RESPUESTAS
REALIZAR UN PLAN DE INVESTIGACIN PREVIO:
CARACTERSTICAS PROPIAS Y DIFERENCIALES DE NUESTRO PRODUCTO CON
LOS DE LA COMPETENCIA
LUGAR Y FORMA DE USO
TAMAO RELATIVO Y ESTUDIO DE LOCALIZACIN Y EXHIBICIN
TIPO DE COMPRA
FACTOR MODA
COLOR Y ENVASES

PLAN DE INVESTIGACIN PARA LA UTILIZACIN DEL COLOR

RAZONES QUE RECOMIENDAN PONER A UN PRODUCTO EN CUARENTENA:
CAMBIOS EN LA ACTITUD DEL CONSUMIDOR
UNA NUEVA FRMULA PARA EL PRODUCTO
CAMBIOS EN LOS GUSTOS DEL CONSUMIDOR
CAMBIOS EN LOS CANALES DE COMERCIALIZACIN
COLOR Y ENVASES

PLAN DE INVESTIGACIN PARA LA UTILIZACIN DEL COLOR

CAMBIOS EN LOS REQUERIMIENTOS PUBLICITARIOS
CAMBIOS EN LA COMPETENCIA
CAMBIOS TECNOLGICOS
IMPORTANCIA Y VALOR DE LA MARCA

PRODUCTO Y MARCA SON UNA MISMA COSA

UNA BUENA MARCA DEBE:
SER BREVE Y SIMPLE
SER FCIL DE DELETREAR
SER FCIL DE LEER Y ESCRIBIR
SER RETENIDA CON FACILIDAD
SER FCIL DE PRONUNCIAR
NO PODER ENVEJECER
SER EVOCADA
IMPORTANCIA Y VALOR DE LA MARCA

PODER ADAPTARSE AL ENVASE

PODERSE PRONUNCIAR EN TODAS LAS LENGUAS
NO SER SUSCEPTIBLE DE INTERPRETACIONES DE MAL GUSTO O DE CARCTER
NEGATIVO
SER REGISTRABLE
SELECCIONAR UN NOMBRE NO ES FCIL, LAS EMPRESAS SUELEN CONTRATAR
EMPRESAS PARA HACER ESTA BSQUEDA: TEST DE ASOCIACIN, DE FACILIDAD,
DE MEMORIA Y DE CARACTERES DIFERENCIADORES
IMPORTANCIA Y VALOR DE LA MARCA

MARCAS GENRICAS Y MARCAS BLANCAS: DOS FORMAS PARA

LLEGAR AL MIMETISMO Y A LA FALSIFICACIN
PRODUCTOS GENRICOS: AQUELLOS EN LOS QUE LA MARCA NO SLO
DENOMINA, SINO QUE DESCRIBE
LEXICALIZACIN
LOS PRODUCTOS GENRICOS POSEEN UNA ESTRECHA RELACIN CON EL
FRAUDE DE MARCAS DE LA COMPETENCIA
IMPORTANCIA Y VALOR DE LA MARCA

PRODUCTOS SIN NOMBRE, MARCAS BLANCAS, PRIVADAS,

PROPIAS O DE DISTRIBUCIN
AQUELLAS QUE SE COBIJAN BAJO EL PARAGUA DEL DISTRIBUIDOR.
IMPORTANCIA Y VALOR DE LA MARCA

LAS MARCAS BLANCAS HAN MEJORADO SU PRESENTACIN

LA VENTA CON MARCA PROPIA SEDA EN LOS GRANDES CENTROS DE LA
DISTRIBUCIN:
DE APROXIMACIN
DE SUSTITUCIN
ESTO SE CONVIERTE EN UN PROBLEMA PARA LOS GRANDES FABRICANTES
EL PRECIO ES OTRO FACTOR DECIDOR
ETIQUETADO

HAN SIDO UTILIZADAS POR VARIOS MILENIOS, COMO MNIMO DESDE QUE LOS CHINOS
INVENTARON EL PAPEL
LA PRIMERA FUNCIN DE LA ETIQUETA ERA LA DE RECOGER EL NOMBRE DEL
PRODUCTO QUE CONTENA EL ENVASE
ACTA COMO UN COMPLEMENTO DEL ENVASE EJERCIENDO UNA ACCIN PUBLICITARIA
LA ETIQUETA ES LA PRESENTACIN, EL VESTIDO, LA DIGNIFICACIN DEL ENVASE QUE
LA LLEVA
LA ETIQUETA DEBE SER INFORMATIVA, DEBIENDO INDICAR ORIGEN Y VERDADERO
CARCTER DEL PRODUCTO
ETIQUETADO

