Marketing Digital

LOS BUSCADORES
 Resumen Clase Semana 2
Beneficios Internet
Plan de Marketing Digital

o Anlisis del Entorno Digital

o Pblico Objetivo
o Objetivos de Comunicacin Digital
o Diseo del Mensaje Digital
o Mix de Comunicacin Digital
o Implementacin (cronograma y presupuesto)
o Monitoreo y Control (analtica web)

Diferencia Plan de Marketing y Plan de Marketing Digital

Buscadores Web

Qu nos dicen?
Para qu sirven?
Nos dan info relevante?
 Definicin Buscadores Web

Herramienta que permite encontrar una pgina

Web Spiders o Robots

web determinada a partir de la introduccin de un
trmino o frase, denominado palabra clave, en un
cuadro de bsqueda.

Mediante una serie de criterios de evaluacin, los

buscadores filtran sus resultados entre millones de
pginas web existentes y ofrecen una serie de
enlaces a los sitios que consideran ms
relevantes en funcin de la bsqueda realizada.

SERP (Search Engine Results Page) pgina

de resultados del buscador
 Los Buscadores
Estudiando al consumidor, el negocio, las tendencias Hagamos un
anlisis en vivo TENGO 10 AOS Veamos que nos dice Google?

Los Motores
de Bsqueda

www.youtube.com/watch?v=ogLGDMdR4Jk

CONCLUSION: Es ms fcil posicionar un trmino de bsqueda

compuesto por varias palabras clave (idealmente tres) que palabras claves
sueltas y sin especificar para tratar de sobresalir
 Funcionamiento de los
Buscadores

Funcionamiento
de los
Buscadores

www.youtube.com/watch?v=2t3YkMpyXKY

Que hablen de uno es espantoso. Pero hay algo

peor: que no hablen, Oscar Wilde
 Funcionamiento de los Buscadores
Segn estadsticas, hasta el 85% del
trfico en internet es referido desde
buscadores.

92% de usuarios no ven mas all de

las 3 primeras pginas (la mayora
solo ve los Top 10)

Es una aproximacin al concepto de

top of mind.

Internet podra ayudar a posicionar

un producto.

Relacin:
Mejor posicin > mayor trfico
relevante > a mayor trfico >
mayores cantidad de
contactos > mayores opciones
de venta
Fuente: Firstgov.gov
 Funcionamiento de los
Buscadores
El robot o spider lee cdigo fuente (HTML) -
programacin
 Factores Popularizacin
en Buscadores

Facilidad de uso Ventaja:

Rapidez Visibilidad atraer gran
Relevancia nmero de clientes potenciales
Accesibilidad
Actualizacin
Confianza
Trfico Branding
Indexacin (enlaces)
Estratgico
Datos
60% hace click a los resultados de la primera pgina
90% no mira los resultados a partir de la cuarta pgina
Tipos de Resultados
en Buscadores
Los Resultados en Buscadores
Los Resultados de Bsqueda
 Los Resultados de Bsqueda

Ttulo

URL

Descripcin
 1. Resultados Naturales
Resultados Naturales u
Orgnicos
Aquellos que los buscadores
presentan en respuesta a una
bsqueda de usuario. Se
presentan en la parte izquierda de
resultados.

1. Indexacin estructura y
programacin para facilitar
Factores

lectura de contenido
2. Relevancia seleccin de
palabras clave y relevantes hoy
tambin criterio semntico Optimizacin para
3. Popularidad generacin posicionamiento natural
natural relacionadas con la forma mejora el ranking
de escribir y de vincularnos con
el resto
4. SEO Social y Reputacin
 1. Resultados Naturales

No puedo explicarlo es un sentimiento

gracioso, como que estoy siendo googleado
Crees que un motor de bsqueda pueda
encontrarnos?

Qu es SEO una introduccin al posicionamiento web

https://www.youtube.com/watch?v=97EStvU6XtE
 2. Enlaces Patrocinados
Enlaces Patrocinados
Forma parte del programa
publicitario de cada buscador.
Se presentan en la parte superior
y derecha de la pgina.

