Estruturas de Mercado - I

6.
ESTRUTURAS DE
MERCADO
Concorrncia
perfeita, monoplio,
oligoplio,
concorrncia
monopolstica
Monoplio
Monoplio
1) Um vendedor muitos compradores
2) Um produto (ausncia de bons

substitutos)
3) Barreiras entrada
Chapter 10 Slide 2
Monoplio
O monopolista representa o lado da

oferta do mercado e tem controle total
sobre as quantidades ofertadas.
Os lucros sero mximos no nvel de

produo onde a receita marginal
igual ao custo marginal.
Chapter 10 Slide 3
Monoplio
Comparao da determinao de
preos sob monoplio e sob
competio perfeita:
Monoplio
P > CMg
Competio Perfeita
P = CMg
Chapter 10 Slide 4
Monoplio
Comparao da determinao de
preos sob monoplio e sob
competio perfeita:
Quanto mais elstica for a demanda, mais
prximo o preo dever estar do custo
marginal.
Se Ed for um nmero negativo grande, o
preo dever estar muito prximo ao custo
marginal.
Chapter 10 Slide 5
Monoplio
Deslocamentos na Demanda
Na competio perfeita, a curva de oferta
de mercado determinada pelo custo
marginal.
No monoplio, o nvel de produo
determinado pelo custo marginal e pelo
formato da curva de demanda.
Chapter 10 Slide 6
Deslocamento da demanda resulta em variao de
preo, mas o nvel de produo permanece o mesmo
$/Q
CMg
P1
P2 D2
D1
RMg2
RMg1
Q1= Q2 Quantidade
Chapter 10 Slide 7
Deslocamento da demanda resulta em variao no
nvel de produo, mas o preo permanece o mesmo
$/Q
CMg
P1 = P2
D2
RMg2
D1
RMg1
Q1 Q2 Quantidade
Chapter 10 Slide 8
Monoplio
Observaes
Em geral, deslocamentos na demanda
causam variaes no preo e na
quantidade.
Um mercado monopolista no possui uma

curva de oferta.
Chapter 10 Slide 9
Monoplio
Observaes
Um monopolista pode ofertar diferentes
quantidades ao mesmo preo.
Um monopolista pode ofertar a mesma

quantidade a diferentes preos.
Chapter 10 Slide 10
Monoplio
Efeito de um Imposto
No monoplio, o aumento do preo causado por
um imposto pode, s vezes, ser superior ao valor
do imposto.
Determinao do efeito de um imposto:
t = imposto especfico
CMg = CMg + t
RMg = CMg + t : condio de determinao do
nvel timo de produo
Chapter 10 Slide 11
Efeito de um imposto sobre o monopolista
$/Q
Aumento de P: P0P1 > valor do imposto
P1
P0 CMg + imposto
t D = RMe
CMg
RMg
Q1 Q0 Quantidade
Chapter 10 Slide 12
Pergunta
Suponha: Ed = -2
Qual seria a variao do preo ?
Chapter 10 Slide 13
Resposta
CMg
P
1 1

E d
Se E d 2 P 2CMg
Se CMg aumenta para CMg t
P 2(CMg t ) 2CMg 2t
O aumento no preo duas vezes o valor do imposto.
O que acontece com os lucros?
Chapter 10 Slide 14
Monoplio
Empresa com Mltiplas Instalaes

A produo de muitas empresas ocorre em
duas ou mais fbricas distintas, cujos
custos operacionais podem ser diferentes.
Chapter 10 Slide 15
Monoplio

Escolha do nvel total de produo e da
produo de cada fbrica:
O custo marginal de cada fbrica deve
ser igual.
O custo marginal de cada fbrica deve
ser igual receita marginal.
Chapter 10 Slide 16
Monoplio
Algebricamente:
Q1 & C1 Produo & Custo da Fbrica 1
Q2 & C2 Produo & Custo da Fbrica 2
Produo Total QT Q1 Q2
Chapter 10 Slide 17
Monoplio
Algebricamente :
PQT C1 (Q1 ) C2 (Q2 )

