INFLUENCIA DE FACEBOOK, TWITTER Y

YOUTUBE SOBRE LOS ALUMNOS DEL ITC EN

UNA CAMPAÑIA POLÍTICA
Ejecutivos
 INTRODUCCIÓN

• llaman la atención es el uso de las redes sociales como

una forma muy práctica, fácil, eficaz y sobre todo muy
útil para muchos partidos políticos.

• las estrategias que usan hoy en día estos políticos para

llegar a las persona que no conocen lo suficiente de
política para poder atraerlo a su campaña. Y asi
pueden difundir su campaña a un menor costos
 ANTECEDENTES

 Cuando un ex estudiante universitario de los

Estados Unidos creó una red social en 1995
Internet, a la que llamó classmates.com
 Cuando aparece SixDegrees.com se genera en
realidad el primer sitio de redes sociales, tal y
como lo conocemos hoy, que permite crear 1997
perfiles de usuarios y listas de “amigos”.
 Aparecen los primeros sitios Web que
promueven el armado de redes basados en
círculos de amigos en línea. 2001-2002
 Con la llegada de redes sociales específicas,
que se ofrecían ya no sólo para re encontrarse
con amigos o crear nuevas amistades, sino
como espacios de intereses afines. 2003
Las redes sociales son “comunidades virtuales”. Es decir,
plataformas de Internet que agrupan a personas que se
relacionan entre sí y comparten información e intereses
comunes.

Objetivo: entablar contactos con

gente, ya sea para re encontrarse con
antiguos vínculos o para generar
nuevas amistades. Pertenecer a una
red social.
 HECHOS EXPLICACIONES
1.-Los políticos publican información que los incita 1.- Para poder obtener mayor cantidad de votantes para
a votar por ellos. su campaña.

2.- Influencia de las redes sociales para ayudar a 2.- Las celebridades y deportistas de las redes sociales
los afectados por el terremoto. incitan a las personas a que ayuden a los afectados.

3.-Las redes sociales influyen en el área de 3.-Las empresas en el proceso de contratación revisan
recursos humanos de las empresas. las redes sociales de los interesados para ver su
comportamiento para ver si es el indicado para el puesto
PLANTEAMIENTO
DEL PROBLEMA

Pregunta: ¿Cómo es que la

información de las redes
sociales influye en la
votación para una campaña
electoral en la ciudad de
Cancún?
 OBJETIVO GENERAL
Identificar las estrategias que más influyen en las redes sociales
tales como Facebook, Twitter & YouTube; utilizada por los
políticos para atraer votantes para su campaña política.
 OBJETIVOS ESPECIFICOS
-Definir las estrategias utilizadas por los políticos.

-Determinar cuál es el rango de edad de los usuarios que usan

normalmente una red social y que son atraídos por la publicidad de un
partido político.

Mostrar la reacción de los usuarios ante las estrategias aplicadas por

los partidos políticos en sus campañas.

-Examinar cada una de las estrategias antes usadas en redes sociales

con las de hoy en día.

Determinar ventajas y desventajas de las estrategias utilizadas por

los partidos politos en sus campañas.
 HIPOTESIS

• Los políticos usan Facebook,

Twitter y YouTube para tomar
ventaja sobre los demás partidos
políticos.

• Las personas entre los 18 y 23

años son los tipos de usuario que
los políticos buscan atraer en sus
redes sociales hacia su campaña.
 JUSTIFICACIÓN

La política evoluciona día a día con nuevas estrategias para

atraer votantes hacia su campaña y hacia su partido político;
donde más se han notado resultados es en el uso de las redes
sociales.
 En este la política hace un papel
muy importante al crear un
entorno donde se relacionan los
políticos y los usuarios interesados
en el candidato al momento de
hacer interacción con ellos ya sea
por medio de dinámicas, preguntas,
videos en directo, etc.
JUSTIFICACIÓN
SOCIOCULTURAL
JUSTIFICACIÓN
ECONÓMICO

En esta es donde se mide todo referente

a la economía de los partidos políticos
donde por ejemplo al ser una red social
no se cobra por crear una cuenta ya que
los usos de las redes sociales son
completamente gratuitos, es ahí donde
los candidatos y/o partidos políticos
generan una ganancia y un ahorro.
 JUSTIFICACIÓN NATURAL
En este escenario abarca muy poco ya que al haber un plataforma de
forma virtual como lo son las redes sociales no se imprimen carteles que
son considerados como “Contaminación visual” que tiempo después de las
elecciones mayormente se quedan colgados en los postes ya que son
olvidados de quitar y en algunos casos se logran desprender lo cual
provoca que terminan contaminando el suelo y hasta llegan a tapar
drenajes y provoca que se tapen las coladeras.
 MARCO TEORICO
• Se propone un modelo teórico que consiste en la combinación de un análisis
estructural basado en el estudio de redes sociales y en la descripción del
sistema simbólico que las retroalimenta. (Adler Lomnitz 2002.)

