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programa de Marketing
Mercadotecnia Internacional
Adalberto Rueda Tronco
Roco Esmeralda Ojeda Arvalo
Profesora: Lcea. Graciela Sui-Qui
III-B
Introduccin
En el otro extremo se
En un extremo se encuentran
encuentra la idea de una
las empresas que utilizan una
mezcla de mercadotecnia
mezcla de mercadotecnia
adaptada, en la que el
estandarizada a nivel mundial.
productor ajusta los elementos
de la mezcla de mercadotecnia
La estandarizacin del
a cada mercado objetivo.
producto, publicidad, canales
Supone mayores costos, pero
de distribucin y otros
la esperanza de una mayor
elementos de la mezcla de
participacin en el mercado y
mercadotecnia prometen
en los rendimientos sobre
costos ms bajos debido a
inversiones.
que no se introducen cambios
sustanciales.
Producto
Keegan distingui cinco estrategias de adaptacin del producto y la
promocin para un mercado extranjero.