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Santaella (2007)
QUIN ES EL REDACTOR?
Es la persona encargada en una agencia de publicidad de escribir los textos de todas las piezas de
una campaa, partiendo de un concepto ideado por el director creativo, de quien es asistente y
trabaja bajo su supervisin.
Casi siempre los directores creativos han sido primero copys durante algunos aos. Recibe tambin el
nombre de redactor, y cuando est empezando se le llama copy junior. Debe estar al tanto de la
informacin que sobre la competencia proporciona el departamento de medios.
El lenguaje es un conocimiento inseparable a los seres humanos que les permite la competencia de la
lengua; asimismo, la capacidad y el proceso de adquisicin de un idioma, o estilo de comunicacin ya
sea verbal o escrito.
Entendemos que el lenguaje es como un medio de expresin y comunicacin, hay que incluir el estudio
de los sonidos y los gestos. Como es evidente en la comunicacin.
El espaol utiliza tambin otros procedimientos para la creacin de palabras nuevas, como siglas,
acrnimos o smbolos, adems de incorporar a su lxico prstamos de otras lenguas.
y los gestos. Como es evidente en la comunicacin.
REDACCIN ES CREATIVIDAD:
Entendemos que la Creatividad, es la capacidad de inventar algo nuevo, de relacionar algo conocido
de forma innovadora o de apartarse de los esquemas de pensamiento y conducta habituales, es por
eso que la Redaccin es Creatividad, ya que, si usted no tiene creatividad para escribir o para
ejecutar una idea o concepto, no podr elaborar anuncios exitosos.
Para hacer un perfil de un Redactor Publicitario, sera un tanto difcil, ya que se afirma que los
redactores deben poseer muchas caractersticas, son personas que poseen una y mil actividades o
formas de distraccin, que deben poseer una mente amplia, que sean capaces de hacer crticas y de
recibirlas, que posean un buen sentido del humor y no solo ser creativo, tambin tener mucha
imaginacin; en el momento de crear, su mente debe abarcar muchos temas; desde literatura, historia,
msica, poltica, arte, ciencia, entre otros.
El propsito de este, es identificar y analizar en detalle los diversos factores implicados en dicho
proceso, bajo el supuesto de que ello permitir aumentar la capacidad natural del hombre para
enfrentar sus problemas vitales.
G. CONTEXTO.- Conjunto de factores y circunstancias en las que se produce el mensaje y que deben
ser conocidas tanto por el emisor como por el receptor. Podemos distinguir distintos tipos de contexto:
G. CONTEXTO.- Conjunto de factores y circunstancias en las que se produce el mensaje y que deben
ser conocidas tanto por el emisor como por el receptor. Podemos distinguir distintos tipos de contexto:
FONDO
Son la o las ilustraciones, inclusive los personajes que crearemos o que imitaremos, cuando se disee
nuestro mensaje o anuncio publicitario.
Los creativos van a partir de la promesa especificada en las instrucciones de creacin, de fondos para
esto, habr que expresarlo de la manera ms fuerte y seductora posible. Existen tres formas de
comunicar:
Decirlo directamente (concepto directo o denotado). Hacerlo pensar por medio de un concepto
indirecto que induzca la idea que se quiera comunicar (concepto inducido o inferido). Hacerlo sentir
por medio de unos elementos no verbales que creen el sentimiento que se quiere comunicar (concepto
connotado).
FORMA
Segn lo extrado de Gilles Lipovetsky. En este estado, ninguna impresin llega al fondo de nuestra
sensibilidad, los pensamientos y las imgenes no se individualizan ni se separan del curso general de
nuestra imaginacin, que discurre sin control ni direccin.
ESTILO.
A parte del modo de creacin, otros autores, como Harrinson, dan ms importancia a las palabras; el
ttulo dicta y orienta todo lo que viene a continuacin, definiendo a las imgenes que deben
complementarlo.
El escritor creativo escoge las palabras y las frases que tratan de representar y de expresar sus
ideas. Cada uno utiliza su propia forma de expresin, buscando la belleza, la satisfaccin, el aplauso
de los lectores.
Por lo tanto, el redactor publicitario tiene el propsito de alcanzar con palabras, los objetivos del
anunciante en vez de los suyos propios; es un resultado creativo muy lejos de su libre imaginacin, ya
que est sometida a varios controles. Estos son, siguiendo la opinin de los
autores anteriormente citados:
El control de los medios; si el mensaje consigue ser memorable, creble y convincente en el medio que
aparece, dentro de las limitaciones de espacio, tiempo y costos de produccin.