UNIDAD IV

ESCENARIO ECONOMICO.
 Objetivo.
Comprende los procesos de generación y distribución de la riqueza, así como los
factores y sistemas de producción; valorar la externalización de costos y la
obsolescencia de productos en la calidad de vida de las personas y la calidad
ambiental.
 Introducción.
En su sentido más amplio, la economía describe el análisis de la producción,
distribución y consumo de bienes y servicios.

Aunque la economía puede dividirse en estos términos específicos, muchos

economistas se refieren a la economía como una “ciencia social” porque dicen
que puede ser analizada en relación con las leyes o reglas particulares (como en
las ciencias físicas).
 Introducción.
Sin embargo, actualmente hay algunos errores importantes en nuestros sistemas
económicos que obstaculizan la capacidad de la humanidad “para lograr un
futuro sostenible”. Uno de los más grandes es la omisión del medio ambiente en
los modelos económicos.
 Introducción.
Las empresas que buscan maximizar sus ganancias mediante la extracción y
procesamiento de tantos recursos como sea posible, a menudo no pueden (o no
quieren) incorporar la degradación ambiental que ocurrirá en el futuro.
Esto incluye la sobreexplotación de los recursos y la acumulación de cantidades
excesivas de contaminación.
 Introducción.
Uno de los propósitos de esta unidad será describir la manera de incorporar
adecuadamente el medio ambiente en los modelos de negocio a fin de que los
desastres ambientales en el futuro se puedan evitar.
Sin embargo, la trayectoria actual de la economía global no es muy prometedora
para lograr la sostenibilidad.
 Introducción.
Esta unidad introduce a la economía y describe algunos de sus conceptos clave,
tratando de ver cómo se aplican a su propia interacción cotidiana.
El final de esta unidad se adentrará en el panorama de la economía y mostrara
cómo los modelos económicos están relacionados con el medio ambiente
natural.
En el último tema se ofrecen algunas razones de peso para incorporar el medio
ambiente en los modelos de negocio y considera el capitalismo natural como una
manera de avanzar en el logro de la sostenibilidad económica.
 Economía y la diversidad económica.
Esta unidad introduce a la economía y describe algunos de sus conceptos clave,
tratando de ver cómo se aplican a su propia interacción cotidiana.
El final de esta unidad se adentrará en el panorama de la economía y mostrara
cómo los modelos económicos están relacionados con el medio ambiente
natural.
En el último tema se ofrecen algunas razones de peso para incorporar el medio
ambiente en los modelos de negocio y considera el capitalismo natural como una
manera de avanzar en el logro de la sostenibilidad económica.
 Economía y la diversidad económica.

¿Que hace que el estudio de la economía sea una

búsqueda científica?
 Economía y la diversidad económica.
Al igual que las ciencias físicas, la economía se define por su confrontación
sistemática de la teoría con la evidencia (datos).
Es decir, sólo valida las teorías económicas al ver cómo el mundo funciona
realmente y la compilación de evidencia para apoyar nuestras teorías.
Esta mentalidad es importante en nuestro esfuerzo por incorporar el desarrollo
sostenible en los sistemas económicos.
 Economía y la diversidad económica.
Si tuviéramos que mirar a todos los conductores de la economía de un país,
estaríamos viendo un sistema muy complejo compuesto por millones de
pequeñas interacciones cotidianas.

Por ejemplo, su decisión de comprar un paquete de chicles de la tienda es una

actividad económica, que está utilizando el dinero que ha ganado usted para
comprar un bien en particular.
 Economía y la diversidad económica.
La acumulación de estas pequeñas y grandes interacciones constituye la
economía de un país. Los economistas utilizan el término “libre mercado” para
describir una economía que permite que la producción y venta de bienes se
realice sin la intervención del gobierno para controlar los precios, producción,
etc.

Pareciera que un “mercado libre” es de auto-organización. Es decir, que no hay

ninguna autoridad central para guiar la producción y distribución de bienes.
 Economía y la diversidad económica.
En términos generales, los recursos disponibles para una nación en particular se
organizan con el fin de producir la mayor cantidad de productos y servicios que
las personas quieren comprar, garantizando al mismo tiempo que estos bienes
se produzcan con la menor cantidad de recursos.