LOS PRINCIPIOS A LOS QUE DEBE CONFORMARSE LA INFORMACIN SON:

IDENTIDAD
LEGIBILIDAD
IMPOSIBILIDAD DE INDUCIR A ERROR AL CONSUMIDOR
EN CASO DE ETIQUETADOS SE ESTABLECEN CIERTOS PRINCIPIOS:
INCORPORAR INFORMACIN VERAZ
NO DEJAR LUGAR A DUDAS
NO INDUCIR AL ERROR
NO CONTENER CONTRAINDICACIONES
DECLARAR LA CALIDAD DEL PRODUCTO
ADVERTIR SOBRE POSIBLES PELIGROS
NO FALSEAR DATOS
ETIQUETADO

ETIQUETADO DE PRODUCTOS PELIGROSOS:

ETIQUETADO

CODIFICACIONES E IDENTIFICACIN DE PRODUCTOS

CDIGO DE BARRAS (EAN). CARACTERSTICAS GENERALES
IDENTIFICADO COMO EL DNI DEL PRODUCTO
INVENTADO EN LOS 60S EN EE.UU.
ETIQUETADO

CODIFICACIONES E IDENTIFICACIN DE PRODUCTOS

VENTAJAS DE LA CODIFICACIN EAN
PARA EL FABRICANTE
PARA EL DISTRIBUIDOR
PARA EL CONSUMIDOR
UBICACIN DEL CDIGO DE BARRAS EN EL ENVASE: SE DEBE SITUAR EN LA BASE DEL ENVASE
COLOR Y CONTRASTE DEL CDIGO DE BARRAS: LOS ESCNERES SE BASAN EN EL CONTRASTE DE
COLORES EXISTENTE ENTRE BARRAS Y ESPACIOS
PARA LAS BARRAS (OSCURAS)
PARA LOS ESPACIOS
ERRORES MS FRECUENTES EN LA CAPTACIN DEL CDIGO DE BARRAS
ETIQUETADO

ENVASES Y MERCHANDISING
CONJUNTO DE TCNICAS QUE CONDUCEN A DAR AL PRODUCTO UN
ACTIVO PAPEL DE VENTA POR PRESENTACIN Y ENTORNO
EL ENVASE DEBE REUNIR ALGUNAS CARACTERSTICAS
APILABLE
TAMAO LIMITADO
PESO, TAMAO Y RESISTENCIA ADECUADOS
ETIQUETADO

ENVASES Y MERCHANDISING
HOY DA EL 80% DE LAS COMPRAS SE DECIDEN DENTRO DEL
ESTABLECIMIENTO
45% COMPRAS RACIONALES Y 55% POR IMPULSO
TRATAR DE NO VENDER PRODUCTOS SUSTITUTIVOS A LAS MARCAS MUY
CONSOLIDADAS

ATENCIN INTERS DESEO ACCIN

ETIQUETADO

ENVASES Y MERCHANDISING
CONSIDERACIONES BSICAS EN LA PRESENTACIN Y EXPOSICIN DE
PRODUCTOS DE GRAN CONSUMO
FACTOR AGRUPACIN
FACTOR NIVELES DE PERCEPCIN
FACTOR PRESENTACIN
ETIQUETADO

ENVASES Y MERCHANDISING
GESTIN INFORMATIZADA DE ENVASES EN EL LINEAL
LA UTILIZACIN EFICIENTE DEL ESPACIO ES UNO DE LOS MAYORES RETOS PARA EL DETALLISTA
PROGRAMAS INFORMTICOS QUE UNIFICAN LA GESTIN DE INVENTARIO CON EL MERCHANDISING
EL PLANOGRAMA SPACEMAN REPLICA LA REALIDAD EN PANTALLA CON GRFICOS TRIDIMENSIONALES
ENTRADA DE TODOS LOS DATOS CORRESPONDIENTES A DIFERENTES REFERENCIAS DE SURTIDO DE VENTAS
ENTRADA DE TODOS LOS DATOS CORRESPONDIENTES AL MOBILIARIO
ENTRADA CONTINUA DE DATOS DEL MOVIMIENTO DE PRODUCTOS
CALCULA Y ANALIZA LA RENTABILIDAD
PRESENTACIN DEL PLANOGRAMA
RE DIRECCIONAMIENTO DE COLOCACIN DE PRODUCTOS
 EL EMBALAJE

