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DEFINICIN
Los tipos de
caracteres, pueden
incluir adornos en sus
extremos o no, estos
adornos en sus
terminaciones, se
denominan serif o
serifas
TIPOGRAFAS SANS SERIF O DE PALO SECO
Es la tipografa que
no contiene estos
adornos,
comnmente llamada
sanserif o (sin serifas
), stas no tienen serif
y actualmente se
utilizan en muchos
tipos de publicaciones
de texto impreso.
LA ROTULACIN COMO MEDIO DE
COMUNICACIN
Lo concreto es que estn all, a veces hablndonos, a veces gritndonos, a veces susurrando. Pero, y si las tipografas
gritan como es que nunca escuch a ninguna?, quienes gritan?, quienes hablan? y quienes susurran?. Y ciertamente
no es cosa fcil darse cuenta de esto, pero no imposible; lo que si hay que admitir que en el caso de la tipografa para poder
escucharla, extraamente hay que abrir bien los ojos. Fue entonces cuando decid salir a la calle con los ojos bien abiertos
para poder escuchar mejor; estaba absolutamente convencido que de esta manera iba a poder encontrar el estilo que la
definiera. Luego de un buen tiempo de escuchar tipografa, haba logrado obtener un excelente odo visual para la tipografa
de la calle; pero, todava no haba podido lograr encontrar el tan ansiado estilo que la definiera. Es por eso que decid volver
a las fuentes y compar nuevamente a la tipografa con las personas, fue entonces ah cuando encontr el estilo, el estilo de
la tipografa de la calle es exactamente el estilo de nuestra sociedad, es decir, es un reflejo de lo que somos.
La calidad de impresin
Una impresin
deficiente con fallos,
remosqueados,
exceso de tinta,
pisada o presin
excesiva, puede
perjudicar
notablemente la
legibilidad.
Los colores
Los rtulos se utilizan para captar la atencin, que sean vistosos y comunicar
mensajes y emociones. Pueden ser de distintas maneras, modernos, pacficos,
agresivos, etc.
En la creacin de un rtulo, debe existir un buen equilibrio entre el sentido del mismo
y la tipografa con la que se ha escrito. Una buena combinacin que ayuda a
expresar y evocar las emociones, sentimientos, etc. son los rtulos con la variante de
diferentes tamaos, pesos y anchos.
Las san serif son tambin muy usadas para los rtulos, nos indican: innovacin,
evolucin, avance, tecnologa...
Variables visuales: definicin, orientacin y
tamao
Interlineado
El interlineado es el trmino tipogrfico que
describe el espacio entre lneas. La interlnea se
usa para dar mayor legibilidad a las lneas de un
texto, cuando stas son largas y estn compuestas
en un cuerpo pequeo
La alineacin del Texto
Recordamos que los colores pueden dividirse en dos grupos: colores fros y clidos.
Los colores clidos van desde el rojo al amarillo, y son colores muy impactantes, ya
que destacan mucho sobre un fondo. El rojo o el naranja son colores muy vistosos y
llamativos, por este motivo se usa el color rojo en los semforos y muchas seales
de peligro.
Los colores fros, son los verdes hasta los azules, tienen la caracterstica de que son
muy relajantes. Se utilizan en la decoracin infantil, centros de estudio, hospitales.
El blanco, gris y negro, no puede incluirse en los grupos de clidos y fros.
Los tonos marrones, tostados cremas y ocres, representan aoranza y son
perfectos para representar productos naturales y clsicos. En publicidad se
emplea en anuncios en blanco y negro o escala de grises, para resaltar el
producto o elemento protagonista.
Los colores primarios (Magenta, Cian y Amarillo) se utilizan en productos
infantiles, porque aportan alegra y juventud. Y adems estos colores, en
los nios les recuerdan a los dulces.
Las tipografas doradas o plateadas sobre fondos oscuros nos evocan
elegancia y sofisticacin, y son muy adecuadas, si se trata de un proyecto
donde se debe incluir el lujo, la elegancia o poder.
Tipografa digital