La Sociedad

de Consumo
 Introducción
 Definición de consumo
 Definición de sociedad de consumo
 Sociedad de consumo
 Dinámica de consumo
 Conclusión
 INTRODUCCIÓN
El objetivo de este trabajo es analizar la
estructura de consumo de la sociedad espa ñola
recurriendo al contexto histórico y socio-
político que ha ido configurando la norma de
consumo de masas tal y como la conocemos
en la actualidad para concluir con un an álisis
de las tendencias del consumo en el devenir
del presente siglo.
 Definición de Consumo
Consumo (del latín: cosumere) es la acción y efecto de consumir
o gastar .
En términos puramente económicos se entiende por consumo la
etapa final del proceso económico, especialmente del
productivo, definida como el momento en que un bien o
servicio produce alguna utilidad al sujeto consumidor.
El consumo, por tanto, comprende las adquisiciones de bienes y
servicios por parte de cualquier sujeto económico (tanto el
sector privado como las administraciones públicas).
 Sociedad de consumo
Sociedad de consumo, es un tйrmino utilizado en
economнa y sociologнa, para designar al tipo de
sociedad que se corresponde con una etapa avanzada
de desarrollo industrial capitalista y que se caracteriza
por el consumo masivo de bienes y servicios,
disponibles gracias a la producciуn masiva de los
mismos.
El concepto de sociedad de consumo está ligado al de
economía de mercado y, por tanto, al concepto de
capitalismo
 Enlace y Exposición: Sociedad de
consumo
Antes de aparecer el concepto de sociedad de consumo, existía un largo y
variado periodo de tiempo en el que se producía, se comerciaba y se
consumía, pero todo ello se realizaba en los margenes de una economía
prácticamente autoconsumista y subsistente.
La Edad Media empieza a desarrollar el comercio internacional consiguiendo
que el consumo aumente gradualmente. La Edad Moderna se convirtió en
una etapa de transición gracias a la revolución industrial y la ideológica,
dando paso a la entrada de la "Sociedad de consumo".
Las variables que afectan a la Sociedad de consumo son: el estatus, el honor,
la propiedad, el rentismo, desprecio de lo público y el comunitarismo
católico.
La Sociedad de consumo tal y como la conocemos no surge hasta el siglo XX .
 SIGLO XX
- Primera mitad del siglo:
Poco a poco se va definiendo la base del consumismo que tiene
caracter semidependiente, restringido, elitista y limitado por un lento
proceso de modernización capitalista.
- Según Arribas Maclo: Se establecieron cinco fases que determinaron
el consumo:
1- Proceso de urbanización
2- Producción de bienes de consumo duraderos
3- Vivienda
4- Lenta consolidación de la negociación colectiva
5- Publicidad como agente de anticipación
Consumo: expansión como realidad supraclasista.
Publicidad (Primer tercio del siglo):Dos subtipos de consumo y estilos
publicitarios
1- Modelo prefordista: elegante y distintivo con tradición y solera
(publicidad: estética-clásica).
2- Modelo fordista:.....(publicidad: estética más moderna y funcional;
destaca comodidad , rapidez y práctica).
- Norma inicial de consumo: Dependiente de la clase media; se
establece un mercado en desarrollo y una estructura social de escasa
movilidad.
 Dictadura franquista
Esta etapa se caracteriza por una serie de acontecimientos:
- Hay un triunfo de las clases burguesas tradicionales, que defienden los
valores aristocráticos como son: el honor, el estatus, la tradición y la
religiosidad nacional-católica
-Hasta 1950 hay una sociedad de subsistencia con una distribución de la
renta muy desigual
-Plan de Estabilización (1959): proceso de industrialización, desarrollo de
clases medias funcionales más consumistas y asociadas al proceso de
secularización y tolerancia social
-Desarrollo del franquismo: Efectos perversos que favorecieron el
desarrollo de la sociedad de consumo de masas ya que consumo =
libertad
- las multinacionales relanzan un consumismo ya que tienen un gran
potencial para expandirse entre las clases medias funcionales
-Publicidad asociada a la clase social dominante

1-Aсos cuarenta:
2-Aсos cincuenta: La publicidad mayor variedad y complejidad, introduce
mayor atractivo y connotación positiva a los productos. Mantiene algunas
líneas del modelo elitista, utiliza una publicidad mas persuasiva con
llamadas la modernidad y el consumo es un espacio de libre elección.
-Segunda mitad del siglo XX
Debido al desarrollo econуmico, Espaсa entra definitivamente en la sociedad
consumista a mediados de los 60 (del siglo XX).Tanto el aumento de los salarios,
como el acelerado proceso de urbanización produjeron un aumento importante de
la demanda de bienes de consumo.Las clases medias fueron las grandes
protagonistas de este cambio fundamental, desarrollado sobretodo en las ciudades
(el mundo rural accedería más lentamente al desarrollo consumista). Los gastos de
una familia media disminuyeron en cuanto a la alimentación y aumentó aquel que
estaba dirigido a la vivienda, el automóvil, los electrodomésticos, la ropa, los
espectáculos de mesa, los bares y restaurantes, vacaciones...Este consumismo de
las clases medias acarreó cambios en el terreno de la moral de la familia, de la
juventud o de la economía; cambios que modificaron las características propias de
una sociedad tradicional como la española, en la que habían predominado las
formas culturales y pautas de comportamiento de tradición rural. En poco más de
una década la sociedad se hizo mucho más moderna, más secularizada, abierta y
tolerante, a pesar de que el régimen franquista ejercía un fuerte control sobre las
pautas socioculturales.
Paralelamente, se fue impartiendo una nueva mentalidad, también en el terreno
religioso. Se revindicó la libertad del pensamiento y disminuyó la práctica religiosa (
lento proceso de laicización; a partir del cual la religión católica va perdiendo
progresiva y lentamente poder social). La familia se consolida como "familia
nuclear" ( padre, madre e hijos); la juventud se lanza a los procesos de : el
consumista (que los homogeniza) y la politización.
Siglo XXI:

Influenciado por:

Envejecimiento de la población

Incorporaciуn de la mujer en el mercado laboral

Polarización del tiempo libre y de las rentas

Los procesos migratorios

Consolidación de nuevas tecnologías en los procesos de compra que marcan

nuevos hábitos ce consumo.

Se ve un relativo descenso en la dedicación de la compra de alimentos y un aumento en el

tiempo de comer fuera del hogar.

Cada vez es más frecuente realizar dietas, con cierta periodicidad, con un fin estético y de
salud.

Se tiende a viajar más veces en cualquier época y en estancias más cortas.

En cuanto al lugar de residencia: Hay cierta tendencia a desplazarse hacia fuera del casco
urbano.