TEMA

EL AUTISMO : CAMPAA DE COMUNICACIN Y DE

APOYO PARA LA CIUDAD DE GUAYAQUIL.

AUTORES
ELISA ORTEGA SOLRZANO
JORGE PICO BRIONES

DIRECTOR
ING. EDGAR SALAS LUZURIAGA
GENERALIDADES
 GENERALIDADES

INTRODUCCIN
El Sndrome autista es un
trastorno que deriva del
Sistema Nervioso Central
y afecta a quien lo padece
y a la gente en su
entorno.
 GENERALIDADES

Ms del 50% de los autistas carece totalmente de

lenguaje verbal
 GENERALIDADES

ANTECEDENTES
La clasificacin mdica del autismo no ocurri hasta
1943, cuando el Dr. Leo Kanner, del Hospital John
Hopkins, estudi a un grupo de 11 nios e introdujo
la caracterizacin autismo infantil temprano.
 GENERALIDADES

ANTECEDENTES
Dr. Hans Asperger, utiliz coincidentemente el
trmino psicopata autista en nios que exhiban
caractersticas similares.
 GENERALIDADES

OBJETIVOS DEL PROYECTO

OBJETIVO GENERAL
Comunicar a la sociedad sobre el autismo.
 GENERALIDADES

OBJETIVOS ESPECFICOS
Propagar el mensaje por medio de piezas grficas
tales como: trpticos, vallas, panfletos, posters,
banners, etc.
Difusin a travs de redes sociales como Facebook,
Twitter, y blogs.
Creacin de un documental.
Impartir charlas educativas dictadas por
especialistas en el tema.
ESTUDIO DE MERCADO
 ESTUDIO DE MERCADO

DEFINICIN DEL GRUPO OBJETIVO

Para determinar el grupo objetivo, se ha tomado la
informacin proporcionada por el INEC, que se basan
en las Proyecciones de Poblacin 2001 2010 del
Censo de Poblacin y Vivienda.

Poblacin Ciudad de Guayaquil 3.699.321

Poblacin Adulta de 18 a 35 aos de la Ciudad de
Guayaquil 1833.601
 DESARROLLO DE LA ENCUESTA

MARQUE CON UNA X SUS RESPUESTAS

Seccin 1: Caractersticas Generales del Encuestado
Gnero: Mujer Hombre

Hombres 45%
Mujeres 55%
 DESARROLLO DE LA ENCUESTA

MARQUE CON UNA X SUS RESPUESTAS

Seccin 1: Caractersticas Generales del Encuestado
Edad:

De 18 a 20
38%
De 20 a 23
16%
De 23 a 27
22%
De 27 o ms
24%
 DESARROLLO DE LA ENCUESTA

MARQUE CON UNA X SUS RESPUESTAS

Seccin 1: Caractersticas Generales del Encuestado
Seale el nivel de instruccin educativa que posee
usted:
Primaria Secundaria Superior Otro:

Secundaria
24%
Superior 76%
 DESARROLLO DE LA ENCUESTA

Seccin 2: Conocimientos sobre Trastornos en las

personas.
Ha escuchado usted acerca del AUTISMO?
S No
No 24%
Si 76%
 DESARROLLO DE LA ENCUESTA

Seccin 2: Conocimientos sobre Trastornos en las

personas.
Qu es para usted el AUTISMO?
Un sndrome. Trastorno de desarrollo
54%
Una enfermedad incurable. Enfermedad incurable
Un trastorno de desarrollo. 34%
No opina 8%
No opina.
Ninguna 4%
Ninguna. Indique:
 DESARROLLO DE LA ENCUESTA

Seccin 3: Valoracin humana.

Posee usted el conocimiento necesario para
reconocer a un autista (persona con autismo)?
S Cmo?
No
No opina No 55%
Si 36%
No opina 9%
 DESARROLLO DE LA ENCUESTA

Seccin 3: Valoracin humana.

Es para usted importante el buen trato que se les
debe dar a las personas con alguna necesidad especial
(discapacitado)?
S
No
Si 100%
No opina
 DESARROLLO DE LA ENCUESTA

Seccin 3: Valoracin humana.