( PQT ) C1
0
Q1 Q1 Q1
Chapter 10 Slide 18
Monoplio
Algebricamente:
( PQT ) C1
0
Q1 Q1
RMg CMg1
Chapter 10 Slide 19
Monoplio
Algebricamente:
RMg CMg1
RMg CMg2
RMg CMg1 CMg2
Chapter 10 Slide 20
Produo com duas Fbricas
$/Q
CMg1 CMg2
CMgT
P*
RMg* D = RMe
RMg
Q1 Q2 Q3 Quantidade
Chapter 10 Slide 21
Produo com duas Fbricas
Observaes:
1) CMgT = CMg1 +
$/Q CMg1 CMg2
CMg2
CMgT
2) Nvel timo de
produo:
P*
CMgT = RMg em QT e P
RMg = RMg*
RMg* = CMg1 at Q1, RMg* D = RMe
CMg* = CMg2 at Q2
CMg1 + CMg2 = CMgT
RMg
Q1 + Q 2 = Q T
Q1 Q2 QT
RMg = CMg1 + CMg2 Quantidade
Chapter 10 Slide 22
Poder de Monoplio
A ocorrncia de um monoplio um
fenmeno raro.
Entretanto, num mercado com muitas
empresas, cada uma das quais se
depara com uma curva de demanda
negativamente inclinada, a produo
ser determinada de modo que o preo
seja maior que o custo marginal.
Chapter 10 Slide 23
Poder de Monoplio
Cenrio:
Quatro empresas com parcelas de
mercado iguais (cada uma vende 5.000
escovas de dente de um total de 20.000 no
mercado).
Preo = $1.50.
Chapter 10 Slide 24
A Demanda por Escovas de Dentes
$/Q $/Q
2,00 Ao preo de 2,00 A curva de demanda para a
$1.50, a elasticidade da Empresa A depende do grau
demanda -1.5. de diferenciao do seu produto
em relao aos demais, e tambm
da forma de competio
1,60 entre as empresas.
1,50 1,50
1,40
Demanda
de Mercado
1,00 1,00
10.000 20.000 30.000 Quantidade 3.000 5.000 7.000 QA

A Demanda por Escovas de Dentes
A Empresa A se depara com
$/Q $/Q uma curva de demanda muito
2,00 Ao preo de 2,00 mais elstica devido
$1,50, a elasticidade da competio--Ed = -6. Ainda
demanda 1,5. assim, a empresa tem algum
poder de monoplio e seu
preo superior ao CMg.
1,60 CMgA
1,50 1,50
1,40
Demanda DA
de Mercado
1,00 1,00 RMgA
10.000 20.000 30.000 Quantidade 3.000 5.000 7.000 QA

Poder de Monoplio
Medindo o Poder de Monoplio

Na competio perfeita: P = RMg = CMg
Poder de Monoplio: P > CMg
Chapter 10 Slide 27
Poder de Monoplio
ndice de Lerner de Poder de Monoplio

L = (P - CMg)/P
Quanto maior o valor de L (que se situa entre 0
e 1), maior o poder de monoplio.
L pode ser expresso em funo de Ed
L = (P - CMg)/P = -1/Ed
Ed a elasticidade da demanda da empresa
individual, e no do mercado
Chapter 10 Slide 28
Poder de Monoplio
O poder de monoplio no implica

necessariamente a obteno de lucros
elevados.
O lucro depende da relao entre custo
mdio e preo.
Pergunta:
Voc seria capaz de citar alguma dificuldade na
aplicao do ndice de Lerner (L) formulao de
polticas pblicas?
Chapter 10 Slide 29
Poder de Monoplio
Regra de Bolso para a Determinao de

Preos
CMg
P
1 1 Ed
A regra vale para qualquer empresa com poder de
monoplio
Se Ed for grande, o markup ser pequeno
Se Ed for pequena, o markup ser grande
Chapter 10 Slide 30
Elasticidade da Demanda e Markup de Preo
$/Q Quanto mais elstica a $/Q

