Megatendencias

Zilath Puente
Luisa Paternina
Danilo Hernndez
MERCADEO
No es la especie ms fuerte la que
sobrevive, ni la ms inteligente, sino la que
responde mejor al cambio

Charles Darwin.
 Que es una Megatendencia?

Las Megatendencias son grandes fuerzas transformadoras globales

que afectan a todas y cada una de las personas en el planeta

Una mega tendencia se manifiesta en la direccin que toman simultneamente varios

aspectos de la sociedad (en mbitos tecnolgicos, de nuevos productos, sistemas de
produccin, y preferencias de consumo) y que tendrn un impacto cuyos efectos sern
perceptibles por un segmento significativo de la sociedad por mas de una dcada.
Un Planeta con Recursos
 Un Planeta Con Recursos
El aumento en la demanda y las nuevas fuentes de suministro estn impulsando la innovacin en el
sector energtico y de recursos naturales

Se intensificar la lucha por los recursos ilimitados

Un mayor suministro de fuentes no convencionales y renovables

de energa cambiar la dinmica de la mezcla de energa
global.

El cambio climtico requerir medidas para adaptarse o

desarrollar resistencia, y la transparencia y seguridad de las
cadenas del suministro globales se volvern crticas

Escasez de agua afectar seguridad alimentaria y energtica. En el

2030, la demanda ser 40% mayor que la oferta y la escasez afectar al
50% de la poblacin. mundial.
1. Se intensificar la lucha por los recursos ilimitados
2. Un mayor suministro de fuentes no convencionales y renovables de
energa cambiar la dinmica de la mezcla de energa global
3. La escasez de agua afectar la seguridad alimentaria y energtica

4. El cambio climtico y los eventos climticos extremos requerirn medidas proactivas

para adaptarse o desarrollar resistencia
1. La transformacin de los recursos naturales se encuentra en un
punto de inflexin.

A medida que las tendencias

demogrficas aumentan la poblacin
mundial a 9 mil 700 millones para el
2050, las limitaciones de recursos
naturales (ya sea por escasez o por
falta de infraestructura) desafan los
modos de consumo establecidos, desde
el consumo de las personas hasta el
consumo de las cadenas de suministro
corporativas globales.
 Factores claves en la inflexin en la transformacin de los recursos naturales:
Mayor voluntad poltica. Al
intentar satisfacer los objetivos
de limitar el calentamiento
global y lograr la neutralizacin
de las emisiones de carbono a
nivel global, el acuerdo de la
COP21 parece sealar que ha
habido un cambio global
respecto al uso y desarrollo de
energa.
El auge de las energas
renovables. las energas
renovables son la fuente de mayor
crecimiento. En 2014, las energas
renovables representaron 50% de
la nueva capacidad de generacin
de energa a nivel global y se
espera que a partir de ahora y
hasta el 2040 representar ms
del 50% del crecimiento en la
capacidad total.
Cambio al uso de gas
natural. Gracias a su bajo
costo, bajas emisiones de
carbono y nuevas terminales de
exportacin, todo parece
indicar que para el 2035, el gas
natural reemplazar al carbn
como la segunda fuente de
energa ms importante a nivel
global.
Optimizacin de energa y
de recursos naturales por
parte de las compaas.
Muchas empresas fuera del grupo
central de las compaas Fortune
500 han implementado el uso de
energas renovables como parte
de una estrategia de
optimizacin de recursos.
Reforma del mercado global
de servicios pblicos. Ms de
30 pases estn reformando sus
mercados de energa y agua. La
mayora de estas reformas buscan
fomentar una mayor produccin
de energa limpia e incluyen
innovaciones en materia de
optimizacin de recursos.
2. La convergencia de las industrias crea la cuarta revolucin
industrial en recursos naturales

La transformacin de los recursos naturales

ya desafa los modelos de negocios de las
compaas de servicios pblicos y baja el
porcentaje de participacin del carbn en
la mezcla global de energa. La
convergencia en energa, bateras,
tecnologa inteligente y el transporte ha
impulsado la creacin de soluciones de
recursos naturales innovadoras, integradas
y en red que potencialmente pueden
generar an ms disrupcin y con
beneficios: la cuarta revolucin industrial
en recursos naturales.
3. El almacenamiento de energa ser un catalizador de la disrupcin

Se pronostica que el precio del paquete

de bateras de ion-litio a escala de red
disminuir 47% en los prximos cinco
aos, esta drstica cada en los costos de
almacenamiento de energa ser un
catalizador esencial para la cuarta
revolucin industrial de los recursos
naturales. A medida que bajan los costos
de almacenamiento de energa, las
nuevas cadenas de valor y los modelos
de negocios que surgirn se volvern ms
atractivos desde un punto de vista de
rentabilidad.
4. Soluciones para el carbono y agua
Los combustibles fsiles sern esenciales para poder
satisfacer las enormes necesidades de energa del
mundo en los prximos aos, ya que se pronostica que
para el 2035, 80% de la mezcla de energa global se
suministrar por combustibles fsiles. Por lo tanto, las
soluciones de carbono son un elemento crtico para
responder a la disrupcin climtica.

El agua se ha vuelto el factor ms importante de la disrupcin

climtica y el aumento de los niveles del mar, las sequas y las
inundaciones exacerban los problemas relacionados con los
recursos naturales en los mercados desarrollados y emergentes.
Los mercados desarrollados enfrentan una brecha de inversin
de un billn de dlares para poder mantener su
infraestructura hidrulica existente, mientras que los mercados
emergentes luchan por satisfacer las necesidades de sus
poblaciones en crecimiento, ya que hoy en da hay 770
millones de personas que no tienen acceso a agua potable.
5. La innovacin de recursos distribuidos podra transformar la vida de las
personas que viven en mercados emergentes.