• “Las redes son un elemento deslegitimador y a la vez generan nuevas oportunidades. Si bien
hay dos territorios, físico y digital, no hay dos reputaciones”, dice Luis Babino, presidente de la
fundación CiGob. ( Tuchin 2015)

• Las plataformas digitales se han convertido en un potente escaparate para los actores políticos con
cargos públicos de elección popular o con intenciones de serlo. En el caso de las redes sociales
resulta un punto clave para el aseguramiento de simpatizantes. (Angélica García Franco 2016)

• …notificaciones en sus cuentas de Facebook, twitter, Instagram, WhatsApp invitaciones para darle “me gusta “ o “Like” a las
páginas y también están llegando mensajes subliminales de políticos desde números desconocidos, convertido para los políticos
en la nueva tierra prometida para hacer campaña (Puentes 2017)

• Las plataformas digitales se han convertido en un potente escaparate para los actores políticos con cargos
públicos de elección popular o con intenciones de serlo.Las maniobras propagandísticas realizadas en redes
sociales serán realmente efectivas en la medida en que se construyan como puentes de comunicación e interacción
con los ciudadanos, formen parte de un plan de acción (García Franco 2016)
METODOLOGIA

Área de estudio

Parte de la investigación se desarrolla en las instalaciones del

Instituto tecnológico de Cancún, que se encuentra ubicado en las
inmediaciones de la Av. Nichupté, Av. Kabah y Av. Las torres; en
la ciudad de Cancún Quintana Roo.

El resto de la investigación será realizada dentro de las páginas

web de cada red social:

 www.facebook.com
 www.youtube.com
 www.twitter.com
TAMAÑO DE MUESTRA
La encuesta se realizará entre el
alumnado de la institución, este es
un total de 2895 alumnos, con base
en esa cantidad se realizó un cálculo
del tamaño de muestra.

https://www.surveymonkey.com/mp/s
ample-size-calculator/

la cuál arrojó un total de 340

alumnos a encuestar usando como
parámetros un nivel de confianza del
95% y un margen de error del 5%
ESTAPA 0 REVISAR Y ANALIZAR LA
INFORMACIÓN DEL MARCO TEÓRICO

ANALIZAR Y DESGLOSAR LAS IDEAS Y

PLANTEAMIENTOS FUNDADOS DESDE EL
MARCO TEÓRICO POSTERIORMENTE
COMPARARLOS CON LOS DATOS
RECAUDADOS Y ASI LLEGAR A UNA
POSIBLE CONCLUSIÓN
 Etapa 1: Generar la cantidad de personas que son
usuarios de redes sociales y en específico los
porcentajes de usuarios de Facebook, Twitter y
YouTube.

Por medio de las encuestas a realizar se va a

conocer cuántas personas dentro de la muestra
son usuarios de redes sociales.
Etapa 2: Identificar cuánta publicidad política es
mostrada en cada red social y el medio digital
utilizado (Facebook, Twitter y Youtube).

Identificaremos que porcentaje de 100

post publicitarios están destinados
específicamente a publicidad política
dentro de cada red social.
 Etapa 3: Comparación de pros y contras del uso de
redes sociales como medio de difusión de
campañas políticas.

Dicha información ofrecerá un indicador

de las prioridades dentro las campañas y
mostrará información acerca de si los
usuarios de redes sociales son o no
votantes importantes para los partidos
políticos
 Etapa 4: para obtener un mejor panorama se
realizar encuestas en el instituto tecnológico de
Cancún.

Se realizarán algunas encuestas en el

instituto tecnológico de Cancún.

eligen a que campaña votaran, y en todo

caso si es que influye en algo las imágenes
y videos que se muestran y publican en
Facebook, Twitter o Youtube de los
partidos políticos.
 Etapa 5: Datos recaudados

Ya que en la actualidad la mayoría de los partidos políticos solo la manejan

por las redes sociales, tratando de llamar la atención de los votantes.
 Examinar cada una de las estrategias antes
usadas en redes sociales con las de hoy en día
Facebook: esta red social permite hacer un manejo más
emocional y cercano. Las fotos y videos generalmente son
muy efectivos en este canal.

- Twitter: este canal es ideal para informar lo que sucede

en la campaña o gestión pública en tiempo real. Es además
un excelente medio de propagación de información de lo
que se publica en otros canales como el sitio Web,
Facebook, etc.

