CDA and IDEOLOGY in

Representation of global
economy
 Pada bagian ini Fairclough membahas tentang neo-liberalism “
representasi perubahan pada ekonomi global yang menyoroti tentang
sebuah masalah sosial yang termanifestasi dalam teks.

….feasible alternative ways of organizing international economic

relations which might not have the detrimental effects of the current
way (for instance, in increasing the gap between rich and poor within
and between states) are excluded from the political agenda by these
representations. (p. 129)
• Fairclough (2001b) tertarik melihat fitur linguistik dari teks yang
merepresentasi perubahan ekonomi dengan landasan bahwa
representasi dominan dari tatanan baru global memiliki karakteristik
linguistik khusus yang dapat di prediksi.

• Proses dalam ekonomi baru terepresentasi tanpa ada agen yg

bertanggung jawab. Dengan begitu, apabila ekonomi global berubah
begitu saja, tanpa adanya pengaruh dari keputusan tertentu dan
tindak tertentu, kemudian tidak ada hal yang bisa kita lakukan dan
tidak ada penolakan sama sekali.
“The modern world is sept by change. New technologies emerge
constantly, new markets are opening up. There are new competitors
but also great new opportunities” (p.131
• Agents of material processes are abstract or inanimate. In the first
paragraph… “change” is the agent in the first (passive) sentence, and
“new technologies” and “new markets” are agents in the second —
agents, notice, of intransitive processes (“emerge”, “open up”) which
represent change as happenings, processes without agents. The third
sentence is existential — “new competitors” and “new opportunities”
are merely claimed to exist, not located within processes of change.
(p.131)
Dalam teks tersebut Fairclough berpendapat. Ada beberapa hal yang
tidak perlu disampaikan oleh Blair agar tidak menunjukkan adanya
kesalahan yang terepresentasi dalam kalimat blair.

“agents of material processes” as “abstract or inanimate” by writing a

sentence like “the modern world is swept by change.”
Chouliaraki and Fairclough (1999, p. 3), memberikan contoh bagaimana seorang
penulis merepresentasikan dirinya dalam teks. Dalam teks berikut,

(a) The past two decades or so have been a period of profound economic and social
transformation on a global scale. Economically, there has been a relative shift from
“Fordist” mass production and consumption of goods to “flexible accumulation.”

(b) Advances in information technology, mainly communications media, underlie

both economic and cultural transformations, opening up new forms of experience
and knowledge and new possibilities of relationships with faraway others via
television or the internet.

(c) These social changes create new possibilities and opportunities for many
people.
Dalam teks tersebut, pembaca akan memperhatikan kalimat tersebut
mengandung “predictable linguistic characteristics” of neo-liberal
ideology.
• In (a), economic and social changes are presented as “happenings,
processes without agents.”
• In (b), the “advances in information technology” referred to are
“agent-less” and these agent-less processes are
themselves the “agent” of “opening up.”
• (c), it is the impersonal and agent-less “social changes” which are the
“agent” responsible for “creating” possibilities and opportunities.
• Dalam memahami sebuah teks bagaimana kata digunakan dan
bagaimana makna itu dimaknai kita akan melibatkan kebiasaan
berkomunikasi mereka, pengetahuan yang kita miliki yang
berhubungan dengan fakta dan situasi yang ada termasuk perkataan
sebelumnya dan setelahnya oleh orang tersebut.
• Interpretasi pada kalimat “the modern world is swept by change”
bergantung pada keseluruhan factor bagaimana seseorang atau kita
memahami pesan yang ingin disampaikan, oleh siapa hal tersebut
disampaikan dan apa tujuanya, background politik si penutur,
kejadian yang terjadi pada saat itu dan opini kita menanggapi hal
tersebut berdasarkan fakta yang relevan.
“abstract or inanimate agent,”hanya bersifat mengkaburkan, memperhalus
penyampaian ujaran seperti yang diungkapkan oleh;

“fictional stasis” (Thompson, 1978, p. 262) into the dialectically developing

system of transitions between thinking, communication, and action.
it cannot provide a concrete picture of the actual role of communication in
social changes, it must, then, posit an imaginary picture in which the social
changes taking place today are “constituted to a significant extent by
changes in language practices” (Fairclough,1992, p. 6; see Jones, 2004a, for
detailed discussion).

meski begitu hal tersebut tidak berarti bahwa tidak ada justifikasi pada siapa ujaran
tersebut berasal atau diperuntukkan. Dan inilah fungsi “discourse analysis” untuk
memahami keunikan sebuah teks yang mendandung nilai politik dan ideologis.