Situacin actual de la marca

PepsiCo Inc. es una empresa multinacional

estadounidense de bebidas y aperitivos. Hoy est
presente en cerca de 200 pases.

La compaa produce, distribuye y vende varias

bebidas con y sin gas, aperitivos dulces y salados y
otros alimentos y es la segunda compaa de
alimentos a nivel mundial.
 Misin
Nuestra misin consiste en ser la primera Empresa de Productos
de alimentacin y bebidas de conveniencia. Nos esforzamos por
ofrecer valor a los inversores a la vez que proporcionamos
oportunidades de crecimiento y enriquecimiento a nuestros
empleados, nuestros socios comerciales y a las comunidades en
las que desarrollamos nuestras operaciones. Y en todo lo que
hacemos, luchamos por la honestidad, la justicia y la integridad.
 Vision
"La responsabilidad de PepsiCo es mejorar continuamente todos los aspectos
del mundo en el que desarrollamos nuestras operaciones (medioambiente,
sociedad, economa) creando un futuro mejor que el presente.
Nuestra visin es poner en marcha iniciativas que beneficien a la sociedad y
comprometernos a crear valor para el accionista convirtiendo PepsiCo en una
empresa verdaderamente sostenible.
 Analisis de la marca
El mercado de la marca Pepsi son todas las personas u
organizaciones que tengan necesidades
de saciar la sed o querer tomar algo rico, que tengan dinero para
comprar una Pepsi y disposicin a comprarla. Es importante tener
un enfoque en mi mercado ya que ellos sern el punto focal de
todas las decisiones de su marca.

Proveedores:
Es muy importante para la marca Pepsi de que sus proveedores no
fallen, de tener proveedores baratos y leales a su marca, ya que sin
proveedores no podrn vender su producto.
Intermediarios del marketing:
Es muy importante para Pepsi la distribucin y los intermediarios
de marketing que tengan.
Producto Precio Plaza

Est al alcance de
todos los niveles
Promocin socioeconmicos

Las 4P
Enfocada tanto en la
competencia como en
su cliente
 FORTALEZAS
Campaas publicitarias que apuntan a un pblico en general.
Generacin Pepsi, la necesidad inherente de los nios y jvenes.
Envases retornables.
Calidad total del producto y posicionamiento de marca en la mente del

F consumidor.
Publicidad con famosos y superproducciones.
Internacionalizacin, lo cual reduce los problemas de estacionalidad.

O Excelente comercializacin y distribucin del producto

Visin, misin, objetivos y metas bien definidos.<<

D OPORTUNIDADES
Capturar ocasiones de consumo no cubiertas.

A Generacin de nuevos mercados en los que Pepsi puede

posicionarse.
Generacin de nuevas tribus urbanas, las que pueden
convertirse en un nicho de mercado a explotar.
Alianza estratgica con H.Packard para la creacin y gestin de
su infraestructura de su centro de datos.
DEBILIDADES
Posicionamiento como segunda marca en el rubro de las gaseosas.
Competencia desleal.
Packaging, el envase y su diseo mantienen siempre el mismo formato.
Pepsi no promueve una vida saludable con su producto, simplemente busca
diferenciarse con su slogan Animarse a Ms.

AMENAZAS

Elevada competencia a nivel de precios y productos similares.

Disminucin de las ventas en la poca invernal.
Imitacin de productos y marcas, de sabores y diseos de
packaging.
Los consumidores buscan nuevas alternativas ms saludables,
como el agua o el t; adems de que hay una preocupacin
social por una dieta sana.
 Mercado
El mercado de PEPSI est dirigido a jvenes con aspecto
fresco, es por eso que para distinguirse de su
competencia utiliza artistas como Britney Spears en sus
comerciales para poder acaparar la atencin de su
publico buscado
Necesidades de los
consumidores

Sociales

Fisiolgicas

Afiliacin
 Pepsi y su Competencia

Pepsi est ahora mismo a aos luz de Coca-Cola. Ya el ao 2015 perdi su

segundo puesto en el ranking, Coca-Cola Light le super con un 9,9%,
mientras que Pepsi obtuvo el 9,5% del mercado. La reina sigue siendo
Coca-Cola con mucha diferencia, el 17% del mercado estadounidense se
rindi a sus pies y el 42% del mercado global de refrescos est en sus
manos frente al 29% de Pepsi.
 Pepsi en Chile
PepsiCo Chile se encuentra presente en el mercado local desde hace ms de 30
aos. Actualmente cuenta con un amplio portafolio de productos de alimentos
y bebidas, tales como Lays, Quaker, Pepsi, Twistos, Gatorade y Toddymarcas
lderes en el mercado de snacks, cereales, gaseosas, isotnicos y galletas
respectivamente.

Con el objetivo de llegar a los consumidores con un amplio portafolio de

alimentos y bebidas sabrosos, con ingredientes naturales y mssaludables,
PepsiCo Chile cuenta con 25 centros de distribucin, 500 rutas de ventas y
presencia en ms de 60.000 puntos de venta en todo el pas.

Las unidades de negocios de PepsiCo Chile buscan impulsar el talento local; por
eso generan ms de 2.000 empleos directos, con colaboradores que trabajan
con esfuerzo en la produccin y desarrollo de nuevos productos creados
especficamente para satisfacer los gustos y tendencias de los consumidores.