PLAN DE COMUNICACIONES

DEL NCTAR DE
AGUAYMANTO

Ciudad universitaria, abril 2017

 1. ANLISIS PESTE

ESTADOS UNIDOS
VALOR FOB USD 97,673.00
1 Importador de
aguaymanto. POLTICO

PASES BAJOS
ECOLGICO ECONMICO
VALOR FOB USD 68,083.42
2 Importador de
aguaymanto.

CHILE
TECNOLGICO SOCIAL
VALOR FOB USD 1.00
10 Importador de
aguaymanto.
 FORMA DE GOBIERNO:
Democracia representativa.
ACUERDO COMERCIAL: TLC
POLTICO Per-Estados Unidos.
MARTIMO: Puerto de Los
ngeles. Puesto N 19.
TECNOLGICO INNOVACIN: 4 puesto.

Certificado de producto
PBI PER CPITA: US$ 57.436 orgnico otorgado por
CRECIMIENTO DEL PBI: 1.6% United States Department
ECONMICO ECOLGICO of Agriculture (USDA)

DOING BUSINESS: Puesto N. 8.

Registro de propiedades.
SOCIAL
 FORMA DE GOBIERNO: MARTIMO: Puerto de
Monarqua constitucional. Rotterdam, ms
ACUERDO COMERCIAL: TLC importante en Europa.
POLTICO Per-Unin Europea. TECNOLGICO INNOVACIN: 9 puesto.

Produccin agrcola
PBI PER CPITA: US$ 45.283 ecolgica.
CRECIMIENTO DEL PBI: 2.2% Etiquetado ecolgico
ECONMICO ECOLGICO europeo

DOING BUSINESS: Puesto N.

28.
SOCIAL Pago de impuestos.
 FORMA DE GOBIERNO: Repblica MARTIMO: Dos puertos
presidencialista. principales; San Antonio y
ACUERDO COMERCIAL: TLC Per- Valparaso.
POLTICO Chile TECNOLGICO INNOVACIN: 44 puesto.

PBI PER CPITA: US$ 13.719 Les sobre bases generales

CRECIMIENTO DEL PBI: 1.6% del medio ambiente.
ECONMICO ECOLGICO

DOING BUSINESS: Puesto N. 57

Cumplimiento de contratos.
SOCIAL Resolucin de la insolvencia.
 2. ANLISIS 5 FUERZAS DE PORTER

2.1 Rivalidad
2.2 Sustitutos
2.3 Proveedores

BOTELLAS AGUAYMANTO
Amfa Vitrum SA: Ecoandino:
715-1309 Carlos Samaniego Lpez
www.amfa.com.pe Calle Batalln Callao 602,
Jirn Herramientas, 1855. El Surco, Lima
Cercado. C.P. Lima 275 1647
1, Lima. Lima. www.ecoandino.com
Heinz Ferrand Glass: Grupo Ecolgica Per:
424-9787 David Arenas
www.hfglass.biz Pablo Neruda 167, Surquillo,
Avenida Argentina, 1275. El Lima
Cercado. C.P. Lima 448 4747
1, Lima. Lima. www.grupoecologicaperu.org
 2.4 Clientes 2.5 Barreras de entrada

El consumidor chileno La amenaza es alta debido

posee un gran poder
adquisitivo en el mundo.
Exigen calidad y a cambio
estn dispuestos a pagar
un precio alto por
productos de buena
calidad.
a que la elaboracin de
jugos no es muy complicada,
por otro lado, la creciente
demanda de productos
naturales hace que nuevas
empresas tome la decisin
de entrar en este sector.
 OBJETIVOS Y PRESUPUESTOS
Tu salud importa

Posicionaremos nuestra marca y lograremos un nivel de recordacin

del 50% en Santiago en los prximos 5 aos

Alcanzaremos un margen de utilidades del 40% el primer ao, del

segundo hasta el quinto ao se buscar alcanzar un margen del
50%

Aumentaremos la variedad de productos en los prximos 5 aos

 OBJETIVOS Y PRESUPUESTOS
Tu salud importa

Cambiar progresivamente el hbito de consumo de yerba mate por

mates digestivos peruanos

Crear un concepto a largo plazo mayor a 10 aos para el producto

Informar claramente de las caractersticas diferenciables desde el

primer ao de funcionamiento
 OBJETIVOS Y PRESUPUESTOS
Tu salud importa

Buscaremos que la campaa comunicativa tenga la mxima

coherencia entre mensaje y producto

Promocionaremos la marca Per y la denominacin de origen a la

par con nuestra marca
Asignar como mximo un 10% proyectado de ventas

PRESUPUESTO DEL PLAN DE COMUNICACIONES

(<=10%) VENTAS PROYECTADAS

-COSTO DE VENTAS P.

