UNIDAD 2:

SEMITICA EN EL
LENGUAJE DEL DISEO
 MEDICINA

DISEO
-Arquitectura
-Diseo Grfico
-Publicidad
SEMIOTICA -Diseo digital
BIOLOGA Lenguajes -Diseo de objetos
Signos y sus
Significados
Semisis
Semntica
ARTE
-Cine
-Teatro
COMUNICACIN -Pintura
-Televisin -Msica
- Radio
- Medios impresos
 ESTTICA
Estudio de la esencia y la
percepcin de la belleza.
Investiga el origen del
sentimiento puro y su
manifestacin: el arte.
Teora del arte.
RETRICA
Sistematiza
procedimientos y
tcnicas de utilizacin del
lenguaje con finalidad
persuasiva o esttica del
mismo, aparte de su
finalidad comunicativa.
PSICOLOGA
Estudio del
comportamiento y la
conducta humana.
Conceptos: percepcin,
atencin, emocin,
funcionamiento cerebral,
inteligencia, personalidad,
consciencia y inconsciente
SEMIOTICA
Estudia fenmenos
significantes (espontneos
o intencionales ) y sus
procesos asociados: ERGONOMA
produccin e Comprensin de las
interpretacin del sentido. interacciones entre los
seres humanos y los
elementos de un sistema.
Caractersticas fisiolgicas,
anatmicas o psicolgicas.
Factores fsico, cognitivo,
social, organizacional,
ambiental.
 FUNC. EMOTIVA DEL SIGNO
ESTTICA
Estudio de la esencia y la
percepcin de la belleza.
Investiga el origen del
sentimiento puro y su
manifestacin: el arte.
FUNC. AUTORREFERENCIAL POTICA
Teora del arte.
RETRICA
Sistematiza
procedimientos y
tcnicas de utilizacin del
lenguaje con finalidad
persuasiva o esttica del
mismo, aparte de su
finalidad comunicativa.
SEMNTICA, SINTXIS
FUNC. APELATIVA O INFLUENCIADORA
FUNC. METALINGSTICA
PSICOLOGA
Estudio del
CARCTER comportamiento y la
y ACTITUD conducta humana.
Conceptos: percepcin,
atencin, emocin,
funcionamiento cerebral,
inteligencia, personalidad,
FUNC. CONTEXTUAL
consciencia y inconsciente
SEMIOTICA
Estudia fenmenos
significantes (espontneos
o intencionales ) y sus
procesos asociados: ERGONOMA
Comprensin de las
produccin e
interacciones entre los
interpretacin del sentido.
seres humanos y los
elementos de un sistema.
Caractersticas fisiolgicas,
anatmicas o psicolgicas.
Factores fsico, cognitivo,
social, organizacional,
INTERACCIN ambiental.
DENOTACIN Y CONNOTACIN
FUNCIN FCTICA DEL SIGNO
COMUNICACIN
TEMAS DE LA UNIDAD 2
Cdigo visual
Sealizacin/sealtica
conos en los objetos
Funcin indicativa y simblica en los objetos.
Semntica de los objetos (meaning)
De la comunicacin a la significacin de los objetos.

Sensacin y percepcin (Psicologa y semitica)

Usabilidad
Interfaz
Interaccin
Carcter y actitud del diseo
Sentido del tiempo en el diseo: retrospectiva y
perspectiva.
Tecnologa y objeto.
Valor simblico y connotacin tcnica
CDIGOS VISUALES
Conjunto de signos (seales) que siguen ciertas reglas para informar, dar a conocer,
alertar o persuadir, las cuales se transmiten a travs de la vista.

Existen de 2 tipos:
1. Visuales no lingsticos (solo se ven)
2. Visuales lingsticos (se ven y se leen)

1) Cdigos visuales no lingsticos:

No emplean una lengua (idioma) para transmitir su mensaje.
S requieren de que emisor y receptor compartan el mismo cdigo.
Pueden ser completamente visual (grfico), gestual o auditivos.

Ejemplos:

Sirena de una ambulancia.

Significante: el sonido de sirena.
Significado: aviso de emergencia, de
abran paso en las vas porque una
persona va camino a ser atendida con
urgencia y con cuidado.
2) Cdigos visuales lingsticos:
Son aqullos que adems de ser vistos, deben tambin poder leerse.
Emisor y receptor deben comprender el mismo idioma, no hablado, sino escrito.

Ejemplos:
 SEALIZACIN

Se puede definir como el conjunto de estmulos (seales) que condicionan la actuacin de las
personas que los captan ante determinadas situaciones que se busca enfatizar o resaltar.

Estas seales tienen en comn diversos rasgos tales como el color, las sntesis de formas
representativas, las tipografas.