demanda, menor o
markup.
CMg
P* CMg
P*
RMe
P*-CMg
RMg
RMe
RMg
Q* Quantidade Q* Quantidade
Markup de Preo:
De Supermercados a Modelos de Jeans
Supermercados
1. Muitas empresas
2. Produtos similares
3. E d 10 para cada supermercado
CMg CMg
4.P 1,11(CMg)
1 1 0,1 0,9
5. Preos fixados em nvel 10 - 11%
acima do CMg.
Chapter 10 Slide 32
Markup de Preo:
Lojas de Convenincia
1. Preos mais elevados que nos supermercados
2. Produtos diferencia dos pela facilidade de
acesso por parte do consumidor
3. E d 5
CMg CMg
4.P 1,25(CMg)
1 1 5 0,8
5. Preos fixados em nvel 25% acima do CMg.
Chapter 10 Slide 33
Markup de Preo:
Lojas de Convenincia
As lojas de convenincia possuem

maior poder de monoplio.
Pergunta:
Os lucros das lojas de convenincia so
mais elevados que os lucros dos
supermercados?
Chapter 10 Slide 34
Markup de Preo:
Fabricante de Jeans de Marca
Fabricante de jeans de marca

Ed = entre -3 e -4
Preo: 33 - 50% acima do CMg
CMg = $12 - $18/cada
Preo no atacado= $18 - $27
Chapter 10 Slide 35
Preos de Fitas de Vdeo Gravadas
1985 1999
Ttulo Preo no Varejo($) Ttulo Preo no Varejo($)

Purple Rain $29,98 Austin Powers $10,49
Caadores da Arca Perdida 24,95 Vida de Inseto 17,99
Jane Fonda - Workout 59,95 Quem Vai Ficar com Mary 13,99
O Imprio Contra-ataca 79,98 Tae-Bo- Workout 24,47
A Fora do Destino 24,95 Mquina Mortfera 4 16,99
Jornada nas Estrelas 24,95 Homens de Preto 12,99
Guerra nas Estrelas 39,98 Armageddon 15,86
Preos de Fitas de Vdeo Gravadas
O que voc acha?

Osprodutores de videocassetes deveriam
reduzir o preo de seus produtos para
aumentar as vendas e a receita?
Fontes do Poder de Monoplio
Por que algumas empresas detm

considervel poder de monoplio,
enquanto outras tm pouco ou
nenhum?
O poder de monoplio de uma empresa
depende da elasticidade da demanda
com que se defronta a empresa.
Chapter 10 Slide 38
Fontes do Poder de Monoplio
A elasticidade da demanda de uma

empresa determinada pelos seguintes
fatores:
1) Elasticidade da demanda de
mercado
2) Nmero de empresas
3) Interao entre empresas
Chapter 10 Slide 39
Custos Sociais do Poder de Monoplio
A existncia de poder de monoplio

implica preos mais elevados e
quantidades menores produzidas.
Qual ser o efeito do poder de
monoplio sobre o bem-estar agregado
de consumidores e produtores?
Chapter 10 Slide 40
Peso Morto do Poder de Monoplio
Devido ao preo mais alto,
$/Q os consumidores perdem
A+B e o produtor ganha
Perda de excedente
A-C.
do consumidor
CMg
Peso morto
Pm
A
B
PC C
RMe
RMg
Qm QC Quantidade
Chapter 10 Slide 41
Obteno de Renda Econmica

As empresas podem estar dispostas a
pagar pela obteno de poder de
monoplio
Lobbies
Propaganda
Investimento em capacidade produtiva
excedente
Chapter 10 Slide 42
O incentivo a adotar prticas

monopolistas depende do lucro a ser
auferido.
Quanto maior for a transferncia dos
consumidores para a empresa, maior
ser o custo social do monoplio.
Chapter 10 Slide 43
Exemplo
Em 1996 a Archer Daniels Midland (ADM)
conseguiu, atravs de lobby, que fossem
aprovadas regulaes para que a
produo de etanol fosse feita
exclusivamente a partir do milho
Pergunta
Qual seria a razo por trs disso?
Chapter 10 Slide 44
Regulao de Preo
Lembre que, num mercado competitivo, a
regulao de preo dava origem a um
peso morto.
Pergunta:
O que dever ocorrer num monoplio?
Chapter 10 Slide 45
Regulamentao de Preos
Na ausncia de regulao, o
monopolista produz Qm e cobra Pm. Curva de receita marginal
quando o preo mximo
Se o preo diminuirpara P3 a produo fixado em P1.
$/Q
RMg
se reduzir e surgir uma escassez.
Pm CMg
P1
Se o preo diminuir para PC a
produo atingir seu nvel mximo
QC e no haver peso morto.
P2 = P C
CMe
P3
P4
RMe
Para qualquer preo abaixo de P4
a empresa incorre em prejuzo.
Qm Q1 Q3 Qc Q3 Quantidade
Para nveis de produo acima de Q1 ,
as curvas de receita mdia e marginal
Chapter 10 originais permanecem vlidas. Slide 46
Monoplio Natural
o caso de uma empresa capaz de
produzir a quantidade total ofertada por
uma indstria a um custo inferior ao custo
que seria obtido por vrias empresas.
Chapter 10 Slide 47
Regulamentao do Preo do
Monoplio Natural
$/Q
Monoplios naturais ocorrem