El crecimiento demogrfico, la urbanizacin

y el desarrollo econmico de este siglo se
centrarn en los mercados emergentes, al
igual que el aumento en el consumo de
recursos y el impacto de la disrupcin
climtica. Los pases con mercados
emergentes han adoptado el uso de energa
renovable y la energa nuclear como parte
de una estrategia que rena todo lo anterior
para satisfacer sus crecientes necesidades
energticas.
6. Los disruptivos sern los ganadores

Si bien la transformacin de los recursos naturales

se encuentra en un punto de inflexin, la
transformacin en s no ser fcil ni ocurrir de
manera lineal. Redisear cmo el mundo produce
y consume recursos naturales como la energa y el
agua requiere de invertir mucho capital,
reemplazar los sistemas existentes y que se estimule
la innovacin. La disrupcin y las ventajas de esta
sern un aspecto fundamental del proceso y esto
transformar las industrias, generar nuevas
fuentes de valor y alterar el panorama
competitivo corporativo e internacional.
Existe una creciente demanda de productos agrcolas no orientados
a la alimentacin humana lo cual ejerce una presin sobre los
recursos naturales finitos como la tierra. Hacia el ao 2050 el 23%
de la expansin agrcola mundial sera explicado por la produccin
de biocombustibles.

Situaciones de esta naturaleza han motivado a pases como China,

Arabia Saudita, los Emiratos rabes Unidos (EAU), entre otros, a
desarrollar un proceso de adquisicin de grandes proporciones de
tierra fuera de sus fronteras como una va para el aseguramiento
alimentario de sus poblaciones y atenuar, en cierta medida, la
tendencia de inflacin de los precios de alimentos que continuara
incluso pasado el ao 2030 (Alexandratos & Bruinsma, 2012).
Al ao 2050 se espera un incremento de la demanda global del agua en
55%. La demanda de agua para desarrollar actividades manufactureras
se incrementara en 400%, para el consumo domstico en 130% y para la
generacin de energa en 140%.

Asimismo, hacia el ao 2030, los principales impulsores del desafo del

agua en el mundo estarn ligados al desarrollo de la agricultura e
industria y la expansin acceso a servicios bsicos de agua potable y
alcantarillado para ms de dos mil millones de personas en zonas
urbanas.
La energa se perfila como un recurso de difcil obtencin pero no
necesariamente escaso. Si bien existen evidencias del agotamiento
de algunas zonas productoras de petrleo y gas natural, la
introduccin de yacimientos no convencionales podra contribuir a
revertir una posible escasez, sobre todo para quienes poseen la
tecnologa adecuada y el conocimiento necesario para llevar a
cabo la extraccin (Energy Information Administration, 2013).

En este escenario, se espera que el consumo mundial de energa

crezca en 56% durante el periodo 2010-2040. En el ao 2020, el
uso total de energa se elevara de 524 billones de unidades
trmicas britnicas (BTU, por sus siglas en ingls) a 630 cuatrillones
de BTU y a 820 cuatrillones de BTU para el ao 2040.
 La innovacin y la tecnologa energtica en los modelos de negocios
podran ayudar a evitar los efectos ms graves de la disrupcin
climtica e impulsar el crecimiento econmico

Las innovaciones en el campo de agua y energa distribuida tienen la

posibilidad de transformar la vida de miles de millones de personas
que hoy en da no cuentan con una infraestructura centralizada de
recursos.
 La diferenciacin competitiva basada en la optimizacin de recursos y la
adopcin de innovacin de recursos proporcionar mayor valor a las
empresas globales.

Las reducciones en los costos de almacenamiento de energa y mejoras en

otros factores de desempeo sern catalizadores del desarrollo de nuevas
cadenas de valor y modelos de negocios que darn paso a la siguiente
fase de la transformacin de los recursos naturales.

La convergencia de las tecnologas inteligentes y recursos ha empoderado

a los clientes a compartir, intercambiar y optimizar los recursos.
El ao pasado el gobierno reglament la Ley 1715 de 2014,
que elimina la carga tributaria de los proyectos energticos
renovables, que con los avances tecnolgicos han reducido
su costo y mejorado su eficiencia.

El pas ya sufri en 2015 un gran riesgo de apagn que

demostr que no es viable depender de las
hidroelctricas debido a la inestabilidad climtica actual.
Desde ese momento qued clara la prioridad de encontrar
nuevas alternativas.
Hoy, a partir de la experiencia de Jeprachi, los incentivos tributarios, el
mejoramiento de costos y la mayor eficiencia tecnolgica tienen planteado un
nuevo proyecto elico en La Guajira, que estara listo en 2022 en la zona de
frontera con Venezuela.

Parque Elico Jeprachi y utilizacin de caa de

azcar en la planta de produccin de Bioenergy
Epsa , filial de Celsia, la rama energtica del Grupo Argos, transformar la antigua planta
termoelctrica de Yumbo, que generaba energa a partir del carbn, en una granja solar de
18 hectreas. En la zona industrial ms grande del Valle del Cauca esta empresa le apost
a dejar de lado los combustibles fsiles para favorecer la energa limpia.

Celsia lleva tres aos explorando las opciones para adoptar fuentes no convencionales de
energa renovable. Su equipo encontr que la energa solar era una opcin ms
econmica.
Colombia le apunta a las Megatendencias

Gracias