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SÁBADO, 31 JULIO 2010

Parte Uno A G E N D A .

Perspectivas de la V I S T A Z O D E N T R O
D E P U B L I C I D A D :
publicidad. Una introducción a la
publicidad en el mundo real a
¿Qué es la publicidad en la través de la
Lectura de una historia que
actualidad? ilustra un concepto básico en el
estudio de la publicidad.
Objetivo General: D E F I N I R L A P U B L I C I D A D
E Qué es la publicidad?
introducir la profesión. Aprenderá que es la ¿Definición de Publicidad.
publicidad; La función única que desempeña en el
proceso de la comunicación; Cómo opera la publicidad C O M U N I C A C I Ó N :
en tanto elemento del proceso de mercadotecnia; y algo ¿Qué hace a la publicidad única?
de la terminología básica usada en la publicidad.
Estos elementos fundamentales establecen la
estructura para el estudio más detallado.
Proceso de comunicación humanan.
Objetivos Específicos:
1. Definir la publicidad y diferenciarla de otras formas
de comunicación de mercadotecnia. Aplicación del proceso de la
2. Explicar como difiere la publicidad del proceso de comunicación a la publicidad.
comunicación humana básico.
M E R C A D O T E C N I A
4. Definir mercadotecnia e identificar los cuatro Determinar el tipo de
elementos de la estrategia de mercados. publicidad a usar.
¿Qué es la Mercadotecnia?
5. Exponer la función de la publicidad en la La publicidad y el proceso de
estrategia de mercadotecnia. mercadotecnia.
Identificar los mercados y
6. Explicar la diferencia entre los mercados del audiencias seleccionados.
consumidor y de empresas. Poner en práctica la estrategia
de mercadotecnia.
Integrar las Comunicaciones de
mercadotecnia.

¿Qué es la Publicidad? • Publicidad : es la comunicación no
personal estructurada y compuesta de
información, por lo general pagada y de
naturaleza persuasiva,(to watch fedex)
sobre productos (bienes, servicios e
ideas) por patrocinadores identificados a
través de varios medios.
• Desmenucemos esta definición y analicemos sus
componentes.

Publicidad es.
•Un tipo de comunicación de
•Una forma muyMarketing .
estructurada de comunicación
aplicada
•Emplea .elementos tanto verbales(to watch 1) como
no verbales los cuales están compuestos para
llenar formatos de espacios y tiempo específicos
determinados por los patrocinadores.

¿Qué es la Publicidad? • Segundo , por lo general la publicidad esta
dirigida a grupos de personas más que a
individuos . Por consiguiente , es una
comunicación impersonal , o masiva .
• Estas personas podrían ser consumidores que
compran productos como Minis para su uso
personal. O podrían ser personas de negocios que
adquieren flotillas de automóviles para uso
comercial o gubernamental.
•La mayor parte de la publicidad es pagada por los
patrocinadores.
•También la mayor parte de la publicidad pretende
ser persuasiva(?), ganar conversos para un
producto, servicio e idea .
•Por ultimo, la publicidad nos llega a través de un
canal de comunicación denominado Medio.

STOP SLIDE

¿Qué hace a la publicidad única?
• DIMENSIÓN DE COMUNICACIÓN:
• EL PROCESO DE LA COMUNICACIÓN HUMANA.

Ruido.

Ruido.
Retroalimentación

EL PROCESO DE LA COMUNICACIÓN HUMANA APLICADO A


LA PUBLICIDAD.

Estrépito de
anuncios

Comerciales
Competidores.
Advenimiento de las redes sociales
• DIMENSIONES DE LA FUENTE:
comunicación a la publicidad EL PATROCINADOR, EL AUTOR Y LA PERSONA.
Aplicación del proceso de la

Modelo de Barbar Stern del proceso de comunicación en publicidad.

FUENTE MENSAJE RECEPTORES

Dentro del texto


del anuncio
Forma Literaria
1.Autobiografía.
2.Narrativa
3.Drama.

Retroalimentación
• DIMENSIONES DEL MENSAJE:
Como imitaciones habilidosas de la vida, los mensajes publicitarios
suelen usar una de tres formas literarias o alguna combinación de
ellas: Autobiografía, Narrativa o Drama.
comunicación a la publicidad
Aplicación del proceso de la

AUTOBIOGRAFÍA .
En los mensajes autobiográficos, “yo” te cuento mi
historia “a ti”, la audiencia imaginariaTo watch
que
escucha mi experiencia privada.

MENSAJES NARRATIVOS .
Una tercera persona relata una historia sobre
otros a una audiencia imaginada. To watch

MENSAJE DE DRAMA .
Los personajes representan en forma directa
sucesos frente a una audiencia empática
imaginada. To watch

Por lo tanto, entre las decisiones que toman los


actores de mensajes publicitarios son: Qué clase
de persona y cúal forma literaria usar para
expresar el mensaje.
• DIMENSIONES DEL RECEPTOR:
Los receptores de publicidad, también son multidimensionales. Primero,
dentro del texto, todo anuncio o comercial presume que existe alguna
audiencia.
comunicación a la publicidad
Aplicación del proceso de la

CONSUMIDORES IMPLICADOS .
Estos no son reales. Son imaginados por los creadores del
anuncio para ser consumidores ideales que aceptan cualquier
creencia que requiere el texto. Son, en efecto, parte del drama
del anuncio.

