Incorporación de herramientas tecnológicas para investigación de mercados y ejecución de estrategias, para satisfacer a un consumidor más versado y diverso. Influencia creciente del Marketing Digital.
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Dar o atribuir a algo un significado determinado a través de estímulos externos visuales
relacionados con el conocimiento previo y el estado emocional del individuo
• Queda claro que el fenómeno de la vista en las personas, depende de factores objetivos y físicos y otros de carácter subjetivo y psicológico. De esto, hemos deducido que no todos vemos igual, que nuestra cultura, educación, formación y experiencias visuales, entornos y estados de ánimo personales nos condicionan no sólo lo que vemos, sino también cómo vemos. Nuestra manera de interpretar , cambia medida que vamos adquiriendo conocimientos e información y cultura visual. emociones, esperanzas, temores, ilusiones y desilusiones imaginarias, en medio de fantasias y sueños. PARA QUE EL MENSAJE VISUAL SEA BIEN INTERPRETADO DEBE ESTAR BIEN ELABORARADO • Así, una superficie lisa y uniforme produce una sensación limpia, estética, cuidada, en cambio una textura rugosa, colorida o irregular produce todo lo contrario. Los elementos son organizados en figuras lo más simples que sea posible, (simétricas, regulares y estables) Cuando una figura es pregnante, por su forma, tamaño, color, valor, direccionalidad, movimiento, textura, nos referimos al grado en que una figura es percibida con mayor rapidez por el ojo humano. Los elementos que se agrupan en líneas rectas o curvas de forma continua tienden a percibirse como una unidad. Los mismos elementos en la misma posición relativa, pero no organizados linealmente no se perciben como una unidad. Los elementos que siguen un patrón o dirección tienden a agruparse como parte del patrón Una persona recibe información “incompleta”, pero suficiente como para poder completar el estímulo ( la habilidad del cierre en una persona depende del conocimiento previo apropiado). Por este principio, suelen verse formando grupos de objetos que están En este anuncio se próximos unos a puede apreciar, otros. El observador cómo la proximidad no los considera como de los elementos figura aislada sino forman la botella de como conjunto o la marca. agrupación. Ante una variedad de objetos, el principio de semejanza expresa la tendencia a agrupar aquellos que son parecidos en su forma, tamaño o alguna otra propiedad. Los elementos visuales que constituyen formas regulares, simples y bien equilibradas se consideran pertenecientes al mismo grupo, o sea la propiedad simétrica. Utilizar conocimientos previos para entender ciertos elementos. Las personas interpretan subjetivamente según su experiencia visual a lo largo de su vida.