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la transacción
IMPORTANCIA DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO
La investigación de mercado debe ser la columna
vertebral de cualquier estrategia de negocios. Hecha
con cuidado y creatividad, la investigación pasa a
ser un vehículo que ilumine la toma de decisiones y
un radar que alerte a su empresa de las amenazas y
oportunidades que se aproximan.
Duboff y Spaeth proveen las herramientas para
alinear sus esfuerzos de investigación de mercado y
de pronóstico de negocios con su estrategia y
operaciones. Basados en las tradicionales,
introducen nuevas técnicas más enfocadas en el
futuro que en el presente.
Con este criterio, analizan el rol de la investigación
de mercado para estudiar el valor del consumidor, la
marca, la lealtad de cliente, la competencia, y más.
La importancia de la investigación de mercado radica
principalmente en ser una valiosa fuente de información acerca del
mercado, lo que nos permite tomar decisiones y crear ideas sobre
bases reales, controlando, dirigiendo y disciplinando acciones que
habrán de seguirse y evaluarse en el futuro.
Investigación de los Canales de Distribución: Utilizada por las empresas para determinar en
forma efectiva, cuáles son los canales de distribución más adecuados para la venta de un
determinado producto o servicio.