Es costoso lograr reconocimiento de marca

Algunas empresas prefieren adquirirlas que crear las propias

 Indica su fuerza global dentro del mercado

Los estados financieros no

muestran el valor comercial o el potencial de
utilidades que representa a
futuro
 La marca es un activo valioso de una empresa

Es necesario protegerla para evitar copias o que se

convierta en un descriptivo genrico, P.Ej: el celofn y la
aspirina

An siendo registradas, existen falsificaciones,

generadas usualmente en pases en desarrollo

En algunos pases no se considera inmoral la piratera

La marca es un activo valioso de una

empresa
Es necesario protegerla para evitar copias o que
se convierta en un descriptivo genrico, P.Ej: el
celofn y la aspirina
Marca concesionada:
Marca conocida que los vendedores pagan por usar.

Marcas individuales..
Marca Individual: Cuando los productos no se
relacionan entre s o difieren mucho en precio,
calidad, uso y segmento de mercado intencional.
Ejemplo: Pringles, Pampers, Hys De Proter &
Gamble.
A cada una de ellas les asignan su propio
presupuesto para su marketing mix
 Marca de distribuidor o privada. Creadas por
intermediarios

Guerra de marcas. Competencia entre marcas del

fabricante y marcas del distribuidor, determinando
quien tendr las marcas ms populares.

El consumidor resulta beneficiado en esta guerra

 Branding es un anglicismo empleado en
mercadotecnia que hace referencia al
proceso de hacer y construir una marca (en
ingls, )

El significado real de branding es crear

imagen de marca, o dicho de otra forma,
presentar un nico mensaje sobre la empresa,
sus productos o sus servicios.
Branding (o Gestin de Marcas) es el arte-ciencia-
disciplina de crear y gestionar marcas.
Branding
Aquella parte de la marca que puede
Nombre de
ser hablada, incluyendo letras,
la marca
palabras y nmeros
Valor Aquellos elementos que no se dicen ni
intrnseco se hablan, pero que se perciben

Valor de
Valor de la empresa y sus marcas
marca
Beneficios del Branding
Identificacin del producto
Ventas repetitivas
Nuevas ventas
Estrategias para el Branding

Marca No Marca

Productor de
Marca propia
marca

Marca Marca Combi- Marca Marca Combi-

individual familiar nacin individual familiar nacin