PARADIGMA

FUNCIONALISTA NA
COMUNICAO
 So formas de organizar ideias,
estruturar maneiras de perceber
um conjunto, de afirmar
identidades a partir de pontos em
comum e reduzir complexidades.
Um paradigma, portanto,
representa um ponto de partida,
um direcionamento da anlise.
(Temer e Nery, 2004)
 Positivismo como base terica.
Exclui as explicaes metafsicas e
teolgicas.
Valoriza pesquisas administrativas
e empiristas.
Desenvolvida nos EUA. Principais Caractersticas -
autores: Harold Lasswell e Paul
Lazarsfeld. Funcionalismo
Procura estabelecer um paralelo
entre o corpo social e o corpo
humano, buscando explicar a
sociedade a partir de suas relaes
sociais.
 Defende uma cincia social da
comunicao sobre bases empricas;
Utiliza como metodologia os mtodos
qualitativos de pesquisa de campo;
Revela um carter pragmtico;
Para esses pesquisadores, a sociedade
no pode ser estudada fora do processo
de interao entre as pessoas, ou seja, a
sociedade constituda simbolicamente Escola de Chicago
pela comunicao as pessoas se
relacionam atravs de smbolos, e estes (1910-1940)
estruturam o processo de comunicao.
(RUDIGER, 2009)
A comunicao tem a funo de criar e
manter o entendimento social entre os
indivduos, ao mesmo tempo em que d
condies para que novas formas de
comportamento sejam introduzidas na
sociedade. (Temer e Nery, 2004)
A pesquisa em comunicao de
massa se concentrava em trs reas:
1) O estudo dos efeitos provocados
pelos meios de comunicao de
massa;
2) O estudo dos efeitos da
propaganda poltica;
3) O estudo da utilizao comercial
publicitria dos meios de
comunicao.
 No comeo do sculo XX, os
estudiosos da rea alertavam para
o uso dos veculos de comunicao
com objetivo de controlar e dirigir
as massas.
Motivado por esse fenmeno, o
cientista poltico norte-americano Pesquisa em
Harold Lasswell passou a estudar
empiricamente o impacto da
Comunicao de
propaganda em tempos de guerra Massa
e o papel da mdia na sociedade de
massa. Para Lasswell, o que define
a comunicao de massa o fato
de ela atingir um pblico annimo,
heterogneo e fisicamente
disperso.
 Trata-se de uma coletnea de
pesquisas que tiveram como
objeto estudar o efeito com que
uma mensagem atingia o receptor.

Os indivduos possuem
caractersticas, estrutura
psicolgica e cognitiva diferentes
(crenas, valores, percepes).
O meio social interfere na
formao do indivduo (religio,
etnia, profisso, renda, classe
social etc.).
 A partir dessas premissas, novos
conceitos so formulados e aplicados
na prtica:
Pblico-alvo Teoria das
Segmentao de mercado
Influncias
Pesquisa de mercado
Seletivas
 Nesta etapa, a comunicao
mediada pelos lderes de um grupo
social (professor, padre, pastor, lder
poltico etc.) que filtram a informao
dos meios e a transmitem aos
indivduos. Two to Multi Step
flow
Mas, posteriormente, novos estudos
demonstraram que qualquer indivduo
poderia ser filtro e retransmissor de
informao, gerando a reviso do
conceito para o Multi step flow.
 No importa mais entender a
comunicao como mecanismo ou
meio portador de uma mensagem
que causar um efeito, mas de
entend-la como uma funo.
E como funo, ela deve buscar
manter o equilbrio na sociedade.

Merton e Lazarsfeld incluem uma Superao da

outra funo ao campo da
comunicao: o entretenimento.
teoria dos efeitos
 Atribuio de status (para
estabilizar e dar coeso e
hierarquia sociedade)
Execuo interna das normas
sociais (normatizao)
Disfuno narcotizante (mau
funcionamento de uma funo)
Funo manifesta e funo latente
Ex. Realizao de uma festa
(funo manifesta: diverso)
(funo latente: interao social)
 Mau gosto: tudo aquilo que se
coloca contra os valores morais e a
tradio. Ex.: pornografia, violncia;
Neutro: no elevam nem rebaixam
o gosto. Ex.: boletim meteorolgico;
Bom gosto: elevam os valores, o
gosto. Ex.: srie educativa.
 Confrontado com a teoria
hipodrmica, o Funcionalismo
redimensiona a capacidade
indiscriminada dos meios de
comunicao de manipular o
pblico, especificando a
complexidade dos fatores que
intervm para provocar uma
resposta ao estmulo. Funcionalismo
Perde fora a ideia de que a
comunicao to somente um
processo de persuaso.
Passa a ser entendida como um
processo de influncia recproca,
condicionada pela realidade dos
grupos e diferentes contextos
sociais.