1. Alto grado de afinidad con el

Beneficios

target
2. Alta capacidad de SEM (PPC precio x click)
segmentacin CPM, CPA, CPL
3. Gran control (fijacin de puja)
pago por click Enfoque en: Redes de
4. Calidad de la pgina y anuncio Contenidos, Publicidad
5. Relevancia (inters del usuario) Contextual y
6. Flexibilidad (ajustes campaa) Adsense/Adwords
 2. Enlaces Patrocinados

Parece que Henderson finalmente actualiz

su motor de bsqueda
Mi resultado de bsqueda est muy cerca
Mi resultado de bsqueda est muy lejos
Mi resultado de bsqueda est exacto
 Los Resultados de Bsqueda

Es el listado de enlaces que despliegan los

motores de bsqueda en base a los
trminos consultados por el usuario. Son de
dos tipos:

Orgnicos: Se generan de manera natural

en base a los algoritmos de los motores de
bsqueda. (visibilidad-linking-relevancia)

Patrocinados: Se muestran de acuerdo a

los criterios definidos por el anunciante en
base a los trminos de bsqueda y
presupuesto.
 Componentes de los Buscadores
Consiste de 3 componentes trabajando para entregarle una lista de resultados.

Una Araa o Robot Un sistema de Un proceso de

Es esencialmente un almacenamiento o base emparejamiento o un
navegador autmata que de datos algoritmo de relevancia
ve las pginas web y
Un registro de todas las pginas Es responsable de ordenar
analiza el cdigo fuente
vistas por la araa es guardado la base de datos de
(HTML) y el contenido del
aqu en la base de datos. pginas web para
texto y lo pasa al base de
encontrar aquellas que son
datos del buscador ya sea Cuando uno hace clic en buscar
relevantes.
porque es nuevo o porque uno est buscando en la base de
lo est actualizando. datos del buscador.
 Componentes de los Buscadores
Los buscadores indexan cada una de las pginas del
site y le asignan un peso de acuerdo a su relevancia.
 El Page Rank

PageRankTM (PR) es un valor numrico que representa la

importancia que una pgina web tiene en internet.

Cuantos ms vnculos a su pgina, ser considerada ms

importante por Google.

Una pgina es importante

si otras pginas importantes
enlazan a ella.

Algoritmo Secreto

Qu es Page Rank http://www.prchecker.info/check_page_rank.php

https://www.youtube.com/watch?v=N2QAqq6dEEI
Googlebot (Spider)
 Concepto 1 - INDEXACIN
La indexacin es el proceso por el que el buscador va rastreando
el sitio y va incorporando a su base de datos el contenido de
esas URLs.
Las pginas NO indexadas, NO aparecern en los contenidos
orgnicos.
Se consigue con links entrantes y actualizaciones constantes.
Debemos asegurarnos que la pgina pueda ser encontrada por
los motores de bsqueda.
Tambin debemos asegurarnos que la pgina pueda ser leda
por los motores de bsqueda.
 Concepto 2 - DENSITY
Una keyword es relevante en la medida de la densidad de keywords
indexables en su contenido.
Se refiere al ratio de palabras entre el total de palabras indexables.
El ratio ideal vara de buscador a buscador.
Por ejemplo, 5 veces una palabra dentro de 100 palabras indexables
(5/100=0.05) tiene mucha ms relevancia que 10 veces la palabra
dentro de 1000. (10/1000=0.01)
Un abuso de frecuencia en la palabra a menudo es interpretado
como mala prctica y es penalizado.
Tambin aplica a los ttulos de la pgina y URL de la misma.
Un valor apropiado podra ir entre 2 y 8%.

Factores SEO que influyen en la visibilidad

La competencia ya no ser entre grandes y
pequeos, sino entre rpidos y lentos,
Rupert Murdoch
 Negocio de los Buscadores

Publicidad
Venta de un banner
Venta de los primeros lugares
Licenciamiento de su tecnologa de bsqueda
en otros portales
 Mtricas de Uso de
Navegadores, Sistemas Operativos y
Buscadores
 Mtricas Uso Navegadores

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 Mtricas Uso Buscadores

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 Mtricas Uso Buscadores

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 Mtricas en Per

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 Cybercampus
Ver Video - La Historia de los Buscadores
Tarea - Funcionamiento e Importancia de los Buscadores
Prxima Sesin:
Prctica Calificada!!!!
SEO Posicionamiento en Buscadores
Semana #4 Virtual (cierre)
Entrega Parte #1 Trabajo Final