En base a la pregunta anterior Por qu es importante
el buen trato a personas con discapacidad?
Para sentirse bien como persona. Sentirse bien
como persona
Por algn beneficio econmico 57%
Por algn
Por tener la necesidad de hacerlo. beneficio
econmico 0%
Otro (Especificar): Otro 27%

Necesidad de
hacerlo 16%
 DESARROLLO DE LA ENCUESTA

Seccin 4: Factores psicolgicos del entorno social o

familiar
Cundo tiene algn problema, qu tipo de ayuda
busca usted?
Familiar 67%
Familiar
Profesional Profesional 17%

Por Qu?: Ambos 10%

No especifica
6%
 DESARROLLO DE LA ENCUESTA

Seccin 4: Factores psicolgicos del entorno social o

familiar
Ha visto campaas informativas sobre algn
sndrome o trastorno en Guayaquil?
S
No
No 42%
No contesta Si 52%
 DESARROLLO DE LA ENCUESTA

Estara usted de acuerdo con la realizacin de una

campaa informativa sobre sndromes o trastornos en
la ciudad de Guayaquil?
S,
No
No contesta Si 100%
Por qu?
 DESARROLLO DE LA ENCUESTA

CONCLUSIONES
Del total de personas encuestadas 55% (la mayor
parte) fueron mujeres.
El 76% de las personas que se encuest ha
escuchado acerca del Autismo.
El 55% de encuestados sabe que el autismo es un
trastorno de desarrollo.
Un 55% cree que poseen conocimiento necesario
para reconocer a un autista.
 DESARROLLO DE LA ENCUESTA

CONCLUSIONES
Los encuestados estn de acuerdo con el buen trato
a las personas con algn tipo de discapacidad ya sea
algn sndrome o trastorno.
Efecto primordial del buen trato en el discapacitado
es, sentirse bien, as estima el 58% de los
encuestados.
El 67% de los encuestados buscan ayuda familiar
cuando tienen un problema.
La totalidad de los encuestados est de acuerdo en
la realizacin de la campaa de comunicacin
acerca del Autismo en la ciudad de Guayaquil.
PLAN DE DESARROLLO
 PLAN DE DESARROLLO

PLAN PARA DESARROLLO DE LA CAMPAA

Se tienen diversas vas de comunicacin a las cuales
recurrir para que el grupo objetivo se informe.
El propsito de la campaa es comunicar a la
poblacin de Guayaquil a cerca del autismo, cmo
reconocerlo , tratarlo y brindar a las personas que
padecen este trastorno una vida sin discriminacin.
 PLAN DE DESARROLLO
MBITO PARA EJECUCIN DEL PROYECTO
 PLAN DE DESARROLLO

ANLISIS DEL PBLICO OBJETIVO

Se analizar la falta de conocimiento de diferentes
enfermedades, sndromes desconocidos por una gran
parte de los habitantes ecuatorianos.
El 13.5% de ecuatorianos tiene algn tipo de
discapacidad, y de los mismos el 5% tiene autismo.
 PLAN DE DESARROLLO

ANLISIS DEL PBLICO OBJETIVO

El autista tendr muchos cambios:
Interaccin social
Comunicacin social
Imaginacin
 PLAN DE DESARROLLO

ANLISIS F.O.D.A
El estudio de FODA se constituye en una herramienta
analtica que permite identificar y mostrar las fortalezas
y debilidades del producto social que se pudiesen
presentar en el entorno.
 PLAN DE DESARROLLO

FORTALEZAS
Innovacin en la campaa publicitaria.
Difusin por medio de redes sociales.
Es un proyecto nico en la ciudad de Guayaquil.
 PLAN DE DESARROLLO

OPORTUNIDADES
Todo lugar de concurrencia masiva .
Extender la implementacin del servicio a nivel
nacional.
Conciencia social que han generado otras campaas.
 PLAN DE DESARROLLO

DEBILIDADES
Falta de recursos econmicos y tcnicos.
Ofrecer un servicio nuevo.
Alta inversin inicial.
 PLAN DE DESARROLLO