devido presena de
significativas
economias de escala
Quantidade
Chapter 10 Slide 48
Regulamentao do Preo do
Monoplio Natural
Na ausncia de regulao, o
monopolista produz Qm e cobra Pm.
$/Q
Se o preo mximo fosse fixado em PC,

a empresa teria prejuzo e abandonaria a indstria.
Pm Fixando-se o preo mximo em

Pr obtm-se o maior nvel possvel
de produo; o lucro zero.
CMe
Pr
CMg
PC
RMe
RMg
Qm Qr QC Quantidade
Chapter 10 Slide 49
Regulao na Prtica
muito difcil estimar as funes de custo
e demanda da empresa, pois estas podem
mudar de acordo com as condies de
mercado, que encontram-se em constante
evoluo.
Chapter 10 Slide 50
Regulao na Prtica
De acordo com um mtodo alternativo de
formao de preo -- a regulao da taxa de
retorno os rgos reguladores fixam um preo
mximo com base na taxa de retorno esperada da
empresa.
P = CVMe + (D + T + sK)/Q, onde
P = Preo, CVMe = custo varivel mdio

D = depreciao, T = impostos
s = taxa de retorno permitida, K = estoque de capital
da empresa
Chapter 10 Slide 51
Regulao na Prtica
O uso desse mtodo requer a realizao de
audincias com participantes do mercado e
especialistas, visando determinar os valores
apropriados das variveis relevantes.
Esse processo cria uma defasagem regulatria
que tanto pode beneficiar os produtores
(conforme ocorrido nas dcadas de 1950 & 1960)
como os consumidores (dcadas de 1970 &
1980).
Pergunta
Quem foi beneficiado na dcada de 1990?
Chapter 10 Slide 52
Monopsnio
Um monopsnio um mercado no qual h

um nico comprador.
Um oligopsnio um mercado com poucos
compradores.
Poder de monopsnio a capacidade de um
comprador afetar o preo do bem, fazendo
com que este seja inferior ao preo que
prevaleceria em um mercado competitivo.
Chapter 10 Slide 53
Monopsnio
Comprador competitivo
Tomador de preo
P = Despesa marginal = Despesa mdia
D = Valor marginal
Chapter 10 Slide 54
Comparao entre o comprador
competitivo e o vendedor competitivo
$/Q Comprador $/Q Vendedor CMg
DMg = DMe RMe = RMg

P* P*
RMg = CMg
DMg = VMg em Q* P* = RMg
DMg = P* P* = CMg
P* = VMg D = VMg
Quantidade Quantidade
Q* Q*
Comprador Monopsonista
A curva de oferta de mercado a curva
$/Q de despesa mdia do monopsonista
DMg
Monopsnio
DMg > P &
acima de S
S = DMe
PC
Competitivo P*m
P = PC
Q = Qc
VMg
Q*m QC Quantidade
Chapter 10 Slide 56
Monoplio e Monopsnio
$/Q Monoplio
Obs.: RMg = CMg;
RMe > CMg; P > CMg
CMg
P*
PC
RMe
RMg
Q* QC Quantidade
Chapter 10 Slide 57
$/Q
DMg Monopsnio
Obs.: DMg = VMg;
DMg > DMe; VMg > P
S = DMe
PC
P*
VMg
Q* QC Quantidade
Chapter 10 Slide 58
Monoplio Monopsnio
RMg < P DMg > P
P > CMg P < VMg
Qm < QC Qm < QC
Pm > PC Pm < PC
Chapter 10 Slide 59
Poder de Monopsnio
No caso de poucos compradores no

mercado, estes so capazes de
influenciar o preo que pagam (p.ex. na
indstria automobilstica).
O poder de monopsnio lhes possibilita
pagar um preo inferior ao valor
marginal do produto.
Chapter 10 Slide 60
Poder de Monopsnio
O grau do poder de monopsnio

depende de trs fatores.
1) Elasticidade da oferta de mercado
Quanto menos elstica for a oferta de
mercado, maior ser o poder de
monopsnio.
Chapter 10 Slide 61
Poder de Monopsnio