Se vale del uso de cdigos, previamente homologados y normalizados, que no dependan del
entorno, sino del cdigo en s (cono representativo, color).

Las sealizaciones pueden ser distintas, segn el sentido humano al que van dirigidas:
ptica (visual)
Acstica (sonora)
Tctil u

Olfativa*

Tienen el problema fundamental: la seal se puede confundir con el olor propio del medio.
Por ejemplo: Los combustibles gaseosos de empleo domstico, se olorizan para identificar
la presencia de escapes, aadindoles THF.
SEALIZACIN O SEALTICA

Existen distintas postura ante estos dos trminos. Sin embargo, podramos decir que:
La Sealtica (aunque an no es un trmino oficial) puede entenderse como el estudio
de la seales.
Sealizacin sera el conjunto de seales utilizadas dentro del espacio pblico.
La sealtica persigue identificar, regular, y facilitar el acceso a unos servicios requeridos,
mientras que la sealizacin regular el trnsito humano y motorizado en espacios
pblicos exteriores.

La sealtica busca elaborar sistemas de seales y sus representaciones a partir del lenguaje
de la localidad, nacionalidad, identidad, ubicacin geogrfica y elementos representativos de
la zona a fin de que sean coherentes en cuanto a su funcin de sealizar como al contexto.

Este sistema de comunicacin visual sintetizado tiene la funcin de guiar, orientar, informar
y organizar a grupos de personas (masivamente) en espacios en donde existan dilemas de
comportamiento o toma de decisin de qu hacer, hacia dnde ir, dnde encontrar o acudir
para determinada actividad (centros comerciales, aeropuertos, fbricas, hospitales).
CDIGOS LGICOS DE LA PRAXIS: Cdigos tcnicos con finalidad utilitaria
(Lectura)

La especializacin en el seno de la tcnica, los avances tecnolgicos, el desarrollo de

mltiples productos, se han desarrollado conjuntos de signos especficos para cada
campo especializado.

Arnell apuntaba ya en 1963 la existencia de 9,000 smbolos estndar en los campos

de:
Electrotecnica y electrnica
Instrumentos y su fabricacin
Lgica y procesamiento de datos
Fabricacin de maquinaria y aparatos
Soldaduras, ensayos y tratamiento de superficies
Construccin
Calefaccin, aireacin y tcnicas de acondicionamiento del aire
Anlisis de procesos
Arquitectura
Diseo tcnico
Dibujo tcnico
Cartografa, topografa y geologa
Metrologa
Campos de disciplina
CDIGOS LGICOS DE LA PRAXIS: Cdigos tcnicos con finalidad utilitaria
(Lectura)

Son de carcter visual, simblico, icnico y prctico.

ACTIVIDAD: En equipo de 3 personas, recorrer en el entorno de la FAD, e identificar

seales de uso prctico. Sacar foto o hacer boceto de la misma, de tres tipos.

Instrucciones para el uso y manejo de un aparato, mquina u otro (1-2 objetos)

Seales de proteccin, alerta, manejo seguro (1-2 objetos).

Sealizacin (ubicacin, circulacin) (1-2 indicaciones).

IDENTIFICA UNA CON ERROR!

Buscar en mquinas, equipos, ordenadores, vehculos, aparatos.

Espacios de talleres, cmputo, espacios diversos de la FAD.).
En las etiquetas de productos qumicos o sustancias utilizadas en los talleres.
FUNCIONES INDICATIVAS EN LOS OBJETOS

Las seales en diseo se remiten siempre a las funciones prcticas de un producto, es

decir, visualizan sus funciones tcnicas o explican su manejo.

Un producto es siempre un signo, y es parte de la calidad del producto el hecho de que

l mismo sealice lo que es. El diseo de los productos debe establecer junto a la calidad
tcnica y ala calidad e uso una calidad comunicativa, a saber, hacer el producto
transparente, inteligible, razonable, tambin en lo que concierne a su origen, acabado,
materiales, construccin y uso. Un producto verdaderamente bueno se muestra tal como
es. Otl Aicher, 1984.

En la teora del lenguaje del producto existi una transicin de las funciones esttico-
formales a las funciones indicativas: se puede generar un significado previsto mediante
el uso de una leyes de la forma que existen independientemente de unos significados
especficos.

(Lectura de Brdek)
FUNCINES SIMBLICAS EN LOS OBJETOS

Es el sector ms complejo de las funciones comunicativas del producto

(objetos).

Estilismo Funcionalismo Simbolismo

Los significados simblicos (interpretacin ideolgica de las funciones) slo se

pueden extraer del contexto sociocultural.

