ANLISIS DEL ENTORNO DE NEGOCIO

SESIN 5
ANLISIS PESTE
 ANLISIS DEL ENTORNO DE NEGOCIO

ndice

I. Anlisis P.E.S.T.E
II. Factores Polticos
III. Factores Econmicos
IV. Factores Socio culturales
V. Factores Tecnolgicos
VI. Factores Ecolgicos
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Qu aprenders en esta sesin?

En esta sesin podrs aplicar, las herramientas de anlisis del

entorno, para diferentes situaciones empresariales.
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Qu hars durante la sesin?

Durante la sesin responders algunas actividades de aprendizaje

(cuestionarios) y un reto.
La calificacin de las actividades solo es referencial (no va al promedio
del curso); es para que puedas evaluar tu aprendizaje.
El reto es opcional. Si decides aceptarlo, puedes lograr una insignia, que
representa tu conocimiento y compromiso con este tema.
Alumno (a), ahora ya tienes clara la ruta de esta sesin. Por favor,
comienza revisando cuidadosamente la siguiente informacin.
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Introduccin

En esta semana, veremos como se analiza el macro entorno,

a travs del uso del anlisis PESTE.

Utilizaremos el anlisis PESTE, para identificar los factores

del macro entorno que afectan a la empresa.

Desarrollaremos un caso, en el que se aplicar el anlisis

PESTE.
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Metodologa

Paso 1
INTERACTIV
Primero, identifica que elementos pertenecen a cada factor del macro
entorno y elabora una lista. (Los principales elementos que Seleccione los botones para

O
pertenecen a cada factor se muestran en las dispositivas siguientes). acceder a la informacin.

Factores Polticos / Legales

Factores Econmicos

Factor Socio-cultural

Factor Tecnolgico

Factores Ecolgicos
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Factores Polticos / Legales

Relativo al gobierno de turno y a la vida poltica, que afecta el desempeo de las
empresas. Tiene que ver con los aspectos legales, administrativos y de regulacin
que afectan a la sociedad y que como consecuencia de ello, afectan la
productividad. Se relaciona con la estabilidad gubernamental y las polticas de la
administracin pblica. Algunos de los elementos que incluye este factor son:

Tratados comerciales: Favorecen la exportacin e importacin de

productos.
Leyes sobre impuestos: Pueden afectar los costos y las ganancias de las
empresas.
Leyes sobre sueldo mnimo: Afectan la competitividad de las empresas.
Respeto al estado de derecho: No se modifican las leyes de manera
arbitraria.
Estabilidad democrtica: El respeto a la democracia, brinda garantas a la
poblacin y empresas.
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Factores Econmicos
Todo lo relacionado con la economa de un pas y con la asignacin de
recursos, afecta el sistema econmico donde se desenvuelve una empresa.
Son los principales indicadores econmicos. Algunos de los elementos que
incluye este factor son:

Tasa de desempleo: Menor cantidad de dinero en la economa.

Tasa de inflacin: Reduce la capacidad adquisitiva.

Confianza del consumidor y del inversor: Permite que se endeuden a

mediano y largo plazo.

Tipo de cambio de moneda: Afecta a la exportacin e importacin.

Crecimiento del PBI: Indica el crecimiento de la economa.

Tasas de inters: Fomentan o desmotivan el desarrollo de empresas.

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Factor Socio-cultural
Tiene relacin con las diferentes condiciones culturales, demogrficas,
religiosas, educativas y tnicas del sistema social. Tambin, recoge las
creencias, valores, actitudes y formas de vida, hbitos de consumo de las
personas, que forman parte de la sociedad en la que se encuentra la empresa.
Algunos de los elementos que incluye este factor son:

Modas: Afectan la compra de productos y servicios.

Tendencias de consumo: Variacin en las compras a crdito o por internet.

Cambios en el tamao de la poblacin y distribucin por edades: Muestra

como la composicin de la poblacin puede afectar a la empresa.

Modos de pensamiento: Mayor conciencia por la ecologa y aumento de compra

de productos amigables con el medio ambiente.
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Factor Tecnolgico
Se refiere a el uso de los sistemas informticos, para el desarrollo de una
actividad comercial y a la existencia de la infraestructura necesaria en
transporte o telecomunicaciones, para la produccin y comercializacin.
Algunos de los elementos que incluye este factor son:

Infraestructura: La condicin en la que estn las carreteras, puertos,

aeropuertos, hospitales, educacin, sistema de salud, comunicaciones en general.

Productividad industrial: Que tanto influye la tecnologa, en la produccin de las

empresas.

Accesibilidad de la infraestructura: Costos de la tecnologa o innovaciones

tecnolgicas.

Ciclo de vida: Velocidad de la obsolescencia tecnolgica.

Impacto y alcance de internet: Cantidad de poblacin que accede a internet y

su impacto en las empresas.
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Factores Ecolgicos
Es la manera en que el medio ambiente o fenmenos climticos puede
afectar a las empresas, tambin comprende la legislacin hacia el medio
ambiente. Algunos de los elementos que incluye este factor son:

Posibles fenmenos climticos: Fenmeno del nio y efectos, calentamiento global,

etc.

