LOS CHOCOLATES PREFERIDOS POR LOS CONSUMIDORES EN LA

CIUDAD DE GUAYAQUIL.

HENRI
NESTLE
COMETIDORES DIRECTOS COMPETIDORS INDIRECTOS

FERRERO ROCHER PAPAS RICHYS

NOGGY GALLETAS CLUB SOCIAL

HANUTA CHOCOLATES ARTESANALES

MANICHO ZAMBO

JET TORTOLINES

NIKOLO GALAPAGUITOS
 DAFO O FODA DE LA EMPRESA NESTLE S.A.

Fortalezas (internamente)
*Canales de distribucin seguros y rpidos por todo el territorio nacional.
*Trabajo en equipo por parte de todos quienes integran Nestl Ecuador S.A gracias a una Oportunidades
relacin entre sus trabajadores y sus culturas organizacionales. (externamente)
*La demanda de
productos
Debilidades(internamente) alimenticios ms
*Falta de cobertura en otros mercados, creando en la mente de los consumidores un saludables.
descontento y discriminacin por los consumidores que desean consumir productos *Conseguir mejoras
Nestl, pero por sus condiciones de edad o la parte la ms importante que es por su salud tecnolgicas
y no pueden hacerlo. *Tener los precios
Amenazas (externamente) ms bajos en el
Aumento de los costos de produccin tales como materias primas, y la mano de obra de mercado
acuerdo a las condiciones del pas en este Ecuador.
El regreso de la Universal al mercado de chocolates, galletas, caramelos.
Inestabilidad macroeconoma del pas.
 EL CAME DE LA EMPRESA NESTLE S.A.
CORREGIR DEBILIDADES (INTERNAMENTE)
Explotar *Falta de cobertura en otros mercados, creando en la mente de los consumidores un
oportunidades descontento y discriminacin por los consumidores que desean consumir productos Nestl,
La demanda de pero por sus condiciones de edad o la parte la ms importante que es por su salud y no pueden
productos hacerlo.
alimenticios ms *La falta de presentacin en la imagen de sus productos de chocolates en especial en los
saludables. chocolates Crunch.
Conseguir AFRONTAR AMENAZAS
mejoras *Aumento de los costos de produccin tales como materias primas, y la mano de obra de
tecnolgicas acuerdo a las condiciones del pas en este Ecuador.
Tener los precios *El regreso de la Universal al mercado de chocolates, galletas, caramelos.
ms bajos en el Inestabilidad macroeconoma del pas.
mercado
Mantener fortalezas
Canales de distribucin seguros y rpidos por todo el territorio nacional.
Trabajo en equipo por parte de todos quienes integran Nestl Ecuador S.A gracias a una
relacin entre sus trabajadores y sus culturas organizacionales.
 LAS 5 FUERZAS DE POTTER DE LA EMPRESA NESTLE.

2) La influencia de los
1) Ingreso potencial
proveedores
de nuevos
Los proveedores actuales de
competidores
Nestl podran llegar a afectar
Hay mltiples factores
directamente en el precio y
y polticas que hacen
produccin ya que estos
dificultoso la entrada
afectan de forma directa en el
de nuevas marcas a la
precio y la calidad de nuestros
industria de los
productos en especial los
chocolates.
chocolates Crunch.
 LAS 5 FUERZAS DE POTTER DE LA EMPRESA NESTLE.
3) La influencia de los
compradores
Los compradores en esta
industria tienen un poder de
negociacin ya la principal
fuente de ingresos y cuota de
mercado en la industria de
alimentos procesados como son
los chocolates en tabletas
4) La amenaza de los
sustitutivos
Un gran nmero de productos
sustitutos estn disponibles
en el mercado, tales como
barras energticas, tabletas
de leche con chocolate,
bombones, chocolate en
polvo etc.
LAS 5 FUERZAS DE POTTER DE LA EMPRESA NESTLE.

5) La rivalidad entre
competidores existentes
La competencia en la industria
de productos procesados en
especial las tabletas de
chocolates como un duopolio
con Nestl y la Universal.
 MODELO BRAND EQUITY DE LA EMPRESA NESTLE.

VALOR DE MARCA
El xito de Nestl como marca depende del valor que proporciona los
consumidores mediante las siguientes variables las cuales son:

2)Conciencia de
1)Lealtad de marca
marca
Los consumidores
Mediante un 3)Calidad percibida
prefirieren un
marketing muy El sabor de los
producto de Nestl,
creativo y singular, productos Nestl es
aun cuando haya
logran permanecer muy superior hacia los
productos de la
en la mente de sus dems productos con
competencia con
consumidores, marcas reconocidas
mayor cantidad de
haciendo un tales como la
gramaje el producto
hincapi en los universal.
de la competencia.
valores
 MODELO BRAND EQUITY DE LA EMPRESA NESTLE.
4)Notoriedad
Las personas
reconocen en el
primer momento que
ven la marca Nestl o
mediante su singular
logo de un nido y los
pajaritos y les viene a
la mente que es un
producto de calidad y
saludable.
6) Otros activos de la
marca
5)Asociaciones de marca Como patentes, marcas
Por la promocin registradas o relaciones
constante de los valores de canal y los
que Nestl ha manejado, estndares de calidad,
uno asocia certificaciones por
involuntariamente al ejemplo las
producto con la certificaciones ISO
convivencia familiar, 22000:2005
amigos, alegra , la RECERTIFICACION
felicidad adems la
calidad tal como el
producto Crunch.