Alexandre Mota – Direção de arte

2ª parte
Filho, João Gomes. Gestalt do Objeto. São
Paulo: Escrituras, 2000. 125p.

JOLY, Martine. Introdução à análise da

imagem. São Paulo: Papirus, 1996.
 O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
Na maioria das vezes compreende três qualidades
de signo.

-signo icônico: ideia criativa

-signo lingüístico: textos
-signo plástico: composição visual
O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
 O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
A partir da relação destas três qualidades que os
sentidos são construídos no instante da leitura
-Direção se arte: ( COMPOSIÇÃO VISUAL )
-Cores, formas, tipos, linhas e a organização do anúncio.

A composição visual do anúncio

deve valorizar a ideia criativa.

Hierarquia da Informação
 O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
A composição visual do
anúncio deve valorizar a
idéia criativa.
 O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO

Todo Layout
é um jogo de
forças
 Gestalt é uma escola de Psicologia.

PERCEPÇÃO VISUAL BASEADA NA FORMA

O resultado da leitura acontece na percepção

das relações recíprocas das várias partes
dentro um conjunto.

Não vemos partes isoladas, mas relações.

 A Gestalt propõe uma teoria sobre a percepção.

O que percebemos é fruto da relação.

A percepção do conjunto é maior do que a simples soma

das unidades constituintes.
Não ipomtra em qaul odrem as
lrteas de uma plravaa etãso,a
úncia csioa iprotmatne é que a
piremria e útmlia lrteas
etejasm no lgaur crteo. O rseto
pdoe ser uma ttaol bçguana
que vcoê pdoe anida ler sem
pobrlmea. Itso é poqrue nós
não lmeos cdaa lrtea isladoa,
mas a plravaa cmoo um tdoo
SEMPRE RELAÇÕES
SEMPRE RELAÇÕES
 A leitura de imagens percebida é resultado de duas forças.

Forças externas
Ver

Forças internas
Tendência do ser humano de organizar os estímulos externos.
 Os estudos da Gestalt sobre a percepção indicam que a leitura de imagens
percebida é resultado de duas forças.

Forças internas

Os psicólogos da Gestalt registraram certas constantes na

maneira como o ser humano organiza a Forma
psicologicamente percebida.

Leis de organização das imagens

 Forças internas
Leis de organização da Forma percebida

Unidade
Segregação
Unificação
Fechamento
Continuidade
Proximidade
Semelhança
Pregnância da Forma
UNIDADE
 COMO IDENTIFICAR AS UNIDADES?

Uma unidade pode ser

consubstanciada num único
elemento, que se encerra em si
mesmo, ou como parte de um todo.

Ainda, numa conceituação mais

ampla, pode ser entendida como o
conjunto de mais de um elemento,
configurando o "todo" propriamente
dito, ou seja, o próprio objeto.
ELKE MARAVILHA
 CONTRASTE
DIFERENÇA
SEGREGAÇÃO

PRETO NO BRANCO
 Segregar significa separar,
identificar, evidenciar ou
destacar unidades formais em
um conjunto.Somente
podemos perceber as
unidades distintamente se
houver segregação suficiente
para formar as unidades.
Hamburguer
hamburguer
hamburgu
 Podemos segregar uma
ou mais unidades,
dependendo da
desigualdade dos
estímulos produzidos pelo
campo visual (em função
das forças dos tipos de
contrastes).
CONTRASTE
COMO IDENTIFICAR AS UNIDADES?
 COMO IDENTIFICAR AS UNIDADES?

UNIFICAÇÃO
A unificação age em virtude da igualdade
de estímulos. O princípio de unificação da
forma acontece na semelhança dos
estímulos visuais produzidos pela forma. A
unificação acontece quando se percebe a
coerência da linguagem usada nas partes e
no todo da Forma. Fatores como
equilíbrio, harmonia e organização visual
contribuem para a unificação de um
conjunto.
UNIFICAÇÃO
Bombril
UNIFICAÇÃO – Keith Haring
UNIFICAÇÃO – Keith Haring
UNIFICAÇÃO – Keith Haring
UNIFICAÇÃO – Keith Haring
UNIFICAÇÃO – Romero Brito
UNIFICAÇÃO – Romero Brito
UNIFICAÇÃO – Romero Brito
UNIFICAÇÃO – Romero Brito
 UNIDADE

A formação
das unidades acontece pelas
diferenças e pelas semelhanças.

Como as unidades são formadas?

UNIDADE
UNIDADE
UNIDADE
4 PROXIMIDADE
SEMELHANÇA
PROXIMIDADE
Elementos próximos uns
dos outros tendem a
constituir unidades

Em condições iguais, os
estímulos mais próximos entre si
terão maior tendência a serem
agrupados e a constituírem
unidades.
 SEMELHANÇA
A igualdade de forma e de cor
desperta também a tendência de se
construir unidades, isto é, de
estabelecer agrupamentos de
partes semelhantes.

Em condições iguais, os estímulos

mais semelhantes entre si, seja por
forma, cor, tamanho, peso, direção,
e outros, terão maior tendência a
serem agrupados, a constituírem
partes ou unidades.
PROXIMIDADE
SEMELHANÇA
PROXIMIDADE
SEMELHANÇA
6 FECHAMENTO
CONTINUIDADE / BOA FORMA
 FECHAMENTO
CONTINUIDADE / BOA FORMA
 FECHAMENTO
CONTINUIDADE / BOA FORMA
 ESCHER

FECHAMENTO
CONTINUIDADE / BOA FORMA
 ESCHER

FECHAMENTO
CONTINUIDADE / BOA FORMA
 FECHAMENTO
CONTINUIDADE / BOA FORMA
6
“As forças de organização
dirigem-se, espontaneamente,
para uma ordem espacial que
tende para a unidade fechada”.

Existe uma tendência a se unir

em intervalos e estabelecer
ligações, mesmo que não haja
ligações reais entre as partes.

FECHAMENTO
 Continuidade é a procura pela
organização visual mais estável
e equilibrada possível.
É em função da boa
continuidade que se organizam
uma ou mais figuras e se
estabelece a relação entre
elas.
O princípio atua no sentido de
alcançar a forma mais estável
estruturalmente.

CONTINUIDADE / BOA FORMA

 Gatorade: mais um lapso da PepsiCo

Mudança na embalagem derruba venda do isotônico

Matéria publicada ontem no The New York Times, e reproduzida hoje no

Valor Econômico, aponta a campanha de marketing que tentou reinventar o
isotônico Gatorade no mercado norte-americano, lançada em janeiro último, como
grande responsável pela queda de 6% nas vendas de bebidas registrada pela
empresa no segundo trimestre.

A campanha trouxe uma mudança radical de embalagem. O nome Gatorade

sumiu do rótulo do produto, sendo trocado por um simples e grande “G”.
Comerciais e anúncios impressos e on-line perguntaram aos consumidores: “O que é
G?”. Parece que essa estratégia não surtiu o efeito desejado, confundindo os
consumidores.

“Eles perguntaram ‘O que é G?’ e o problema é que as pessoas não estavam

certas”, declarou Bill Pecoriello, diretor-presidente da empresa de pesquisas de
mercado Consumer Edge Reasearch LLC, à reportagem. O Gatorade perdeu uma
fatia de 4,5% do mercado de isotônicos e o volume caiu 17,5% nos primeiros seis
meses do ano.
 UNIDADE
CONTRASTE
SEMELHANÇA
FECHAMENTO
BOA FORMA
PREGNÂNCIA DA FORMA