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Fundamentos
de marketing
Qu es el marketing?
publicidad?
ventas?
fomenta el consumo?
El marketing es:
intercambio
Necesidades
Mercados deseos y
demandas
Valor
satisfaccin y
calidad
El marketing en la empresa
produccin
producto
ventas
marketing
social
Evolucin del marketing:
Marketing operativo vs. estratgico
CORTO-MEDIO MEDIO-LARGO
La velocidad de los cambios del entorno hace que el marketing estratgico deba:
Buscar estrategias slidas
Crear un sistema de vigilancia del entorno
Buscar la capacidad de adaptacin al cambio
Renovar los productos-mercados
Evolucin del marketing:
Marketing operativo vs. estratgico
DISTRIBUCIN Modificacin de la gama Eliminar algn producto
Decisiones sobre marcas Lanzar un producto nuevo
Racionalizacin de productos Lanzamiento de una nueva marca
Eliminar modelos/referencias
PRODUCTO Precios mximos Modificar los PVP y la escala de
Precios de penetracin descuentos
Modificar condiciones de venta Fijar los trminos de la venta