AMENAZAS
Problemticas sociales.
Falta de auspiciantes.
 PLAN DE DESARROLLO

ESTRATEGIAS
Investigacin de mercado para conocer los
factores, influencias, tendencias y conocimiento
que tiene la sociedad de Guayaquil sobre el
autismo.
Uso de avisos y banners para dar a conocer sobre
los trastornos.
Realizacin del documental para llegar de manera
interactiva hacia el mercado meta.
Conferencias para difundir e informar sobre las
diferentes discapacidades y trastornos.
ESTUDIO TCNICO DEL
PROYECTO
 ESTUDIO TCNICO DEL PROYECTO

MANUAL DE DISEO DE CAMPAA

INTRODUCCIN
El objetivo es dar a conocer e informar a la
comunidad guayaquilea a cerca del sndrome
autista .
Para alcanzar las metas de este proyecto, es
necesario el desarrollo de una marca que ser la
imagen de esta campaa
 ESTUDIO TCNICO DEL PROYECTO

DEFINICIN DE MARCA
Para la elaboracin del manual de diseo de campaa
es necesario tener en cuenta los siguientes puntos:
Cul es el mensaje que se quiere hacer llegar al
pblico objetivo?
A quines debe llegar la imagen de la campaa?
 ESTUDIO TCNICO DEL PROYECTO

DEFINICIN DE MARCA
Se debe crear una marca que tenga caractersticas
como las que se detalla a continuacin:
Creacin del nombre se tiene que optar por uno que
sea fcil de recordar.
Que sea aplicable a todos los medios de
comunicacin y soportes
Debe de describir la campaa a realizarse.
No debe de violar la proteccin reglamentaria que
tienen marcas existentes.
 ESTUDIO TCNICO DEL PROYECTO

VENTAJAS DE CREAR UNA IMAGEN

IMPACTANTE
El pblico objetivo tiende a recordar fcilmente la
imagen propuesta.
La difusin del mensaje llegar de manera eficaz.
La campaa puede expandirse masivamente porque
los nombres e imagen son viables a nivel
comunicativo.
 ESTUDIO TCNICO DEL PROYECTO

EQUIPO DE TRABAJO PARA EL DESARROLLO DE LA

CAMPAA
DESCRIPCIN DE CARGOS DEL PROYECTO
CARGO FUNCIONES
Director de la Organiza y distribuye los recursos y el personal que
Campaa intervienen en la produccin.
Toma de decisiones de gestin. Administra los recursos
Productor
humanos, financieros y realizador del documental.
Diseador Grfico Disea y desarrolla todos los elementos grficos.
Se encarga del registro de imgenes en movimiento
Asistente
mediante el uso de la cmara de video.
 ESTUDIO TCNICO DEL PROYECTO

IDENTIFICACIN
ELEMENTOS GRFICOS Y TIPOGRFICOS
ISOTIPO
 ESTUDIO TCNICO DEL PROYECTO

GRAFIMETRA
 ESTUDIO TCNICO DEL PROYECTO

REA DE RESERVA DEL ISOTIPO

 ESTUDIO TCNICO DEL PROYECTO

REDUCCIN MXIMA DE TAMAO DEL ISOTIPO

 ESTUDIO TCNICO DEL PROYECTO

TIPOGRAFA
En este proyecto se seleccion la tipografa Shutdown,
Pointy y Arial para el soporte literario
 ESTUDIO TCNICO DEL PROYECTO

COLORES PARA LA IMAGEN DE CAMPAA

Los colores reafirman de que se trata la campaa, o
sea una campaa que informe acerca del autismo en
los nios.
 ESTUDIO TCNICO DEL PROYECTO

ACROMATISMO O ESCALA DE GRISES

La escala de grises se utiliza para establecer
comparativamente tanto el valor de la luminosidad de
los colores puros como el grado de claridad de las
correspondientes gradaciones de este color puro.
 ESTUDIO TCNICO DEL PROYECTO

ISOTIPO EN POSITIVO ISOTIPO EN NEGATIVO

MANEJO INCORRECTO DEL ISOTIPO
MANEJO INCORRECTO
 PAPELERIA

La papelera podr ir a una tinta (negro) sin tramas o a

color. Esta es necesaria para poder identificarse en
cualquier tipo de material impreso que vaya a
repartirse a terceras personas para que tengan
conocimiento de la campaa.
PAPELERIA
TARJETA DE PRESENTACION Y CD
EXTERIORES
ARTICULOS PROMOCIONALES
 PIEZAS AUDIOVISUALES
El tema principal a desarrollar en el
documental ser el autismo: sus causas, qu se
puede hacer para tratar debidamente con las
personas que padecen de este trastorno y
testimonios de familias en las cuales existen
integrantes autistas, as como opiniones de
profesionales con respecto al tema. Esto
ayudar a que los espectadores reconozcan
ms fcilmente sntomas y acudan ms rpido
a profesionales en busca de ayuda.
 CONSIDERACIONES TECNICAS DEL PROYECTO

