CLASIFICACIÓN DE LOS

ENVASES
Los envases se clasifican de la siguiente forma:
 Por su relación/contacto con el producto
 Por su vida útil
 Por el ámbito en que serán consumidos
 Por su consistencia
POR SU RELACIÓN/CONTACTO CON EL
PRODUCTO
 Es el que está en contacto directo con el producto, casi siempre
permanece en él hasta su consumo. Por ejemplo, si el producto
es mermelada, los frascos que la contienen son un envase
primario. Las características del producto deben aparecer en el
envase.

ENVASE PRIMARIO
 Es el que contiene el o los envases primarios, más todos los
accesorios de embalaje (por ejemplo, separadores tales como
cuadrículas de cartón, rejillas de plástico, telgopor, entre otros).
Muchas veces este segundo envase se utiliza para exhibir el
producto y es el que juega también un papel en la protección y
en la información de sus características. Normalmente, este tipo
de envase se desecha después de adquirir el producto. En el
ejemplo de mermelada, un envase secundario es la caja de
cartulina que contiene varios frascos separados por una
cuadrícula de cartón.

ENVASE SECUNDARIO
 Es el utilizado para agrupar, manipular, almacenar y trasladar los
productos. Contiene tanto envases primarios como secundarios,
es decir, y siguiendo con el mismo ejemplo, puede tratarse de
una caja de cartón corrugado que contiene las cajas de
cartulina (secundario) que tienen los frascos (primario) que
contienen al producto (mermeladas).

ENVASE TERCIARIO
POR SU VIDA ÚTIL
 Están pensados para un solo uso, y ser desechados luego de su
utilización. Por ejemplo, si nuestro emprendimiento es sobre
elaboración de detergente, el envase de plástico (primario), una
vez consumido el producto, se lo descarta.

ENVASES NO RETORNABLES O
DESCARTABLES
 Son diseñados para ser reprocesados luego de su uso,
obteniendo un producto similar o diferente al original. Hay una
reutilización de los materiales que componen al envase.
 Es importante señalar que prácticamente todos los envases
cumplen con esta función, lo que es un aspecto
importante en el cuidado del medio ambiente.
La lata, el papel, el plástico y el vidrio son algunos
de los materiales utilizados para la elaboración de
envases. En esos envases aparecen los símbolos que
identifican internacionalmente su proceso de reciclaje.

ENVASES RECICLABLES
POR EL ÁMBITO EN QUE SERÁN
CONSUMIDOS
 Envase o embalaje que contiene mercancía para el consumidor
final en casa (consumido por la familia).

ÁMBITO DOMÉSTICO
 Envase o embalaje dirigido a la contención de cantidades
industriales o de gran consumo, propio para el manejo y
almacenamiento del fabricante o distribuidor.
Es lo que en inglés se denomina business to business products.

ÁMBITO INDUSTRIAL
 Envase o embalaje dirigido a la contención del producto para
uso como materia prima en sitios de servicio (medianas
cantidades), con la finalidad de generar un producto final al
consumidor (restaurantes, lavanderías, etc.)

ÁMBITO DE SERVICIOS
POR SU CONSISTENCIA
 Envases con forma definida no modificable y cuya rigidez
permite colocar producto estibado sobre el mismo, sin sufrir
daños, ejemplo: envases de vidrio, latas metálicas.

ENVASES RÍGIDOS
 Envases cuya resistencia a la compresión es menor a la de los
envases rígidos, sin embargo cuando no son sometidos a
esfuerzos de compresión su aspecto puede ser similar a la de los
envases rígidos, ejemplo: envases plásticos.

ENVASES SEMIRÍGIDOS
 Fabricados de películas plásticas, papel, hojas de aluminio,
laminaciones, etc. Y cuya forma resulta deformada
prácticamente con su solo manipuleo. Este tipo de envases no
resiste producto estibado.

ENVASES FLEXIBLES Y PLEGADIZO

 Calibre, se determina con base en el peso del producto y se puede medir por pulgadas o
puntos (0.001 pulgadas).
 Hilo, es la dirección que tienen la distribución de las fibras del material.
 Efectos de la humedad en la rigidez, es el cambio de las propiedades del material a utilizar
y que puede afectar la forma del envase.
 Fácil almacenamiento, dado que ocupan menos espacio.
 Necesidades de protección, ya que no todos los productos son aptos para este tipo de
envase.
 Impresión, si el producto tiene una buena imagen, se mejora la presentación del mismo y
ofrece mejor apariencia en el punto de venta.
 Resistencia, el envase plegadizo no es tan resistente como un envase rígido y la resistencia
está limitada por su proceso de manufactura porque no resisten mucho peso.
 Resistencia a la compresión, aspecto que define si el producto puede o no aportar
resistencia a la carga de producto en una estiba y que por tanto determina el diseño del
embalaje.

FACTORES PARA EL ENVASE

PLEGADIZO
 Para clasificar los envases es necesario conocer laclasificación
de los productos.

CLASIFICACIÓN MERCADOLÓGICA
DE LOS PRODUCTOS
 Su función es atraer clientela a puntos estratégicos dentro del
espacio de venta, ya sea para venta de productos de primera
necesidad o de renovación frecuente, provocando compras
espontáneas.
 Ej.: Leche, huevo, pan y productos de consumo básico.

PRODUCTOS GANCHO
 Envases de máxima comodidad y rapidez de uso, utilizando los
avances tecnológicos. Se emplean para contener, proteger y
comercializar productos listos para ser consumidos o que
requieran de una preparación muy sencilla, como ser
rehidratados o recalentados frecuentemente dentro del mismo
envase.
 Ej.: sopas instantáneas, verduras precocidas, platos desechables.

