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REDACCIN PUBLICITARIA Laura Fischer (2013)

Jorge Espejo (2013)


DR. MARCOS ROSADO Segura Proenza (2004)
Richard Platt (2004)
DEFINICIN DE REDACCIN PUBLICITARIA
Se refiere a una composicin escrita o tambin hace sealamientos a un conjunto de redactores de un
peridico, editorial u oficina, en este sentido, a travs de este oficio se busca seleccionar y ordenar
desde base de datos y por otros medios que impliquen la publicidad o proyeccin del material
informativo.

Santaella (2007)

QUIN ES EL REDACTOR?
Es la persona encargada en una agencia de publicidad de escribir los textos de todas las piezas de
una campaa, partiendo de un concepto ideado por el director creativo, de quien es asistente y
trabaja bajo su supervisin.
Casi siempre los directores creativos han sido primero copys durante algunos aos. Recibe tambin el
nombre de redactor, y cuando est empezando se le llama copy junior. Debe estar al tanto de la
informacin que sobre la competencia proporciona el departamento de medios.

Proenza Segura (2004)

Laura Fischer (2013)

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Segura Proenza (2004)
Richard Platt (2004)
QU ES EL LENGUAJE?
El lenguaje puede ser estudiado desde dos puntos de vista: segn el uso o la estructura.
El uso se relaciona con otros campos, como la literatura, la comunicacin de la informacin, la
enseanza de idiomas, la sociologa, la ciencia poltica y la psicologa. Los estudios sobre el uso del
lenguaje tratan sobre lo que dicen las personas, lo que piensan que dicen y lo que significa aquello
que escriben o hablan para comunicarse. Todo ello incluye el anlisis de los contenidos, la crtica
literaria, el estudio del cambio lingstico y los factores sociales que determinan los comportamientos
lingsticos de los miembros de una comunidad idiomtica.

El lenguaje es un conocimiento inseparable a los seres humanos que les permite la competencia de la
lengua; asimismo, la capacidad y el proceso de adquisicin de un idioma, o estilo de comunicacin ya
sea verbal o escrito.
Entendemos que el lenguaje es como un medio de expresin y comunicacin, hay que incluir el estudio
de los sonidos y los gestos. Como es evidente en la comunicacin.

Laura Fischer (2013)

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Segura Proenza (2004)
Richard Platt (2004)
LA PALABRA COMO SIGNO:
Desde el punto de vista fonolgico est delimitada por pausas virtuales, que no aparecen en la
elocucin normal, representadas grficamente por dos espacios blancos o un espacio blanco y un
signo de puntuacin; Morfolgicamente es aislable, ya que puede ser conmutada por otra de su tipo;
Sintcticamente es identificable por la funcin que desempea; Desde el punto de vista lxico-
semntico, es portadora de significado.

El espaol utiliza tambin otros procedimientos para la creacin de palabras nuevas, como siglas,
acrnimos o smbolos, adems de incorporar a su lxico prstamos de otras lenguas.
y los gestos. Como es evidente en la comunicacin.

Laura Fischer (2013)

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Segura Proenza (2004)
Richard Platt (2004)
LA PALABRA EN PUBLICIDAD:
Ahora que se tiene claro qu es el lenguaje y la palabra, qu es La Palabra Publicitaria, y
entendemos que la modalidad de esta es atraer personalmente al pblico, mediante frases que
aparentemente son objetivas.

Una variedad de estas se da en los textos persuasivos o de propaganda de la publicidad, que


pretenden convencer al destinatario de algo e influir en su comportamiento.

REDACCIN ES CREATIVIDAD:
Entendemos que la Creatividad, es la capacidad de inventar algo nuevo, de relacionar algo conocido
de forma innovadora o de apartarse de los esquemas de pensamiento y conducta habituales, es por
eso que la Redaccin es Creatividad, ya que, si usted no tiene creatividad para escribir o para
ejecutar una idea o concepto, no podr elaborar anuncios exitosos.

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Segura Proenza (2004)
Richard Platt (2004)
PERFIL DEL REDACTOR PUBLICITARIO:
Es muy difcil darnos cuenta si podramos ser Redactores Publicitarios, ya que, con el tiempo nos damos
cuenta de las aptitudes y temticas que tiene un redactor publicitario, para con la comunicacin, sus
lecturas, escritura, e intereses particulares.