Formato 4:3.
Trpode, Cmara Panasonic nv-gs 17, Kit bsico de
Iluminacin.
Equipo Tcnico: Director, Productor y Asistente.
Uso de la narracin, bien sea a travs de locucin en off o
por medio de entrevistas, encuestas, etc. Es fundamental
el uso de voces vivas de los protagonistas del hecho.
Utilizacin de efectos sonoros y musicales.
Reproduccin de visuales: Fotos, entrevistas,
testimonios, diapositivas, animaciones, efectos de video,
entre otras.
Es de contenido temtico: cultural, educativo, didctico,
institucional.
 PROCESO DE PRODUCCION

PREPRODUCCIN
La preproduccin es el proceso de preparacin
previo al desarrollo de una grabacin, donde
se especifican todos los pasos a seguir,
recursos o elementos que sern necesarios
para llevarlo a cabo.
 ARGUMENTO

La palabra Argumento viene del latn,

argumentum, y significa justificativa. Se describe
la historia, el contenido que trata, en tiempo y
espacio. El argumento es importante porque da
el trayecto de la accin.
 GUION LITERARIO

El guin literario es la base de todo proyecto

audiovisual, a partir de l se realizan todos los
aspectos necesarios en la produccin, como
presupuestos, seleccin de actores, recursos
tcnicos necesarios, seleccin de locaciones,
etc
 GUIN TCNICO

El guin tcnico ofrece todas las indicaciones

necesarias para poder realizar el proyecto.
Contiene la descripcin de la accin, de los
actores, sus dilogos, efectos, msicas,
ambiente y las caractersticas para la toma de
sonido: sincrnico, referencia, muda o play-
back.
 AUDIO
TIEMP
SEC PLANO IMAGEN
SONIDO TEXTO O

Logotipo de la Msica que asciende lentamente Campaa informativa y de apoyo 7

Campaa del autismo en para la ciudad de
Guayaquil.

Escena 1 P1 Plano General, Voz en off Poco se conoce sobre el origen del 13
nios jugando y
autismo. En la actualidad, las cifras
corriendo en un
parque indican que en el mundo de cada
10 mil nios 10 enfrentan este
P1
trastorno. Segn la fundacin
Entra a mi Mundo, en Ecuador hay
una poblacin de 60 mil pequeos
autistas, sin contar condiciones
relacionadas, tales como el
sndrome de Asperger, el PDD y el
sndrome de dficit de atencin.

Escena 2 P2 Primer Plano, Voz 60

Familia 1 con hijo
autista cuenta su
experiencia
Plano general,
Tomas del nio
haciendo cosas
 SET DE LOCACIN

Las locaciones son aquellos lugares donde se filma o

graban escenas que ambientan una produccin
audiovisual.
PRODUCCIN

Es la puesta en prctica de todas las ideas

pensadas en la fase de preproduccin.
El trabajo que se efecta en esta fase queda
recogido en la orden de trabajo diaria, que se
materializa en datos reales en el parte de
produccin.
 POSTPRODUCCION

Concluido todo el proceso de produccin, se procede a

realizar la postproduccin, que consistir en recopilar
todo el material grabado para realizar la edicin,
aadiendo efectos de sonido, efectos visuales,
insercin de grficos y textos, y tener como resultado el
producto final.
 PIEZAS GRFICAS
El afiche que se va a utilizar tendr de medidas 29.7cm
x 42cm en cartulina couch brillante. Se utilizar este
recurso ya que nos sirve como medio comunicativo,
directo, fcil y al alcance de nuestro grupo objetivo.
 BANNER HUMANO

El banner humano ser otro de los recursos utilizados

para que las personas conozcan acerca de la campaa a
ejecutar. Este tendr una medida de 80cm x 206cm,
usando como soporte el aluminio y la impresin se la
har en lona opaca, sta se utiliza para impresiones full
color.
 MANUAL DIDACTICO DE CAMPAA