IMPORTANTE POR SU ADECUADA CONSERVACIN, UNA VEZ LLEGADA AL ALMACN

ANTIGUAMENTE SE LO CONSIDERABA COMO EL FORRO O CUBIERTA EN QUE SE ENVOLVAN LAS
MERCANCAS PARA CONSERVARLAS
MATERIAL O RECIPIENTE DESTINADO A ENVOLVER O CONTENER TEMPORALMENTE PRODUCTOS
PREVIAMENTE ENVASADOS O NO
EMBALAR = PONER EN BALA (ENVOLVER)
SE DEBE PENSAR EN TRMINOS DE RECORRIDO TOTAL EN LOS CAMIONES, BODEGAS O
ALMACENAJES
LA UNIDAD DE CARGA
CONJUNTO DE MERCANCAS APILADAS NORMALMENTE DE FORMA HOMOGNEA SOBRE UN PALET,
PARA FACILITAR EL TRANSPORTE
 EL EMBALAJE

FORMAS MS FRECUENTES DE APILAR LA CARGA:

A BLOQUE
A BLOQUE PARTIDO
A SOGA Y TIZN
 EL EMBALAJE

TIPOS DE EMBALAJE
POR EL TIPO DE ENVO
POR LAS CARACTERSTICAS DEL PRODUCTO
POR LA FACILIDAD DE MANIPULACIN
CARACTERSTICAS QUE DEBEN CUMPLIR LOS EMBALAJES
PROTECCIN DEL PRODUCTO, FORMA Y ECONOMA DE MATERIALES
EQUILIBRAR EL CONTENIDO INTERIOR DEL EMBALAJE CON EL EXTERIOR
LOGRAR TANTA PROTECCIN COMO SEA NECESARIA
AUMENTO DE LOS COSTES DE EMBALAJE SEA IGUAL AL AHORRO EN DESPERFECTOS
ACCESIBILIDAD
PERMITIR UN MANEJO FCIL Y LIBERTAD DE MOVIMIENTO
 EL EMBALAJE

EMBALAJES EN PUNTOS DE VENTAS ES IMAGEN, SEAN PRCTICOS, MANEJABLES, LIMPIOS, QUE CONTROLEN LA
POSICIN Y COLOCACIN ORDENADA DE SU CONTENIDO
REQUISITOS DE LOS EMBALAJES:
MERCANCA LLEGUE EN PTIMA CONDICIONES
NO SUFRA DETERIORO
ADECUADA RELACIN COSTES FRENTE AL PRODUCTO
FCIL DE CONSEGUIR
PROCESO DE FABRICACIN SENCILLO
COMPETITIVO
CUMPLA CON NORMATIVA NACIONAL E INTERNACIONAL
APROVECHAR AL MXIMO EL ESPACIO
FCIL DE MANEJAR
 EL EMBALAJE

FACTORES DE RIESGOS QUE SOPORTAN LOS EMBALAJES:

CONDICIONES ESTTICAS
CONDICIONES DINMICAS
IMPACTOS
EL PESO Y SU DISTRIBUCIN
DIMENSIONES
ALTURA DE CADA
FRAGILIDAD
DEFORMACIN POR COMPRESIN
RESISTENCIA A LA COMPRESIN/RECUPERACIN
VIBRACIN
ETIQUETADO

FACTORES DE RIESGOS QUE SOPORTAN LOS EMBALAJES :

EMBALAJES SOMETIDOS A VIBRACIN DE CAMIN SIMULADA
RIESGOS GENRICOS DEL TRANSPORTE
RIESGOS DE ALMACENAJE
RIESGOS DEL TRANSPORTE TERRESTRE POR CARRETERA
RIESGOS DEL TRANSPORTE FERROVIARIO
RIESGOS DEL TRANSPORTE MARTIMO
RIESGOS DEL TRANSPORTE AREO
RIESGOS CLIMTICOS
RIESGOS BIOLGICOS
RIESGOS DE ROBO
RIESGOS DE EXPLOSIN
ETIQUETADO

ACONDICIONAMIENTO DE LAS MERCANCAS

EMBALAJES DE MADERA
UTILIZADAS PARA ENVOS SUPERIORES A 100 KG, EN CASO DE ENVOS
DE MENOR PESO DE ACONSEJA USAR CAJAS DE CARTN
EMBALAJES PLEGABLES Y REUTILIZABLES: PROPIEDADES PLEGABLES MUY
SUPERIOR A LA MADERA NATURAL
ETIQUETADO