PRODUCTOS DE CONVENIENCIA
 Utilizados en asociación más o menos estrecha a un producto
base.
 Ej.: corbata y camisa, grabadora y cassettes, vino y copas,
carpeta y hojas.

PRODUCTOS COMPLEMENTARIOS
 Derivados de un mismo material básico.
 Ej.: Leche: queso, yoghurt, crema, cajeta, chiclosos de cajeta,
paletas de cajeta, postres de cajeta, galletas de cajeta,
gelatina de cajeta.

SUBPRODUCTOS
 Novedoso, que introduce ramas inéditas, nuevas categorías de
producto para resolver demandas. Influyen en la moda incluso
en hábitos de consumo y estilos de vida.
 Ej.: cereales rehidratables para ser consumidos desde el mismo
envase en que son comercializados, nuevas formas de envase
que resuelven problemáticas de consumo de una manera
original.

PRODUCTO INNOVADOR
 Productos de uso efímero que solo tendrán un momento de vida
útil antes de ser desechados.
 Ej.: envolturas de frituras, latas de refresco, sobres o “sachettes”
de shampoo.

PRODUCTO DESECHABLE O DE USO

ÚNICO
 Producto de envoltura anónima comercializado por grandes
distribuidores bajo el principio de misma calidad a menor
precio.
 Ej.: todos los productos comercializados como de “marca libre”
o “marca propia” por Walmart, Aurrerá, Comercial Mexicana,
etc.

PRODUCTO LIBRE SIN MARCA

 Aportador principal de ganancias dentro de una línea,
desempeña el papel de arrastrador o tractor para otros varios
productos de la línea.
 Ej.: Gansito, Sabritas, Pan Blanco Bimbo.

PRODUCTO LOCOMOTORA O LÍDER

 Sustenta a los productos líderes, siendo de la misma marca pero
no el mismo tipo o derivado del producto.
 Ej.: Chocorroles, Mantecadas, Doritos, Sabritones.

PRODUCTO DE APOYO
 Productos de arrastre del producto líder que tienen la finalidad
de generar mercado.

PRODUCTO SEGUIDOR
 Expresión para los productos que dentro de una empresa son de
gran promoción, ya que se encuentran al límite del crecimiento
alcanzado en una taza máxima de penetración.
 Ej.: Pan Blanco Bimbo, Coca Cola.

PRODUCTO VACA LECHERA

 Producto estrella. Caracterizado por un constante crecimiento
rápido de ganancias, el cual obtiene un gran mercado en
tiempos muy cortos posteriores a su lanzamiento. Ej.: Palmolive
Optims, Pepsi Max, Shampoo L’Oreal Kids.

PRODUCTO ESTRELLA
 Función de comunicación: de una adecuada comunicación
dependerá en gran parte la aceptación del público a probar
nuestro producto, la posible compra subsecuente y en un caso
favorable el desplazamiento de la cantidad suficiente de
productos en el mercado que garanticen el requerimiento y la
subsistencia de nuestro envase.

FUNCIONES DEL ENVASE

 Función social: Reducen las pérdidas de productos.
 Mejoran la eficacia de la distribución de todo tipo de bienes de
capital y consumo, reduciendo los costos de transporte.
 Facilitan al consumidor la información necesaria sobre las
características del producto y la forma de utilización del mismo.
 Han permitido el acceso de todo tipo de mercancías a
cualquier punto del mundo, facilitando el advenimiento de
nuevos modelos de comercialización.

FUNCIONES DEL ENVASE

 Función técnica
 Contención.
 Protección y conservación.
 Comunicación.
 Facilidad de fabricación.
 Comodidad y uso.
 Almacenamiento y distribución.

FUNCIONES DEL ENVASE

 Contener: Reduce al producto a un espacio determinado y a un
volumen específico.
 Preservar / conservar: Otorga una barrera entre el producto y los
agentes externos a él, logrando su permanencia por largo tiempo
sin sufrir alteraciones en su composición química o estructura física.
 Proteger: Cuida al consumidor y al medio ambiente del propio
producto y, al mismo tiempo, aísla al producto de riesgos físicos y
mecánicos durante el transporte.
 Distribuir / transportar: Permite que un producto sea trasladado
fácilmente, impidiendo roturas y daños, y optimiza los volúmenes de
carga y almacenamiento.
 Dosificar: Da cuenta de las distintas presentaciones de
comercialización ya que implica colocar un mismo producto en
diferentes cantidades.

FUNCIONES DEL ENVASE

FUNCIONES MERCADOLÓGICAS DEL
ENVASE
 Tiene que ver con la forma y el aspecto gráfico del empaque,
de forma que sus colores lo hagan visible y destacable desde
lejos, en función de una marca.

FUNCIÓN DE LOCALIZACIÓN:
 Facilitar al consumidor para que descifre los signos visibles del
envase y similares a los que esta acostumbrado a ver en
productos de la misma categoría.

FUNCIÓN DE IDENTIFICACIÓN
 Incluye, además de la etiqueta, de su contenido habitual y las
informaciones legales obligatorias, otros datos complementarios.

FUNCIÓN DE INFORMACIÓN
 Incita al deseo para producir la compra. Un bonito empaque
atrae la mirada y vende.

FUNCIÓN DE SEDUCCIÓN
 Conjunto de cualidades de uso o de facilidades de empleo que
debe tener un empaque desde el punto de vista del
consumidor. Se percibe después de la compra y uso del
producto.

FUNCIÓN DE SERVICIO