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LA OPINIÓN PÚBLICA
• Puede ser considerada como la opinión mayoritaria que un determinado grupo de personas
tiene acerca de alguna cuestión en particular (en términos periodísticos y políticos puede ser
descrita como la opinión que refleja lo que un país o una ciudad piensan sobre un tema
específico).
• Cuando en los medios se habla de lo que piensa la opinión pública, se habla de lo que piensa
y cree el común de las personas, aunque es obvio que no todo el mundo piensa exactamente
lo mismo.
• La opinión pública está relacionada con la dinámica del poder y los procesos políticos
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Los tres pilares de la OP
• 1- Un sujeto opine
• 2- Un tema u objeto del que se opina
• 3- Un ámbito en el que se debate.
LOS ELEMENTOS QUE COMPONEN EL
CONCEPTO DE OPINIÓN PÚBLICA
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Cómo se forma la opinión pública
Ciclo hegemónico
CONDICIONANTE
Emergencia
Medios masivos de comunicación
• Responden a fines políticos y económicos claros.
• Son parte de centros de poder
• Medios con versiones web de calidad
• Definen parte de la agenda nacional
• Gozan de credibilidad y reputación al punto que
“coadministran justicia”
• Manipulan los centros de poder a través de la
pauta.
• Algunos de los más importantes medios de
comunicación están en poder de transnacionales
Inteligencia de medios
• Procedimiento:Análisis sistemático y permanente
de los contenidos de los medios de comunicación
y de las redes sociales
• Objetivo: Comprensión profunda, clara y objetiva
del clima de opinión y sus dinámicas, el
comportamiento de la información periodística,
las posiciones e intereses de stakeholders y las
orientaciones editoriales de los medios y
periodistas.
• Propósito: Facilitar la toma de decisiones por
parte de los líderes organizacionales.
LAS ACTITUDES ANTECEDEN A LA OPINIÓN
PÚBLICA
• Sentimiento general de simpatía o antipatía hacia un
objeto.
• Se pueden distinguir en términos de dirección
(positiva o negativa) y de fortaleza de la actitud
(fuerte o débil)
• TEORIA DE LA ACCION RAZONADA: Fishbein y Ajzen
(1975)sostienen que las actitudes son predictivas del
comportamiento. Adicionan al análisis la importancia
de las influencias situacionales o presión social.
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