2) Nmero de compradores
Quanto menor for o nmero de
compradores, menos elstica ser a
oferta e maior ser o poder de
monopsnio.
Chapter 10 Slide 62
Poder de Monopsnio

3) Interao entre os compradores
Quanto menos intensa for a competio
entre os compradores, maior ser o
poder de monopsnio.
Chapter 10 Slide 63
Poder de Monopsnio:
Oferta Elstica versus Oferta Inelstica
DMg
$/Q $/Q VMg - P*
VMg - P* S = DMe
DMg
S = DMe
P*
P*
VMg VMg
Q* Quantidade Q* Quantidade
Peso Morto do Poder de Monopsnio
Determinao do
peso morto no
monopsnio $/Q
DMg
Variao no excedente do
vendedor = -A-C peso morto
Variao no excedente do S = DMe

comprador = A - B B
PC A C
Variao no bem-estar = P*
-A - C + A - B = -C - B
Ocorre uma perda de VMg
eficincia dado que a
quantidade comprada Q* QC Quantidade
menor
Chapter 10 Slide 65
Poder de Monopsnio
Custos Sociais do Poder de Monopsnio
Monoplio Bilateral
O monoplio bilateral um caso raro. So
mais comuns os mercados em que um
pequeno nmero de vendedores, com
algum poder de monoplio, se defrontam
com poucos compradores, com algum
poder de monopsnio.
Chapter 10 Slide 66
Poder de Monopsnio
Custos Sociais do Poder de Monopsnio
Pergunta
O que deve acontecer com o preo nessa
situao?
Chapter 10 Slide 67
Limitao do Poder de Mercado:
A Legislao Antitruste
Legislao Antitruste:
Objetiva promover uma economia
competitiva
Baseia-se em regras e regulaes que:
Probem prticas que possam restringir
a competio nos mercados
Limitam as estruturas de mercado
consideradas aceitveis
Chapter 10 Slide 68
Lei Sherman (1890)

Pargrafo 1
Probe contratos, combinaes ou
conspiraes capazes de restringir o
mercado
Acordos explcitos visando restringir a
produo ou fixar preos
Conluio implcito atravs de conduta
paralela
Chapter 10 Slide 69
Exemplos de Combinaes Ilegais
1983
Seis empresas e seis executivos indiciados por
conluio na determinao do preo de tubulaes
de cobre
1996
A empresa Archer Daniels Midland (ADM) foi
julgada culpada de arranjos ilegais na fixao do
preo da lisina trs pessoas foram condenadas
priso em 1999
Chapter 10 Slide 70
Exemplos de Combinaes Ilegais
1999
As empresas Roche A.G., BASF A.G.,
Rhone-Poulenc e Takeda foram julgadas
culpadas de arranjos ilegais na fixao do
preo de vitaminas as multas somaram
mais de $1 bilho.
Chapter 10 Slide 71
Lei Sherman (1890)

Pargrafo 2
Torna ilegal a monopolizao, ou
tentativa de monopolizao, de um
mercado, e probe conspiraes que
visem a monopolizao.
Chapter 10 Slide 72
Lei Clayton (1914)

1) Torna ilegal que uma empresa
impea os consumidores ou locadores
de seus produtos de fazer aquisies
de um concorrente
2) Probe a prtica de preos
predatrios
Chapter 10 Slide 73
Lei Clayton (1914)

3) Probe fuses e aquisies que
impliquem reduo substancial da
competio ou que tendam a criar um
monoplio
Chapter 10 Slide 74
Lei Robinson-Patman (1936)

Probe a prtica de discriminao de
preo, caso esta possa resultar em
reduo da competio no mercado
Chapter 10 Slide 75
Lei da Comisso de Comrcio Federal