ACONDICIONAMIENTO DE LAS MERCANCAS

EMBALAJES DE MADERA
CARACTERSTICAS DE ESTE TIPO DE EMBALAJE:
EMBALAJE LIGERO Y RESISTENTE
RESISTENTE AL AGUA
EMBALAJE SENCILLO
DISEO ERGONMICO
IMPACTO MEDIOAMBIENTAL MENOR
BAJOS COSTES DE RETORNO
FABRICANTES CUMPLEN ESPECIFICACIONES HOMOLOGADAS PARA TRANSPORTE DE MERCANCAS PELIGROSAS
ETIQUETADO

ACONDICIONAMIENTO DE LAS MERCANCAS

EMBALAJES DE CARTN
UTILIZADOS COMO EMBALAJE PERDIDO
UTILIZADOS PARA TRANSPORTAR MERCANCA DE PESO MEDIO Y LIGERO
ALGUNAS VENTAJAS:
DESMONTABLE
REDUCCIN DE ESPACIO
PALENTIZADOS
RECICLABLES
LIGEROS
ETIQUETADO

ACONDICIONAMIENTO DE LAS MERCANCAS

OTROS EMBALAJES Y SISTEMAS DE ACONDICIONAMIENTO DE LAS MERCANCAS
METLICOS
VIDRIO
PLSTICOS
FIBRAS VEGETALES
FLEJADO : ESTE TIPO DE HILO O CUERDA LO UTILIZABAN PARA CUBRIR MANGOS DE CUCHILLOS DE
HUESO
ANTES DE LA INDUSTRIALIZACIN ESTOS PRODUCTOS SE FABRICABAN DE MANERA ARTESANAL
ENTRE LOS NUEVOS MATERIALES APARECI LA SOGA O CUERDA
ETIQUETADO

ACONDICIONAMIENTO DE LAS MERCANCAS

OTROS EMBALAJES Y SISTEMAS DE ACONDICIONAMIENTO DE LAS
MERCANCAS
EL PRIMER ALAMBRE SE OBTUVO ESTIRANDO A MANO, AL ROJO VIVO Y
BATIENDO LO HASTA CONSEGUIR LMINAS DELGADAS
FLEJADO: SISTEMA DE COLOCACIN DE PRECINTOS A PRESIN
ALREDEDOR DE CAJAS DE EMBALAJE O MERCANCAS A GRANEL, PARA
UNIRLAS O ATARLAS
ETIQUETADO

ACONDICIONAMIENTO DE LAS MERCANCAS

OTROS EMBALAJES Y SISTEMAS DE ACONDICIONAMIENTO DE LAS
MERCANCAS
LOS PRINCIPALES MEDIOS DE SUJECIN SON:
ATADURAS
FLEJES
CANTONERAS DE CARTN COMPACTO, PLSTICO O METAL
PELCULAS PLSTICAS TERMORRETRACTIL
REDES
ETIQUETADO

PROTECCIN ANTE LOS EMBALAJES DE EXPORTACIN

DOS TIPOS DE PROTECCIN CONTRA LA HUMEDAD:
LAS SIMPLES: PAPELES PREPARADOS
GRASAS Y ACEITES
PROTECCIONES PLEGABLES
BARNICES Y LACAS
LAS ESPECIALES
MATERIALES BARRERA
COMPLEJOS TERMO SOLDABLES
COMPLEJOS AUTOADHESIVOS
COCOON
DESHIDRATANTES
ETIQUETADO

PROTECCIN ANTE LOS EMBALAJES DE EXPORTACIN

PALETIZACIN: CONSTRUCCIN DE MADERA SOBRE LA QUE SE SITA LA
MERCANCA CON LA FINALIDAD DE CONSTRUIR UNA MAYOR UNIDAD DE
TRABAJO
EL PALET ES UN DISPOSITIVO MOVIBLE DE PLATAFORMA DE CARGA
EXISTEN DIFERENTES TIPOS DE PALETS: UNOS POSEEN PISOS DE
MADERAS Y OTROS SE FORMAN POR DOS PISOS DE MADERA AL QUE SE
ADAPTAN SOPORTES, Y SE UTILIZAN TANTO PARA TRANSPORTE INTERNO
COMO EXTERNO
VENTAJAS DE LOS PALETS NORMALIZADOS
ETIQUETADO

PROTECCIN ANTE LOS EMBALAJES DE EXPORTACIN

TIPOS DE PALETS
ATENDIENDO A SU ESTRUCTURA
ATENDIENDO A SU UTILIZACIN