Para hacer un perfil de un Redactor Publicitario, sera un tanto difcil, ya que se afirma que los
redactores deben poseer muchas caractersticas, son personas que poseen una y mil actividades o
formas de distraccin, que deben poseer una mente amplia, que sean capaces de hacer crticas y de
recibirlas, que posean un buen sentido del humor y no solo ser creativo, tambin tener mucha
imaginacin; en el momento de crear, su mente debe abarcar muchos temas; desde literatura, historia,
msica, poltica, arte, ciencia, entre otros.

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Segura Proenza (2004)
Richard Platt (2004)
PERFIL DEL REDACTOR PUBLICITARIO:
La creatividad y la imaginacin del Redactor Publicitario, es vital e importante para la formacin de
su actividad diaria, ya que poseen la capacidad de no tener lmites con nada, ni nadie, sino que
adoptan nuevas aptitudes e ideologas, para todo.

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Segura Proenza (2004)
Richard Platt (2004)
CARACTERSTICAS DE UN REDACTOR.
Las caractersticas esenciales de un buen redactor, se dividen en dos partes, Segn Ricardo Palmieri
deber poseer virtudes tcnicas y anmicas, para poder incorporar y precisar, en su actividad
cotidiana dentro de una agencia. Virtudes Tcnicas:
a. Poseer curiosidad obsesiva.
b. Manejar de forma adecuada el vocabulario y lenguaje.
c. Ser interesado en otros idiomas.
d. Facilidad de escritura.
e. Capaz de dominar cualquier tema.
f. Sabe recopilar informacin.

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Richard Platt (2004)
CARACTERSTICAS DE UN REDACTOR.
g. Trabaja segn la tecnologa.
h. Es un gran vendedor.
i. Buen Relacionista Pblico.
j. Acta con Astucia.
k. Tiene Facilidad de palabra.
l. Es realista.
M. Es Idealista.
N. Es Publicista.
o. Y lo ms importante, ES CREATIVO e IMAGINATIVO

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Richard Platt (2004)
VIRTUDES ANMICAS:
A. Amor Propio.
B. Optimismo.
C. Capacidad de Asombro.
Es admirable la capacidad y el poder de persuasin que tienen o deben tener estas personas, pues
son capaces de trabajar con pasin y satisfaccin.

CREACIN EN EQUIPO Y CREACIN INDIVIDUAL.


Este trayecto es el que va desde la creacin a la creatividad, se verifican una serie de fenmenos y
experiencias que vale la pena poner en blanco y negro, para dejar en claro qu le debe la
creatividad a la creacin y lo que, asimismo, le es propio.
La creacin de las ideas no solo puede ir de una sola persona, ya que, esta lleva un proceso individual
o en equipo, la creacin de un anuncio lleva un proceso de investigacin del producto, mercado y
estrategia que se piense utilizar.

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Segura Proenza (2004)
Richard Platt (2004)
EL ESQUEMA DE COMUNICACIN

La primera aproximacin terica al proceso de la comunicacin humana, la constituye el modelo


desarrollado por David Berlo en la dcada del sesenta.

El propsito de este, es identificar y analizar en detalle los diversos factores implicados en dicho
proceso, bajo el supuesto de que ello permitir aumentar la capacidad natural del hombre para
enfrentar sus problemas vitales.

De esta forma, se desarrolla un enfoque conductista de la comunicacin humana, buscando establecer


las bases del proceso ideal de comunicacin. Este proceso ideal se refiere a cmo debera realizarse
la comunicacin para que esta sea realmente efectiva.

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Segura Proenza (2004)
Richard Platt (2004)
EL ESQUEMA DE COMUNICACIN

El hombre se comunicara, entonces, para influir y afectar intencionalmente en los dems. La


realizacin de un acto comunicativo puede responder a diversos propsitos:
a. Transmisin de informacin.
b. Intento de influir en los otros.
c. Manifestacin de los propios estados o pensamientos.
d. Realizacin de actos.
Los elementos que intervienen en un proceso de comunicacin son:
A. EMISOR.- Sujeto que produce el acto de comunicacin.
B. REFERENTE.- La realidad extra-lingstica a la que alude el mensaje comunicativo.
C. CDIGO.- Conjunto de signos, relacionados entre s, y de reglas de construccin, a disposicin del
emisor y del receptor.
D. MENSAJE.- Resultado de la codificacin, portador de la informacin o conjunto de informaciones
que se transmiten.
E. CANAL.- Medio fsico por el que circula el mensaje.
F. RECEPTOR.- Sujeto que recibe el mensaje.

