SUAREZ CRIOLLO FELIPE INTRODUCCION Pepsi apareci por primera vez en 1893. Su inventor fue el qumico farmacutico Caleb Breadham, que preparaba y venda la bebida en su botica en la localidad estadounidense de New Bern (California del Norte). Conocida al principio como Refresco De Brad, en 1898 su creador la denomin Pepsi Cola, en alusin a la enzima digestiva pepsina y las nueces de cola usadas en la receta. El objetivo de Bradham era crear un refresco delicioso que ayudara a la digestin y fuera un estimulante. CRECIMIENTO La fase de iniciacin se caracteriza por el bajo nmero de competidores, elevados costes de produccin, crecimiento lento de las ventas, gran esfuerzo de la empresa para atraer clientes y un pequeo nmero de distribuidores. En conclusin se obtiene un balance de prdidas netas. En esta etapa se encontrara Pepsi Max (extra de cafena). MADUREZ La fase de madurez se caracteriza por un descenso en la velocidad de crecimiento de las ventas, aumentan los esfuerzos por la diferenciacin del producto, se consolidan los clientes, se reducen los costes y se alcanzan niveles mximos de rentabilidad. En esta etapa se encuentra la Pepsi normal. DECLIVE
En la fase de declive, despus de que las ventas
alcanzan un punto de saturacin empiezan a descender. En el mercado aparecen nuevos sustitutos y se da una fuerte reduccin de la demanda (caen los beneficios). Ej: Pepsi Boom