CONSUMIDORES PATROCINADORES .
Cuando nos movemos fuera del texto del anuncio, el primer
público es, de hecho, un grupo de tomadores de decisiones en
la compañía u organización del patrocinador. Además, son los
guardianes que deciden si el anuncio pasará o no.

CONSUMIDORES REALES .
Equivalentes al receptor en la comunicaciones orales, son
personas en el mundo real que constituyen la audiencia
seleccionada del anuncio. A ellos está dirigido en última
instancia el mensaje del patrocinador. Pero lo verán, oirán o
leerán sólo con la aprobación del patrocinador.

Por lo general, los consumidores reales no piensan o se


comportan igual que el consumidor implicado o, incluso, como
el consumidor patrocinador.
Que es la publicidad en la actualidad

LA MERCADOTECNIA. Determinar el tipo de publicidad a


utilizar

Objetivo: Definir mercadotecnia e identificar los 4 elementos de la


estrategia.

Que es mercadotecnia:
n y promoción de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan

Descifrar
concepto
LOS 4 ELEMENTOS DE ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA EN
PUBLICIDAD SON :

La publicidad y el proceso de la mercadotecnia

entificar mercados seleccionados y audiencias seleccionadas

3. Poner en práctica la estrategia de mercadotecnia

4. Integrar las comunicaciones de mercadotecnia


LOS 4 ELEMENTOS DE ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA EN PUBLICIDAD
SON: Un especialista en publicidad debe tener
La publicidad y el proceso de la mercadotecniauna comprensión amplia del proceso de
mercadotecnia a fin de saber qué tipo de
publicidad utilizar en un situación
Por audiencia seleccionada determinada

a. Publicidad para el consumidor (uso personal)


b. Publicidad para negocios (uso empresarial
Comercial (mayoristas y minoristas dirigida a clientes)

Profesional (dirigida a personas regidas bajo un código de ética)

Agrícola (dirigida a agroindustrias o agricultores)


Por área Geográfica
Por propósito
Publicidad local
Publicidad del producto(venta prod. Y servicios)
Regional Publicidad que no es producto(misión visión inst.
Nacional
Publicidad comercial(promueve ideas productos,
Por Medios servicios “$”
Publicidad transmitida Publicidad no comercial(org. Caritativas, grupos
cívicos, Iglesias, etc.)
Publicidad impresa
Publicidad de acción (acción inmediata del lector)
Publicidad fuera del hogar
Publicidad por correo directo Publicidad de conciencia( intenta formar imagen de un
producto
Publicidad interactiva
LOS 4 ELEMENTOS DE ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA EN PUBLICIDAD
SON:
icar mercados y audiencias seleccionadas

Un anuncio nos atrae si es de nuestro interés

otecnia están dirigidas a un mercado seleccionado.


ida a un grupo específico llamado audiencia seleccionada

Los dos tipos de mercados seleccionado son: Consumidores y


Mercados de consumidores
ublicidad para el consumidor
La publicidad minorista La publicidad de negocios
Patrocinada por tiendas y o B2B
Negocios minorista Mercados industriales/de negocio Existen 3 tipos
especializados de
Publicidad no pagada publicidad para estos:
1.Comercial
2.Profesional y
3.Agrícola
LOS 4 ELEMENTOS DE ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA EN PUBLICIDAD
SON:
ner en práctica la estrategia de mercadotecnia

inación particular de la mezcla. Los comercializadores con frecuencia se refieren

Producto
Precio
Plaza
Promoción
Por ejemplo: “Rinso” a este tipo de
Producto publicidad se le llama
Publicidad de productos empacados
Bienes y Servicios

Las compañías que no compiten con precios utilizan


publicidad de imagen. Publicidad líneas precio regular.
Precio Publicidad de liquidación. Publicidad del líder
rategias para asignación de precios
perdido(low prices in some products high customers
traffic)
Publicidad Global. La distribución también afecta el tipo
Plaza de publicidad usada. Ej: Coca Cola, Kodak, Toyota...la utilizan
El elemento de distribución Publicidad Internacional. Ej: Puede contener mensajes
diferentes e incluso ser creada a nivel local.
Publicidad Nacional. Y puede aplicar para anunciantes
internacionales
Publicidad Regional. Algunas compañías venden sólo en una
parte del país
Publicidad Local. Utilizada por negocios y minoristas
Marcom. La publicidad creativa permite al
Promoción comercializador evocar una imagen llena de
El elemento de la comunicación
significados simbólicos y beneficios para la marca de
la compañía. Como herramienta de mercadotecnia solo
la publicidad tiene ésta capacidad(VALOR DE MARCA)
“Pueden hacerse uso de todos los tipos de publicidad”:
comercial
Integrar la comunicaciones de mercadotecnia

Comunicación Integrada de Mercadotecnia IMC.


1- La publicidad ya no es tan eficiente como solía ser mcm
2- Los consumidores son más sofisticados, cínicos y desconfiados
que antes
3- Existen brecha tremendas entre los que dicen las compañías en
su publicidad y lo que en realidad hacen.
4- A la larga en mucho mas beneficiosos nutrir relaciones con el
cliente.
EN SINTESIS
1. Vimos la dimensión de la comunicación de la publicidad para obtener un
sentido de lo que es y como funciona la publicidad

2. La dimensión de la mercadotecnia nos mostró algunos de los muchos


tipos de publicidad que las compañías pueden emplear para ayudarles a
tener éxito; Y...
3. Nos enseñó dónde encaja la publicidad en la estrategia de
mercadotecnia general de una empresa

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