CASO LANZAMIENTO DEL

DIARIO DEPOR

INTEGRANTES:
Zambrano Ali Tatiana
Wilber Ral Coila
Coila
Chacon Llanos Jose
Luis
Clavijo Crdova
Alejandra
1. DIARIO DEPOR
1. ANALIZAR EL SECTOR DE DIARIOS DEPORTIVOS
EN EL PER PARA EL AO DEL CASO Y PARA LA
ACTUALIDAD.
En el 2008 el sector de diarios deportivos estaba liderado por 3 diarios:
Libero , El Bocn , Todo Sport
Catalogados por el pblico como poco serios, faltos de credibilidad,
dedicados mas a la poltica y la farndula deportiva en lugar del deporte

1.1 LIBERO 1.2 EL BOCN 1.3 TODO SPORT

Los resultados de los estudios mostraron los
siguientes hallazgos:

Exista un gran nicho de lectores jvenes en bsqueda de

informacin deportiva que no hallaba en la oferta de diarios
deportivos existente
Un 65% de compradores actuales no estaban satisfechos con
su diario y estaran dispuestos a migrar a una nueva opcin
Los lectores solicitaban informacin sobre otros deportes y
noticias de deportes internacionales
Los diarios deportivos deban brindar informacin de calidad
y creble sin dejar de ser entretenidos
No era bien visto que un diario deportivo se involucrara en la
poltica o el la farndula deportiva
Estos descubrimientos permitieron identificar los pilares para
lanzar al mercado el nuevo diario deportivo Depor
2. CULES FUERON LAS OPORTUNIDADES Y
AMENAZAS EN ESE AO EN EL MERCADO DE
DIARIOS?
OPORTUNIDADES
Haba una demanda desatendida,
nuevos lectores de otros deportes.
Potenciales compradores, pblico
joven.
Alto porcentaje de compradores
insatisfechos, dispuestos a cambiarse.
Haba mercado potencial para una
web deportiva. El Per es lder de
compra de diarios a nivel
latinoamericano.
Crecimiento de lectores femenino de
diario deportivo.
AMENAZAS
En el 2008 el Per tuvo psimos
resultados deportivos (eliminacin de
campeonato mundial).
Nivel bajo del equipo de futbol
peruano.
Competencia de diarios deportivos.
Bocn, Libero.
La venta de diarios est ligada a los
resultados deportivos y estos no son
buenos en el pas.
2.Eliminacin del campeonato
mundial depor
3. CON QU FORTALEZAS Y DEBILIDADES
CONT LA EMPRESA PARA LANZAR DICHO
DIARIO?

FORTALEZAS DEBILIDADES
Ser un diario conocido a Mayor convergencia de
nivel nacional e formatos de informacin
internacional
Deficiente equipamiento
Contar con para cada periodista
corresponsales a nivel
nacional e internacional Periodistas que no se
Cobertura de noticias, adaptan a los cambios
espectculos, turismo, inmediatos en la pagina
economa, poltica, web
internacionales entre
otros
4. A QUIN VA DIRIGIDO EL DIARIO
DEPOR?
Depor se dirige
principalmente a jvenes
entre los 12 y los 25 aos
que gustan de los
deportes, en
especficamente el ftbol,
que adems prefieren un
lenguaje simple con fotos
que causen sorpresa y que
brinden un valor agregado
al tema a tratar, apreciando
las estadsticas de inters y
no aquella que se coloca
con la finalidad de llenar el
espacio
3. Depor Jvenes entre los
12 aos
5. CMO LOGR DIFERENCIARSE EL DIARIO DEPOR
DE LOS DEMS DIARIOS? CMO SE POSICION EN
LA MENTE DEL CLIENTE?
Informacin deportiva de Ser visto como el diario
calidad y confiable deportivo que piensa y
Mas pginas, mas color y siente como el hincha, que
mejor contenido se preocupa por
Dirigido a un lector joven mantenerlo informado y
entretenido
Depor informa no
solamente del futbol, sino
tambin de otros deportes
No solo trae informacin,
sino tambin el anlisis que
ayuda a comprender mejor
el juego
Cuenta con un staff de
columnistas especializados
para todos los deportes

Figura 4. Depor
6. Quines fueron los innovadores y los
adoptadores iniciales?
En el caso de DEPOR su
propuesta ha sido innovada al
orientar su producto a satisfacer
la demanda de un pblico
desatendido y de alta capacidad
de consumo (los jvenes de este
segmento urbano e interesado
en el futbol son un grupo de alta
capacidad de consumo). En el
caso analizado, la empresa
cuenta con un portafolio de
contenidos que atiende el inters
de diferentes segmentos,
diferenciando las ventajas de
acuerdo a los niveles de
necesidades y capacidad de
consumo (econmico y de
contenidos) de su mercado
especifico.
Figura 5. Diario Depor
7. EN LA LNEA DEL TIEMPO, QU TIPO DE
APOSTADOR FUE EL QUE DUR MS TIEMPO Y POR
QU?
8. EN UN FUTURO (10 AOS). QU SUCEDER CON LOS DIARIOS? EXISTIRN DIFERENCIAS
ENTRE DIARIOS? (DEPORTIVOS, CHICHEROS, FARANDULEROS, SERIOS, ETC.) CMO SERN
LOS DIARIOS DEL FUTURO?, EL SEGMENTO DE DIARIOS SE REDUCIR O SE
INCREMENTAR?

Los peridicos en papel(diarios ) no Ahora si existe diferencia entre los

van a sobrevivir. Ahora vivimos en
un mundo digital dominado por el
telfono mvil. La gente lee las
noticias mientras camina por la calle,
mientras espera el autobs,
mientras hace cola en el
supermercado. La mayora de
ciudadanos, y especialmente los
jvenes, recibe la informacin de
manera digital y a travs de la redes
sociales. Esa es la realidad, y
tenemos que vivir en la realidad.
diarios ya que algunos nos brinda
informacin que es til , como por
ejemplo diario gestin que es de
poltica , en tanto como los
chicheros o faranduleros que
brindan informacin intil
El segmento de los diarios
claramente se reducir de aqu a
mas aos .Ha llegado el momento
de reconocer que nuestro sector
est cambiando a fondo y
rpidamente.

Obviamente los peridicos existirn

por un tiempo, pero lo cierto es que
no hay muchas evidencias de que el
papel vaya a ser el futuro. Y sin
embargo, s que hay muchas
evidencias de que los diarios puede
no ser el futuro.

Figura 6. Diario Deport

9. QU MEJORA PROPONDRA AL DIARIO
DEPOR
Potenciar el uso de los medios
electrnicos: Facebook, Twiter,
aplicaciones para los Smartphone.
Fomentar mayor informacin de
otros deportes dedicndole mayor
pginas.
Ampliar tiraje para el interior del
pas.
Mayor promociones, sorteos, canjes
, haciendo uso creativo del deporte
para despertar el inters del
consumidor.
Personalizar ediciones de Depor por
cada Regin o Departamento del
pas con periodistas propio de la
localidad.
Crear sucursales en las ciudades
ms representativas del pas.
Crear una extensin de Depor Kids
para los nios con diseo especial
para asegurar desde temprana edad
la fidelizacin con la marca
Figura 7.Diario Depor