Youtube: sirve como repositorio de videos que genere

las campañas o estrategias de comunicación política.
Esta información se debe viralizar con las otras redes
sociales como Twitter, Facebook, etc.
 DETERMINAR VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE
LAS ESTRATEGIAS UTILIZADAS POR LOS
PARTIDOS POLITOS EN SUS CAMPAÑAS
VENTAJAS
• -Mucha gente tiene alcance de las redes
sociales.
• -Si es información que llame la atención
suele tener mucha influencia en la gente.
• -se hace viral en poco tiempo.
• -Pecios de publicidad accesibles, son de bajo
costo.
DESVENTAJAS
• -La información debe ser utilizada
correctamente si no puede ser criticado
fuertemente.
• -No es algo formal.
• -Distorsión de la información.
• -No es para todas las edades.
 ANÁLISIS DE DATOS

Analizar las estrategias de

comunicación en redes sociales en
línea de las campañas de los partidos
políticos. En particular, se exploró en
qué medida los candidatos
aprovechan las posibilidades
comunicativas e interactivas que
ofrecen dichas redes para desarrollar
sus campañas y relacionarse de
forma más directa con los alumnos
del ITC.
 CALENDARIO DE ACTIVIDADES

Mes
Actividad #1 #2 #3 #4 #5
Aplicar las encuestas x
realizadas.

Vaciado de datos en x
programa Excel.

Analizar resultados x
obtenidos.

Escribir documento. x
Enviar el documento a x
una revista para ser
aprobada.
PRESUPUESTO Descripción
HONORARIOS
unidad Cantidad Precio unitario total

De personal fijo (2000 semanal) personal 3 $ 8000 $ 24000

De personal transitorio personal 3 $ 8000 $ 24000
Subtotal $ 48000

ALQUILER
Renta de oficina mes 1 $ 2000 $ 2000
Renta de equipo de computo mes 1 $ 2800 $ 2800
Renta de equipo de cámaras mes 1 $ 2800 $ 2800
Renta de equipo de video mes 1 $ 2800 $ 2800
Renta de impresoras mes 1 $ 2304 $ 2304
Subtotal $ 12704

VIATICOS
Taxis viaje 30 $ 35 $ 1050
Autobuses viaje 60 $ 9.5 $ 570
Subtotal $ 1255
1620
OTROS GASTOS
Papel, discos y tóner varios 1 $ 1000 $ 1000
subtotal $ 1000
• Encuesta
1.- ¿Usas redes sociales?

A) Sí B) No

Nota: Si tu respuesta fue NO, Muchas gracias por tu tiempo la encuesta ha terminado.

2-¿Qué red social usas con más frecuencia?

A) Facebook B) Twitter c) YouTube D) Otro

3.- ¿Sigues o has seguido a algún político en las redes sociales?

A) Si B) No C) En ocasiones D) Nunca lo he echo

4.- ¿Qué estrategia es la que más conoces o la que más has visto en las redes sociales?

A) Foros de discusiones C) Brindar empleos en su partido político

B) Trasmisiones en directo contestando preguntas D) Otra.

5.- La interacción de los políticos en redes sociales, ¿En qué medida afecta sobre mi persona para poder brindarle mi confianza a
su partido político?

A) Mucho B) Poco C) Neutral D) Nada

• 6.-Al momento de escoger a un candidato en elecciones ¿Qué es lo que me motiva a
apoyarlo en su campaña política?
• A) Su personalidad B) El partido al cual representa C) Su reputación D) Otro
•
• 07.-¿Qué piensas cuando ves a un político interactuando por redes sociales con los
usuarios de que lo siguen?
• A) Le importa el bienestar de la población C) Únicamente lo hacen por
conveniencia
• B) Es una forma práctica para conocerlo mejor D) Otro
•
• 8.- Los usuarios que siguen a los partidos políticos y/o candidatos ¿Qué rango de edad
crees que son los que los siguen con más frecuencia?
• A) De los 18 a los 20 B) De los 21 a los 25 C) De los 26 a los 30 D) Mayores de 30
•
BIBLIOGRAFIA
• Tuchin F. 2015. Políticos 2.0: cómo ganar votos en las redes sociales.
< http://www.perfil.com/elobservador/politicos-2.0-como-ganar-votos-en-las-redes-sociales-0710-
0051.phtml> (consultado 04 de Noviembre, 2017)

• Rodriguez J. 2015. Lecturas: “Porque yo lo valgo, porque tú lo digas”.

< http://mixpolitico.com.ar/category/lecturas/page/17/?page_number_0=5> (consultado 04 de
Noviembre, 2017)

• García Franco I. 2016. El uso y abuso de redes sociales en elecciones.

< http://www.animalpolitico.com/blogueros-inteligencia-publica/2016/12/01/uso-abuso-las-redes-
sociales-campanas-electorales/> (consultado 06 de Noviembre, 2017)

• Puente J. 2017. Las redes sociales y su uso en campañas políticas.

< https://sipse.com/novedades/las-redes-sociales-y-su-uso-en-campanas-politicas-262864.html>
(consultado 06 de Noviembre, 2017)

• Adler Lomnitz L. 2002. Redes sociales y partidos políticos en Chile. < http://revista-
redes.rediris.es/html-vol6/pdf-vol3/vol3_2.pdf> (Consultado 07 de Noviembre, 2017)