De hecho, uno de los más famosos economistas, Adam Smith (1723 - 1790),
describió la economía de libre mercado como una mano invisible que se
compone de todas las interacciones más pequeñas que guían la producción y
distribución (la “mano invisible” de bienes y servicios).

Sin embargo, determinados lugares (ciudades, países, estados, etc.) pueden

especializarse en una actividad económica concreta para su crecimiento.

Asegurar una economía diversa es importante en el aislamiento de un lugar en

particular contra los problemas que podrían hacer fracasar catastróficamente el
desarrollo económico de ese lugar.
 Sistemas de Producción.
El sistema de producción se refiere a todas las funciones necesarias para el
diseño, producción y distribución de un producto en particular.

Cuando estamos ante un sistema de producción, estamos viendo todos los

procesos que entran en juego para llevar un producto al mercado.
Antes del siglo 20, la mayoría de los sistemas de producción se llevaron a cabo
dentro de la nación.
La mayor parte de los recursos eran extraídos en el país de origen, y enviados a
la fábrica para la fabricación, y luego se vendían a los consumidores en ese país.
 Sistemas de Producción.
Sin embargo, en el siglo 20, los avances en la tecnología del transporte (por
ejemplo, trenes de alta velocidad, camiones y aviones) significaron que el mundo
se convirtió en cada vez más conectado, y el costo de ir de un extremo del
mundo a la otra bajo drásticamente.

Como resultado, la gente empezó a viajar más fácilmente a diferentes lugares,

por lo que diferentes poblaciones interactuaban más entre sí, así que llegó a ser
factible para las empresas llevar a cabo sus negocios en más de un país.
 Sistemas de Producción.
Sin embargo, hay numerosas influencias sobre los sistemas de producción.
Algunas de las mayores influencias sobre la producción son las leyes de la oferta
y la demanda.

La oferta hace referencia a la cantidad de un producto en particular que se

produce mientras que la demanda se refiere a la cantidad de productos que los
consumidores están dispuestos a comprar a un precio determinado.
 Sistemas de Producción.
El precio o punto de equilibrio es un reflejo de la relación entre la oferta y la
demanda.

Cuando demandantes y oferentes logran un acuerdo y realizan una transacción

económica encontrando el precio que más satisface las expectativas de ambas
fuerzas se llega a un “punto de equilibrio”.
 Sistemas de Producción.
Hay 4 leyes fundamentales de la oferta y la demanda:

1. El aumento de la demanda provoca un aumento en el precio de equilibrio y la

cantidad de un producto.
2. La disminución en la demanda causa una disminución tanto en el precio de
equilibrio y la cantidad de un producto.
3. Los aumentos en la oferta provocan una disminución en el precio de equilibrio
y un aumento en la cantidad de un producto.
4. Disminución de la oferta provoca un aumento en el precio de equilibrio y una
disminución en la cantidad de un producto.
 Sistemas de Producción.
Sin embargo, si la demanda de un producto es alta, el precio va a subir porque
solo hay una cantidad de productos en el mercado, y los vendedores (que
buscan maximizar su propio beneficio) aumentarán el precio para tomar ventaja
de ese hecho.

Otra cosa importante a considerar es que las empresas siempre están tratando
de dejarse fuera de competencia entre sí.

Si una empresa es capaz de producir un producto por menos que sus

competidores, será capaz de cobrar un precio menor a los consumidores de ese
producto, por lo tanto animara a la gente para comprar ese producto más barato
 Sistemas de Producción.
Algunas de las maneras más comunes para disminuir los costos de producción
son la mejora de la tecnología de producción, utilizando mano de obra barata, o
la compra de materiales menos costosos.

Usted puede ver por qué las empresas se oponen a impuestos más altos (por
ejemplo, impuestos sobre el carbono) ya que esto haría que sus productos sean
más caros de producir, lo que los hace menos competitivos en el mercado global.
 Economía global vs economía local

Es importante estar al tanto de la escala en que la actividad económica se está

llevando a cabo. “Escala” se refiere a los límites dentro de los cuales estamos
estudiando las actividades y procesos particulares.