MARGEN BRUTO P.
 Para introduccin del producto:

PRESUPUESTO DEL PLAN DE COMUNICACINES PARA LA INTRODUCCIN

20% - 30% DE VENTAS PROYECTADAS=PRESUPUESTO TOTAL=100%

REDES SOCIALES (20%)

AFICHES, VOLANTES (5%)

PANELES CERCANOS AL PUNTO DE VENTA (45%)

TV (APOYO A LA PUBLICIDAD PRINCIPAL QUE OFRECE EL ESTABLECIMIENTO) (30%)

 GRUPO OBJETIVO

El nctar de Aguaymanto estar dirigido a hombres y mujeres

de Santiago de Chile de 15 a 39 aos que tienen preocupacin
por su salud, y buscan productos naturales, saludables, personas
que hacen dieta y deportistas de ingresos medio-altos (NSE A, B
y C).
 PRODUCTO

El Nctar de Aguaymanto, esta elaborado con pulpa

de Aguaymanto, fructosa, cido ascrbico (vitamina
C) sin colorante ni preservante, y la presentacin ser
en envases de vidrio de 300 mililitros.
 PRODUCTO
Valor nutricional Propiedades

Digestivo Purifica la
sangre

Antioxidante Diurtico
PRODUCTO

Ofreciendo un producto de
alta calidad, natural y a
pecios accesibles

Contribuir a que los

habitantes de Santiago
mejore su estilo de vida

Nectar de aguaymanto
 POLTICAS DE PROMOCIN
INTERNACIONAL
PERCEPCIN DE CLIENTES :Nuestro producto debe
satisfacer la misma necesidad que en el mercado nacional
el de beber una bebida saludable ( Estandarizada)
 TIPOS DE PRODUCTOS

ESTANDARIZAREMOS el producto para que sea

reconocido por el publico con las mismas caractersticas
RADIO TV
 SELECCIN DE MEDIOS

Elegimos las redes sociales por su alcance al nuestro publico objetivo

PROMOCIN INTERNACIONAL DIRECTA

Mailing: Debido a que los consumidores tienes gran

acceso a internet especialmente en Santiago, una buena
plataforma de promocin directa ser a travs de el envo
de mails creativos poco genricos, pero no muy largos
como para aburrir al consumidor ya que puede convertirse
en spam. De esta manera generar una interaccin positiva
con los clientes.
PROMOCIN INTERNACIONAL
DIRECTA
Promocion en el
punto de venta
ESTRATEGIAS COMERCIALES

JOINT VENTURE
Alianza estratgica con la
EXPORTACIONES cadena de supermercados
Jumbo.
Nuestro producto ser
exportado a Chile,
comercializado en la
capital Santiago de
Chile. Utilizando como
intermediario a Jumbo.
ACUERDOS INTERNACIONALES

La partida arancelaria 20098090

El Acuerdo de Libre Comercio entre
Per y Chile fue suscrito el 22 de
agosto de 2006, en la ciudad de
Lima y se encuentra vigente desde
el 1 de marzo de 2009.
-los dems jugos de fruta est en
categora 1 de riesgo fitosanitario,
con lo cual est exenta de la
obligacin de ingresar al pas
amparados por un Certificado
Fitosanitario oficial del pas de
origen.

En el caso de los jugos de fruta

tropical la competencia de
proveedores internacionales es
muy variada en Chile con lo que
el Per deber analizar los
acuerdos y tratados comerciales
de Chile con cada pas proveedor
para determinar su oportunidad.
 PUBLICIDAD

Nuestra meta es llegar a la mayor cantidad de personas

posibles, con el mensaje que queremos transmitir
 PLANIFICACION Y ANALISIS DE
MEDIOS
DISPONIBILIDAD : Segn se necesite
COSTOS: A nuestro alcance
COBERTURA: Casi total
BARRERA DE COMUNICACIN

La cantidad de inmigrantes peruanos en Chile (Santiago),

hace que seamos mal visto como un pas pobre.