Funciones indicativas Hacia el producto mismo

Funciones simblica Mensajes de fondo

Los productos se convierten mediante asociaciones mentales en smbolo de su

contexto de uso o bien de situaciones histricas y culturales =
Signo de un aparte de la historia vital (Gross, 1987).
FUNCINES SIMBLICAS EN LOS OBJETOS

Codificar y decodificarlos usuarios pueden decodificar el contenido del

significado de los producto, en tanto que stos sean parte de un sistema de
signos socialmente obligatorio, esto es, de un lenguaje comunicativo del
producto (Gert Selle).

En las funciones simblicas se reflejan los contexto socioculturales,

socioeconmicos y culturales del diseo.

Ejemplos:
Pluma Safari de Lamy.
Braun. No vendemos aparatos, sino un estilo de vida
Luis Vuitton. Maletas + mitos y sueos, una forma determinada de viajar con lujo,
independencia y mundaneidad.
Los ejemplos de los trenes europeos, los baos (templos y para diversin).
Los automviles, Pumas y Adidas .

En todas las culturas, los objetos tienen su correspondiente significado

simblico.
Existe una doble objetividad de las cosas, o como dice Eco una funcin
primaria y secundaria.
DE LA COMUNICACIN A LA SEMNTICA DE LOS OBJETOS

Teora comunicativa del producto.

La poca del buen diseo o el diseo eterno se acab, es decir, la orientacin
meramente racional y analtica del diseo debera sustituirse por valores sensitivos
y emocionales (origen del diseo emocional).
Uri Friedlnder, persiguiendo esto, propuse el uso de metforas (histrica, tcnica y
natural), con lo que se gener proyecto creativos denominados sensuales,
expresionistas o metafrica.

Si bien antes la forma segua a la funcin, ahora los productos electrnicos poseen
un aspecto exterior destinado al usuario, lo que ahora determina la forma con sus
atributos fsicos y psquicos.

Espacio semntico. Las relaciones entre los hombres son descriptibles

espacialmente, transmitidas a travs de los objetos (mtodo de transferencia
semntica).

Actividad: Sobre el diferencial semntico.

DE LA COMUNICACIN A LA SEMNTICA DE LOS OBJETOS

El significado de un objeto representa el conjunto de todos los contextos donde

ste puede tener lugar.

Todo lo que se puede saber y predecir de l: historia, procedimiento de

fabricacin, crculo de usuarios, lgica de la funcin, valor econmico de
posicinson transmitidos mediante el lenguaje de comunicacin (Krippendorff)

3 modelos de la semntica del producto:

1. Lingstico: lenguaje dentro del lenguaje.
2. Comunicativo: Diseador es el emisor y acta en forma de asociaciones con el
receptor (Qu compra el usuario, cmo usa el producto).
3. Cultural: se analiza el sistema de smbolos.

El principio de la metfora desempea un papel importante en nuestros das: la

analoga visual mejora las funciones prcticas de los productos.

La semntica del producto no es un nuevo estilos, sino un sistema en el que se

puede originar y expresar diferentes lenguajes.
Conceptos semiticos de los objetos de origen no semitico

SENSACIN. Lo que sentimos, a travs de los sentidos.

PERCEPCIN es el proceso mental que realiza nuestra mente sobre lo que

sentimos, sobre la informacin o signos que recibimos a travs de los sentidos.

USABILIDAD..no es equivalente a funcional.

Usabilidad se refiere a la facilidad con que un objeto se manipula, funciona y se

interacta con l por un amplio espectro de usuarios. Ejemplos:

Una guitarra es funcional, pero es poco usable.

Un telfono es funcional y altamente usable.

Una cabina de avin es funcional, pero poco usable.

Una exprimidor de jugos elctrico es funcional y muy usable.
Conceptos semiticos de los objetos de origen no semitico

Interfaz
Como instrumento: Es una "prtesis" o "extensin" de nuestro cuerpo.
Ejemplo, el ratn a mouse es un instrumento que extiende las funciones de nuestra mano y
las lleva a la pantalla bajo forma de cursos. Tambin la pantalla de una computadora
resulta una interfaz-instrumento entre el usuario y el disco duro de la misma.

Como superficie, algunos consideran que nos trasmite instrucciones ("affordances") que
nos informan sobre su uso. La superficie de un objeto (real o virtual) nos habla por medio
de sus formas, texturas y colores.

Como espacio es el lugar de la interaccin, el espacio donde se desarrollan los

intercambios y sus manualidades.

