Por: Mario Campins

Coca-Cola es la marca de una bebida gaseosa, creada en

EEUU por un farmacutico como remedio y luego
difundida como refresco. Hay mucha polmica alrededor
de la compaa, sus productos y sus tcnicas de
comercio, se le ha llegado a denominar despectivamente
como las aguas negras del imperio. Desde 1928, Coca-
Cola es auspiciadora de los Grandes Eventos Deportivos,
tales como Juegos Olmpicos y Mundiales de Ftbol, por
nombrar algunos.

Las oficinas centrales de la compaa (The Coca-Cola

Company) estn en Atlanta, Georgia, en los Estados
Unidos. Las acciones de The Coca-Cola Company son
cotizadas bajo el smbolo KO en la bolsa de Nueva York.

El mayor rival de Coca-Cola es Pepsi, quienes

empezaron como sus imitadores a principios del siglo XX.
Las oficinas centrales de la compaa (The Coca-Cola
Company) estn en Atlanta, Georgia, en los Estados
Unidos. Las acciones de The Coca-Cola Company son
cotizadas bajo el smbolo KO en la bolsa de Nueva York.
El mayor rival de Coca-Cola es Pepsi, quienes
empezaron como sus imitadores a principios del siglo XX.
 Marketing MIX
El concepto mezcla de marketing fue desarrollado en
1950 por Neil Borden, quien list 12 elementos, con las
tareas y preocupaciones comunes del responsable del
mercadeo. Esta lista original fue simplificada a los cuatro
elementos clsicos, o Cuatro P: Producto, Precio,
Plaza, Promocin por McCarthy en 1960. El concepto y
la simplicidad del mismo cautiv a profesores y ejecutivos
rpidamente

A continuacin se desarrollara el Marketing Mix sobre

La Coca Cola tiene una amplia variedad de productos, como la Coca 4 Ps de
Cola Zero, Coca Cola clsica, Coca Cola Diet, y en diferentes
presentaciones:
Coca-Cola
Lata de 350 ml.
Botellas de 410 ml.
Botellas de 1 litro.
Botella de 2 litros.
Calidad: dado la fortaleza en el mercado que tienen los productos Coca
Cola y su posicin en el consumidor, los estndares de calidad para
estos productos son altos.
Diseo: El diseo de las botellas y latas Coca Cola es atractiva y en
todas siempre se puede ver el logo de Coca Cola con fondo rojo, muy
conocido desde su creacin.
Marca: Es una marca presenta en todo el mundo y preferida por la
mayora de los consumidores dada su peculiar sabor.
Tamao volumen: Coca Cola tiene aparte de tener diferentes variedades
de productos, tambin tiene diferentes presentaciones, como los six
pack o four pack.
Servicios: No existe servicios post entrega del producto Coca Cola, pero
en algunos casos Coca Cola coloca dispensadores de sus bebidas, lo
cual mantiene a buen temperatura las bebidas para el consumo humano.
La campaa de marketing para los productos Coca Cola es
internacional, y dado los interesantes e innovadores spots
publicitarios que presenta, estos se quedan en el consumidor y hacen
llegar muy bien su mensaje.
Para la promocin de los productos Coca Cola, se tiene publicidad por
televisin, revistas, panales publicitarios, as mismo Coca Cola
patrocina algunos eventos de gran ndole en el sector, como torneos,
partidos, equipos de futbol, y juegos olmpicos; lo cual llama mas la
atencin a los consumidores.
Coca Cola presenta un poltica de precio mayor a la de
otras bebidas en el mercado, pero los consumidores
finales estn de acuerdo a pagar estos precios para
adquirir una de estas bebidas. Esto se refleja en el
aumento de las ventas para los productos Coca Cola.
Si bien los costos para adquirir uno de estos
productos son elevados, al tener variedad de
presentaciones, estas varan sus precios de acuerdo a
la presentacin, por ejemplo:
Una lata de Coca Cola cuesta 5.000 bs.
Una gaseosa no retornable Coca Cola (plstico) de
410 ml cuesta 6.500 bs.
Una gaseosa no retornable Coca Cola (plstico) de
1.5 litros cuesta 15.000 bs.
Una gaseosa no retornable Coca Cola (plstico) de
2.0 litros cuesta 20.000 bs.
Los productos Coca Cola se distribuyen en todo el
mundo; con lo que respecta a Venezuela Coca
Cola realiza una distribucin por medio de
intermediarios, gracias a estos ltimos, se puede
ver productos Coca Cola en cualquier parte de
Venezuela.
Ya que su canal de distribucin es por medio de
intermediarios, podemos ver dichos productos
desde un vendedor ambulante hasta un
supermercado, lo cual es una buena estrategia de
distribucin por parte de los directivos de Coca
Cola ya que amplia su llegada al mercado.