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Parte Uno A G E N D A .
Perspectivas de la V I S T A Z O D E N T R O
D E P U B L I C I D A D :
publicidad. Una introducción a la
publicidad en el mundo real a
¿Qué es la publicidad en la través de la
Lectura de una historia que
actualidad? ilustra un concepto básico en el
estudio de la publicidad.
Objetivo General: D E F I N I R L A P U B L I C I D A D
E Qué es la publicidad?
introducir la profesión. Aprenderá que es la ¿Definición de Publicidad.
publicidad; La función única que desempeña en el
proceso de la comunicación; Cómo opera la publicidad C O M U N I C A C I Ó N :
en tanto elemento del proceso de mercadotecnia; y algo ¿Qué hace a la publicidad única?
de la terminología básica usada en la publicidad.
Estos elementos fundamentales establecen la
estructura para el estudio más detallado.
Proceso de comunicación humanan.
Objetivos Específicos:
1. Definir la publicidad y diferenciarla de otras formas
de comunicación de mercadotecnia. Aplicación del proceso de la
2. Explicar como difiere la publicidad del proceso de comunicación a la publicidad.
comunicación humana básico.
M E R C A D O T E C N I A
4. Definir mercadotecnia e identificar los cuatro Determinar el tipo de
elementos de la estrategia de mercados. publicidad a usar.
¿Qué es la Mercadotecnia?
5. Exponer la función de la publicidad en la La publicidad y el proceso de
estrategia de mercadotecnia. mercadotecnia.
Identificar los mercados y
6. Explicar la diferencia entre los mercados del audiencias seleccionados.
consumidor y de empresas. Poner en práctica la estrategia
de mercadotecnia.
Integrar las Comunicaciones de
mercadotecnia.
•
¿Qué es la Publicidad? • Publicidad : es la comunicación no
personal estructurada y compuesta de
información, por lo general pagada y de
naturaleza persuasiva,(to watch fedex)
sobre productos (bienes, servicios e
ideas) por patrocinadores identificados a
través de varios medios.
• Desmenucemos esta definición y analicemos sus
componentes.
Publicidad es.
•Un tipo de comunicación de
•Una forma muyMarketing .
estructurada de comunicación
aplicada
•Emplea .elementos tanto verbales(to watch 1) como
no verbales los cuales están compuestos para
llenar formatos de espacios y tiempo específicos
determinados por los patrocinadores.
•
¿Qué es la Publicidad? • Segundo , por lo general la publicidad esta
dirigida a grupos de personas más que a
individuos . Por consiguiente , es una
comunicación impersonal , o masiva .
• Estas personas podrían ser consumidores que
compran productos como Minis para su uso
personal. O podrían ser personas de negocios que
adquieren flotillas de automóviles para uso
comercial o gubernamental.
•La mayor parte de la publicidad es pagada por los
patrocinadores.
•También la mayor parte de la publicidad pretende
ser persuasiva(?), ganar conversos para un
producto, servicio e idea .
•Por ultimo, la publicidad nos llega a través de un
canal de comunicación denominado Medio.
STOP SLIDE
•
¿Qué hace a la publicidad única?
• DIMENSIÓN DE COMUNICACIÓN:
• EL PROCESO DE LA COMUNICACIÓN HUMANA.
Ruido.
Ruido.
Retroalimentación
Estrépito de
anuncios
Comerciales
Competidores.
Advenimiento de las redes sociales
• DIMENSIONES DE LA FUENTE:
comunicación a la publicidad EL PATROCINADOR, EL AUTOR Y LA PERSONA.
Aplicación del proceso de la
Retroalimentación
• DIMENSIONES DEL MENSAJE:
Como imitaciones habilidosas de la vida, los mensajes publicitarios
suelen usar una de tres formas literarias o alguna combinación de
ellas: Autobiografía, Narrativa o Drama.
comunicación a la publicidad
Aplicación del proceso de la
AUTOBIOGRAFÍA .
En los mensajes autobiográficos, “yo” te cuento mi
historia “a ti”, la audiencia imaginariaTo watch
que
escucha mi experiencia privada.
MENSAJES NARRATIVOS .
Una tercera persona relata una historia sobre
otros a una audiencia imaginada. To watch
MENSAJE DE DRAMA .
Los personajes representan en forma directa
sucesos frente a una audiencia empática
imaginada. To watch
CONSUMIDORES IMPLICADOS .
Estos no son reales. Son imaginados por los creadores del
anuncio para ser consumidores ideales que aceptan cualquier
creencia que requiere el texto. Son, en efecto, parte del drama
del anuncio.
CONSUMIDORES PATROCINADORES .
Cuando nos movemos fuera del texto del anuncio, el primer
público es, de hecho, un grupo de tomadores de decisiones en
la compañía u organización del patrocinador. Además, son los
guardianes que deciden si el anuncio pasará o no.
CONSUMIDORES REALES .
Equivalentes al receptor en la comunicaciones orales, son
personas en el mundo real que constituyen la audiencia
seleccionada del anuncio. A ellos está dirigido en última
instancia el mensaje del patrocinador. Pero lo verán, oirán o
leerán sólo con la aprobación del patrocinador.
Que es mercadotecnia:
n y promoción de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan
Descifrar
concepto
LOS 4 ELEMENTOS DE ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA EN
PUBLICIDAD SON :
Producto
Precio
Plaza
Promoción
Por ejemplo: “Rinso” a este tipo de
Producto publicidad se le llama
Publicidad de productos empacados
Bienes y Servicios