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Richard Platt (2004)
EL ESQUEMA DE COMUNICACIN

G. CONTEXTO.- Conjunto de factores y circunstancias en las que se produce el mensaje y que deben
ser conocidas tanto por el emisor como por el receptor. Podemos distinguir distintos tipos de contexto:

CONTEXTO SITUACIONAL.- Circunstancias espaciales y temporales en las que se produce el acto


comunicativo.
CONTEXTO SOCIO-HISTRICO.- Conocimiento de la poca en la que se producen los mensajes.
Contexto lingstico.- Lo dicho antes o despus de un enunciado puede condicionar su interpretacin.

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EL ESQUEMA DE COMUNICACIN

G. CONTEXTO.- Conjunto de factores y circunstancias en las que se produce el mensaje y que deben
ser conocidas tanto por el emisor como por el receptor. Podemos distinguir distintos tipos de contexto:

CONTEXTO SITUACIONAL.- Circunstancias espaciales y temporales en las que se produce el acto


comunicativo.
CONTEXTO SOCIO-HISTRICO.- Conocimiento de la poca en la que se producen los mensajes.

CONTEXTO LINGSTICO.- Lo dicho antes o despus de un enunciado puede condicionar su


interpretacin.
H. RETROALIMENTACIN: Se refiere a la re-entrada del mensaje modificado a la fuente. Es decir,
cuando una fuente de comunicacin da el mensaje este vuelve a ser colocado dentro de su sistema,
tenemos lo que se llama retroalimentacin.
I. RUIDO.- Perturbaciones no previstas ni previsibles que destruyen o alteran la informacin. El ruido
aparece en casi todos los procesos comunicativos.

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Segura Proenza (2004)
Richard Platt (2004)
INFLUENCIAS SOBRE EL TEXTO PUBLICITARIO.

FONDO

Son la o las ilustraciones, inclusive los personajes que crearemos o que imitaremos, cuando se disee
nuestro mensaje o anuncio publicitario.
Los creativos van a partir de la promesa especificada en las instrucciones de creacin, de fondos para
esto, habr que expresarlo de la manera ms fuerte y seductora posible. Existen tres formas de
comunicar:
Decirlo directamente (concepto directo o denotado). Hacerlo pensar por medio de un concepto
indirecto que induzca la idea que se quiera comunicar (concepto inducido o inferido). Hacerlo sentir
por medio de unos elementos no verbales que creen el sentimiento que se quiere comunicar (concepto
connotado).

Laura Fischer (2013)

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Segura Proenza (2004)
Richard Platt (2004)
INFLUENCIAS SOBRE EL TEXTO PUBLICITARIO.

FORMA

Es la concentracin mental que contrasta con el estado de dispersin en el cual recibimos


pasivamente, sin discriminacin ni eleccin, todas las impresiones que inciden en nuestros sentidos o
todos los pensamientos que vienen a visitar nuestro subconsciente.

Segn lo extrado de Gilles Lipovetsky. En este estado, ninguna impresin llega al fondo de nuestra
sensibilidad, los pensamientos y las imgenes no se individualizan ni se separan del curso general de
nuestra imaginacin, que discurre sin control ni direccin.

Laura Fischer (2013)

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INFLUENCIAS SOBRE EL TEXTO PUBLICITARIO.

ESTILO.
A parte del modo de creacin, otros autores, como Harrinson, dan ms importancia a las palabras; el
ttulo dicta y orienta todo lo que viene a continuacin, definiendo a las imgenes que deben
complementarlo.

El escritor creativo escoge las palabras y las frases que tratan de representar y de expresar sus
ideas. Cada uno utiliza su propia forma de expresin, buscando la belleza, la satisfaccin, el aplauso
de los lectores.

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Richard Platt (2004)
INFLUENCIAS SOBRE EL TEXTO PUBLICITARIO.

Por lo tanto, el redactor publicitario tiene el propsito de alcanzar con palabras, los objetivos del
anunciante en vez de los suyos propios; es un resultado creativo muy lejos de su libre imaginacin, ya
que est sometida a varios controles. Estos son, siguiendo la opinin de los
autores anteriormente citados:

El control de la comunicacin; es decir, si las palabras logran el objetivo de persuadir y ayudar,


para realizar el acto de compra. El control de la imagen; si el mensaje propuesto es acorde con
la imagen existente o con la imagen deseada por el anunciante. El control de la audiencia; si el
mensaje se dirige al pblico apropiado.

El control de los medios; si el mensaje consigue ser memorable, creble y convincente en el medio que
aparece, dentro de las limitaciones de espacio, tiempo y costos de produccin.

Laura Fischer (2013)

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