Si estudiamos la economía local, buscamos la producción, distribución y

consumo que se producen dentro de esa comunidad. Como resultado, el análisis
de las economía local se centra en las pequeñas empresas y las transacciones
que se producen dentro de esta.
 Economía global vs economía local

El apoyo a la economía local es importante para el desarrollo económico y el

bienestar social de los habitantes de la comunidad. Ya que las pequeñas
empresas son más beneficiosas que las grandes empresas debido a su enfoque
más sensible en las comunidades en las que se encuentren.
Poniendo de relieve cómo las pequeñas empresas devuelven la prosperidad a la
comunidad a través de locales, impuestos y salarios individuales.
 Economía global vs economía local

Sin embargo, los críticos argumentan que el exceso de énfasis en las economías
locales puede dificultar la integración en la economía global más grande y puede
hacer que grandes corporaciones sean menos probables que se establezcan en
una determinada localidad.

La economía global es un concepto muy grande para discutir y demasiado

grande para discutir en detalle en este tema.
Algunas empresas han llegado a ser tan grandes que sus propias economías
rivalizan con las de los países: de las 100 mayores entidades económicas en la
actualidad en el mundo, 51 son ahora corporaciones, mientras que 49 son
países.
 Economía global vs economía local

Es evidente que personas de todo el mundo se están volviendo cada vez más
insatisfecho con el increíble poder ejercido por las corporaciones multinacionales
y las “elites mundiales”.

Algunos incluso llaman a una “re-localización” de esfuerzos, para dar más poder
a las comunidades locales sobre los asuntos que les afectan individualmente.
A pesar de que muchas soluciones se han propuesto para todos los problemas
del mundo, es probable que no exista una “sola” una solución para arreglar todo.
 Producto Interno Bruto
El producto interno bruto (PIB) se puede definir como el valor de mercado de
todos los bienes y servicios producidos en un país en un plazo determinado. En
un sentido rudimentario, es lo que mide la salud de la economía nacional en
particular.

“Bruto”: Sugiere que mide toda la producción, independientemente de la

finalidad del producto.

Interno”: Aísla la medida de los límites de una nación en particular, sólo la

producción que se produce en el país.

“Producto”: Se refiere a los bienes reales y servicios creados.

 Producto Interno Bruto
Hay tres maneras de calcular el PIB: El enfoque de producto, El enfoque de
ingresos, y El enfoque del gasto.

La salida más directa de los tres es, probablemente, el enfoque de producto, que
llega a un total a través de la suma de las salidas de todas las clases de
empresas.

El enfoque del gasto opera bajo el principio de que todo el producto elaborado
debe ser comprado por alguien, y por lo tanto, el PIB puede derivarse hasta el
total de gastos de todas las personas en la compra de los bienes o cosas.

El enfoque de la renta (ingreso), trabaja bajo el supuesto de que los ingresos de

todos los factores productivos (es decir, los productores) debe ser igual al valor
de sus productos, por lo que se deriva del PIB como la suma de todos los
ingresos de los productores.
 Producto Interno Bruto
El PIB proporciona una forma razonable de calcular el crecimiento económico de
una nación en particular, y puede servir como una forma efectiva de hacer
análisis comparativos entre las naciones.

Sin embargo, estas comparaciones del PIB proporcionan una evaluación muy
pobre de la “calidad de vida” entre los países, porque el PIB es una evaluación
global, que sólo asciende a productos y servicios.

Ya que no tiene en cuenta los diferentes tamaños de las naciones (por ejemplo la
población), por lo que no puede ser utilizado para juzgar el nivel de vida de una
nacion.

En su lugar, debemos usar el PIB per cápita o el PIB que relaciona a los
habitantes de un país.
 Producto Interno Bruto
PIB per cápita se calcula dividiendo el valor de los bienes y servicios en un país
por sus habitantes en un año determinado.

Por ejemplo, el PIB per cápita de los Estados Unidos es $ 47.284, mientras que
el PIB per cápita de Etiopía es $ 1.016.

Por lo tanto el PIB per cápita puede revelar las disparidades en el crecimiento
económico mundial, y en los países pone de relieve si el crecimiento es alto o
bajo.
 Producto Interno Bruto
Sin embargo, el PIB tiene algunas limitaciones, ya que sólo pueden analizar las
formas “oficiales” o “legales” de crecimiento económico.