Las funciones principales de la interfaz son:

Puesta en marcha y apagado.
Control de las funciones manipulables del equipo.
Manipulacin de archivos y directorios.
Herramientas de desarrollo de aplicaciones.
Comunicacin con otros sistemas.
Informacin de estado.
Configuracin de la propia interfaz y entorno.
Intercambio de datos entre aplicaciones.
Control de acceso.
Sistema de ayuda interactivo.
Tipos de interfaces de usuario
Segn la forma de interactuar del usuario
Atendiendo a como el usuario puede interactuar con una interfaz, nos encontramos
con varios tipos de interfaces de usuario:
Interfaces alfanumricas (intrpretes de comandos) que solo presentan texto.
Interfaces grficas de usuario (GUI, graphic user interfaces), las que permiten
comunicarse con el ordenador de una forma muy rpida e intuitiva
representando grficamente los elementos de control y medida.
Interfaces tctiles, que representan grficamente un "panel de control" en una
pantalla sensible que permite interactuar con el dedo de forma similar a si se
accionara un control fsico.

Segn su construccin
Pueden ser de hardware o de software:
Interfaces de hardware: Se trata de un conjunto de controles o dispositivos que
permiten que el usuario intercambie datos con la mquina, ya sea
introducindolos (pulsadores, botones, teclas, reguladores, palancas, manivelas,
perillas) o leyndolos (pantallas, diales, medidores, marcadores, instrumentos).
Interfaces de software: Son programas o parte de ellos, que permiten expresar
nuestros deseos al ordenador o visualizar su respuesta.
Conceptos semiticos de los objetos de origen no semitico

Interaccin
La interaccin es una accin recproca entre dos o ms objetos, sustancias,
personas o agentes.

En diseo y ciencias de la comunicacin se refiere a

la interactividad, proceso que establece un usuario con un dispositivo,
sistema u objeto determinado;
el diseo de interaccin es la disciplina que define el comportamiento
de los productos y sistemas con los que interacta el usuario.
Diseo de interaccin (IxD, por sus siglas en ingls) es un campo de desarrollo interdisciplinario que
define el comportamiento de los productos y sistemas con los que interacta el usuario.

Se centra en sistemas de tecnologa complejos, como el software, dispositivos mviles y otros

dispositivos electrnicos; sin embargo, tambin se puede aplicar a otro tipo de productos y
servicios, e incluso a organizaciones con la finalidad de generar una experiencia de usuario que sea
agradable.

Para logar esta finalidad, se deben realizar pruebas con usuarios que no estn implicados en el
desarrollo del software, ya que, como estos sern los usuarios finales, su percepcin del producto
es la que cuenta.

El peor error que puede cometer un desarrollador es no hacer las pruebas necesarias con los
futuros usuarios, porque la percepcin que tenga el desarrollador de su producto, es muy diferente
a la del usuario, y por lo tanto se corre el riesgo de hacer un producto tedioso y complicado para los
usuarios.

El diseo de interaccin define el comportamiento (la "interaccin") de un artefacto o sistema en

respuesta a sus usuarios. Ciertos principios bsicos de la psicologa cognitiva proveen la base para el
diseo de interaccin. Esto incluye modelos mentales, mapeo, metforas de interfaz, etc. Muchos
de stos estn expuestos en el libro The Design of Everyday Things de Donald Norman.

La investigacin acadmica en interaccin persona-ordenador (HCI) incluye mtodos para describir,

probar y cuantificar la usabilidad de una interfaz.
Los productos o entregables del diseo de interaccin son tpicamente desarrollados mediante
iteraciones de anlisis y pruebas con usuarios. Los diseadores de interaccin proyectan priorizando
las metas y experiencias del usuario, y evalan el diseo en trminos de usabilidad e influencia
afectiva.
SENTIDO DEL TIEMPO EN LOS OBJETOS: RETROSPECTIVA Y PROSPECTIVA.

RETROSPECTIVA
Se refiere a un tiempo pasado.
Por ejemplo, una exposicin retrospectiva rene y muestra obras de un
artista, escuela o poca pasadas. Ejemplo: Inauguran hoy en el museo una
muestra retrospectiva de arte pop.

PROSPECTIVA
Se refiere al tiempo futuro.
El diseo requiere obligadamente ser capaz de ejercitar la prospectiva, de
acuerdo al anlisis retrospectivo y vigente de los diseos de objetos.
SENTIDO DEL TIEMPO EN LOS OBJETOS
Ejemplo: El telfono de casa
SENTIDO DEL TIEMPO EN LOS OBJETOS
Ejemplo: El telfono de casa
SENTIDO DEL TIEMPO EN LOS OBJETOS
Ejemplo: El telfono de casa

Es como los telfonos antiguos del siglo

pasado y aunque no lo crean tiene conexin
USB y sirve para hablar por Skype!