Plagas, enfermedades: Pueden afectar la produccin o el consumo de determinados

productos.

Impacto de las industrias en el medio ambiente: Contaminacin producida por

empresas y reacciones de la poblacin.

Leyes de proteccin medioambiental: Pueden afectar los costos de las empresas.

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Metodologa

Paso 2

Una vez identificados los elementos que pueden afectar el entorno de la

empresa, se les agrupa por factor (PESTE).

Finalmente, hay que fundamentar o explicar porqu estos elementos son

favorables o desfavorables para la empresa.
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Ejemplo
Gestin de Compras
El Per viene atravesando un periodo de crecimiento econmico en los ltimos
aos, que se ha visto reflejado en el crecimiento del PBI y ha tenido buenas
polticas en lo que se refiere al manejo econmico, por parte de los ltimos
gobiernos; esto sumado a una estabilidad democrtica.

Factor Econmico Factor Poltico

Crecimiento del PBI: Es favorable para la Estabilidad democrtica: Es favorable porque da

empresa porque la economa del pas esta garantas para la inversin y para el
creciendo. endeudamiento.
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EJEMPLO DE ANLISIS PESTE

EMPRESA PRODUCTORA DE GALLETAS ORGNICAS CON SEMILLA DE CHA
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Anlisis del Ejemplo

A. Poltico/Legal Seleccione los botones para

acceder a la informacin.

B. Econmico

C. Sociocultural

D. Tecnolgico
INTERACTIV
E. Ecolgico
O
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Anlisis del Ejemplo

A. Poltico/Legal A. Poltico/Legal:

Humala: "Mi gobierno har respetar el Estado de

B. Econmico derecho"

C. Sociocultural Respeto al estado de derecho: Favorable para

la empresa porque le permite seguir invirtiendo
D. Tecnolgico ,sin riesgo de que cambien las leyes de manera
arbitraria.

E. Ecolgico Fuente: http://elcomercio.pe/politica/gobierno/ollanta-

humala-dara-hoy-mensaje-nacion-sobre-tia-maria-noticia-
1811484
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Anlisis del Ejemplo

B. Econmico:
A. Poltico/Legal
Inflacin cierra el ao 2014 en 3.22%
B. Econmico
Aumento de la Inflacin: Desfavorable porque
C. Sociocultural se incrementan los precios de los insumos y
tambin los precios de los productos que la
empresa vende, adems las personas cuentan
D. Tecnolgico con menor capacidad adquisitiva.

E. Ecolgico Fuente: http://peru21.pe/economia/inflacion-cierra-ano-

2014-322-2208089
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Anlisis del Ejemplo

A. Poltico/Legal C. Sociocultural:
Seleccione los botones
para acceder a la
informaciin
Ms alimentos orgnicos sobre las mesas de los
B. Econmico
consumidores Peruanos.

C. Sociocultural Tendencia a comer saludable: Favorable porque

la empresa vende productos orgnicos que
D. Tecnolgico estn de moda.

Fuente: http://publimetro.pe/vida-estilo/noticia-mas-
E. Ecolgico alimentos-organicos-sobre-mesas-peruanas-25968
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Anlisis del Ejemplo

D. Tecnolgico:
A. Poltico/Legal
Consumo de TV no disminuy pese a expansin de
B. Econmico Internet, segn estudio.

C. Sociocultural Expansin de internet de banda ancha a nivel

nacional: Favorable porque le permite a la
empresa vender y publicitarse a travs de su sitio
D. Tecnolgico web en todo el pas.

E. Ecolgico Fuente: http://elcomercio.pe/lima/sucesos/consumo-tv-no-

disminuyo-pese-expansion-internet-segun-estudio-noticia-
1352828
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Anlisis del Ejemplo

E. Ecolgico:
A. Poltico/Legal
Sobre produccin, detiene el boom del cultivo de la
B. Econmico Cha.

C. Sociocultural Sobre produccin de Cha : Favorable porque la

empresa reduce sus costos y al reducirse el
precio de su insumo principal., puede
D. Tecnolgico
comercializar a menor costo y mayor cantidad.

E. Ecolgico Fuente: http://archivo.larepublica.pe/07-02-

2015/sobreproduccion-detiene-el-boom-del-cultivo-de-la-chia

Ejercicio Reflexivo
A modo personal:
Observar el video sobre el Anlisis
PEST del sitio web:
Vea el siguiente video
ANLISIS DEL ENTORNO DE NEGOCIO
Responder:
Qu elementos contiene cada
factor del Anlisis PEST?
En qu se diferencian las
oportunidades de las amenazas?
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Bibliografa

Chapman A. Anlisis DOFA y PEST. Reino

Unido. 2006.

Robbins S. Fundamentos de
Administracin. Mxico.2002.