Como la campaa est dirigida para personas adultas

de edades comprendidas entre los 18 a 35 aos se
estima realizar un trptico en el cual se informar sobre
el autismo.
 BLOG
Se incorporar en el blog elementos de diseo, que
aadan un impacto visual e interactividad; sin dejar de
mantener una coherencia tanto en la informacin que
se brinda y se comparte entre los usuarios,
incrementndose a travs de los foros.
ANALISIS DE INGRESO Y
EGRESOS
 ANALISIS

En la propuesta se detalla beneficios, propsitos,

resultados esperados y las razones por las cuales se vio
necesario realizar el proyecto. Se pretende que
instituciones benficas o centros educacionales
tambin puedan aportar de manera activa y
participativa o con ayuda monetaria.
 PRESUPUESTO

PRESUPUESTO

GASTOS DE MAQUINARIAS Y EQUIPOS $ -

GASTOS DE SUELDOS Y SALARIOS $ 2.190,00

GASTOS DE SERVICIOS BASICOS $ 345,00

GASTOS DE ALQUILER $ 400,00

GASTOS DE PUBLICIDAD $ 3.350,00

PRESUPUESTO $ 6.285,00
 GASTOS DE SERVICIOS BASICOS

GASTOS DE SERVICIOS BASICOS TRIMESTRALES

TARIFAS MENSUALES MESES TARIFAS ANUALES

LUZ $ 30,00 3 $ 90,00

TELFONO $ 50,00 3 $ 150,00

AGUA $ 15,00 3 $ 45,00

INTERNET $ 20,00 3 $ 60,00

$ 345,00
TOTAL
 GASTOS DE PUBLICIDAD

GASTOS DE PUBLICIDAD

COSTE UNIT. COSTE TOTAL BIMENSUAL

FRECUENCIA/CANTIDAD BIMENSUAL

PERIODICOS 1 $ 1.200,00 $ 1.200,00

BANNERS 10 $ 90,00 $ 900,00

FOLLETOS 5000 $ 0,25 $ 1.250,00

TOTAL $ 3.350,00
 GASTOS DE SUELDOS Y SALARIOS
GASTOS DE SUELDOS Y SALARIOS

OCUPANTES DEL
SALARIO MENSUAL TIEMPO DE TRABAJO SALARIO TRIMESTRAL
CARGO

DIRECTOR DE CAMPAA $ 400,00 1 3 $ 1.200,00

DISEADOR $ 280,00 1 1 $ 280,00

PRODUCTOR $ 280,00 1 2 $ 560,00

ASISTENTE $ 150,00 1 1 $ 150,00

TOTAL
$ 2.190,00
 GASTOS DE ALQUILER

GASTOS DE ALQUILER

ALQUILER MENSUAL ALQUILER BIMENSUAL

LOCAL $ 200,00 $ 400,00

 CONCLUSIONES

Al final de esta campaa se espera que la poblacin

guayaquilea posea la informacin necesaria a
cerca de este tipo de trastorno que es el autismo y
disminuir de alguna forma la discriminacin que
existe hacia personas que padecen este trastorno
de desarrollo.

se espera cumplir, a partir de esta campaa, surjan

ms fundaciones y sitios especializados para dar
tratamientos a personas autistas.
 La Imagen de campaa, y las piezas grficas
motivarn el inters entre las personas para que
busquen informacin sobre el autismo y otros
sndromes o discapacidades logrando
posicionamiento del tema en la ciudadana.
Para la ejecucin de esta campaa no se cuenta
con los recursos econmicos necesarios, por esta
razn es necesario el apoyo financiero de
organizaciones gubernamentales o empresas
pblicas que deseen colaborar en este proyecto
para beneficio de la sociedad guayaquilea.
 RECOMENDACIONES
Concretar citas y confirmarlas para realizar las
entrevistas a los especialistas en el tema y a los
pacientes que brindarn testimonio acerca de sus
vivencias con los trastornos.

Teniendo en cuenta la recomendacin anterior,

disear un cronograma de trabajo para organizar de
mejor manera los das de grabacin y las locaciones.
MUCHAS GRACIAS.