(Federal Trade Commission Act), de 1914,
emendada em 1938, 1973 e 1975
1) Criou a Comisso de Comrcio Federal
(Federal Trade Commission - FTC)
2) Probe propagandas e embalagens
enganosas, acordos com varejistas
visando a excluso de produtos
concorrentes do mercado, e outras
prticas
Chapter 10 Slide 76
Implementao da Legislao Antitruste

1) Diviso Antitruste do Departamento de
Justia
Pertence ao poder executivo, de modo que sua
atuao influenciada pela administrao no
poder
Possibilidade de multas a pessoas jurdicas e
multas ou condenaes priso para pessoas
fsicas
Chapter 10 Slide 77

2) Comisso de Comrcio Federal
(FTC)
Sua atuao pode envolver solicitaes
de entendimentos voluntrios no sentido
de cumprir a lei ou exigncias formais
de cumprimento da mesma
Chapter 10 Slide 78

3) Processos Privados
Aes por danos
O queixoso pode ser compensado por
danos triplicados
Chapter 10 Slide 79
Dois exemplos
American Airlines Acordos de fixao de
preo
Microsoft
Poder de Monoplio
Prticas predatrias
Conluio
Chapter 10 Slide 80
Resumo
O poder de mercado a capacidade

que vendedores ou compradores tm
de influenciar o preo de uma
mercadoria.
H duas modalidades de poder de
mercado: poder de monoplio e poder
de monopsnio.
Chapter 10 Slide 81
Resumo
O poder de monoplio determinado,

em parte, pelo nmero de empresas
competindo no mercado.
O poder de monopsnio determinado,
em parte, pelo nmero de compradores
que atuam no mercado.
Chapter 10 Slide 82
Resumo
O poder de mercado pode impor custos

sociedade.
H casos em que economias de escala
tornam o monoplio puro desejvel.
Dependemos da legislao antitruste
para evitar que as empresas acumulem
poder de mercado excessivo.
Chapter 10 Slide 83
Fim do Captulo 10
Poder de Mercado:
Monoplio e
Monopsnio

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6.

1) Um vendedor muitos compradores

2) Um produto (ausncia de bons

O monopolista representa o lado da

Os lucros sero mximos no nvel de

Um mercado monopolista no possui uma

Um monopolista pode ofertar a mesma

Empresa com Mltiplas Instalaes

Empresa com Mltiplas Instalaes

PQT C1 (Q1 ) C2 (Q2 )

10.000 20.000 30.000 Quantidade 3.000 5.000 7.000 QA

10.000 20.000 30.000 Quantidade 3.000 5.000 7.000 QA

Medindo o Poder de Monoplio

ndice de Lerner de Poder de Monoplio

O poder de monoplio no implica

Regra de Bolso para a Determinao de

$/Q Quanto mais elstica a $/Q

As lojas de convenincia possuem

Fabricante de Jeans de Marca

Fabricante de jeans de marca

Ttulo Preo no Varejo($) Ttulo Preo no Varejo($)

O que voc acha?

Por que algumas empresas detm

A elasticidade da demanda de uma

A existncia de poder de monoplio

Obteno de Renda Econmica

O incentivo a adotar prticas

Monoplios naturais ocorrem

Se o preo mximo fosse fixado em PC,

Pm Fixando-se o preo mximo em

P = Preo, CVMe = custo varivel mdio

Um monopsnio um mercado no qual h

$/Q Comprador $/Q Vendedor CMg

DMg = DMe RMe = RMg

No caso de poucos compradores no

O grau do poder de monopsnio

O grau do poder de monopsnio

O grau do poder de monopsnio

Variao no excedente do S = DMe

Lei Sherman (1890)

Exemplos de Combinaes Ilegais

Exemplos de Combinaes Ilegais

Lei Sherman (1890)

Lei Clayton (1914)

Lei Clayton (1914)

Lei Robinson-Patman (1936)

Lei da Comisso de Comrcio Federal

Implementao da Legislao Antitruste

Implementao da Legislao Antitruste

Implementao da Legislao Antitruste

O poder de mercado a capacidade

O poder de monoplio determinado,

O poder de mercado pode impor custos

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