Por ejemplo, no incluye las actividades ilegales (por ejemplo, el tráfico de drogas,
el mercado negro), que a pesar de su carácter ilícito son fuente de importantes
transacciones económicas.

Además, no se incluyen los elementos de la economía (informal) sumergida, que

son actividades ilegales no contabilizados por el gobierno. Por ejemplo, una
persona puede pagar a un contratista “bajo la mesa” (sólo en efectivo), para
evitar pagar impuestos al gobierno.

Por otra parte, el PIB es una medida puramente económica, lo que significa que
no puede evaluar el nivel de vida en términos cualitativos o culturales (por
ejemplo, la agitación política, la opresión religiosa, etc.)
 Externalización e internalización de
costos.
Externalización se produce cuando una empresa traslada ciertas actividades de
las empresas a las localidades extranjeras para tomar ventaja de una legislación
laboral flexible, materiales más baratos de producción, condiciones económicas
beneficiosas o laxas regulaciones ambientales.

Internalización de los costos se refiere al proceso de incorporar las

preocupaciones sociales y medioambientales en los modelos económicos para
que las empresas debidamente den cuenta de ellos.
 Externalización e internalización de
costos.
La externalización se ha hecho más posible, debido a que las empresas en los
últimos 50 años han tenido una disminución de los costos de transporte y por la
naturaleza cada vez más interconectada del mundo.

Las empresas han comenzado a reconocer las diferentes condiciones inherentes

a las diversas naciones del mundo, y se han dado cuenta que pueden tomar
ventaja de estas diferencias.
 Externalización e internalización de
costos.
Por ejemplo, las leyes de trabajos entre los países pueden ser muy distintas.

Otro ejemplo es la fabricación de automóviles en los EE.UU. en la década de

1970 comenzó a subcontratar la producción de componentes de automóviles a
México, donde las leyes laborales son más flexibles.

Sin embargo, las consecuencias de la externalización han sido la pérdida de

poder de los empleados y la disminución de los salarios para el trabajador
promedio.
 Externalización e internalización de
costos.
Por otra parte algunos países del mundo en desarrollo han reducido sus leyes
ambientales, y permiten a las empresas que emitan grandes cantidades de
contaminación si se trasladan a sus países.

Tales empresas suelen contaminar los lagos y ríos, fuentes de agua potable, los
bosques y los hábitats naturales. Estas prácticas obstaculizan los esfuerzos por
aplicar adecuadamente los costos ambientales.

Al atraer a las empresas a la localidad mediante la reducción de las leyes

ambientales, los países básicamente son, los que permiten la contaminación al
pasar desapercibido el balance de una empresa.
 Externalización e internalización de
costos.
Y puesto que el beneficio es el motivo principal para las empresas, los países
con severas leyes ambientales son menos atractivos.

Para que tengan en cuenta debidamente el medio ambiente las empresas en sus
balances, los países deben ser capaces de imponer los costos ambientales a
estas empresas por contaminar y destruir el medio ambiente.

Sin embargo, el enorme poder que las corporaciones tienen en el entorno

mundial actual no deja muchas oportunidades para que estas perspectivas sean
reconocidas.
 Obsolescencia planificada y
percibida.
La obsolescencia planificada y la obsolescencia percibida son dos conceptos
que se relacionan con la vida útil de un producto en particular.

La diferencia es que la obsolescencia planificada se refiere a intentos

deliberados por las empresas para la fabricación de productos que se conviertan
en obsoletos después de un cierto período de tiempo, mientras que la
obsolescencia percibida se refiere a intentos deliberados por las empresas para
inculcar en la gente el deseo de adquirir continuamente nuevos productos para
mantenerse al día sobre las últimas tecnologías y las tendencias en general.

En cierto sentido, ambas formas son un tipo de “obsolescencia planificada”,

donde el primero es más técnico y el último es más social.
 Obsolescencia planificada y
percibida.
Su objetivo es crear a largo plazo un aumento en ventas al obligar a los
consumidores a comprar constantemente nuevos productos. De esta manera, las
empresas pueden generar más beneficios a través de las compras repetidas por
los consumidores.

