MERCADOTECNIA SOCIAL Y

MERCADOTECNIA SIN FINES DE

LUCRO
 Diferencias entre mercadotecnia social y
mercadotecnia sin fines de lucro
Marketing social es un proceso que aplica los principios y tcnicas del
marketing para crear, comunicar y entregar valor, para de esta forma
influenciar la conducta de una audiencia determinada que beneficie a la
sociedad (salud pblica, seguridad, medio ambiente y comunidades) as
como a la misma audiencia(Kotler, Lee y Rothschild, 2006)
 Finalmente, Kotler y Lee (2007) concluyen en que el marketing social
trata de influenciar conductas, utiliza un proceso de planeacin
sistemtico y aplica los principios y tcnicas del marketing tradicional,
adems de hacer un esfuerzo por entregar un beneficio a la sociedad.
 Sector comercial
En el sector comercial el principal propsito es obtener un beneficio
econmico. Por otra parte en la mercadotecnia social el principal objetivo es
el bien social o del individuo. Es por ello, que el enfoque comercial se
concentra en escoger el segmento meta que va a proporcionar los mayores
volmenes de ventas. En tanto, la mercadotecnia social los segmentos son
elegidos bajo criterios diferentes: no obstante en ambos casos los
mercadlogos buscan obtener los mayores beneficios a sus inversiones.
 Mercadotecnia de causas sociales y
Mercadotecnia social
la mercadotecnia social pues busca la responsabilidad de las
empresas con su medio ambiente social, econmico y sobre todo
ecolgico.
La mercadotecnia de causas sociales busca ayudar a diferentes
fundaciones y/o asociaciones de ayuda humanitaria (ONG) a travs de
dinero obtenido en la venta de sus productos; destina una cantidad
en dinero para ayudar a un propsito humanitario
Mercadotecnia sin fines de lucro
La mercadotecnia sin fines de lucro frecuentemente es ms utilizada
para apoyar la utilizacin de los servicios de organizaciones, la
adquisicin de productos y servicios auxiliares, actividades de
promocin, reclutamiento voluntario y recaudacin de fondos (Kotler
y Lee, 2007).
 Clasificacin de las instituciones sin fines de lucro

Dependencia gubernamental
Instituciones sin fines lucrativos que no dependen del gobierno
Responsabilidad social de las organizaciones no lucrativas
Responsabilidad con los donadores
Responsabilidad con el gobierno
Responsabilidad con el patronato
Responsabilidad con la poblacin
objetivo o mercado meta
Responsabilidad con la comunidad