Esto se logra al fabricar un producto de tal manera que no se vuelvan

funcionales después de un período de tiempo especificado mediante el uso de
materiales de baja calidad o la utilización de un diseño que a la larga obligará a
los productos a su degradación.
 Obsolescencia planificada y
percibida.
Obsolescencia percibida son intentos de obligar a los consumidores a comprar
nuevos productos para mantenerse al día y en la moda. Las empresas a menudo
han sido muy eficaces en el desempeño de los temores de la gente de ser
percibido como anticuados por sus compañeros.

En la sociedad de consumo actual, las personas sienten a menudo que los

productos que poseen son una parte importante de su identidad. Por lo tanto, las
empresas utilizan los anuncios y muy orquestadas campañas de marketing para
mostrar a los consumidores como la compra de los productos más recientes
mejorará su identidad y elevara su posición dentro de sus redes personales.

Como resultado, la obsolescencia percibida impone la presión social para

adquirir un nuevo producto.
 Obsolescencia planificada y
percibida.
Ambas formas de obsolescencia son destructivas, tanto en términos psicológicos
y ambientales.

Psicológicamente, presionando a las personas a comprar la última tecnología o

producto, infunde la insatisfacción constante con la gente por sus posesiones
personales.

El medio ambiente, presiona a las personas a comprar cosas nuevas

constantemente y esto causa gran estrés sobre el medio ambiente.

La sostenibilidad en el futuro debe superar los problemas de obsolescencia y

tratar de animar a los usuarios a comprar los productos que duran largos
periodos de tiempo, de modo que menos recursos del medio ambiente se utilicen
en el largo plazo. Sin embargo, alentar a las empresas a adoptar estos ideales
es difícil debido a las enormes ganancias que se obtienen de los consumidores
al comprar nuevos productos constantemente.
 Valoración Económica de Servicios
Ambientales
Los servicios ambientales son procesos que ocurren en la naturaleza que
proporcionan beneficios a la humanidad.

Por ejemplo, los ríos de agua dulce proporcionan los recursos hídricos para el
consumo humano y los beneficios culturales, a veces en una forma de
recreación.

Otro ejemplo sería el papel de los bosques en la extracción de carbono de la

atmósfera y su sustitución por oxígeno.

Sin los servicios ambientales, el desarrollo económico no sería capaz de

producir; las empresas necesitan el ambiente natural para proporcionar recursos,
regular la contaminación, y otras actividades importantes.
 Valoración Económica de Servicios
Ambientales
Aunque las empresas son excepcionales en la regulación del desarrollo de los
recursos a corto plazo, a menudo son incapaces de incorporar los impactos
ambientales a largo plazo en sus modelos de negocios.
Esto es especialmente en el caso cuando la degradación del medio ambiente es
difícil de probar, o cuando el impacto ocurrirá tan lejos en el futuro que este
aparentemente no tiene importancia (como el cambio climático).
Debido a estas limitaciones en las prácticas comerciales actuales, muchos
científicos argumentan que no es posible la valoración económica de servicios
ambientales.
Los costos de la degradación ambiental deben tener un valor monetario para que
las empresas estén más interesadas a incluir el medio ambiente en sus prácticas
empresariales.
 Valoración Económica de Servicios
Ambientales
Hay numerosas políticas que los gobiernos podrían implementar para lograr
esto, pero los tres más grandes son los impuestos, las subvenciones (subsidios),
y el voluntariado.

Los impuestos significan la aplicación de una sanción monetaria sobre

determinadas actividades que degradan el medio ambiente.

Los subsidios son incentivos económicos que los gobiernos pueden proporcionar
a las empresas para iniciar pro-política ambiental.

El voluntariado es una política de información a empresas y particulares sobre la

degradación del medio ambiente que determinadas actividades pueden tener.
 Valoración Económica de Servicios
Ambientales
En este caso, la responsabilidad recae sobre la empresa individual a instituir las
medidas ambientales recomendadas.

Por lo tanto, el gobierno no tan solo tiene un papel importante como regulador
del desarrollo económico, sino que también puede incorporar los servicios
ambientales en los balances de las empresas.

Las políticas que el gobierno adopta son fundamentales en la conformación de

cómo las empresas hacen negocios.